Ինչպես նախագծել զարդերի փաթեթավորման լուծումներ, որոնք կաջակցեն ապրանքանիշի պատմությունների ստեղծմանը

Բրենդի պատմությունները նշանակալի իրադարձություններ են բրենդների, ընկերությունների և բիզնես առաջնորդների համար և նաև շուկայի ու սպառողների հետ կապեր հաստատելու համար օգտագործվող տարրերից մեկն են։ Ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ հուզականորեն ներգրավված սպառողները 2.4 անգամ ավելի հավանական է, որ մնան բրենդի հետ և կրկնակի գնումներ կատարեն, քան սովորական սպառողները։ Սա նաև մեր հիմնական ռազմավարություններից մեկն է։ Richpack նախագծել և արտադրել փաթեթավորում հաճախորդների համար՝ հմուտ լինելով ապրանքանիշի պատմությունների և հույզերի ուժը օգտագործելու հարցում: Այսօր մենք կուսումնասիրենք ապրանքանիշի պատմությունների ուժը՝ զարդերի փաթեթավորման մեջ ապրանքանիշի պատմությունների օրինակների միջոցով, չհասկանալով ապրանքանիշի պատմությունների էությունը և թե ինչպես լավ պատմել ապրանքանիշի պատմությունները զարդերի դիզայնի մեջ:

1. Ի՞նչ է բրենդի պատմություն պատմելը։

Ի՞նչ է բրենդի պատմություն պատմելը։ Բրենդի պատմություն պատմելը գնալով ավելի տարածված մարքեթինգային մոտեցում է, որը հաշվի է առնում մարդկային հիմնարար կարիքը՝ կապվել ուրիշների հետ պատմությունների միջոցով։ Փոքր բիզնեսների համար նախատեսված բրենդային փաթեթների իմաստն այն է, որ նրանք ձեր հաճախորդներին են ներկայացնում որպես պատմության գլխավոր հերոսներ, այլ ոչ թե ձեր բրենդը կամ ապրանքը։ Երբ դուք կիսվում եք ձեր լսարանի համար կարևոր կյանքի փորձառությունների մասին հարաբերական պատմություններով, դուք ամուր հուզական կապ եք ստեղծում ձեր իդեալական հաճախորդների հետ։ 

2. Ոսկերչական արդյունաբերության ապրանքանիշի պատմությունների օրինակներ

Richpack-ում մեր դերն է ձեր ապրանքանիշի պատմությունը վերածել իրական պատմության: Ամենահաջողված ապրանքանիշի պատմությունների օրինակները ոչ միայն ապրանք են ներկայացնում. դրանք ապահովում են մանրակրկիտ կերպով կազմակերպված փորձառություն:

Եկեք խորը ուսումնասիրենք, թե ինչպես են մի քանի ապրանքանիշեր օգտագործում փաթեթավորումը՝ իրենց լեգենդար կարգավիճակը հաստատելու համար։

Խորհրդանշական ապրանքանիշեր՝

Թիֆանի և ընկերություն.   Tiffany & Co-ի լեգենդը. խոստում է։ Tiffany Blue Box-ը աշխարհի ամենահայտնի փաթեթավորման պատմությունն է։ Այն խորհրդանիշ է։ Այն պատմում է ժառանգության, որակի և հատուկ պահի խոստման մասին։

Արտադրողների փորձագիտություն. Որպես արտադրողներ, մենք գիտենք այս պատմության հետևում կանգնած խիստ որակի վերահսկողության մասին: Օրեցօր թղթի և թանաքի յուրաքանչյուր խմբաքանակի վրա ճշգրիտ PMS 1837 գույնի՝ հեղինակային իրավունքով պաշտպանված գույնի հասնելը չափազանց դժվար է: Պատմության հաջողությունը միայն գույնով չէ պայմանավորված, այլև դրա կայուն կառուցվածքային ամբողջականությամբ, սուր անկյուններով և խորհրդանշական սպիտակ ժապավենով, որը ստեղծում է ծիսակատարության պարտադիր զգացողություն:

