Étude de cas : Refonte de l'emballage d'une ligne de bijoux pour attirer les consommateurs de la génération Y

L’attention portée à la mode semble désormais s’être entièrement portée sur les jeunes générations, comme la génération Z, mais il est indéniable qu’environ 70 % des achats de bijoux sont effectués par des adultes âgés de 25 à 50 ans (génération X et Y), la plus grande part appartenant à la génération Y. Selon l’enquête, les milléniaux dépensent en moyenne 157.9 % de plus en bijoux chaque année que les Américains. Aujourd’hui, nous vous guiderons vers une conception d'emballage de bijoux principe visant à attirer les milléniaux, de l’analyse des caractéristiques de groupe à l’analyse des tendances de consommation.

1. Comprendre l'état d'esprit de la génération Y dans la conception des emballages

Les millennials se distinguent des générations précédentes par leur niveau d’éducation, leur conscience environnementale et leur compréhension accrue des principes libéraux. Lors de la création d’emballages pour les millennials, la durabilité doit être prioritaire en utilisant des matériaux respectueux de l’environnement et des messages concis.

1.1 Qui sont les Millennials et qu’est-ce qui les définit ?

William Strauss et Neil Haw ont mentionné pour la première fois la génération Y dans leur livre Generations, paru en 1991. En tant que groupe ayant grandi dans un environnement social axé sur le numérique et la technologie, ils présentent non seulement des caractéristiques uniques dans leur vie personnelle et leur développement professionnel, mais ont également un impact profond sur le niveau social et culturel. : Ils aiment faire des achats en ligne, sont plus enclins à acheter des produits de luxe et ont des exigences élevées envers les marques. Même s'ils sont considérés comme une génération égocentrique, ils se concentrent également sur le travail d'équipe et la responsabilité sociale.

1.2 L’importance de l’identité et des valeurs partagées

Les millennials sont très connectés. Les valeurs des millennials sont influencées par l'ère d'Internet. Ils sont plus libres, ouverts et inclusifs, valorisent l'individualité et la diversité et respectent l'identité et les choix uniques de chaque personne. Ces valeurs influencent non seulement leur comportement de consommation, mais façonnent également leur style de vie et leurs attitudes sociales. Par conséquent, nous, qui sommes engagés dans la conception d'emballages de bijoux, pouvons obtenir des commentaires sur votre prototype d'emballage de la part de la génération du millénaire diversifiée. Affinez la conception en fonction de leurs réponses pour vous assurer qu'elle trouve un écho auprès du public cible.

1.3 L'influence des médias sociaux sur les préférences des Millennials en matière d'emballage

Le contenu et les recommandations sur les réseaux sociaux ont un effet direct sur leur comportement de consommation. Selon YouGov, un répondant de la génération Y sur huit a effectué au moins un achat basé sur ce qu'il a vu sur les réseaux sociaux. Les Millennials sont une génération numérique, ce qui a grandement influencé la conception de l'emballage de notre Ricjpack. Nous nous concentrons sur la création d'emballages photogéniques et partageables sur les réseaux sociaux et connectons les mondes physique et numérique à l'aide d'éléments tels que les codes QR. Il est également essentiel de garantir la cohérence des conceptions d'emballage sur toutes les plateformes numériques, car cette population intègre souvent du code numérisable aux interactions de marque en ligne et hors ligne pour obtenir des informations sur les produits, des expériences de réalité augmentée ou un engagement sur les réseaux sociaux, et encourage le contenu généré par les utilisateurs en créant des conceptions d'emballage instagrammables.

2. Stratégies clés pour une conception d'emballage axée sur la génération Y

Il existe plusieurs stratégies clés pour la conception d'emballages ciblant la génération du millénaire, notamment :

2.1 As'aligner sur les valeurs et les intérêts de la génération du millénaire

Tout d’abord, il est nécessaire de comprendre la psychologie et les habitudes de consommation de la génération du millénaire. On les définit généralement comme la population née entre 1981 et 1996, mais ils ne constituent pas un groupe homogène. Par conséquent, lors de la conception, il est nécessaire de tenir compte de leur âge, de leur sexe, de leurs habitudes de consommation et de leurs préférences.

2.1.1 Durabilité et respect de l'environnement

Les millennials sont la génération qui accompagne la crise environnementale mondiale croissante. Ils ont grandi avec des problèmes environnementaux mondiaux tels que le changement climatique, la pollution des océans et la déforestation. En 1989, le pétrolier Exxon Valdez s'est déversé au large des côtes de l'Alaska, libérant une énorme quantité de pétrole brut dans l'océan et dévastant les écosystèmes marins. Le taux annuel de déforestation en Amazonie brésilienne a culminé à 27,772 2005 kilomètres carrés en XNUMX. Par conséquent, ils ont tendance à soutenir les marques respectueuses de l'environnement. Les emballages durables réduisent non seulement le gaspillage de ressources et les émissions de carbone, mais démontrent également l'engagement de la marque en faveur de la protection écologique, ce qui correspond au concept de protection de l'environnement chez les millennials.

