Казус от практиката: Внедряване на устойчиви решения за опаковане в глобална верига за доставка на бижута

Устойчива опаковка постепенно се превърна в гореща точка в индустрията за опаковане на бижута. Устойчивостта не се отнася само до стратегическото мислене, но и до отговорното измерение на сътрудничеството по веригата на доставки и глобалното регионално развитие. В днешния случай ще се съсредоточим върху устойчивите и екологични практики за опаковане на Vivienne Westwood и ще разберем как да оптимизираме устойчивите мерки на веригата за доставка на опаковки за бижута от нивата на предизвикателство, стратегия, перспективи за бъдещи тенденции и т.н.

1. Разбиране на устойчивото опаковане

Устойчивото опаковане е една от екологичните практики. В Съединените щати опаковъчните материали представляват около 30% от общите отпадъци в депата за твърди отпадъци. Материали като пластмасите продължават да заемат много място в депата поради изключително дългите си цикли на разграждане (често отнемащи стотици години) и се появиха устойчиви опаковки, за да се намали отрицателното им въздействие върху околната среда.

1.1 Какво е устойчиво опаковане?

Устойчивите опаковки подчертават, че дизайнът е екологичен, в посока опазване на ресурсите и се ангажира с изграждането на справедливо общество. Устойчивото опаковане не се отнася само до самата опаковка. В същото време той също така проектира много сложни връзки като проектиране, производство, транспортиране, използване и обработка.

Все повече марки започват да се фокусират върху оценката на жизнения цикъл (LCA) на опаковката, за да намалят количествено неблагоприятните въздействия. Като един от пионерите на „честния добив на злато“, швейцарската марка за луксозни бижута Chopard. В техния LCA беше установено, че традиционните кожени кутии имат голямо въздействие върху околната среда, така че те решиха да приемат устойчиви алтернативи. Chopard се обърна към използването на сертифицирана дървесина, рециклирана хартия, както и други екологично чисти материали за своите кутии за бижута, като същевременно гарантира, че тези материали могат да бъдат напълно рециклирани или разградени в края на техния жизнен цикъл.

1.2 Основни принципи на устойчивия дизайн в опаковките

Основните принципи на устойчивия дизайн на опаковките преминават през избора на екологично чисти материали и концепцията за прост дизайн. От една страна, устойчивото опаковане не може да бъде отделено от изследванията и развитието на компостируеми, разградими и рециклируеми материали. От друга страна, също така е необходимо да се „намали ненужният дизайн“ на алеята, за да се опрости мисленето.

1.3 Биоразградими и рециклируеми материали

Материалите на биологична основа, като PLA (полимлечна киселина) и целулоза, се превръщат в основна алтернатива на традиционните пластмаси. Използването на биоразградими материали като опаковки от царевично нишесте и опаковки за гъби може ефективно да намали дългосрочното присъствие на пластмасово замърсяване в околната среда. Материалът може да се разгради на вода, въглероден диоксид и биомаса за няколко месеца при условия на промишлено компостиране, докато разграждането на традиционните пластмаси отнема стотици или повече години.

В допълнение, някои марки започват да възприемат системи със „затворен цикъл“, като рециклират своите опаковъчни материали за възпроизвеждане. Chopard проектира подаръчна кутия, изработена от екологични влакна и рециклируема хартия. Използва се висококачествена рециклирана хартия и органични памучни влакна, напълно рециклируеми и биоразградими. С деликатна копринена подплата и златно лого на марката, за да подчертае концепцията за опазване на околната среда.

1.4 Минималистичен дизайн и нетоксични материали

Архитектът Лудвиг Мис ван дер Рое представи концепцията „по-малкото е повече“. Тази концепция предоставя насочваща идея за дизайн за процеса на концептуализация на минималистичен дизайн на опаковки. Минималистичният печат и опаковка подчертават намаляването на използването на печат и покритие, намаляване на прекомерните опаковки чрез „отслабващ дизайн“ или промяна на формите на опаковката и даване на приоритет на екологично чисти материали, за да се гарантира рециклируемостта на опаковката. Кутиите за опаковане на бижута, отпечатани с растително мастило, са не само екологични, но също така подчертават екологичния ангажимент на марката.

2. Значението на устойчивостта в световните вериги за доставка на бижута

Прилагането на устойчиви опаковки в глобалната верига на доставки не само намалява въглеродните емисии, но също така намалява обема и теглото на опаковката, като по този начин намалява транспортните разходи и въздействието върху околната среда. Тъй като глобалните разпоредби стават все по-строги, компаниите трябва да се адаптират към екологичните разпоредби в различните региони, за да гарантират цялостната устойчивост на веригата за доставки.

