Брэндийн түүхүүд нь брэнд, компаниуд, бизнесийн удирдагчдын хувьд чухал үйл явдал бөгөөд зах зээл, хэрэглэгчидтэй холбоо тогтооход ашигладаг элементүүдийн нэг юм. Судалгаанаас харахад сэтгэл хөдлөлийн хувьд идэвхтэй хэрэглэгчид жирийн хэрэглэгчдээс 2.4 дахин илүү брэндтэй зууралдаж, давтан худалдан авалт хийдэг байна. Энэ нь бас бидний гол стратегийн нэг юм Ричпак брэндийн түүх, сэтгэл хөдлөлийн хүчийг ашиглах чадвар сайтай байж хэрэглэгчдэд зориулсан сав баглаа боодол зохион бүтээх, үйлдвэрлэх. Өнөөдөр бид брэндийн түүхийг үнэт эдлэлийн дизайнд хэрхэн сайн хэлж болох талаар хэзээ ч ойлгоогүй үнэт эдлэлийн сав баглаа боодол дахь брэндийн түүхийг өгүүлэх жишээн дээр үндэслэн брэндийн түүхийн хүчийг судлах болно.
1. Brand Storytelling гэж юу вэ?
Брэндийн түүх гэж юу вэ? Брэндийн түүх ярих нь түүхээр дамжуулан бусадтай холбогдох хүний үндсэн хэрэгцээнд нийцсэн маркетингийн улам бүр түгээмэл арга юм. Жижиг бизнесүүдэд зориулсан брендийн багцын утга нь таны брэнд эсвэл бүтээгдэхүүн биш харин таны үйлчлүүлэгчдийг үлгэрийн гол баатрын дүрд оруулах явдал юм. Үзэгчиддээ чухал ач холбогдолтой амьдралын туршлагын тухай ижил төстэй түүхүүдийг хуваалцах үед та хамгийн тохиромжтой үйлчлүүлэгчидтэйгээ хүчтэй сэтгэл хөдлөлийн холбоог бий болгодог.
2. Үнэт эдлэлийн салбарын брэнд түүхийн жишээ
Richpack-д бидний үүрэг бол таны брэндийн түүхийг бодит өгүүлэмж болгон хөрвүүлэх явдал юм. Брэндийн түүхийн хамгийн амжилттай жишээнүүд нь зөвхөн бүтээгдэхүүнээс илүү зүйлийг өгдөг; Тэд нарийн нямбай боловсруулсан туршлагыг хүргэдэг.
Хэд хэдэн брэндүүд домогт статусаа тогтоохын тулд савлагаа хэрхэн ашигладаг талаар гүнзгий судалцгаая.
Алдартай брэндүүд:
Tiffany & Co: The Legend of Tiffany & Co. амлалт юм. Tiffany Blue Box бол дэлхийн хамгийн алдартай савлагааны түүх юм. Энэ бол бэлэг тэмдэг юм. Энэ нь өв уламжлал, чанар, онцгой мөчийн амлалтын тухай өгүүлдэг.
Үйлдвэрлэгчдийн туршлага: Үйлдвэрлэгчдийн хувьд бид энэ түүхийн ард чанарын хатуу хяналтыг мэддэг. Цаас, бэхний багц бүр дээр зохиогчийн эрхээр хамгаалагдсан PMS 1837 өнгөний нарийвчлалыг олж авах нь өдрөөс өдөрт маш хэцүү байдаг. Түүхийн амжилт нь зөвхөн өнгө биш, мөн түүний тогтвортой бүтцийн нэгдмэл байдал, хурц өнцөг, цагаан тууз нь зан үйлийн зайлшгүй мэдрэмжийг бий болгодог.
Пандора: The Пандорагийн түүх Тогтвортой байдал юм. Pandora брэндийн түүх нь компанийн хариуцлага руу шилжсэн. 2023 онд 100% дахин боловсруулсан савлагаа руу шилжинэ.