2.1.2 Authenticité et transparence

Les millennials accordent une grande importance aux expériences authentiques et uniques. Ce désir se reflète dans leurs attentes en matière d’emballage de leurs bijoux. Ils ne veulent pas que l’emballage de leurs bijoux soit simplement une belle coque, mais quelque chose qui reflète véritablement l’histoire et les valeurs de la marque. De plus, les millennials prennent conscience des effets négatifs de la culture de la « fast fashion ». La nouvelle vulnérabilité des consommateurs s’accroît et a profondément modifié le monde du marketing. Ils sont plus susceptibles de choisir des marques axées sur la durabilité, qui accordent généralement plus d’attention à l’authenticité et à la transparence de leurs produits.

2.1.3 Responsabilité sociale

Les millennials sont de plus en plus enclins à soutenir les marques socialement et écologiquement responsables, comme Tiffany & Co., qui participe activement au système de certification du processus de Kimberley de l'industrie du diamant et s'engage à un approvisionnement éthique. Et Monique Pean prône la coexistence harmonieuse entre l'homme et la nature à travers la joaillerie. Selon l'enquête Finger on the Pulse d'Horizon Media, « 81 % des millennials souhaitent que les entreprises s'engagent publiquement en faveur d'une bonne citoyenneté d'entreprise ». Ils veulent que les marques démontrent de manière transparente leur gestion de la chaîne d'approvisionnement, leurs pratiques environnementales et leurs actions en matière de responsabilité sociale, afin d'être sûrs que leurs choix de consommation ont un impact positif sur le monde.

2.2 Créer des expériences engageantes grâce à l'emballage

Selon le rapport Tendances 2024 de Dieline, l'avenir du design sera davantage axé sur le concept de « l'humain d'abord ». Cela signifie que lors de la conception d'un emballage, les besoins réels et les habitudes d'utilisation des consommateurs doivent être pris en compte afin que l'emballage soit à la fois beau et pratique. Pour concevoir un emballage de bijoux attrayant pour la génération Y, tenez compte des aspects suivants :

2.2.1 Conceptions interactives et multifonctionnelles

Les millennials aiment les expériences amusantes. Un emballage interactif peut rendre le déballage spécial. Des designs utiles apportent une valeur supplémentaire au-delà du produit lui-même. Nous pouvons placer des codes QR sur les boîtes à bijoux. En les scannant, vous avez accès à du contenu et à des offres intéressantes, ce qui rend les clients heureux. Créer une expérience d'emballage consiste à engager les sens de différentes manières, et la première tendance en matière d'emballage fait exactement cela. L'emballage interactif ou « intelligent » a un double objectif : il vise à ravir et à attirer les clients. En créant des fonctionnalités ou des utilisations supplémentaires pour l'emballage, les consommateurs peuvent être encouragés à interagir avec la marque au-delà de l'expérience de déballage. À partir de 2024, de plus en plus de marques de bijoux utiliseront cette technologie pour créer des expériences client améliorées.

2.2.2 Raconter des histoires avec des emballages

Selon la théorie de la transmission narrative, les histoires de marque ont un impact positif sur l'intention d'achat des consommateurs grâce au mécanisme de transmission narrative. Les histoires sont importantes pour construire une marque. L'étude souligne que les histoires de marque peuvent renforcer le lien entre les consommateurs et les marques. Les marques de bijoux ne vendent pas seulement des produits, mais racontent également des histoires d'artisanat et de classiques.

ARHAIC est une marque de bijoux éclectique inspirée par la nature des pierres et des minéraux. Leurs boîtes à bijoux sont accompagnées de leur histoire inscrite : « Nous avons enfermé les bagues dans des boîtes en pierre, tout comme les minéraux précieux sont enfermés dans les profondeurs de la terre. » Pour montrer au consommateur, les bijoux Arhaic sont un respect du temps, dans lequel les minéraux et les métaux précieux se transforment.

2.3 Utiliser la nostalgie et la culture pop

Les millennials ont été qualifiés de « génération la plus nostalgique », et le design des emballages peut être considéré comme un mélange d’âge adulte et d’enfance pour stimuler leur nostalgie. Les millennials sont sensibles aux histoires authentiques et aux connexions émotionnelles. De nombreux artistes et designers ont emprunté le style des jeux vidéo de style pixel, les tons néon, les images avec des effets brisés et flous, etc., et les ont transformés en œuvres d’art et en design modernes.