Скорошно проучване установи, че 37% от потребителите дават приоритет на устойчивостта, когато вземат решения за покупка. Петдесет и един процента от специалистите по веригата за доставки очакват кръговата икономика да придобие допълнителна популярност през следващите две години поради пандемията. Според тенденцията дизайнът на устойчиви опаковки за бижута ще обърне повече внимание на повторната употреба и регенерирането на материалите. Отговаряйте на принципи като намаляване, повторна употреба и рециклиране, за да спестите логистични разходи и да оптимизирате веригите за доставки. В допълнение, 30% от потребителите са готови да платят премия за продукти, които отговарят на претенциите за устойчивост. Може да се види, че потребителите обръщат значително повече внимание на устойчивостта и популяризирането на кръговата икономика ще се превърне в основата на управлението на веригата за доставки.

3.  Въздействието на устойчивото опаковане върху имиджа на марката

Някои марки бижута успешно се позиционират като отговорни луксозни марки, като популяризират своите екологични стратегии за опаковане, като по този начин печелят лоялността на потребителите. Включването на устойчивостта като част от историята на марката може да увеличи културния капитал на марката и конкурентоспособността на пазара.

3.1 Екологични и социални въздействия на устойчивото опаковане

Устойчивото опаковане минимизира въздействието върху околната среда и насърчава използването на възобновяеми и рециклируеми материали чрез намаляване на потреблението на ресурси, отпадъците и замърсяването. Много марки в бижутерията и други индустрии активно приемат FSC-сертифицирани хартиени продукти, за да подкрепят развитието на устойчиво горско стопанство в световен мащаб. Той не само помага за защитата на нашия единствен дом на Земята, но също така насърчава баланса между социалната отговорност и икономическите ползи. Например Pandora смекчава рисковете за устойчивост и намалява потенциалното си въздействие върху околната среда чрез своята Програма за отговорно снабдяване (RSP). Те също така използват рециклирани материали в своите продукти и имат сравнително ниско социално въздействие при снабдяването с материали.

3.2 Положително социално въздействие и отговорност на марката

Потребителите, включително Gen Z, все повече обръщат внимание на екологичните практики на марките и приемането на устойчиви опаковки значително ще подобри имиджа и пазарната конкурентоспособност на марките бижута. Чрез екологично чисти опаковки, марките могат не само да привлекат по-екологично осъзнати потребители, но и да създадат еталон за екологичност на пазара.

Светът със сигурност иска да види и избере марка, която е ангажирана с опазването на околната среда. Това е етика, която позволява на вашата марка да се открои от конкуренцията и да бъде забелязана. Ето защо, използвайки устойчиви опаковки, марките за бижута не само демонстрират своя ангажимент към околната среда и социалната отговорност, но също така подобряват емоционалната връзка и ангажираността на потребителите между марките и потребителите.

4. Ключови действия за създаване на стратегия за устойчиво опаковане

За да преодолеят предизвикателствата при разходите на устойчивото опаковане, компаниите трябва да намалят разходите за материали чрез широкомащабно производство и технологични иновации и съвместно да споделят разходите за научноизследователска и развойна дейност, като си сътрудничат с партньори по веригата за доставки. В същото време миксът от пакети беше оптимизиран чрез оценка на жизнения цикъл (LCA), а принципите за устойчивост бяха интегрирани в дизайна и вътрешното обучение, за да се подобрят екологичната осведоменост и способности на служителите и да се стимулира устойчивото развитие на цялото предприятие.

4.1 Преодоляване на премията за устойчиво опаковане

Чрез широкомащабно производство и технологични иновации марките бижута могат постепенно да намалят разходите за устойчиви опаковъчни материали. Например, за да практикува устойчивост, Tiffany & Co. работи с други марки във веригата за доставки, за да премине постепенно към използване на FSC-сертифицирана хартия и екологични мастила, за да произвежда своите кутии, като заедно снабдява устойчиви материали. Чрез широкомащабни доставки и технологични иновации разходите за екологично чисти материали са ефективно контролирани.

Pandora използва LCA за оценка на жизнения цикъл на своите опаковъчни материали и е установила, че нейните оригинални пластмасови опаковки имат голямо отрицателно въздействие върху околната среда. Въз основа на резултатите от LCA, Pandora реши да използва по-щадящи околната среда алтернативни материали, като FSC-сертифициран картон, и да намали пластмасовия компонент в своите опаковки. Освен това Pandora е проектирала по-минималистични и леки опаковки, за да подобри ефективността на транспортиране и да намали материалните отпадъци.

4.2 Оценка и оптимизиране на портфолиото от опаковки

Четирите стратегии на McKinsey за търговците на дребно към устойчиво бъдеще, публикувани от McKinsey, подчертават възможността за търговците на дребно да изградят стратегически партньорства с доставчици на опаковки, компании за управление на отпадъци и рециклиращи компании, за да гарантират, че оскъдното предлагане не застрашава целите за устойчиво опаковане. Като доставчик на персонализирани опаковки за бижута с дългогодишна практика на устойчив дизайн и екологично чисти бижута, Richpack тук е вашият доверен партньор в екологичните практики за опаковане.

