Студија на случај: Редизајнирање на пакување за линија на накит за да им се допадне на милениумските потрошувачи

Модниот фокус сега се чини дека целосно се префрли на помладите генерации како што е Gen Z, но неспорно е дека околу 70% од купувањата на накит се направени од возрасни на возраст од 25-50 години (генерација X и Y), а најголем дел им припаѓа на милениумците. . Според истражувањето, милениумците секоја година трошат во просек 157.9% повеќе на накит отколку Американците. Денеска ќе ве водиме до а дизајн на пакување накит принцип да им се допадне на милениумците од анализа на групни карактеристики до анализа на трендовите на потрошувачите.

1. Разбирање на милениумскиот начин на размислување во дизајнот на пакувањето

Милениумците се разликуваат од претходните генерации во однос на нивното образовно потекло, еколошката свест и подобреното разбирање на либералните принципи. Кога креирате амбалажа за милениумците, мора да се даде приоритет на одржливоста со користење на еколошки материјали и концизни пораки.

1.1 Кои се милениумците и што ги дефинира?

Вилијам Штраус и Нил Хоу првпат ги спомнаа милениумците во нивната книга Генерации од 1991 година. Како група која порасна во социјална средина управувана од дигитално и технологија, тие не само што покажуваат уникатни карактеристики во нивниот личен живот и професионален развој, туку имаат и големо влијание на социјалното и културното ниво. : Сакаат онлајн купување, повеќе се склони да купуваат луксузни стоки и имаат високи барања за брендови. И покрај тоа што се сметаат за егоцентрична генерација, тие исто така се фокусираат на тимска работа и општествена одговорност.

1.2 Важноста на заедничкиот идентитет и вредности

Милениумците се многу поврзани. Вредностите на милениумците се под влијание на ерата на Интернет. Тие се послободни, отворени и инклузивни, ја ценат индивидуалноста и различноста и го почитуваат уникатниот идентитет и избор на секоја личност. Овие вредности не само што влијаат на нивното однесување на потрошувачката, туку и го обликуваат нивниот животен стил и социјални ставови. Затоа, ние, кои се занимаваме со дизајн на пакување накит, можеме да добиеме повратни информации за вашиот прототип на пакување од разновидните милениумски генерации. Рафинирајте го дизајнот врз основа на нивните одговори за да се осигурате дека ќе резонира со целната публика.

1.3 Влијанието на социјалните медиуми врз илјадагодишните параметри за пакување

Содржината и препораките на социјалните мрежи имаат директен водечки ефект врз нивното однесување на потрошувачката. Според YouGov, еден од осум милениумски испитаници направил барем едно купување врз основа на она што го видел на социјалните мрежи. Millennials се дигитална генерација, која во голема мера влијаеше на дизајнот на пакувањето на нашиот Ricjpack. Се фокусираме на создавање пакување кое е фотогенично и може да се сподели на социјалните медиуми и ги поврзува физичкиот и дигиталниот свет користејќи елементи како што се QR-кодовите. Обезбедувањето конзистентност на дизајните на пакувањето на дигиталните платформи е исто така критично, бидејќи овој демографски код честопати го интегрира кодот што може да се скенира со интеракциите на брендот онлајн и офлајн за информации за производот, искуства со зголемена реалност или ангажман на социјалните медиуми и ја охрабрува содржината генерирана од корисниците со креирање дизајни за пакување што може да се инсталираат на Instagram.

2. Клучни стратегии за дизајн на пакување фокусиран на илјада години

Постојат неколку клучни стратегии за дизајн на пакување насочени кон милениумската генерација, вклучувајќи:

2.1 Aусогласување со милениумските вредности и интереси

Прво, неопходно е да се разбере психологијата и навиките за потрошувачка на милениумската генерација. Тие обично се дефинираат како популација родена помеѓу 1981 и 1996 година, но тие не се хомогена група. Затоа, при дизајнирањето, неопходно е да се земат предвид нивната возраст, пол, навики за потрошувачка и преференции.

2.1.1 Одржливост и еко-пријателство

Милениумците се генерацијата што доаѓа со растечката глобална еколошка криза. Тие пораснаа со глобални еколошки проблеми како што се климатските промени, загадувањето на океаните и уништувањето на шумите. Во 1989 година, нафтениот танкер „Ексон Валдез“ се излеа кај брегот на Алјаска, испуштајќи огромно количество сурова нафта во океанот и уништувајќи ги морските екосистеми. Годишната стапка на уништување на шумите во бразилскиот Амазон достигна врв на 27,772 квадратни километри во 2005 година. Како резултат на тоа, тие имаат тенденција да поддржуваат еколошки одговорни брендови. Одржливото пакување не само што го намалува отпадот од ресурси и емисиите на јаглерод, туку и ја покажува посветеноста на брендот за еколошка заштита, што е во согласност со концептот за заштита на животната средина кај милениумците.