Les références à la culture pop ajoutent plus d'attrait. Les Millennials aiment les vieux films, les émissions de télévision et la musique. Les touches nostalgiques rappellent de bons souvenirs. Richpack a utilisé des touches des années 80 et 90 dans sa conception. Ces touches attirent les Millennials et font ressortir l'emballage. Tenez compte de la culture nostalgique ou tendance et utilisez des visuels d'emballage de bijoux qui évoquent des émotions positives et correspondent à vos valeurs pour que votre emballage de bijoux pour les Millennials se démarque.

2.4 Ajout d'humour et de plaisir

L'humour peut améliorer l'emballage pour les Millennials. Ils aiment les marques qui les font rire. Un emballage amusant rend le déballage spécial. Richpack a mis des phrases amusantes dans ses boîtes. Ces phrases surprennent les clients et rendent la marque conviviale. Les Millennials veulent du réalisme. Les blagues intelligentes montrent la vraie nature d'une marque. Une bonne blague sur la boîte peut créer un lien avec les acheteurs. Richpack a utilisé des messages légers pour paraître sympathique et ouvert. Cela permet d'instaurer la confiance avec les Millennials.

L’humour interactif fonctionne également bien. Les emballages qui invitent les clients à participer sont amusants. Richpack a ajouté des informations amusantes sur les bijoux sur ses boîtes. Les clients partagent ces informations en ligne, ce qui rend la marque plus populaire. L’humour dans les emballages transforme les produits en expériences. En sachant ce que les Millennials aiment, les marques peuvent créer des emballages qui protègent, divertissent et créent un lien avec les acheteurs.

3. Des éléments de design qui touchent la génération Y

Après avoir analysé les facteurs liés au contexte social et à la psychologie du consommateur, nous devons spécifiquement considérer les éléments visuels de la conception des emballages de bijoux pour la génération Y.

3.1 Présentation et caractéristiques visuelles

Une mise en page efficace nécessite d'établir une hiérarchie visuelle claire qui attire l'attention du spectateur et met en valeur les messages clés. Voici deux conseils pour faire ressortir votre conception.

3.1.1 Minimalisme et design épuré

Les Millennials adorent les designs simples. Les looks épurés donnent un aspect élégant et agréable aux choses. Une mise en page soignée permet au produit de se démarquer. Richpack a utilisé des designs simples dans son nouvel emballage. Les boîtes ont des lignes douces et beaucoup d'espace blanc. Cela leur donne un aspect simple et utile, ce qui plaît aux Millennials.

Les designs simples sont également un signe d'honnêteté et de réalisme. Les Millennials aiment les designs clairs et pas trop chargés. Les looks épurés montrent qu'une marque se soucie de la qualité et de la véracité. L'emballage simple de Richpack illustre ces idées, ce qui le rend plus attrayant pour les Millennials.

3.1.2 Typographie et schémas de couleurs audacieux

Les grandes lettres attirent immédiatement l'attention. Les polices fortes donnent une impression de confiance et de modernité. Richpack a utilisé de grandes lettres dans son nouveau design d'emballage. Le nouveau look présente des polices audacieuses qui montrent clairement le nom de la marque. Cela plaît aux Millennials qui veulent des messages clairs.

Les couleurs sont très importantes dans la conception des emballages. Les millennials aiment les couleurs uniques et vives. Richpack a choisi des couleurs comme le vert et l'or rose pour ses boîtes. Ces couleurs sont fraîches et élégantes. L'utilisation de lettres en gras avec des couleurs vives donne à l'emballage un bel aspect sur les étagères.

Les couleurs vives et les lettres audacieuses facilitent également le partage en ligne de l'emballage. Les sites comme Instagram adorent les choses audacieuses. Les emballages aux caractéristiques audacieuses sont partagés plus souvent en ligne, ce qui renforce la visibilité de la marque auprès des Millennials.

4. Étude de cas : Refonte de l'emballage d'une ligne de bijoux

Ici, nous allons décortiquer une marque d'emballage de bijoux de haute qualité pour comprendre comment repenser l'emballage d'une ligne de bijoux pour plaire aux consommateurs du millénaire.

4.1 Recherche initiale et informations sur les consommateurs

EFFY est une marque de bijoux bien connue originaire de la Méditerranée. EFFY compte une large clientèle de la génération Y. Cette dernière recherche un design simple et sophistiqué tout en accordant une grande importance à la durabilité des matériaux d'emballage et au sens de la responsabilité sociale de la marque. Cependant, le style d'emballage traditionnel d'EFFY est un luxe classique, et EFFY recherche un nouvel emballage de bijoux comme ça qui peut pleinement transmettre la conscience environnementale moderne de la marque et se concentrer sur les jeunes consommateurs.

