Caso di studio: riprogettazione del packaging per una linea di gioielli per attrarre i consumatori della generazione dei Millennial

L'attenzione della moda sembra essersi spostata completamente sulle generazioni più giovani come la Gen Z, ma è innegabile che circa il 70% degli acquisti di gioielli viene effettuato da adulti di età compresa tra 25 e 50 anni (Generazione X e Y), con la quota maggiore appartenente ai millennial. Secondo il sondaggio, i millennial spendono in media il 157.9% in più in gioielli ogni anno rispetto agli americani. Oggi, vi guideremo verso un progettazione di confezioni di gioielli principio per attrarre i millennial, dall'analisi delle caratteristiche del gruppo all'analisi delle tendenze dei consumatori.

1. Comprendere la mentalità dei Millennial nel design del packaging

I Millennials si distinguono dalle generazioni precedenti in termini di background educativo, consapevolezza ambientale e maggiore comprensione dei principi liberali. Quando si creano imballaggi per i Millennials, la sostenibilità deve essere prioritaria utilizzando materiali eco-compatibili e messaggi concisi.

1.1 Chi sono i Millennial e cosa li definisce?

William Strauss e Neil Haw hanno menzionato per la prima volta i millennial nel loro libro Generations del 1991. Come gruppo cresciuto in un ambiente sociale digitale e guidato dalla tecnologia, non solo mostrano caratteristiche uniche nella loro vita personale e nello sviluppo professionale, ma hanno anche un profondo impatto a livello sociale e culturale. : Amano lo shopping online, sono più inclini ad acquistare beni di lusso e hanno requisiti elevati per i marchi. Sebbene siano considerati una generazione egocentrica, si concentrano anche sul lavoro di squadra e sulla responsabilità sociale.

1.2 L'importanza dell'identità e dei valori condivisi

I Millennial sono altamente connessi. I valori dei Millennial sono influenzati dall'era di Internet. Sono più liberi, aperti e inclusivi, apprezzano l'individualità e la diversità e rispettano l'identità e la scelta uniche di ogni persona. Questi valori non solo influenzano il loro comportamento di consumo, ma modellano anche il loro stile di vita e gli atteggiamenti sociali. Pertanto, noi, che siamo impegnati nella progettazione di imballaggi per gioielli, possiamo ottenere feedback sul tuo prototipo di imballaggio dalla generazione eterogenea dei Millennial. Affina il design in base alle loro risposte per assicurarti che risuoni con il pubblico di destinazione.

1.3 L'influenza dei social media sulle preferenze di imballaggio dei Millennial

I contenuti e le raccomandazioni sui social media hanno un effetto di guida diretto sul loro comportamento di consumo. Secondo YouGov, uno su otto intervistati della generazione dei millennial ha effettuato almeno un acquisto in base a ciò che ha visto sui social media. I millennial sono una generazione digitale, il che ha influenzato notevolmente il design del packaging del nostro Ricjpack. Ci concentriamo sulla creazione di packaging fotogenici e condivisibili sui social media e che collegano il mondo fisico e quello digitale utilizzando elementi come i codici QR. È inoltre fondamentale garantire che i design del packaging siano coerenti su tutte le piattaforme digitali, poiché questa fascia demografica integra spesso il codice scansionabile con le interazioni del marchio online e offline per informazioni sui prodotti, esperienze di realtà aumentata o coinvolgimento sui social media e incoraggia i contenuti generati dagli utenti creando design di packaging Instagrammabili.

2. Strategie chiave per la progettazione di imballaggi incentrati sui Millennial

Esistono diverse strategie chiave per la progettazione di imballaggi destinati alla generazione dei millennial, tra cui:

2.1 Aallineandosi con i valori e gli interessi dei Millennial

Innanzitutto, è necessario comprendere la psicologia e le abitudini di consumo della generazione dei millennial. Di solito sono definiti come la popolazione nata tra il 1981 e il 1996, ma non sono un gruppo omogeneo. Pertanto, quando si progetta, è necessario considerare la loro età, genere, abitudini di consumo e preferenze.

2.1.1 Sostenibilità ed ecocompatibilità

I Millennial sono la generazione che porta con sé la crescente crisi ambientale globale. Sono cresciuti con problemi ambientali globali come il cambiamento climatico, l'inquinamento degli oceani e la deforestazione. Nel 1989, la petroliera Exxon Valdez si è riversata al largo delle coste dell'Alaska, rilasciando un'enorme quantità di petrolio greggio nell'oceano e devastando gli ecosistemi marini. Il tasso annuale di deforestazione nell'Amazzonia brasiliana ha raggiunto il picco di 27,772 chilometri quadrati nel 2005. Di conseguenza, tendono a supportare marchi ecologicamente responsabili. Il packaging sostenibile non solo riduce lo spreco di risorse e le emissioni di carbonio, ma dimostra anche l'impegno del marchio per la protezione ecologica, che è in linea con il concetto di protezione ambientale tra i Millennial.