2.1.2 Автентичност и транспарентност

Автентичните и уникатни искуства се важни за милениумците. Оваа желба се рефлектира во нивните очекувања за пакувањето на нивниот накит. Тие не сакаат пакувањето на накит да биде само убава школка, туку нешто што навистина ја одразува приказната и вредностите на брендот. Покрај тоа, милениумците се будат со негативните ефекти на културата на „брзата мода“. Новата ранливост на потрошувачите расте и длабоко го промени светот на маркетингот. Поголема е веројатноста да изберат брендови со одржливост во основата, кои обично посветуваат поголемо внимание на автентичноста и транспарентноста на нивните производи.

2.1.3 Социјална одговорност

Милениумците се повеќе се склони да ги поддржуваат брендовите кои се општествено и еколошки одговорни, како што се Tiffany & Co., која активно учествува во шемата за сертификација на процесот на Кимберли на индустријата за дијаманти и е посветена на етички извори. А Моник Пеан се залага за хармоничен соживот помеѓу човекот и природата преку накитот. Според истражувањето Finger on the Pulse на Horizon Media, „81 процент од милениумците сакаат компаниите јавно да се посветат на добро корпоративно граѓанство“. Тие сакаат да видат како брендовите транспарентно го демонстрираат управувањето со синџирот на снабдување, еколошките практики и активностите за општествена одговорност, за да можат да бидат сигурни дека нивниот избор на потрошувачите има позитивно влијание врз светот.

2.2 Создавање привлечни искуства преку пакување

Според извештајот за Трендови на Dieline за 2024 година, иднината на дизајнот ќе биде повеќе фокусирана на концептот „луѓето на прво место“. Тоа значи дека при дизајнирање на амбалажата, треба да се земат предвид реалните потреби и навиките на употреба на потрошувачите за пакувањето да биде и убаво и практично. За да дизајнирате атрактивно пакување накит за милениумците, разгледајте ги следните аспекти:

2.2.1 Интерактивни и мултифункционални дизајни

Милениумците сакаат забавни искуства. Интерактивното пакување може да го направи отпакувањето посебно. Корисните дизајни даваат дополнителна вредност надвор од самиот производ. Можеме да ставиме QR кодови на кутии за накит. Скенирањето на овие дава пристап до интересни содржини и зделки, правејќи ги клиентите среќни. Создавањето искуство во пакувањето е за вклучување на сетилата на различни начини, а првиот тренд на пакување го прави токму тоа. Интерактивно или „паметно“ пакување има двојна цел - има за цел да ги воодушеви и привлече клиентите. Со создавање дополнителни функции или употреби за пакувањето, потрошувачите може да се охрабрат да комуницираат со брендот надвор од искуството со дебоксирање. Почнувајќи од 2024 година, се повеќе и повеќе брендови за накит ќе ја користат оваа технологија за да создадат подобри искуства за клиентите.

2.2.2 Раскажување приказни со пакување

Врз основа на теоријата за наративен пренос, приказните за брендовите имаат позитивно влијание врз намерата за купување на потрошувачите преку механизмот за наративен пренос. Приказните се важни за градење бренд. Студијата истакнува дека приказните за брендовите можат да ја подобрат врската помеѓу потрошувачите и брендовите. Брендовите за накит не само што продаваат производи, туку и раскажуваат приказни за изработка и класици.

ARHAIC е еклектичен бренд за накит инспириран од природата на каменот и минералите. Нивните кутии за накит се придружени со нивната приказна со натпис: „Ние ги обвивме прстените во камени кутии, исто како што скапоцените минерали се обвиткани во длабочините на земјата“. Да се ​​покаже на потрошувачот - Архаичниот накит е почит кон времето, во кое се трансформираат скапоцените минерали и метали.

2.3 Користење на носталгија и поп култура

Милениумците се нарекуваат „најносталгичната генерација“, а дизајнот може да се смета дека ги меша зрелоста и детството на пакувањето за да ја стимулира нивната носталгија. Милениумците реагираат на автентичното раскажување приказни и емотивната поврзаност. Многу уметници и дизајнери го позајмија стилот на видео игра во стилот на пиксели, неонски тонови, слики со скршени и заматени ефекти итн., и го трансформираа во модерно уметничко дело и дизајн.

