Казус от практиката: Редизайн на опаковката за линия бижута, за да се хареса на потребителите от хилядолетието

Сега модният фокус изглежда се е изместил изцяло към по-младите поколения като поколението Z, но е безспорно, че около 70% от покупките на бижута се правят от възрастни на възраст 25-50 години (поколението X и Y), като най-големият дял принадлежи на милениалите . Според проучването милениалите харчат средно 157.9% повече за бижута всяка година от американците. Днес ще ви насочим към a дизайн на опаковката на бижута принцип за привличане на милениалите от анализ на груповите характеристики до анализ на потребителските тенденции.

1. Разбиране на хилядолетното мислене в дизайна на опаковки

Милениалите се различават от предишните поколения по отношение на своето образование, екологично съзнание и засилено разбиране на либералните принципи. Когато създавате опаковки за хилядолетия, трябва да се даде приоритет на устойчивостта, като се използват екологични материали и кратки съобщения.

1.1 Кои са Милениалите и какво ги определя?

Уилям Щраус и Нийл Хоу споменават за първи път милениалите в своята книга от 1991 г. „Поколения“. Като група, която е израснала в дигитална и технологично ориентирана социална среда, те не само показват уникални характеристики в личния си живот и професионалното развитие, но също така оказват дълбоко влияние върху социалното и културно ниво. : Харесват онлайн пазаруването, по-склонни са към луксозни стоки и имат високи изисквания към марките. Въпреки че се смятат за егоцентрично поколение, те също се фокусират върху работата в екип и социалната отговорност.

1.2 Значението на споделената идентичност и ценности

Милениалите са силно свързани. Ценностите на милениалите са повлияни от ерата на Интернет. Те са по-свободни, отворени и приобщаващи, ценят индивидуалността и разнообразието и уважават уникалната идентичност и избор на всеки човек. Тези ценности не само влияят на потребителското им поведение, но също така оформят техния начин на живот и социални нагласи. Ето защо ние, които се занимаваме с дизайн на опаковки за бижута, можем да получим обратна връзка за вашия прототип на опаковката от различното хилядолетно поколение. Усъвършенствайте дизайна въз основа на техните отговори, за да сте сигурни, че резонира с целевата аудитория.

1.3 Влиянието на социалните медии върху предпочитанията на хилядолетието за опаковане

Съдържанието и препоръките в социалните медии имат пряк насочващ ефект върху потребителското им поведение. Според YouGov един на всеки осем респонденти от хилядолетието е направил поне една покупка въз основа на това, което е видял в социалните медии. Милениалите са дигитално поколение, което силно повлия на дизайна на опаковката на нашия Ricjpack. Ние се фокусираме върху създаването на опаковки, които са фотогенични и могат да се споделят в социалните медии и свързват физическия и цифровия свят, използвайки елементи като QR кодове. Гарантирането, че дизайните на опаковките са последователни в дигиталните платформи, също е от решаващо значение, тъй като тази демографска група често интегрира сканируем код с взаимодействия на марката онлайн и офлайн за продуктова информация, изживявания с добавена реалност или ангажираност в социалните медии и насърчава генерираното от потребителите съдържание чрез създаване на дизайни на опаковки, които могат да се използват в Instagram.

2. Ключови стратегии за дизайн на опаковки, фокусиран върху хилядолетието

Има няколко ключови стратегии за дизайн на опаковки, насочени към поколението на хилядолетието, включително:

2.1 Aв съответствие с хилядолетните ценности и интереси

Първо, необходимо е да разберем психологията и потребителските навици на хилядолетното поколение. Те обикновено се определят като населението, родено между 1981 и 1996 г., но те не са хомогенна група. Ето защо при проектирането е необходимо да се вземат предвид тяхната възраст, пол, потребителски навици и предпочитания.

2.1.1 Устойчивост и екологичност

Милениалите са поколението, което идва с нарастващата глобална екологична криза. Те са израснали с глобални екологични проблеми като изменението на климата, замърсяването на океана и обезлесяването. През 1989 г. петролният танкер Exxon Valdez се разлива край бреговете на Аляска, освобождавайки огромно количество суров петрол в океана и опустошавайки морските екосистеми. Годишният темп на обезлесяване в бразилската Амазонка достигна своя връх от 27,772 2005 квадратни километра през XNUMX г. В резултат на това те са склонни да подкрепят екологично отговорни марки. Устойчивото опаковане не само намалява разхищаването на ресурси и въглеродните емисии, но също така демонстрира ангажимента на марката за екологична защита, което е в съответствие с концепцията за опазване на околната среда сред хилядолетията.