Պանդորա   Պանդորայի պատմությունը Կայունությունն է: Pandora-ի ապրանքանիշի պատմությունը տեղափոխվել է կորպորատիվ պատասխանատվության: Նրանց նվիրվածությունը արտահայտվում է նյութերի միջոցով՝ 2023 թվականին անցնելով 100% վերամշակված փաթեթավորման:

Արտադրողների փորձը. Սա մատակարարման շղթայի և արտադրական գործընթացի ամբողջական վերափոխում է, այլ ոչ թե պարզապես մարքեթինգային որոշում: Որպես գործարան, մենք գիտենք, որ սա նշանակում է ստվարաթղթի նոր մատակարարում, վերամշակված նյութերի տպագրելիության փորձարկում և դրանց դիմացկունության ապահովում: Pandora-ի փաթեթավորումն ինքնին պատմում է գործողությունների, այլ ոչ թե պարզապես խոսքերի մասին, շրջակա միջավայրի պաշտպանության մասին:

Ստարտափի հաջողության պատմություններ.

Զարգացող ապրանքանիշերի համար ստարտափների համար նախատեսված բրենդինգի փաթեթների հիմնական նպատակը եզակի և հիշարժան ինքնության կառուցումն է։

Լունա և Ռոուզ. Ինտերակտիվ էկո-պատմություն։ Այս ապրանքանիշը պատմում է էկոգիտակցության հզոր պատմություն։ Նրանց գաղտնի զենքը սերմնային թղթից պատրաստված փաթեթավորման համար նախատեսված ապրանքանիշային պիտակներն են։ Հաճախորդները կարող են պիտակը տեղադրել իրենց զարդերը ստանալուց հետո։

Արտադրողների փորձագիտություն՝ Սա պատմության գագաթնակետն է. այն ինտերակտիվ է, հիշարժան և կատարելապես համապատասխանում է նրանց ապրանքանիշի արժեքներին: Արտադրության տեսանկյունից, սերմնային թղթի վրա տպագրությունը նուրբ գործընթաց է: Թանաքները պետք է լինեն ոչ թունավոր, և ճնշումը պետք է կատարյալ կերպով վերահսկվի՝ ներկառուցված սերմերը չվնասելու համար: Սա պարզ փաթեթավորման տարրը վերածում է նրանց ապրանքանիշի պատմության կենդանի մասի:

3. Զարդերի փաթեթավորման հիմնական տարրերը, որոնք բարելավում են ապրանքանիշի պատմությունը

Բրենդի պատմության ստեղծումը աբստրակտ գործընթաց է: Richpack-ում մեր աշխատանքն է այս աբստրակտ պատմությունը վերածել շոշափելի տարրի: Նյութի ծանրությունից մինչև կափարիչի փակումը, յուրաքանչյուր ընտրություն ձեր պատմության բանալի բառ է:

3.1 Բրենդի արժեքների ներառումը փաթեթավորման դիզայնի մեջ

Հաճախորդի հետ մեր գործընկերության առաջին քայլը նրա հիմնական ապրանքանիշի արժեքների սահմանումն է: Արդյո՞ք այն մինիմալիստական ​​և ժամանակակից է: Գեղջուկ և ձեռագործ: Կամ շքեղ և անժամանակակից:

Մինիմալիստական ​​ապրանքանիշի համար մենք կառաջարկեինք V-աձև ակոսավոր կոշտ տուփ՝ մաքուր գծերով և սուր անկյուններով: Մենք կարող ենք առաջարկել չծածկված մասնագիտացված թուղթ՝ միայն դրոշմված, այլ ոչ թե փայլաթիթեղով դրոշմված լոգոտիպով: Սա ավելի դժվար է, քան թվում է: Մաքուր տպավորություն ստեղծելը՝ առանց թուղթը ճաքելու, պահանջում է ծայրահեղ ճշգրտություն: Այս պատմությունը լուռ վստահության և գերազանց վարպետության մասին է:

Լյուքս դասի ապրանքանիշի դեպքում մենք կբարձրացնեինք ստվարաթղթի սպեցիֆիկացիան ստանդարտ 900 գ/մ²-ից մինչև 1200 գ/մ² կամ նույնիսկ 1500 գ/մ²: Սա նախատեսված է քաշի զգացողության համար: Երբ հաճախորդը բռնում է տուփը, նա անմիջապես զգում է դրա արժեքը: Մենք կենտրոնանում ենք ձայնի վրա, ինչպես ուժեղ մագնիսական փակման գոհացնող կտտոցը:

