Како брендот за накит го зголеми онлајн ангажманот со интерактивно пакување

Во денешно време, офлајн ангажманот е редок и скапоцен. Меѓутоа, во онлајн светот каде технологијата на вештачка интелигенција е постојано оптимизирана и пораките се комплицирани, онлајн ангажманот стана уште поважен за брендот за накит. Интерактивното пакување е еден од технолошките трендови што се појавија. Денес ќе дознаеме повеќе за новиот пат на приказ на накит и интерактивно пакување накит со истражување на случајот на користење интерактивни решенија за пакување за да ги окупира умовите на клиентите и да го подобри влијанието на брендот.

1. Зголеменото значење на онлајн ангажманот во индустријата за накит

До 2025 година, се очекува продажбата на фин накит на интернет Зголеми од 13% до 18-21% од глобалниот пазар. Таков моќен развојен тренд не може да се одвои од поддршката на интерактивни медиумски платформи и интерактивна технологија.

За време на епидемијата СОВИД-19, намалувањето на пешачкиот сообраќај и затворањето на продавниците имаа значително влијание врз опстанокот и развојот на многу брендови за накит. Сепак, брендовите за накит како што е Картие активно се обидуваат со методи на дигитален маркетинг да ја мобилизираат интеракцијата со потрошувачите, вртејќи ја ситуацијата преку различни интерактивни методи, како што се средби со дигитални часовници, интерактивни решенија за пакување како виртуелни обиди и персонализирани услуги.

Подемот на видео платформите како што се TikTok и YouTube, исто така, им овозможува на брендовите за накит да го привлечат вниманието на потрошувачите со диверзифицирана содржина и да го подобрат онлајн ангажманот за накит преку поддршка на алгоритми и промоција на сликата на брендот. Може да се види дека дигиталната трансформација стана нов тренд за продавачите на накит и брендовите за накит, а привлекувањето и одржувањето на клиентите преку дигитални канали, исто така, стана клучот за брендовите за накит да го прошират својот маркетинг и промоција.

2. Преглед на интерактивното пакување и неговата улога во современиот маркетинг

Значи, што е интерактивно пакување? Дали е важно обезбедувањето на интеракцијата во контекст на современиот маркетинг? Важноста е очигледна. Сепак, интерактивното пакување не е сосема ново. Самото пакување е дизајнирано за интеракција. Пакувањето накит е типичен случај за помагање на брендовите и потрошувачите во интеракција. Пакувањето накит со чувство за дизајн не само што може да го пренесе концептот на бренд за накит, туку и добро да го поттикне и заштити производот.

За да започнете со работа, интерактивното пакување е обично технологија на пакување која користи проширена реалност (AR), технологија NFC и динамичен дводимензионален код за дополнително да ја продлабочи дигиталната слика на брендот и лојалноста на клиентите, а истовремено да го подобри искуството за откачување на потрошувачот. Меѓутоа, во оваа фаза, интерактивното уверување не е популарно, а технологијата не е целосно зрела. Но, наскоро, интерактивното пакување ќе игра поголема улога во индустријата за накит, помагајќи им на брендовите да се издвојат од конкуренцијата.

3. Разбирање на основните предизвици на маркетингот на накит

Гледањето, доживувањето и чувствувањето е процес со кој потрошувачите воспоставуваат длабока врска со накитот. Сепак, често постои голем јаз помеѓу физичките и дигиталните искуства.

3.1 Премостување на јазот помеѓу физичките и дигиталните искуства

Во физичка продавница, на пример, потрошувачите можат да пробаат накит и да видат како изгледа и изгледа од различни агли. Потрошувачите можат да увидат дали накитот одговара на нивниот темперамент и стил. Спротивно на тоа, онлајн купувањата често немаат чувство за ритуал. Дури и за врвните брендови, тешко е да се пресоздаде луксузната атмосфера и професионалната услуга на физичките продавници без длабинско истражување на извонредните искуства на потрошувачите. Дополнително, усовршувањето на е-трговијата често се премногу специфични и измамнички, оставајќи ги потрошувачите со чувство на недоверба за лажната убавина. Затоа, како бренд за накит, за да се подобри ангажманот за накит преку Интернет, првото нешто е да се премости јазот помеѓу реалноста и виртуелната реалност.