2.1.2 Автентичност и прозрачност

Автентичните и уникални преживявания са важни за милениалите. Това желание се отразява в очакванията им за опаковката на техните бижута. Те не искат опаковката на бижутата да бъде просто красива черупка, а нещо, което наистина отразява историята и ценностите на марката. В допълнение, милениалите се събуждат за отрицателните ефекти на културата на „бързата мода“. Новата уязвимост на потребителите нараства и коренно промени света на маркетинга. Те са по-склонни да изберат марки с устойчивост в основата си, които обикновено обръщат повече внимание на автентичността и прозрачността на своите продукти.

2.1.3 Социална отговорност

Милениалите са все по-склонни да подкрепят марки, които са социално и екологично отговорни, като Tiffany & Co., която активно участва в схемата за сертифициране на диамантената индустрия в Кимбърлийския процес и се ангажира с етично снабдяване. А Моник Пеан се застъпва за хармоничното съжителство между човека и природата чрез бижутата. Според проучването Finger on the Pulse на Horizon Media, „81 процента от милениалите искат компаниите публично да се ангажират с добро корпоративно гражданство“. Те искат да видят марките, които прозрачно демонстрират своето управление на веригата за доставки, екологични практики и действия за социална отговорност, така че да могат да бъдат уверени, че изборът на потребителите им има положително въздействие върху света.

2.2 Създаване на завладяващи изживявания чрез опаковане

Според доклада на Dieline за тенденциите за 2024 г. бъдещето на дизайна ще бъде по-фокусирано върху концепцията „първо хората“. Това означава, че при проектирането на опаковката трябва да се вземат предвид действителните нужди и потребителски навици на потребителите, така че опаковката да бъде едновременно красива и практична. За да проектирате атрактивни опаковки за бижута за хилядолетия, помислете за следните аспекти:

2.2.1 Интерактивни и многофункционални дизайни

Милениалите обичат забавните преживявания. Интерактивното опаковане може да направи разопаковането специално. Полезните дизайни дават допълнителна стойност отвъд самия продукт. Можем да поставим QR кодове на кутии за бижута. Сканирането им дава достъп до готино съдържание и оферти, което прави клиентите щастливи. Изграждането на изживяване при опаковане е свързано с ангажиране на сетивата по различни начини и първата тенденция в опаковането прави точно това. Интерактивното или „интелигентно“ опаковане служи за двойна цел – има за цел да зарадва и привлече клиентите. Чрез създаване на допълнителни функции или приложения за опаковката, потребителите могат да бъдат насърчени да взаимодействат с марката отвъд изживяването при разопаковане. Започвайки през 2024 г., все повече и повече марки бижута ще използват тази технология, за да създадат подобрено изживяване на клиентите.

2.2.2 Разказване на истории с опаковка

Въз основа на теорията за наративното предаване, историите на марката имат положително въздействие върху намерението на потребителите за покупка чрез механизма за наративно предаване. Историите са важни за изграждането на марка. Проучването посочва, че историите на марките могат да подобрят връзката между потребителите и марките. Марките за бижута не само продават продукти, но и разказват истории за майсторство и класика.

ARHAIC е еклектична марка бижута, вдъхновена от природата на камъка и минералите. Техните кутии за бижута са придружени от тяхната история с надписи: „Ние обвихме пръстените в каменни кутии, точно както скъпоценните минерали са обвити в дълбините на земята.“ За да покажем на потребителя - Архаичните бижута са уважение към времето, в което се трансформират ценни минерали и метали.

2.3 Използване на носталгия и поп култура

Милениалите са наричани „най-носталгичното поколение“ и може да се счита, че дизайнът смесва зрелостта и детството върху опаковката, за да стимулира тяхната носталгия. Милениалите реагират на автентичното разказване на истории и емоционалната връзка. Много художници и дизайнери са заимствали стила на видеоигрите в стил пиксел, неонови тонове, изображения с начупени и замъглени ефекти и т.н., и са го трансформирали в модерни произведения на изкуството и дизайн.