2.1.2 Autenticità e Trasparenza

Le esperienze autentiche e uniche sono importanti per i millennial. Questo desiderio si riflette nelle loro aspettative per il packaging dei loro gioielli. Non vogliono che il packaging dei gioielli sia solo una bella conchiglia, ma qualcosa che rifletta veramente la storia e i valori del marchio. Inoltre, i millennial si stanno rendendo conto degli effetti negativi della cultura del "fast fashion". La nuova vulnerabilità dei consumatori sta crescendo e ha cambiato profondamente il mondo del marketing. È più probabile che scelgano marchi con la sostenibilità al centro, che solitamente prestano maggiore attenzione all'autenticità e alla trasparenza dei loro prodotti.

2.1.3 Responsabilità sociale

I Millennial sono sempre più inclini a supportare i marchi socialmente e ambientalmente responsabili, come Tiffany & Co., che partecipa attivamente al Kimberley Process Certification Scheme del settore dei diamanti e si impegna per l'approvvigionamento etico. E Monique Pean sostiene la coesistenza armoniosa tra uomo e natura attraverso i gioielli. Secondo il sondaggio Finger on the Pulse di Horizon Media, "l'81 percento dei Millennial desidera che le aziende si impegnino pubblicamente per una buona cittadinanza aziendale". Vogliono vedere i marchi dimostrare in modo trasparente la loro gestione della supply chain, le pratiche ambientali e le azioni di responsabilità sociale, in modo da poter essere certi che le loro scelte di consumo abbiano un impatto positivo sul mondo.

2.2 Creare esperienze coinvolgenti attraverso il packaging

Secondo il report Trends 2024 di Dieline, il futuro del design sarà maggiormente incentrato sul concetto di "people first". Ciò significa che quando si progetta un packaging, si dovrebbero considerare le reali esigenze e abitudini di utilizzo dei consumatori, in modo che il packaging sia sia bello che pratico. Per progettare un packaging per gioielli attraente per i millennial, considera i seguenti aspetti:

2.2.1 Design interattivi e multifunzionali

I Millennial amano le esperienze divertenti. Il packaging interattivo può rendere speciale l'unboxing. I design utili conferiscono un valore aggiunto che va oltre il prodotto stesso. Possiamo mettere codici QR sulle scatole dei gioielli. Scansionandoli si accede a contenuti e offerte interessanti, rendendo felici i clienti. Creare un'esperienza di packaging significa coinvolgere i sensi in modi diversi e la prima tendenza del packaging fa proprio questo. Il packaging interattivo o "intelligente" ha un duplice scopo: mira a deliziare e attrarre i clienti. Creando funzionalità o utilizzi aggiuntivi per il packaging, i consumatori possono essere incoraggiati a interagire con il marchio oltre l'esperienza di unboxing. A partire dal 2024, sempre più marchi di gioielli utilizzeranno questa tecnologia per creare esperienze migliori per i clienti.

2.2.2 Raccontare storie con il packaging

Sulla base della teoria della trasmissione narrativa, le storie dei marchi hanno un impatto positivo sull'intenzione di acquisto dei consumatori attraverso il meccanismo di trasmissione narrativa. Le storie sono importanti per costruire un marchio. Lo studio sottolinea che le storie dei marchi possono migliorare la connessione tra consumatori e marchi. I marchi di gioielli non solo vendono prodotti, ma raccontano anche storie di artigianato e classici.

ARHAIC è un marchio di gioielli eclettico ispirato alla natura della pietra e dei minerali. Le loro scatole portagioielli sono accompagnate dalla loro storia scritta, "Abbiamo racchiuso gli anelli in scatole di pietra, proprio come i minerali preziosi sono racchiusi nelle profondità della terra". Per mostrare al consumatore che i gioielli Arhaic sono un rispetto per il tempo, in cui i minerali e i metalli preziosi vengono trasformati.

2.3 Utilizzando la nostalgia e la cultura pop

I Millennial sono stati definiti la "generazione più nostalgica" e il design può essere considerato un mix di età adulta e infanzia sulla confezione per stimolare la loro nostalgia. I Millennial rispondono alla narrazione autentica e alla connessione emotiva. Molti artisti e designer hanno preso in prestito lo stile dei videogiochi in stile pixel, i toni neon, le immagini con effetti spezzati e sfocati, ecc., e li hanno trasformati in opere d'arte e design moderni.