3.2 Գույների, հյուսվածքների և նյութերի դերը պատմողականության մեջ

Նախքան հաճախորդը կարդա ձեր ապրանքանիշի պատմությունը, նա այն զգում է։

Գույներ. Գույնը կարճ ճանապարհ է դեպի զգացմունքներ։

Բայց զարդերի համար, գույների հոգեբանություն նաև տեխնիկական է։ Ահա մեր փորձից բխող տարածված սխալ. մենք երբեք չենք խորհուրդ տա հաճախորդին 925 ստերլինգ արծաթը ուղղակիորեն տեղադրել որոշակի չմշակված սև ստվարաթղթերի կամ էժան փրփուրների վրա։ Այս նյութերը կարող են պարունակել ծծումբ, որը ռեակցիայի մեջ է մտնում օդի հետ և արագացնում արծաթի մգացումը և գունաթափումը։ Որպես պատասխանատու արտադրող, մենք պնդում ենք օգտագործել թթվային չպարունակող թուղթ և ստուգված ծածկույթներ՝ ձեր արտադրանքը պաշտպանելու համար։

Հյուսվածքներ. Հյուսվածքը վերաբերում է հպմանը։

Փափուկ հպումով լամինատը ունի թավշյա, մեղմ զգացողություն, որը փոխանցում է մեղմ շքեղության զգացողություն։

Հակաքերծվածքային մատ լամինատն ավելի ֆունկցիոնալ է: Մենք այն խորհուրդ ենք տալիս բարձրակարգ հաճախորդներին, քանի որ այն կանխում է մատնահետքերի առաջացումը մուգ փաթեթավորման վրա՝ ապահովելով, որ տուփը մնա անթերի, երբ այն հասնի հաճախորդին:

3.3 Բրենդային պիտակների և պիտակների օգտագործումը ձեր ապրանքանիշի պատմությունը ամրապնդելու համար

Երբեք մի թերագնահատեք ապրանքանիշային պիտակների ազդեցությունը փաթեթավորման վրա։ Դրանք պատմություններ պատմելու ամենաարդյունավետ գործիքներից մեկն են։

Ստիկերի նշանակությունը գերազանցում է ստիկերը։ Այն որակի կնիք է։ Երբ հաճախորդը պատռում է անձեռոցիկները պահող ստիկերը, գործողությունն ինքնին լի է ծիսակատարությամբ։ Այն հաճախորդին ասում է, որ նա առաջինն է բացում այս փաթեթը, ինչը վստահություն և սպասում է ներշնչում։ Մենք կարող ենք տաք դրոշմել ձեր լոգոն մետաղական փայլաթիթեղի վրա, տպել այն թափանցիկ հիմքի վրա կամ նույնիսկ դրոշմել այն հյուսվածքային գեղարվեստական ​​թղթի վրա՝ համապատասխանեցնելով ձեր փաթեթավորման ընդհանուր պատմությանը։

4. Փաթեթավորման լուծումների նախագծում տարբեր չափերի բիզնեսների համար

Ճիշտ ապրանքանիշի պատմությունը կարելի է արդյունավետորեն պատմել ցանկացած բյուջեի դեպքում։ Հիմնականը ռեսուրսները ռազմավարականորեն բաշխելն է։ Richpack-ում մեր գործարանը կարող է կարգավորել ինչպես ստարտափի առաջին փոքր խմբաքանակի պատվերը, այնպես էլ արդեն իսկ գործող փոքր բիզնեսի համար անհրաժեշտ մեծածավալ լուծումները։

4.1 Փոքր բիզնեսների համար նախատեսված բրենդավորման փաթեթներ

Հաստատված փոքր բիզնեսների համար նպատակը հաճախ ապրանքանիշի բարձրացումն ու ծախսերի օպտիմալացումն է։