4.3 Развитие на вътрешни способности за устойчивост

Чрез вътрешно обучение и оформяне на култура, информираността и способността на служителите за устойчиво опаковане на бижута се подобряват, за да се насърчи устойчивото развитие на цялото предприятие. Компаниите за бижута трябва да проектират и прилагат систематична програма за вътрешно обучение, обхващаща разнообразно съдържание на курса от основно до напреднало. Тези курсове трябва да включват избор на екологично чисти материали, дизайнерски концепции, които могат да бъдат рециклирани, и практически умения. И използвайте модерни технологии, като платформи за дигитално обучение, за да посрещнете променящите се работни модели и предпочитания за учене.

5. Предизвикателства и решения при приемането на устойчиви опаковки

Какви са предизвикателствата при приемането на устойчиви опаковки? И какво е решението?

5.1 Поддържане на луксозна привлекателност

Самите бижута са представителни за луксозна красота и класика. А устойчивите опаковки за бижута понякога могат да се възприемат като недостатъчно луксозни. Това изглежда противоречи на стандартите в индустрията за модни бижута. Въпреки това, много марки бижута подобряват усещането за висок клас на своите екологично чисти опаковки чрез иновативен дизайн, доказвайки на индустрията и потребителите, че опазването на околната среда не означава проста и ниска стойност.

През 2021 г. Helene Poulit-Duquesne, глобален главен изпълнителен директор на Boucheron, преработи кутията за бижута, която вече не може да отговори на нуждите за опазване на околната среда, използвайки алуминиеви материали, които могат да бъдат рециклирани неограничено време. Повърхността на капака на кутията е гравирана с осмоъгълен текстурен модел, вдъхновен от изумруденото изрязване на скъпоценния камък. В същото време той отразява осмоъгълната форма на „Плас Вандом“ в Париж, отдавайки почит на Boucheron като първия бижутер, който стъпва на площада през 1893 г. Запазва деликатната и семпла елегантност на майсторската изработка на бижута в прегръдката.

5.2 Осигуряване на адекватна защита и издръжливост

Опазването на околната среда често се бърка с ниска цена. Ето защо марките за бижута, които търсят глобална верига за доставка на опаковки, трябва да наблегнат на използването на екологично чисти материали с висока якост, като рециклирана целулоза и разградими пластмаси, за да осигурят издръжливостта на опаковката на бижута. Докладът на Dongxing Securities изтъкна, че формованите в целулоза и разградимите пластмасови продукти имат предимства по отношение на производителност, цена и условия на разграждане. Очаква се тези материали да станат водещи предприятия в областта на екологично чистите опаковки. Например, Eska® Transparent White картон е висококачествен рециклиран хартиен продукт, който насърчава интегрирането на бижутерийни марки с устойчивост.

5.3 Управление на преходните разходи

Марките за бижута не трябва да променят всичко наведнъж чрез постепенно въвеждане и оптимизиране на дизайна на опаковката. Избягвайте еднократни скокове на разходите. Най-добре е да не се ангажирате изцяло с устойчивостта на опаковката преди тестване. Можете да направите това чрез примерна опаковка. В същото време проучете политиката на правителството за субсидии за опазване на околната среда.

5.4 Осигуряване на автентична устойчивост във веригите за доставки

IBM си партнира с лидери в бижутерийната индустрия като американския търговец на дребно на бижута HelzbergDiamonds и рафиниращият скъпоценни метали AasahiRefining, за да изгради TrustChain, платформа за проследяване на междуиндустриална верига за доставки. Използвайки блокчейн технологията, те успешно създадоха прозрачна система за управление на веригата за доставки, която гарантира, че всяка връзка отговаря на стандартите за устойчивост. Прозрачността и доверието са в основата на плана и много зависи от потребителското търсене на корпоративна отговорност и етично потребление.

6. В центъра на вниманието на марката бижута: Как Vivienne Westwood е водеща в таксата за устойчивост

Според Европейската комисия около 188.7 kg отпадъци от опаковки са били генерирани на жител в ЕС през 2021 г. Такова голямо количество отпадъци от опаковки на глава от населението означава, че значителни ресурси се отделят за производството на опаковки за еднократна употреба, които в крайна сметка се изхвърлят. Тези отпадъци, ако не бъдат ефективно рециклирани или третирани, ще доведат до загуба на ресурси и ще навредят на околната среда. Примерите включват увеличаването на депата за отпадъци, замърсяването на въздуха от изгарянето на отпадъци и вредата върху морските и сухоземните екосистеми от пластмасови опаковки, които не се изхвърлят правилно.