I riferimenti alla cultura pop aggiungono più appeal. I Millennial amano vecchi film, programmi TV e musica. I tocchi nostalgici riportano alla mente bei ricordi. Richpack ha utilizzato accenni degli anni '80 e '90 nel suo design. Questi tocchi attraggono i Millennial e fanno risaltare la confezione. Considera la cultura nostalgica o di tendenza e usa immagini di confezioni di gioielli che evochino emozioni positive e siano in linea con i tuoi valori per far risaltare la tua confezione di gioielli per i Millennial.

2.4 Aggiungere umorismo e divertimento

L'umorismo può migliorare il packaging per i Millennial. A loro piacciono i marchi che li fanno ridere. Un packaging divertente rende speciale l'unboxing. Richpack ha inserito frasi divertenti nelle sue scatole. Queste frasi sorprendono i clienti e rendono il brand amichevole. I Millennial vogliono la realtà. Le battute intelligenti mostrano il vero sé di un brand. Una buona battuta sulla scatola può creare un legame con gli acquirenti. Richpack ha utilizzato messaggi leggeri per sembrare gentile e aperto. Ciò aiuta a creare fiducia con i Millennial.

Anche l'umorismo interattivo funziona bene. Il packaging che chiede ai clienti di partecipare è divertente. Richpack ha aggiunto fatti divertenti sui gioielli sulle sue scatole. I clienti condividono questi fatti online, rendendo il marchio più popolare. L'umorismo nel packaging trasforma i prodotti in esperienze. Conoscendo cosa piace ai Millennial, i marchi possono creare un packaging che protegga, intrattenga e crei un legame con gli acquirenti.

3. Elementi di design che si collegano ai Millennials

Dopo aver analizzato il contesto sociale e i fattori psicologici del consumatore, dobbiamo considerare specificamente gli elementi visivi del design del packaging dei gioielli per i Millennial.

3.1 Layout e caratteristiche visive

Un layout design efficace richiede di stabilire una chiara gerarchia visiva che indirizzi l'attenzione dell'osservatore e metta in evidenza i messaggi chiave. Ecco due suggerimenti per far risaltare il tuo design.

3.1.1 Minimalismo e design pulito

I design semplici sono amati dai Millennial. L'aspetto pulito fa sembrare le cose eleganti e belle. Un layout ordinato fa risaltare il prodotto. Richpack ha utilizzato design semplici nel suo nuovo packaging. Le scatole hanno linee morbide e molto spazio bianco. Questo le rende semplici e utili, il che le rende attraenti per i Millennial.

I design semplici mostrano anche onestà e autenticità. I ​​Millennial amano i design chiari e non troppo elaborati. L'aspetto pulito mostra che un marchio si preoccupa della qualità e della veridicità. Il packaging semplice di Richpack mostra queste idee, rendendolo più attraente per i Millennial.

3.1.2 Tipografia e combinazioni di colori in grassetto

Le lettere grandi catturano subito l'attenzione. I font forti sembrano sicuri e moderni. Richpack ha utilizzato lettere grandi nel suo nuovo design di imballaggio. Il nuovo look ha font in grassetto che mostrano chiaramente il nome del marchio. Questo piace ai Millennials che vogliono messaggi chiari.

I colori sono molto importanti nel design del packaging. I Millennial amano colori unici e vivaci. Richpack ha scelto colori come il verde e l'oro rosa per le sue scatole. Questi colori sono freschi e fantasiosi. L'uso di lettere in grassetto con colori vivaci fa sì che la confezione faccia bella figura sugli scaffali.

Colori e lettere audaci rendono anche il packaging facile da condividere online. Siti come Instagram amano le cose dall'aspetto accattivante. Il packaging con caratteristiche audaci viene condiviso più spesso online, aumentando la visibilità del marchio tra i Millennial.

4. Caso di studio: riprogettazione del packaging della linea di gioielli

In questo articolo analizzeremo un marchio di packaging per gioielli di alta qualità per capire come riprogettare il packaging di una linea di gioielli in modo che sia attraente per i consumatori della generazione dei millennial.

4.1 Ricerca iniziale e approfondimenti sui consumatori

EFFY è un noto marchio di gioielli originario del Mediterraneo. EFFY ha un'ampia base di clienti millennial. I millennial ricercano un design semplice e sofisticato, attribuendo grande importanza alla sostenibilità dei materiali di imballaggio e al senso di responsabilità sociale del marchio. Tuttavia, lo stile di imballaggio tradizionale di EFFY è il lusso classico, ed EFFY cerca nuovi imballaggi per gioielli in questo modo che sappia trasmettere appieno la moderna consapevolezza ambientale del marchio e concentrarsi sui giovani consumatori.