Որպես ռազմավարական գործիքավորման մոտեցում, մենք խորհուրդ ենք տալիս հաճախորդներին ընդունել արտաքին տեսքի ստանդարտացում, ինտերիերի անհատականացում: Օրինակ, դուք կարող եք պատվիրել 5,000 ստանդարտ չափի զարդատուփ՝ միավորի արժեքը նվազեցնելու համար: Այնուհետև, նոր հավաքածուների թողարկմանը զուգընթաց, մենք ձեզ համար արտադրում ենք միայն նոր, փոքր խմբաքանակով հանվող ներդիրներ:

Կտրված ներդիրի հզորությունը։ Փոքր բիզնեսի համար բրենդավորման փաթեթների հաջողությունը հաճախ կայանում է ներդիրի մեջ: Մենք օգտագործում ենք բարձր խտության EVA փրփուր, լամինացնում ենք այն թավշյա կամ զամշե ծածկույթով, ապա ճշգրիտ կտրում ենք այն՝ համապատասխանեցնելով ձեր զարդերի ուրվագծին: Սա զարդերը ամուր պահում է տեղում, չափազանց պրոֆեսիոնալ տեսք ունի և արժե շատ ավելի քիչ, քան լիովին անհատականացված տուփը:

4.2 Ստարտափների համար անհատականացված բրենդավորման փաթեթներ

Ստարտափի համար փաթեթավորումը ձեր առաջին մարքեթինգային գործիքն է։ Այն պետք է սահմանի ձեր ապրանքանիշի պատմությունը առաջին իսկ պատվերից։

Ինժեներական լուծումներ Instagram-ի համար։ Ստարտափների համար բրենդավորման փաթեթները պետք է մշակվեն սոցիալական մեդիայի համար։ Սա ամբողջական համակարգ է՝ սկսած լոգոտիպով տպագիր փոստային տուփից մինչև բրենդավորված թղթե անձեռոցիկներ, զարդատուփ և վերջապես՝ բացիկ, որը պատմում է ձեր ապրանքանիշի պատմությունը կամ տրամադրում է խնամքի հրահանգներ։

Շերտավոր բացահայտում։ Մենք նախագծում ենք շերտավոր բացման փորձ։ Հնարավոր է՝ դա ժապավենի քաշող լեզվակ ավելացնելն է, որը դարակի տուփի բացումը դարձնում է ավելի հարթ, թե՞ զարդերը կիսաթափանցիկ մագաղաթով ծածկելը։ Այս փոքր մանրամասները հաճախորդներին բնազդաբար ստիպում են նկարահանել և կիսվել իրենց բացման գործընթացով՝ ձեզ առաջարկելով անվճար բերանից բերան մարքեթինգ։

5. Անհատականացում ընդդեմ ստանդարտացման. Ո՞րն է ճիշտ հավասարակշռությունը

Ինչպե՞ս պատմել եզակի պատմություն՝ միաժամանակ վերահսկելով ծախսերը և լոգիստիկան։ Լուծումը ստանդարտ և անհատական ​​տարրերի խելացի համադրությունն է։

5.1 Գործնական խորհուրդներ փաթեթավորման մեջ ապրանքանիշի պատմությունների ներկայացման ներդրման համար

Ուղարկեք մեզ ձեր զարդերը։ Սա մեր խորհուրդն է՝ հիմնված արտադրողի փորձի վրա։ Մենք չենք կարող ստեղծել կատարյալ ներդիր առանց ֆիզիկական արտադրանքի։ Մենք պետք է չափենք զարդերի ճշգրիտ քաշը, բարձրությունը և ամենախոցելի կետերը։ Տուփի մեջ պտտվող մատանին կամ խճճված վզնոցը անմիջապես կկործանի ձեր ապրանքանիշի պատմությունը։

Աուդիտ արեք ձեր առաքումը։ Մենք կպատրաստենք ամբողջական նախատիպ, ապա կուղարկենք այն ձեզ։ Գեղեցիկ տուփը, որը չի կարող դիմանալ առաքման գործընթացին և հասնում է ջարդված կամ վնասված, ձախողված ապրանքանիշի պատմություն է։ Մենք պետք է ապահովենք, որ կառուցվածքային դիզայնը պաշտպանի ձեր բարձրարժեք ապրանքը։