4.2 Processus de conception et itérations

Face à la question « Quels facteurs les millennials valorisent-ils le plus lors du choix de leur emballage ? », Richpack fournit une analyse approfondie du comportement des consommateurs de la génération Y, des tendances en matière de conception d’emballages et des rapports de marché. L’étude de la manière dont les marques concurrentes engagent les millennials par le biais de l’emballage comprend l’analyse des cas de réussite et d’échec pour identifier les éléments clés qui contribuent à la conception de l’emballage. Un questionnaire spécifiquement destiné aux millennials couvre leurs préférences en matière de conception d’emballage, leur conscience environnementale, leur confiance dans la marque, leurs habitudes d’achat, etc. Les questionnaires peuvent être distribués en ligne ou via des plateformes de médias sociaux pour obtenir de grandes quantités de données. Et observez le comportement d’achat des millennials dans les bijouteries, en accordant une attention particulière à la façon dont ils choisissent les produits et interagissent avec l’emballage, et en comprenant les facteurs de prise de décision dans le processus d’achat réel.

4.2 Éléments de conception finale et justification

Après des recherches, Richpack Les résultats de l'étude ont montré que les consommateurs de la génération Y ont tendance à soutenir les marques qui se distinguent par leur performance environnementale et qui ont une forte identité de marque, ainsi que les marques ayant certaines préférences esthétiques. Richpack utilise du papier 100 % recyclable et des encres végétales non toxiques pour la production d'emballages de bijoux pour la génération Y, témoignant ainsi de l'engagement d'EFFY en faveur de la protection de l'environnement.

 De plus, le nouvel emballage adopte un style de conception minimaliste, éliminant les décorations inutiles et soulignant le charme essentiel des bijoux, tout en conservant les éléments de signature d'EFFY, tels que le style jaguar, qui symbolise la beauté sauvage, pour assurer la reconnaissance de la marque. Dans le même temps, concentrez-vous sur la création de la qualité du coffret à bijoux, en accord avec les valeurs de la marque EFFY.

4.4 Mise en œuvre et réponse du marché

Le nouvel emballage conçu par RichPack a été officiellement lancé début 2023 et EFFY a démontré le changement aux consommateurs via les réseaux sociaux, le site Web officiel et les promotions en magasin hors ligne. Le nouvel emballage de bijoux pour la génération Y a particulièrement mis l'accent sur la protection de l'environnement du nouvel emballage et sur l'histoire de la marque, et cette stratégie de communication transparente a été largement saluée. Les consommateurs ont jugé la conception de son emballage respectueuse de l'environnement et moderne, en particulier sur les marchés soucieux de l'environnement comme l'Amérique du Nord et l'Europe, et les ventes ont augmenté en conséquence.

5. Leçons apprises et orientations futures

Nous analysons les cas et en tirons également des leçons. Pour pouvoir mieux démarrer la prochaine fois. Voici deux résumés d'expériences particulièrement importants, dans l'espoir de vous fournir une valeur de référence.

5.1 Principaux points à retenir pour les stratèges de marque et les spécialistes du marketing

Le nouvel emballage de Richpack nous apprend beaucoup. Tout d'abord, il est essentiel de correspondre aux valeurs de la génération Y. Les marques doivent se concentrer sur l'écologie. Environ deux tiers des acheteurs se soucient des emballages écologiques. L'utilisation de matériaux recyclés et de fenêtres transparentes renforce la confiance et attire les acheteurs écologistes.

Deuxièmement, les parties interactives rendent le client heureux. Les codes QR et les histoires sur l'emballage rendent le tout amusant.

5.2 Anticiper les influences de la génération Z sur les futures tendances en matière d'emballage

La génération Z aime les designs uniques et cools, comme la mode des années 2 ou la mode de la mobilité sexuelle. Les emballages simples mais audacieux correspondent à leur amour du réel. L'ajout de touches de culture pop peut rapprocher les marques d'eux. Les touches nostalgiques des années 2000 peuvent également attirer les acheteurs de la génération Z.

Être écolo reste très important. La génération Z souhaite que les marques se soucient elles aussi de la planète. Plus de la moitié des consommateurs choisissent des produits avec un emballage écologique. Les marques devraient trouver de nouveaux matériaux écologiques et de nouvelles façons d'aider la planète.

Réflexions finales

En bref, les millennials exigent plus qu’un simple produit lorsqu’ils dépensent leur argent durement gagné. Ils recherchent la qualité, l’authenticité et l’expérience. Ils souhaitent également un contenu adapté aux réseaux sociaux. Richpack montre à quel point il est utile de savoir ce que les gens veulent. En se concentrant sur les valeurs, le plaisir et le design, les marques peuvent créer des emballages qui plaisent à la fois aux millennials et à la génération Z. L’amélioration constante et l’observation des tendances permettront aux marques de réussir. Cliquez ici pour commencer notre parcours réussi de refonte de boîte à bijoux.