Vivienne Westwood® отговаря на практиките, щадящи околната среда. От опаковки за търговия на дребно до закачалки и подноси, Vivienne Westwood се ангажира да използва рециклирани опаковки без пластмаса, като елиминира алтернативите на чиста пластмаса. устойчиво бяха въведени кутии за бижута, изработени от 100% рециклиран картон, 40% от който е рециклиран.

През 2021 г. Vivienne Westwood също представи 100% рециклирани картонени опаковки за транспортиране на бижута от фабриката до склада, като по този начин постепенно премахна алтернативите на чистата пластмаса. Опаковката, която се използва за дребни артикули като обеци, висулки и гривни, се произвежда в Тайланд, където се произвеждат всичките ни бижута, за да поддържаме веригата за доставки местна и икономична.

Като известна модна марка, Vivienne Westwood® успешно създаде отговорен имидж на марката. Чрез възприемането на устойчиви материали и оптимизирането на управлението на веригата за доставки, Vivienne Westwood също така показва осъществим път за постигане на екологични цели в бизнес операциите.

7. Как да идентифицираме и изберем устойчиво решение за опаковане на бижута

По - долу са някои от решения за опаковане на бижута които могат да бъдат ефективно идентифицирани и избрани като устойчиви. Очаква се да донесе референтна стойност към избора на верига за доставка на опаковки на вашата марка бижута. Принципът не е нищо повече от две точки, сертификат за опазване на околната среда и проверка на отговорността.

7.1 Разбиране на материалите и производствените процеси

Като марка за бижута, тя трябва да има задълбочено разбиране на производствения процес и въздействието върху околната среда на различните материали и да избира най-подходящите устойчиви материали. При избора на опаковъчни материали трябва да се даде приоритет на материали, които могат да бъдат рециклирани и повторно използвани, като пластмаси на биологична основа, разградими материали и т.н. Например използването на сертифицирани от FSC (Forest Stewardship Council) материали може да гарантира устойчивостта на дървото снабдяване. Или, подобно на марката Boucheron, спомената по-горе, проучете повече възможности с леки материали, като вземете предвид материали като рециклиран алуминий, които имат висок процент на рециклиране и могат значително да намалят отпадъците. Новите биологични материали и възобновяемите ресурси ще стимулират по-нататъшното развитие на устойчиви опаковки, като например приложението на графен и наноматериали.

7.2 Оценяване на сертификатите и практиките на веригата за доставки

Второ, трябва да се даде приоритет на избора на сертифицирани доставчици на бижута, за да се гарантира, че всяко звено от веригата за доставки отговаря на изискванията за устойчиво развитие. Предпочитание се дава на тези компании, които са FSC сертифицирани, което показва, че използваната дървесина и други суровини идват от отговорен начин на управление. Westpak, шведска компания, специализирана в устойчиви опаковки, и Richpack, китайска професионална и ефективна компания за зелени опаковки, са компании за опаковане на бижута на FSC-сертифицирани компании.

Особено за доставчици на суровини във високорискови и конфликтни зони трябва също така редовно да се извършва надлежна проверка и оценка на риска на доставчиците. Доставчиците също така се насърчават да приемат екологични технологии и иновативни подходи, като използването на PCR (възстановяване след потребление) материали и други непетролни материали.

8. Бъдещи тенденции в устойчивото опаковане на бижута за глобалните вериги за доставки

Amazon върви по пътя към екологично чисти опаковки от 2008 г., с пускането на пазара на  Опаковка без разочарование програми. Amazon постановява, че екологичните опаковки трябва да бъдат направени от 100% рециклируеми материали; Опростен дизайн на опаковката, лека, лесна за отваряне; Намален брак и разходи; Опаковката е защитна. Следователно глобалната верига за доставки на устойчиви опаковки за бижута трябва активно да проучва нови технологии за рециклируеми и възобновяеми материали, да балансира разходите и екологичните цели, да подобри защитата на опаковката и имиджа на марката чрез кръгова икономика и да се адаптира към глобалните регулации и нуждите на пазара.

9. Заключителни мисли

Европейският пазар се фокусира върху елиминирането на пластмасите за еднократна употреба. Терминът „екологична опаковка“ е повече от модна дума. Спазвайте природосъобразните практики, прилагани в опаковките на бижута на повече бижутерски марки в света като Vivienne Westwood. Това, което открихме е, че устойчивостта вече не е опция за избор или оставяне. Това е неизбежна етика на корпоративната марка, въплъщение на човешката справедливост и социална отговорност. Ако искате да започнете постепенно да оптимизирате устойчивостта на веригата за доставка на опаковки за бижута, Натисни тук да си партнираме с нас, за да постигнем съвместно спестяване на разходи и увеличаване на приходите, постигане на целите за устойчивост, увеличаване на лоялността на потребителите и създаване на ситуация, в която всички печелят.