5.2 Փաթեթավորման դիզայնի համապատասխանեցումը ձեր ապրանքանիշի հիմնական ուղերձին

Հետևողականությունը հավաստի ապրանքանիշի պատմություն կառուցելու բանալին է։

Եթե ​​ձեր հիմնական ուղերձը բարձրակարգ շքեղությունն է, բայց ձեր ներդիրը էժան, հոտավետ արդյունաբերական փրփուր է, ապա պատմությունը կոտրված է։ Ահա թե որտեղ է մեր փորձը մտնում գործի։ Մենք խորանում ենք մանրամասների մեջ։ Էժանագին փաթաթված փրփուրե ներդիրի և միկրոֆիբրայով փաթաթված բազմախիտ փրփուրե միջուկից պատրաստված ներդիրի միջև եղած տարբերությունը կոտրված պատմության և հաջողվածի միջև եղած տարբերությունն է։

5.3 Բարելավելով բացման փորձը՝ ձեր պատմությունը պատմելու համար

Տուփի բացումը վերջին գործողությունն է, երբ ձեր հաճախորդը իսկապես դառնում է գլխավոր հերոսը: Մենք այս պահը դարձնում ենք ավելի գրավիչ՝ ներգրավելով բոլոր զգայարանները.

Տեսարան: Ինչպե՞ս է զարդերը շրջանակվում տուփը բացելիս։ Մենք ճշգրիտ հաշվարկում ենք ներդիրի կտրման անկյունը՝ մատանին կամ ականջօղերը հաճախորդին լավագույնս ներկայացնելու համար։

Հպեք ՝ Հաճախորդի մատը նախ դիպչո՞ւմ է կոպիտ մասնագիտացված թղթին, ապա հարթ ժապավենին և վերջապես փափուկ ներդիրին։ Այս շոշափելի հակադրությունը մանրակրկիտ մշակված է։

ՀնչելՄենք ստուգում ենք մագնիսների ամրությունը՝ համոզվելու համար, որ կափարիչը փակվում է ամուր, հանգստացնող կտտոցով, այլ ոչ թե էժանագին կտտոցով։

Կենտրոնանալով այս զգայական մանրամասների վրա, որոնք մենք ամեն օր կատարելագործում ենք մեր արտադրական գծերում, ձեր փաթեթավորումը կգերազանցի իր գործառույթը՝ որպես տարա և կդառնա հաճախորդի գնման ճանապարհորդության ամենահիշարժան, հուզական գագաթնակետը։

Եզրափակում

Շատ ապրանքանիշեր ապավինում են պատմություն պատմելու տեխնիկային՝ իրենց լսարանի հետ կապ հաստատելու համար։ Ոսկերչական ապրանքանիշի պատմություն պատմելը զարդերի փաթեթավորում Խոսքը փաթեթավորման օգտագործման մասին է՝ որպես միջոց՝ ձեր հաճախորդների և ձեր ապրանքանիշի միջև հուզական, արժեքային կապ ստեղծելու համար: Ամենաազդեցիկ պատմությունները իսկական են և համապատասխանում են ձեր զարդերի ապրանքանիշի արժեքներին: Հուսով ենք, որ այս հոդվածի միջոցով դուք կկարողանաք ավելին իմանալ այն մասին, թե ինչ է սա նշանակում զարդերի փաթեթավորման մեջ և ինչպես սկսել: Եթե ձեզ անհրաժեշտ է փաթեթավորման վերաբերյալ լրացուցիչ ուղեցույց, լինի դա անհատականացման, թե կայունության վերաբերյալ, խնդրում ենք սեղմել այստեղ՝ մեզ հետ կապվելու համար:

Դեյվիդ Թոմփսոն

Ավագ ապրանքանիշի ռազմավարության տնօրեն

Փաթեթավորումը ձեր ապրանքանիշի ռազմավարության ամենակարևոր հպման կետն է: Այս ուղեցույցը ուսումնասիրում է, թե ինչպես մշակել լուծում, որը ակտիվորեն կպատմի ձեր պատմությունը և կկառուցի երկարատև կապ ձեր լսարանի հետ: