Studi Kasus: Mendesain Ulang Kemasan untuk Lini Perhiasan untuk Menarik Konsumen Generasi Milenial

Fokus mode kini tampaknya telah bergeser sepenuhnya ke generasi muda seperti Gen Z, namun tidak dapat dipungkiri bahwa sekitar 70% pembelian perhiasan dilakukan oleh orang dewasa berusia 25-50 tahun (Generasi X dan Y), dengan porsi terbesar dimiliki oleh kaum milenial. Menurut survei tersebut, kaum milenial menghabiskan rata-rata 157.9% lebih banyak untuk perhiasan setiap tahunnya dibandingkan orang Amerika. Hari ini, kami akan memandu Anda ke desain kemasan perhiasan prinsip untuk menarik minat kaum milenial mulai dari analisis karakteristik kelompok hingga analisis tren konsumen.

1. Memahami Pola Pikir Generasi Milenial dalam Desain Kemasan

Generasi milenial berbeda dari generasi sebelumnya dalam hal latar belakang pendidikan, kesadaran lingkungan, dan pemahaman yang lebih baik tentang prinsip-prinsip liberal. Saat membuat kemasan untuk generasi milenial, keberlanjutan harus diutamakan dengan menggunakan bahan-bahan yang ramah lingkungan dan pesan yang ringkas.

1.1 Siapakah Generasi Milenial dan Apa yang Mendefinisikan Mereka?

William Strauss dan Neil Haw pertama kali menyebut generasi milenial dalam buku mereka yang terbit pada tahun 1991 berjudul Generations. Sebagai kelompok yang tumbuh dalam lingkungan sosial yang digerakkan oleh teknologi dan digital, mereka tidak hanya menunjukkan karakteristik unik dalam kehidupan pribadi dan pengembangan profesional mereka, tetapi juga memiliki dampak yang mendalam pada tingkat sosial dan budaya. Mereka menyukai belanja daring, lebih cenderung membeli barang mewah, dan memiliki persyaratan yang tinggi terhadap merek. Meskipun mereka dianggap sebagai generasi yang mementingkan diri sendiri, mereka juga berfokus pada kerja sama tim dan tanggung jawab sosial.

1.2 Pentingnya Identitas dan Nilai Bersama

Generasi milenial sangat terhubung. Nilai-nilai generasi milenial dipengaruhi oleh era Internet. Mereka lebih bebas, terbuka, dan inklusif, menghargai individualitas dan keberagaman, serta menghormati identitas dan pilihan unik setiap orang. Nilai-nilai ini tidak hanya memengaruhi perilaku konsumsi mereka tetapi juga membentuk gaya hidup dan sikap sosial mereka. Oleh karena itu, kami, yang bergerak di bidang desain kemasan perhiasan, dapat memperoleh umpan balik tentang prototipe kemasan Anda dari generasi milenial yang beragam. Sempurnakan desain berdasarkan tanggapan mereka untuk memastikannya sesuai dengan target audiens.

1.3 Pengaruh Media Sosial terhadap Preferensi Kemasan Generasi Milenial

Konten dan rekomendasi di media sosial memiliki efek panduan langsung pada perilaku konsumsi mereka. Menurut YouGov, satu dari delapan responden milenial telah melakukan setidaknya satu pembelian berdasarkan apa yang mereka lihat di media sosial. Generasi milenial adalah generasi digital, yang sangat memengaruhi desain kemasan Ricjpack kami. Kami fokus pada pembuatan kemasan yang fotogenik dan dapat dibagikan di media sosial dan menghubungkan dunia fisik dan digital menggunakan elemen seperti kode QR. Memastikan desain kemasan konsisten di seluruh platform digital juga penting, karena demografi ini sering kali mengintegrasikan kode yang dapat dipindai dengan interaksi merek secara online dan offline untuk informasi produk, pengalaman augmented reality, atau keterlibatan media sosial, dan mendorong konten yang dibuat pengguna dengan membuat desain kemasan yang Instagramable.