3.2 Решавање на очекувањата на клиентите за персонализација и ангажман

Иако го сегментираме потрошувачкиот пазар. Но, неспорно е дека има многу личности во заедништвото. Успехот на персонализацијата на брендот за накит се потпира на длабоко разбирање на податоците за потрошувачите. Ги решаваме очекувањата на клиентите за персонализација и ангажирање во презентацијата и пакувањето на накитот. Почнувајќи од воспоставување емотивна врска со клиентот, интерактивно и партиципативно интерактивно дигитално пакување е начин на симболизирање на персонализираните потреби и концептот на паметен накит.

4. Стратегии за подобрување на онлајн ангажманот со интерактивно пакување

Дизајнирањето на извонреден накит бара размислување за стратегија помеѓу технологијата и уметноста. Така е и маркетингот на брендовите за накит. Стратегијата за зголемување на онлајн ангажманот преку интерактивно пакување е она на што ќе се фокусираме понатаму.

4.1 Користење на 3D конфигуратори за персонализирано искуство

Дизајнерите на накит не се непознати за 3D конфигураторите. Но, ако го ставиме накитот пред клиентот преку 3D конфигураторот, клиентот може да има поинтуитивно искуство со материјалот, бојата, видот на скапоцениот камен, буквите и другите елементи. Ова не само што им помага на потрошувачите да го разберат изгледот и деталите на накитот, туку и да ја промовираат ефикасноста на нивните одлуки за потрошувачка. Бидејќи нејасното сознание на информациите често е првата пречка што влијае на активностите за донесување одлуки.

Во однос на техничката поддршка, технологијата за рендерирање во реално време им овозможува на 3D конфигураторите брзо да генерираат висококвалитетни слики, а потрошувачите можат да го видат ефектот од промените во дизајнот во реално време. Со инкорпорирање на технологијата за вештачка интелигенција, 3D конфигураторот може интелигентно да препорача персонализирани опции за дизајн врз основа на историските избори и преференции на потрошувачот. Картие е пример за користење на интерактивно пакување за подобрување на онлајн ангажманот со овозможување на потрошувачите да го видат ефектот на нивните дизајни на накит во виртуелна средина од 360 степени.

4.2 Прстенот Iпотоплив Искуство: Картиr"s Студија на случај

За да ја прослави 100-годишнината од колекцијата накит Trinity на Cartier, Cartier соработуваше со Snap AR за да го лансира новиот Trinity AR филтер во април оваа година. Користење на AR технологија за вградување на виртуелна функција за пробување во пакувањето, овозможувајќи им на потрошувачите да го искусат процесот на правење накит и убавината на изработката на прстените на Картие преку мобилните телефони и платформата Snapchat.

Прстенот во филтерот Trinity AR не само што има реален изглед, туку може да го следи и движењето на прстот на корисникот, остварувајќи вистински ефект на проба на прстенот на раката. Искористувајќи ја водечката технологија за машинско учење на Snap, прстенот AR може прецизно да ја предвиди површината на раката во три димензии, обезбедувајќи приспособување и прецизност на фитингот на прстенот и обезбедувајќи поперсонализирано и поудобно искуство за купување.

Овој објектив на Cartier Trinity Ring достигна најмалку 7 милиони корисници на Snapchat, а Картие забележа зголемување од 25% во онлајн интеракциите. Џефри Перез, глобален шеф на луксузниот бизнис на Snap, рече: „Возбудени сме што работиме со Cartier за да развиеме нова технологија за поставување прстени што ќе им донесе на корисниците попрецизно и поавтентично искуство за поставување“.

4.3 Искористување на зголемената реалност во пакувањето

AR технологијата го спасува пакувањето од неговата традиционална статична и здодевна состојба. Тоа му дава живот на пакување накит преку динамични и интерактивни искуства. Преку AR, брендовите на накит може дополнително да се антропоморфизираат, дозволувајќи им на односот помеѓу брендовите на накит и потрошувачите да оди подалеку од чист купувач и продавач до долгорочен партнер кој ги поврзува емоциите и вредноста.

4.3.1 Придобивките од AR за ангажирање на клиентите

Со AR технологијата, потрошувачите можат да го изберат материјалот, обликот на каменот и поставувањето на накитот и да го погледнат дизајнот во реално време во виртуелна средина. Не само што обезбедува приспособено искуство што во голема мера го подобрува потопувањето и задоволството од искуството за купување, туку исто така им помага на брендовите за накит дополнително да го консолидираат својот врвен имиџ.