Препратките към поп културата добавят повече привлекателност. Милениалите обичат стари филми, телевизионни предавания и музика. Носталгичните докосвания връщат хубави спомени. Richpack използва намеци от 80-те и 90-те години в своя дизайн. Тези щрихи привличат Millennials и правят опаковката открояваща се. Помислете за носталгична или модерна култура и използвайте визуални елементи на опаковката на бижута, които предизвикват положителни емоции и са в съответствие с вашите ценности, за да направите опаковката на бижута за милениалите да се откроява.

2.4 Добавяне на хумор и забавление

Хуморът може да направи опаковката по-добра за Милениалите. Харесват марки, които ги карат да се смеят. Забавната опаковка прави разопаковането специално. Richpack постави забавни фрази в кутиите си. Тези фрази изненадват клиентите и правят марката приятелска. Милениалите искат реалност. Умните шеги показват истинската същност на марката. Една добра шега на кутията може да се свърже с купувачите. Richpack използва леки послания, за да изглежда приятно и открито. Това помага за изграждането на доверие с Millennials.

Интерактивният хумор също работи добре. Опаковането, което кара клиентите да се присъединят, е забавно. Richpack добави забавни факти за бижутата върху своите кутии. Клиентите споделят тези факти онлайн, което прави марката по-популярна. Хуморът в опаковката превръща продуктите в преживявания. Като знаят какво харесват Милениалите, марките могат да направят опаковки, които защитават, забавляват и свързват купувачите.

3. Елементи на дизайна, които се свързват с милениалите

След като анализирахме социалния произход и факторите на потребителската психология, трябва да разгледаме специално визуалните елементи на дизайна на опаковката на бижута за милениалите.

3.1 Оформление и визуални функции

Ефективният дизайн на оформлението изисква установяване на ясна визуална йерархия, която насочва вниманието на зрителя и подчертава ключови послания. Ето два съвета, за да направите своя дизайн изпъкващ.

3.1.1 Минимализъм и чист дизайн

Семплите дизайни са обичани от Милениалите. Изчистеният външен вид прави нещата да изглеждат изискани и хубави. Изрядното оформление позволява на продукта да се откроява. Richpack използва прости дизайни в новите си опаковки. Кутиите имат плавни линии и много бяло пространство. Това ги прави да изглеждат прости и полезни, което се харесва на Милениалите.

Семплите дизайни също показват честност и реалност. Милениалите харесват ясни дизайни, които не са твърде натоварени. Чистият външен вид показва, че марката държи на качеството и истинността. Простата опаковка на Richpack показва тези идеи, което го прави по-привлекателен за Millennials.

3.1.2 Удебелена типография и цветови схеми

Големите букви хващат окото веднага. Силните шрифтове изглеждат уверени и модерни. Richpack използва големи букви в новия си дизайн на опаковката. Новата визия има удебелени шрифтове, които ясно показват името на марката. Това се харесва на Милениалите, които искат ясни послания.

Цветовете са много важни при дизайна на опаковката. Милениалите харесват уникални и ярки цветове. Richpack избра цветове като зелено и розово злато за своите кутии. Тези цветове изглеждат свежи и изискани. Използването на удебелени букви с ярки цветове прави опаковката да изглежда страхотно на рафтовете.

Удебелените цветове и букви също правят опаковката лесна за споделяне онлайн. Сайтове като Instagram обичат готино изглеждащи неща. Опаковките със смели елементи се споделят по-често онлайн, повишавайки видимостта на марката сред Millennials.

4. Казус от практиката: Редизайн на опаковката на бижутерийната линия

Тук ще разделим висококачествена марка за опаковане на бижута, за да разберем как да препроектираме опаковката на линия бижута, за да се хареса на потребителите от хилядолетието.

4.1 Първоначално проучване и прозрения на потребителите

EFFY е добре позната марка за бижута с произход от Средиземноморието. EFFY има широка хилядолетна клиентска база. Милениалите се стремят към прост и изтънчен дизайн, като същевременно отдават голямо значение на устойчивостта на опаковъчните материали и чувството на марката за социална отговорност. Традиционният стил на опаковане на EFFY обаче е класически лукс и EFFY търси нови опаковки за бижута по този начин които могат напълно да предадат модерното екологично съзнание на марката и да се фокусират върху младите потребители.

4.2 Процес на проектиране и итерации

Изправени пред въпроса „Кои фактори ценят най-много милениалите при избора на опаковка?“ Richpack предоставя задълбочен анализ на хилядолетното поведение на потребителите, тенденциите в дизайна на опаковките и пазарни отчети. Проучването на начина, по който конкурентните марки ангажират хората от хилядолетието чрез опаковките, включва анализиране на случаи на успех и неуспех, за да се идентифицират ключови елементи, които допринасят за дизайна на опаковката. Въпросник, специално насочен към милениалите, обхваща техните предпочитания за дизайн на опаковки, екологично съзнание, доверие в марката, навици за пазаруване и т.н. Въпросниците могат да се разпространяват онлайн или чрез платформи на социални медии, за да се получат големи количества данни. И наблюдавайте поведението при пазаруване на милениалите в магазините за бижута, като обръщате специално внимание на това как те избират стоки и взаимодействат с опаковката и разбирайки факторите за вземане на решения в действителния процес на покупка.

4.2 Окончателни елементи на дизайна и обосновка

След изследване, Richpack установиха, че потребителите на хилядолетието са склонни да подкрепят марки, които са изключителни по отношение на екологичното представяне и имат силна идентичност на марката с марки с определени естетически предпочитания. Richpack използва 100% рециклируема хартия и нетоксични растителни мастила за производството на опаковки за бижута за хилядолетия, предавайки ангажимента на EFFY за опазване на околната среда.

 В допълнение, новата опаковка възприема минималистичен стил на дизайн, елиминира ненужните декорации и подчертава основния чар на бижутата, като същевременно запазва характерните елементи на EFFY, като стила на ягуара, който символизира дивата красота, за да осигури разпознаваемост на марката. В същото време се фокусирайте върху създаването на качеството на кутията за бижута, в съответствие с ценностите на марката EFFY.

4.4 Внедряване и реакция на пазара

Новата опаковка, проектирана от RichPack, беше официално пусната в началото на 2023 г. и EFFY демонстрира промяната на потребителите чрез социални медии, официален уебсайт и промоции в офлайн магазини. Новата опаковка на бижута за поколението на хилядолетието наблегна специално на опазването на околната среда на новата опаковка и историята на марката и тази прозрачна комуникационна стратегия беше широко приветствана. Потребителите оцениха дизайна на опаковката като екологично чист и модерен, особено на пазари, които са съобразени с околната среда като Северна Америка и Европа, и продажбите се увеличиха съответно.

5. Научени поуки и бъдещи насоки

Ние анализираме случаите и също така извличаме поуки от тях. За да започнем по-добре следващия път. Ето две особено важни обобщения на опита, надявайки се да ви осигурят референтна значимост.

5.1 Ключови изводи за бранд стратези и търговци

Новата опаковка на Richpack ни учи на много. Първо, съвпадението на хилядолетните ценности е от ключово значение. Марките трябва да се фокусират върху екологичността. Около две трети от купувачите се грижат за екологично чистите опаковки. Използването на рециклирани неща и прозрачни прозорци изгражда доверие и привлича зелени купувачи.

Второ, интерактивните части правят клиента щастлив. QR кодовете и историите върху опаковката го правят забавно.

5.2 Предвиждане на влиянието на Gen Z върху бъдещите тенденции в опаковането

Gen Z харесва уникални и готини дизайни като Y2K или модата за мобилност на пола. Простата, но смела опаковка отговаря на любовта им към реалността. Добавянето на попкултурни щрихи може да направи марките по-близо до тях. Носталгичните намеци от 2000-те също могат да привлекат купувачи от Gen Z.

Да бъдеш зелен все още е много важно. Gen Z иска марките също да се грижат за Земята. Повече от половината купувачи избират продукти с екологични опаковки. Марките трябва да намерят нови екологични материали и начини да помогнат на планетата.

Заключителни мисли

Накратко, милениалите изискват повече от просто продукт, когато харчат трудно спечелените си пари. Те търсят качество, автентичност и опит. Те също желаят съдържание, подходящо за социални медии. Richpack показва как знанието какво искат хората помага много. Като се фокусират върху ценностите, забавлението и дизайна, марките могат да направят опаковки, които харесват както Милениалите, така и поколението Z. Постоянното подобряване и следенето на тенденциите ще поддържа марките успешни. Натисни тук за да започнем нашия успешен редизайн на кутия за бижута.