2. Strategi Utama untuk Desain Kemasan yang Berfokus pada Generasi Milenial

Ada beberapa strategi utama untuk desain kemasan yang menargetkan generasi milenial, termasuk:

2.1 Aselaras dengan Nilai dan Minat Generasi Milenial

Pertama, perlu dipahami psikologi dan kebiasaan konsumsi generasi milenial. Mereka biasanya didefinisikan sebagai populasi yang lahir antara tahun 1981 dan 1996, tetapi mereka bukanlah kelompok yang homogen. Oleh karena itu, saat merancang, perlu mempertimbangkan usia, jenis kelamin, kebiasaan konsumsi, dan preferensi mereka.

2.1.1 Keberlanjutan dan Ramah Lingkungan

Generasi milenial adalah generasi yang lahir seiring dengan krisis lingkungan global yang terus meningkat. Mereka tumbuh dengan berbagai masalah lingkungan global seperti perubahan iklim, polusi laut, dan penggundulan hutan. Pada tahun 1989, kapal tanker minyak Exxon Valdez tumpah di lepas pantai Alaska, melepaskan sejumlah besar minyak mentah ke laut dan merusak ekosistem laut. Tingkat penggundulan hutan tahunan di Amazon Brasil mencapai puncaknya pada 27,772 kilometer persegi pada tahun 2005. Akibatnya, mereka cenderung mendukung merek-merek yang bertanggung jawab terhadap lingkungan. Kemasan yang berkelanjutan tidak hanya mengurangi pemborosan sumber daya dan emisi karbon, tetapi juga menunjukkan komitmen merek terhadap perlindungan ekologi, yang sejalan dengan konsep perlindungan lingkungan di kalangan generasi milenial.

2.1.2 Keaslian dan Transparansi

Pengalaman yang autentik dan unik penting bagi generasi milenial. Keinginan ini tercermin dalam ekspektasi mereka terhadap kemasan perhiasan mereka. Mereka tidak ingin kemasan perhiasan hanya berupa cangkang yang cantik, tetapi sesuatu yang benar-benar mencerminkan kisah dan nilai merek tersebut. Selain itu, generasi milenial mulai menyadari dampak negatif dari budaya "mode cepat". Kerentanan konsumen yang baru semakin meningkat dan telah mengubah dunia pemasaran secara mendalam. Mereka cenderung memilih merek yang mengutamakan keberlanjutan, yang biasanya lebih memperhatikan keaslian dan transparansi produk mereka.

2.1.3 Tanggung jawab sosial

Generasi milenial semakin cenderung mendukung merek yang bertanggung jawab secara sosial dan lingkungan, seperti Tiffany & Co., yang secara aktif berpartisipasi dalam Skema Sertifikasi Proses Kimberley di industri berlian dan berkomitmen pada pengadaan yang etis. Dan Monique Pean menganjurkan koeksistensi yang harmonis antara manusia dan alam melalui perhiasan. Menurut survei Finger on the Pulse dari Horizon Media, "81 persen generasi milenial ingin perusahaan berkomitmen secara terbuka terhadap kewarganegaraan korporat yang baik." Mereka ingin melihat merek secara transparan menunjukkan manajemen rantai pasokan, praktik lingkungan, dan tindakan tanggung jawab sosial mereka, sehingga mereka dapat yakin bahwa pilihan konsumen mereka berdampak positif pada dunia.

2.2 Menciptakan Pengalaman Menarik Melalui Kemasan

Menurut laporan Tren 2024 Dieline, masa depan desain akan lebih berfokus pada konsep “people first”. Artinya, saat mendesain kemasan, kebutuhan aktual dan kebiasaan penggunaan konsumen harus diperhatikan agar kemasannya cantik sekaligus praktis. Untuk mendesain kemasan perhiasan yang menarik bagi kaum milenial, pertimbangkan aspek-aspek berikut:

2.2.1 Desain Interaktif dan Multifungsi

Generasi milenial menyukai pengalaman yang menyenangkan. Kemasan interaktif dapat membuat proses membuka kemasan menjadi istimewa. Desain yang bermanfaat memberikan nilai lebih di luar produk itu sendiri. Kita dapat menempelkan kode QR pada kotak perhiasan. Memindai kode ini akan memberikan akses ke konten dan penawaran menarik, yang membuat pelanggan senang. Membangun pengalaman pengemasan berarti melibatkan indera dengan berbagai cara, dan tren pengemasan pertama melakukan hal itu. Kemasan interaktif atau "pintar" memiliki tujuan ganda - kemasan ini bertujuan untuk menyenangkan dan menarik pelanggan. Dengan menciptakan fitur atau penggunaan tambahan untuk kemasan, konsumen dapat didorong untuk berinteraksi dengan merek di luar pengalaman membuka kemasan. Mulai tahun 2024, semakin banyak merek perhiasan akan menggunakan teknologi ini untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang lebih baik.