4.3.2 Зголемена реалност за веб: беспрекорна интеграција за брендови на накит

Web AR технологијата е технологија за виртуелна реалност погодна за повеќеканална интеграција. Мобилните уреди им овозможуваат на потрошувачите да комуницираат со брендовите во секое време и каде било. Cartier, исто така, користи Web AR технологија за да започне виртуелна функција за пробување на својата официјална веб-страница, каде што потрошувачите можат директно да го искусат ефектот на носење на различен накит преку нивниот мобилен прелистувач. Со зрелоста на технологијата Web AR, се повеќе и повеќе брендови за накит ќе ја користат како важна алатка за подобрување на онлајн корисничкото искуство.

5. Стекнување неспоредлив увид на клиентите преку интерактивен дизајн

Креативниот директор Софи рече: „Користењето на функцијата за пробање AR ми овозможи да го видам накитот во реалниот живот од удобноста на мојот дом и на крајот да изберам ѓердан што совршено ми стои. Оваа технологија ги елиминираше моите грижи и ме натера да се чувствувам поудобно да ја нарачам мојата нарачка“. Преку интерактивно пакување, брендовите за накит ќе стекнат подлабоко разбирање за клучните области како што се преференциите на потрошувачите, однесувањето при купувањето и емоционалната поврзаност.

6. Идни трендови во маркетингот на накит

Развојот на технологијата веќе не е толку слеп како критиката на технолошкиот нихилизам. Идниот развој на интерактивната технологија за накит сè повеќе ќе го разбере однесувањето на потрошувачите и најсуштинската човечка природа. Во иднина, промоцијата и маркетингот на брендовите за накит ќе се развива кон три главни трендови, кои се подигитални, поперсонализирани, а исто така и поискуствени.

6.1 Еволуцијата на интерактивни технологии во пакувањето

Општо земено, интерактивната технологија за пакување постепено еволуираше во процес на интегрирање на виртуелни и реални, поставувајќи ја инфраструктурата за дигитализација, а исто така обезбедувајќи посовршена техничка поддршка за персонализирана содржина. Bvlgari користи AR технологија за дизајнирање интерактивно пакување за своите производи за накит. Пандора користи динамични QR кодови на пакувањето на накитот.

Овие интерактивни технологии за пакување, комбинирани со големи податоци и вештачка интелигенција, можат да го направат вашиот бренд подобро способен да ја разбере естетиката на клиентите, потребите на сцената за облекување и психологијата на потрошувачите. Како сопственик на бренд за накит, можете исто така да тргнете на интерактивно патување за пакување накит со нас во Ричпак.

Понатамошната интеграција на AR/VR технологијата во дизајнот на пакувањето на накит не само што им помага на потрошувачите длабоко да го разберат производот, да го окупираат корисничкото знаење, туку исто така обезбедува нов развојен пат за нова форма на интеракција со брендот, така што корисниците ќе бидат повеќе привлечени кон вашите производи на накит.

6.2 Подготовка за следната генерација на дигитално-физички искуства на клиентите

Генерацијата Z, со својата предност за технолошки канали и интернет медиуми, ќе стане главна сила на потрошувачката на накит во иднина. Брендовите за накит треба да започнат со анализа на потрошувачите преку различни интерактивни технологии и да користат интерактивно пакување како медиум за да обезбедат силна поддршка за презентација на брендот и ангажман на клиентите. Од 360-степени дигитални портрети на клиенти пред потрошувачка, до позрели AR, VR, паметно пакување и други иновативни технологии, создавајќи свет на висок ангажман и вклученост за обезбедување беспрекорни, персонализирани и извонредни искуства за купување накит.

Заклучок

Дигиталните технологии и Интернетот на нештата (IoT) продолжуваат да се развиваат. Иднината на технологијата за интерактивно пакување ќе има повеќе изненадувања за нас. Покрај тоа, вештачката интелигенција ќе биде основен двигател на следната генерација на потрошувачко искуство. Затоа, брендовите за накит треба да планираат клучни трендови, стратегии и технологии за да се подготват за следната генерација на искуства на потрошувачите. Се надевам дека можете да добиете сосема нови идеи за онлајн стратегија за ангажирање накит од овој блог.

Ако сакате да добиете интелигентни ексклузивни решенија за сопствени пакувања на брендот, ве молиме Кликни тука контактирајте со нас.