Референците за поп културата додаваат поголема привлечност. Милениумците сакаат стари филмови, ТВ емисии и музика. Носталгичните допири враќаат убави спомени. Ричпак користел совети од 80-тите и 90-тите години во нивниот дизајн. Овие допири ги привлекуваат Millennials и го прават пакувањето да се истакнува. Размислете за носталгичната или трендовска култура и користете визуелни елементи од пакувањето на накит што предизвикуваат позитивни емоции и се во согласност со вашите вредности за да се издвои вашето пакување на накит за милениумците.

2.4 Додавање хумор и забава

Хуморот може да го подобри пакувањето за Millennials. Сакаат брендови што ги смеат. Забавното пакување го прави дебоксирањето посебно. Ричпак стави смешни фрази во нивните кутии. Овие фрази ги изненадуваат клиентите и го прават брендот пријателски настроен. Милениумците сакаат реалност. Паметните шеги го покажуваат вистинското јас на брендот. Добра шега на кутијата може да се поврзе со купувачите. Ричпак користел лесни пораки за да изгледа убаво и отворено. Ова помага да се изгради доверба кај Millennials.

Интерактивниот хумор исто така функционира добро. Пакувањето кое бара од клиентите да се приклучат е забавно. Ричпак додаде забавни факти за накитот на нивните кутии. Клиентите ги споделуваат овие факти онлајн, правејќи го брендот попопуларен. Хуморот во пакувањето ги претвора производите во искуства. Знаејќи што сакаат Millennials, брендовите можат да направат пакување што штити, забавува и поврзува со купувачите.

3. Дизајнерски елементи кои се поврзуваат со милениумците

По анализата на социјалното потекло и факторите на психологијата на потрошувачите, треба конкретно да ги разгледаме визуелните елементи на дизајнот на пакувањето на накит за милениумците.

3.1 Распоред и визуелни карактеристики

Ефективниот дизајн на распоред бара воспоставување јасна визуелна хиерархија која го насочува вниманието на гледачот и ги истакнува клучните пораки. Еве два совети како вашиот дизајн да се истакне.

3.1.1 Минимализам и чист дизајн

Едноставните дизајни ги сакаат Millennials. Чистиот изглед прави работите да изгледаат фенси и убави. Уредниот распоред му овозможува на производот да се истакне. Ричпак користел едноставни дизајни во нивното ново пакување. Кутиите имаат мазни линии и многу бел простор. Ова ги прави да изгледаат едноставно и корисно, што им се допаѓа на Millennials.

Едноставните дизајни, исто така, покажуваат искреност и реалност. Милениумците сакаат јасни дизајни кои не се премногу зафатени. Чистиот изглед покажува дека брендот се грижи за квалитетот и вистинитоста. Едноставното пакување на Richpack ги покажува овие идеи, што го прави попривлечен за Millennials.

3.1.2 Задебелена типографија и шеми на бои

Големите букви го привлекуваат вниманието веднаш. Силните фонтови изгледаат самоуверено и модерно. Ричпак користел големи букви во нивниот нов дизајн на пакување. Новиот изглед има задебелени фонтови кои јасно го покажуваат името на брендот. Ова им се допаѓа на милениумците кои сакаат јасни пораки.

Боите се многу важни во дизајнот на пакувањето. Милениумците сакаат уникатни и светли бои. Ричпак избра бои како зелена и розово злато за нивните кутии. Овие бои се чувствуваат свежи и фенси. Користењето на задебелени букви со светли бои прави пакетот да изгледа одлично на полиците.

Задебелени бои и букви, исто така, го олеснуваат споделувањето на пакувањето на интернет. Сајтовите како Инстаграм сакаат работи со кул изглед. Пакувањето со задебелени карактеристики се споделува почесто на интернет, зголемувајќи ја видливоста на брендот меѓу Millennials.

4. Студија на случај: Редизајн на пакување линија за накит

Овде, ќе разделиме висококвалитетен бренд за пакување накит за да разбереме како да го редизајнираме пакувањето на линијата за накит за да им се допадне на милениумските потрошувачи.

4.1 Почетно истражување и увид на потрошувачите

EFFY е добро познат бренд за накит со потекло од Медитеранот. EFFY има широка милениумска база на клиенти. Милениумците бараат едноставен и софистициран дизајн притоа придавајќи големо значење на одржливоста на материјалите за пакување и чувството за општествена одговорност на брендот. Сепак, традиционалниот стил на пакување на EFFY е класичен луксуз, а EFFY бара ново пакување накит вака што може целосно да ја пренесе модерната еколошка свест на брендот и да се фокусира на младите потрошувачи.