2.2.2 Bercerita melalui Kemasan

Berdasarkan teori transmisi naratif, kisah merek memiliki dampak positif pada niat pembelian konsumen melalui mekanisme transmisi naratif. Kisah penting untuk membangun merek. Studi tersebut menunjukkan bahwa kisah merek dapat meningkatkan hubungan antara konsumen dan merek. Merek perhiasan tidak hanya menjual produk tetapi juga menceritakan kisah tentang kerajinan tangan dan barang klasik.

ARHAIC adalah merek perhiasan eklektik yang terinspirasi oleh sifat batu dan mineral. Kotak perhiasan mereka disertai dengan tulisan yang bertuliskan, "Kami membungkus cincin-cincin itu dalam kotak-kotak batu, seperti halnya mineral-mineral berharga yang dibungkus di kedalaman bumi." Untuk menunjukkan kepada konsumen - perhiasan Arhaic adalah bentuk penghormatan terhadap waktu, di mana mineral-mineral dan logam-logam berharga diubah.

2.3 Menggunakan Nostalgia dan Budaya Pop

Generasi milenial disebut sebagai "generasi yang paling bernostalgia", dan desainnya dapat dianggap memadukan masa dewasa dan masa kanak-kanak pada kemasannya untuk merangsang nostalgia mereka. Generasi milenial merespons cerita yang autentik dan hubungan emosional. Banyak seniman dan desainer telah meminjam gaya gim video bergaya piksel, warna neon, gambar dengan efek rusak dan buram, dll., dan mengubahnya menjadi karya seni dan desain modern.

Referensi budaya populer menambah daya tarik. Generasi milenial menyukai film, acara TV, dan musik lama. Sentuhan nostalgia menghadirkan kembali kenangan indah. Richpack menggunakan sentuhan dari tahun 80-an dan 90-an dalam desainnya. Sentuhan ini menarik generasi milenial dan membuat kemasannya menonjol. Pertimbangkan budaya nostalgia atau trendi dan gunakan visual kemasan perhiasan yang membangkitkan emosi positif dan sejalan dengan nilai-nilai Anda untuk membuat kemasan perhiasan Anda untuk generasi milenial menonjol.

2.4 Menambahkan Humor dan Kesenangan

Humor dapat membuat kemasan lebih baik untuk Generasi Milenial. Mereka menyukai merek yang membuat mereka tertawa. Kemasan yang menyenangkan membuat proses membuka kemasan menjadi istimewa. Richpack mencantumkan frasa-frasa lucu di dalam kotak mereka. Frasa-frasa ini mengejutkan pelanggan dan membuat merek tersebut ramah. Generasi Milenial menginginkan kenyataan. Lelucon yang cerdas menunjukkan jati diri merek yang sebenarnya. Lelucon yang bagus di dalam kotak dapat menarik perhatian pembeli. Richpack menggunakan pesan-pesan ringan agar tampak baik dan terbuka. Ini membantu membangun kepercayaan dengan Generasi Milenial.

Humor interaktif juga berfungsi dengan baik. Kemasan yang mengajak pelanggan untuk ikut serta itu menyenangkan. Richpack menambahkan fakta-fakta menarik tentang perhiasan di kotak mereka. Pelanggan membagikan fakta-fakta ini secara daring, sehingga merek tersebut semakin populer. Humor dalam kemasan mengubah produk menjadi pengalaman. Dengan mengetahui apa yang disukai Generasi Milenial, merek dapat membuat kemasan yang melindungi, menghibur, dan menghubungkan dengan pembeli.

3. Elemen Desain yang Menarik Perhatian Generasi Milenial

Setelah menganalisis latar belakang sosial dan faktor psikologi konsumen, kita perlu mempertimbangkan secara khusus elemen visual desain kemasan perhiasan untuk kaum milenial.

3.1 Tata Letak dan Fitur Visual

Desain tata letak yang efektif memerlukan penetapan hierarki visual yang jelas yang mengarahkan perhatian pemirsa dan menyoroti pesan-pesan utama. Berikut adalah dua kiat untuk membuat desain Anda menonjol.

3.1.1 Desain Minimalis dan Bersih

Desain yang sederhana disukai oleh Generasi Milenial. Tampilan yang bersih membuat barang tampak mewah dan bagus. Tata letak yang rapi membuat produk menonjol. Richpack menggunakan desain sederhana dalam kemasan baru mereka. Kotak-kotak tersebut memiliki garis-garis halus dan banyak ruang kosong. Hal ini membuat kotak-kotak tersebut terlihat sederhana dan berguna, yang menarik bagi Generasi Milenial.

Desain yang sederhana juga menunjukkan kejujuran dan ketulusan. Generasi milenial menyukai desain yang jelas dan tidak terlalu ramai. Tampilan yang bersih menunjukkan bahwa merek peduli terhadap kualitas dan kejujuran. Kemasan Richpack yang sederhana menunjukkan ide-ide ini, sehingga lebih menarik bagi generasi milenial.

3.1.2 Tipografi Tebal dan Skema Warna

Huruf besar langsung menarik perhatian. Font yang kuat terlihat meyakinkan dan modern. Richpack menggunakan huruf besar dalam desain kemasan baru mereka. Tampilan baru ini memiliki font tebal yang menunjukkan nama merek dengan jelas. Hal ini disukai oleh Generasi Milenial yang menginginkan pesan yang jelas.

Warna sangat penting dalam desain kemasan. Generasi milenial menyukai warna-warna yang unik dan cerah. Richpack memilih warna-warna seperti hijau dan emas mawar untuk kotak-kotaknya. Warna-warna ini terasa segar dan mewah. Penggunaan huruf-huruf tebal dengan warna-warna cerah membuat kemasan tampak hebat di rak-rak.

Warna dan huruf yang mencolok juga membuat kemasan mudah dibagikan secara daring. Situs seperti Instagram menyukai barang yang tampak keren. Kemasan dengan fitur mencolok lebih sering dibagikan secara daring, meningkatkan visibilitas merek di kalangan Generasi Milenial.

4. Studi Kasus: Desain Ulang Kemasan Lini Perhiasan

Di sini, kami akan membongkar merek kemasan perhiasan berkualitas tinggi untuk memahami cara mendesain ulang kemasan lini perhiasan agar menarik konsumen milenial.

4.1 Riset Awal dan Wawasan Konsumen

EFFY adalah merek perhiasan terkenal yang berasal dari Mediterania. EFFY memiliki basis pelanggan milenial yang luas. Generasi milenial mengejar desain yang sederhana dan canggih sambil sangat mementingkan keberlanjutan bahan kemasan dan rasa tanggung jawab sosial merek tersebut. Namun, gaya kemasan tradisional EFFY adalah kemewahan klasik, dan EFFY mencari kemasan perhiasan baru begini yang dapat sepenuhnya menyampaikan kesadaran lingkungan modern merek dan fokus pada konsumen muda.

4.2 Proses Desain dan Iterasi

Dihadapkan dengan pertanyaan "Faktor apa yang paling dihargai oleh generasi milenial saat memilih kemasan?" Richpack memberikan analisis mendalam tentang perilaku konsumen milenial, tren desain kemasan, dan laporan pasar. Mempelajari bagaimana merek pesaing melibatkan generasi milenial melalui kemasan termasuk menganalisis kasus keberhasilan dan kegagalan untuk mengidentifikasi elemen utama yang berkontribusi pada desain kemasan. Kuesioner yang ditujukan khusus untuk generasi milenial mencakup preferensi desain kemasan, kesadaran lingkungan, kepercayaan merek, kebiasaan berbelanja, dll. Kuesioner dapat didistribusikan secara daring atau melalui platform media sosial untuk mendapatkan data dalam jumlah besar. Dan mengamati perilaku belanja generasi milenial di toko perhiasan, memberikan perhatian khusus pada bagaimana mereka memilih barang dan berinteraksi dengan kemasan, dan memahami faktor-faktor pengambilan keputusan dalam proses pembelian yang sebenarnya.