4.2 Processo di progettazione e iterazioni

Di fronte alla domanda "Quali fattori i millennial apprezzano di più quando scelgono il packaging?" Richpack fornisce un'analisi approfondita del comportamento dei consumatori millennial, delle tendenze del design del packaging e dei report di mercato. Studiare come i marchi concorrenti coinvolgono i millennial attraverso il packaging include l'analisi di casi di successo e fallimento per identificare gli elementi chiave che contribuiscono al design del packaging. Un questionario specificamente rivolto ai millennial riguarda le loro preferenze di design del packaging, la consapevolezza ambientale, la fiducia nel brand, le abitudini di acquisto, ecc. I questionari possono essere distribuiti online o tramite piattaforme di social media per ottenere grandi quantità di dati. E osserva il comportamento di acquisto dei millennial nelle gioiellerie, prestando particolare attenzione al modo in cui scelgono i beni e interagiscono con il packaging e comprendendo i fattori decisionali nel processo di acquisto effettivo.

4.2 Elementi di progettazione finale e motivazione

Dopo la ricerca, Pacchetto ricco ha scoperto che i consumatori millennial tendono a supportare marchi che sono eccezionali in termini di prestazioni ambientali e hanno una forte identità di marca con marchi con determinate preferenze estetiche. Richpack utilizza carta riciclabile al 100% e inchiostri vegetali atossici per la produzione di imballaggi per gioielli per millennial, trasmettendo l'impegno di EFFY per la protezione ambientale.

 Inoltre, il nuovo packaging adotta uno stile di design minimalista, eliminando decorazioni inutili e sottolineando il fascino principale dei gioielli, pur mantenendo gli elementi distintivi di EFFY, come lo stile del giaguaro, che simboleggia la bellezza selvaggia, per garantire il riconoscimento del marchio. Allo stesso tempo, concentrati sulla creazione della qualità del portagioielli, in linea con i valori del marchio EFFY.

4.4 Implementazione e risposta del mercato

Il nuovo packaging progettato da RichPack è stato lanciato ufficialmente all'inizio del 2023 ed EFFY ha dimostrato il cambiamento ai consumatori tramite i social media, il sito Web ufficiale e le promozioni dei negozi offline. Il nuovo packaging per gioielli per i millennial ha sottolineato in particolare la protezione ambientale del nuovo packaging e la storia del marchio, e questa strategia di comunicazione trasparente è stata ampiamente accolta. I consumatori hanno valutato il design del suo packaging come ecologico e moderno, soprattutto nei mercati attenti all'ambiente come il Nord America e l'Europa, e le vendite sono aumentate di conseguenza.

5. Lezioni apprese e direzioni future

Analizziamo i casi e ne traiamo anche insegnamenti. Così da poter iniziare meglio la prossima volta. Ecco due riassunti di esperienze particolarmente importanti, sperando di fornirvi un significato di riferimento.

5.1 Punti chiave per gli strateghi del marchio e gli addetti al marketing

Il nuovo packaging di Richpack ci insegna molto. Innanzitutto, è fondamentale rispettare i valori dei millennial. I marchi devono concentrarsi sull'essere green. Circa due terzi degli acquirenti sono interessati al packaging eco-friendly. Utilizzare materiale riciclato e finestre trasparenti crea fiducia e attrae acquirenti green.

In secondo luogo, le parti interattive rendono felice il cliente. I codici QR e le storie sulla confezione lo rendono divertente.

5.2 Anticipare le influenze della Gen Z sulle tendenze future del packaging

La Gen Z ama i design unici e cool come Y2K o la moda gender mobility. Un packaging semplice ma audace rispecchia il loro amore per la realtà. Aggiungere tocchi di cultura pop può avvicinare i marchi a loro. Anche accenni nostalgici degli anni 2000 possono attrarre gli acquirenti della Gen Z.

Essere green è ancora molto importante. La Gen Z vuole che anche i brand si preoccupino della Terra. Più della metà degli acquirenti sceglie prodotti con imballaggi eco-compatibili. I brand dovrebbero trovare nuovi materiali green e modi per aiutare il pianeta.

Considerazioni finali

In breve, i millennial chiedono più di un semplice prodotto quando spendono i loro soldi guadagnati duramente. Cercano qualità, autenticità ed esperienza. Desiderano anche contenuti adatti ai social media. Richpack mostra come sapere cosa vogliono le persone aiuti molto. Concentrandosi su valori, divertimento e design, i marchi possono creare imballaggi che piacciono sia ai millennial che alla generazione Z. Migliorare sempre e osservare le tendenze manterrà i marchi di successo. CLICCA QUI per dare inizio al nostro percorso di successo nella riprogettazione dei portagioie.