4.2 Процес на дизајнирање и повторувања

Соочени со прашањето „Кои фактори најмногу ги ценат милениумците при изборот на пакување? Richpack обезбедува длабинска анализа на милениумското однесување на потрошувачите, трендовите во дизајнот на пакувањето и извештаите на пазарот. Проучувањето како конкурентните брендови ги ангажираат милениумците преку пакувањето вклучува анализа на случаи на успех и неуспех за да се идентификуваат клучните елементи кои придонесуваат за дизајнот на пакувањето. Прашалникот специјално наменет за милениумците ги опфаќа нивните преференции за дизајн на пакување, свесноста за животната средина, довербата на брендот, навиките за купување итн. Прашалниците може да се дистрибуираат онлајн или преку платформите на социјалните медиуми за да се добијат големи количини на податоци. И набљудувајте го шопинг однесувањето на милениумците во продавниците за накит, обрнувајќи посебно внимание на тоа како тие избираат стоки и како комуницираат со пакувањето и разбирајќи ги факторите за донесување одлуки во вистинскиот процес на купување.

4.2 Конечни елементи за дизајн и образложение

По истражувањето, Ричпак откриле дека милениумските потрошувачи имаат тенденција да поддржуваат брендови кои се извонредни во однос на еколошките перформанси и имаат силен бренд идентитет со брендови со одредени естетски преференци. Richpack користи 100% хартија што може да се рециклира и нетоксични растителни мастила за производство на пакување накит за милениумци, пренесувајќи ја посветеноста на EFFY за заштита на животната средина.

 Дополнително, новото пакување усвојува минималистички стил на дизајн, елиминирајќи ги непотребните украси и нагласувајќи го основниот шарм на накитот, притоа задржувајќи ги елементите со потпис на EFFY, како што е стилот на јагуар, кој ја симболизира дивата убавина, за да се обезбеди препознатливост на брендот. Во исто време, фокусирајте се на создавање квалитет на кутијата за накит, во согласност со вредностите на брендот на EFFY.

4.4 Имплементација и одговор на пазарот

Новото пакување дизајнирано од RichPack беше официјално промовирано на почетокот на 2023 година, а EFFY им ја покажа промената на потрошувачите преку социјалните медиуми, официјалната веб-страница и промоциите на офлајн продавницата. Новото пакување накит за милениумците особено ја нагласи заштитата на животната средина на новото пакување и приказната за брендот, а оваа транспарентна комуникациска стратегија беше широко поздравена. Потрошувачите го оценија неговиот дизајн на амбалажа како еколошки и модерен, особено на еколошки свесни пазари како Северна Америка и Европа, а продажбата соодветно се зголеми.

5. Научени лекции и идни насоки

Ги анализираме случаите и извлекуваме поуки од нив. За следниот пат да почнеме подобро. Еве две особено важни резимеа на искуства, со надеж дека ќе ви дадат референтно значење.

5.1 Клучни совети за стратезите и маркетерите за брендови

Новото пакување на Ричпак не учи многу. Прво, усогласувањето со милениумските вредности е клучно. Брендовите мора да се фокусираат на тоа да бидат зелени. Околу две третини од купувачите се грижат за еколошкото пакување. Користењето на рециклирани работи и проѕирните прозорци гради доверба и привлекува зелени купувачи.

Второ, интерактивните делови го прават клиентот среќен. QR кодовите и приказните на пакувањето го прават забавно.

5.2 Предвидување на влијанијата на Gen Z врз идните трендови на пакувањето

Gen Z сака уникатни и кул дизајни како Y2K или мода за родова мобилност. Едноставно, но смело пакување одговара на нивната љубов кон реалноста. Додавањето примеси на поп културата може да ги направи брендовите поблиски до нив. Носталгични навестувања од 2000-тите може да ги привлечат и купувачите на Gen Z.

Да се ​​биде зелен е сè уште многу важно. Gen Z сака брендовите да се грижат и за Земјата. Повеќе од половина од купувачите избираат производи со еколошка амбалажа. Брендовите треба да најдат нови зелени материјали и начини да и помогнат на планетата.

Последни мисли

Накратко, милениумците бараат повеќе од само производ кога ги трошат своите тешко заработени пари. Тие бараат квалитет, автентичност и искуство. Тие исто така сакаат содржина погодна за социјалните медиуми. Ричпак покажува како многу помага да се знае што сакаат луѓето. Со фокусирање на вредностите, забавата и дизајнот, брендовите можат да направат пакување што ги сакаат и Millennials и Gen Z. Секогаш подобрувањето и следењето на трендовите ќе ги одржуваат брендовите успешни. Кликни тука да го започнеме нашето успешно патување за редизајн на кутии за накит.