4.2 Elemen Desain Akhir dan Alasannya

Setelah penelitian, Paket Kaya menemukan bahwa konsumen milenial cenderung mendukung merek yang menonjol dalam hal kinerja lingkungan dan memiliki identitas merek yang kuat dengan merek dengan preferensi estetika tertentu. Richpack menggunakan kertas yang 100% dapat didaur ulang dan tinta tanaman tidak beracun untuk produksi kemasan perhiasan bagi generasi milenial, yang menunjukkan komitmen EFFY terhadap perlindungan lingkungan.

 Selain itu, kemasan baru ini mengadopsi gaya desain minimalis, menghilangkan dekorasi yang tidak perlu dan menekankan pesona inti dari perhiasan tersebut, sambil mempertahankan elemen khas EFFY, seperti gaya jaguar, yang melambangkan keindahan alam liar, untuk memastikan pengenalan merek. Pada saat yang sama, fokus pada penciptaan kualitas kotak perhiasan, sejalan dengan nilai-nilai merek EFFY.

4.4 Implementasi dan Respon Pasar

Kemasan baru rancangan RichPack resmi diluncurkan pada awal tahun 2023, dan EFFY telah menunjukkan perubahan tersebut kepada konsumen melalui media sosial, situs web resmi, dan promosi toko offline. Kemasan perhiasan baru untuk generasi milenial ini secara khusus menekankan perlindungan lingkungan dari kemasan baru dan cerita merek, dan strategi komunikasi yang transparan ini disambut baik secara luas. Konsumen menilai desain kemasannya ramah lingkungan dan modern, terutama di pasar yang sadar lingkungan seperti Amerika Utara dan Eropa, dan penjualan pun meningkat karenanya.

5. Pembelajaran dan Arah Masa Depan

Kami menganalisis kasus-kasus tersebut dan juga mengambil pelajaran darinya. Sehingga kami dapat memulai dengan lebih baik di lain waktu. Berikut adalah dua ringkasan pengalaman yang sangat penting, dengan harapan dapat memberi Anda referensi yang berarti.

5.1 Poin Penting bagi Ahli Strategi Merek dan Pemasar

Kemasan baru Richpack mengajarkan banyak hal kepada kita. Pertama, mencocokkan nilai-nilai milenial adalah kuncinya. Merek harus fokus pada upaya menjadi ramah lingkungan. Sekitar dua pertiga pembeli peduli dengan kemasan ramah lingkungan. Menggunakan barang daur ulang dan jendela bening membangun kepercayaan dan menarik pembeli yang peduli lingkungan.

Kedua, bagian interaktif membuat pelanggan senang. Kode QR dan cerita pada kemasan membuatnya menyenangkan.

5.2 Mengantisipasi Pengaruh Generasi Z pada Tren Kemasan Masa Depan

Gen Z menyukai desain yang unik dan keren seperti Y2K atau mode mobilitas gender. Kemasan yang sederhana namun berani sesuai dengan kecintaan mereka pada realitas. Menambahkan sentuhan budaya pop dapat membuat merek lebih dekat dengan mereka. Sentuhan nostalgia dari tahun 2000-an juga dapat menarik minat pembeli Gen Z.

Menjadi ramah lingkungan masih sangat penting. Gen Z ingin merek juga peduli terhadap Bumi. Lebih dari separuh pembeli memilih produk dengan kemasan ramah lingkungan. Merek harus menemukan bahan ramah lingkungan baru dan cara untuk membantu planet ini.

Final Thoughts

Singkatnya, generasi milenial menuntut lebih dari sekadar produk saat mereka menghabiskan uang hasil jerih payah mereka. Mereka mencari kualitas, keaslian, dan pengalaman. Mereka juga menginginkan konten yang sesuai untuk media sosial. Richpack menunjukkan bagaimana mengetahui apa yang diinginkan orang sangat membantu. Dengan berfokus pada nilai, kesenangan, dan desain, merek dapat membuat kemasan yang disukai oleh generasi milenial dan Gen Z. Selalu meningkatkan dan mengikuti tren akan membuat merek tetap sukses. Klik disini untuk memulai perjalanan desain ulang kotak perhiasan kami yang sukses.