Үйлдвэрлэгчдийн туршлага: Энэ бол зөвхөн маркетингийн шийдвэр биш, нийлүүлэлтийн сүлжээ, үйлдвэрлэлийн процессын бүрэн өөрчлөлт юм. Үйлдвэрийн хувьд энэ нь цаасан картоныг дахин нийлүүлэх, дахин боловсруулсан материалын хэвлэх чадварыг шалгах, эдэлгээг нь баталгаажуулах гэсэн үг гэдгийг бид мэднэ. Pandora-ийн сав баглаа боодол нь зөвхөн үгээр бус байгаль орчны үйл ажиллагааны түүхийг өгүүлдэг.
Гарааны амжилтын түүхүүд:
Шинээр гарч ирж буй брэндүүдийн хувьд гарааны бизнес эрхлэгчдэд зориулсан брендийн багцын гол зүйл бол өвөрмөц, мартагдашгүй өвөрмөц байдлыг бий болгох явдал юм.
Луна, Рөүз: Интерактив эко түүх. Энэхүү брэнд нь эко ухамсрын хүчирхэг түүхийг өгүүлдэг. Тэдний нууц зэвсэг? Үрийн цаасаар хийсэн савлагаанд зориулсан брэндийн наалт. Үйлчлүүлэгчид үнэт эдлэлээ хүлээн авсны дараа наалтыг суулгаж болно.
Үйлдвэрлэгчдийн туршлага: Энэ бол үлгэрийн оргил юм: энэ нь интерактив, мартагдашгүй бөгөөд тэдний брэндийн үнэт зүйлстэй төгс нийцдэг. Үйлдвэрлэлийн үүднээс авч үзвэл үрийн цаасан дээр хэвлэх нь нарийн үйл явц юм. Бэх нь хоргүй байх ёстой бөгөөд суулгагдсан үрийг гэмтээхгүйн тулд даралтыг бүрэн хянах ёстой. Энэ нь энгийн савлагааны элементийг тэдний брэндийн түүхийн амьд хэсэг болгон хувиргадаг.
3. Брэндийн түүхийг сайжруулах үнэт эдлэлийн савлагааны гол элементүүд
Брэндийн түүхийг бүтээх нь хийсвэр үйл явц юм. Richpack дахь бидний ажил бол энэхүү хийсвэр түүхийг бодит элемент болгон хөрвүүлэх явдал юм. Материалын жингээс эхлээд тагийг нь хаах хүртэл сонголт бүр таны өгүүллэгийн гол үг юм.
3.1 Сав баглаа боодлын загварт брэндийн үнэ цэнийг тусгах
Үйлчлүүлэгчтэй хамтран ажиллах эхний алхам бол тэдний брэндийн үндсэн үнэ цэнийг тодорхойлох явдал юм. Энэ нь минималист, орчин үеийн мөн үү? Растик ба гар хийцийн үү? Эсвэл тансаг, мөнх бус уу?
Минималист брэндийн хувьд бид цэвэр шугамтай, хурц булантай V ховилтой хатуу хайрцгийг санал болгож байна. Бид тугалган цаасаар тамгалаагүй логотой, бүрээсгүй тусгай цаасыг санал болгож магадгүй. Энэ нь харагдахаас илүү хэцүү юм. Цаасыг хагарахгүйгээр цэвэрхэн сэтгэгдэл төрүүлэхийн тулд маш нарийн нарийвчлал шаарддаг. Энэ түүх нь нам гүм итгэл, дээд зэргийн гар урлалын тухай юм.
Тансаг зэрэглэлийн брэндийн хувьд бид цаасан цаасны үзүүлэлтийг стандарт 900 гр/м-ээс 1200 гр/м эсвэл бүр 1500 гр/см хүртэл нэмэгдүүлэх болно. Энэ нь жингээ мэдрэхэд зориулагдсан юм. Үйлчлүүлэгч хайрцгийг барьснаар түүний үнэ цэнийг шууд мэдэрдэг. Хүчтэй соронзон хаалтын сэтгэл ханамжтай товшилт шиг бид дуу чимээнд анхаарлаа хандуулдаг.
3.2 Өгүүлэхэд өнгө, бүтэц, материалын үүрэг
Хэрэглэгч таны брэндийн түүхийг уншихаас өмнө үүнийг мэдэрдэг.
Өнгө: Өнгө бол сэтгэл хөдлөлийн товчлол юм.
Гэхдээ үнэт эдлэлийн хувьд өнгөт сэтгэл зүй бас техникийн шинж чанартай. Бидний туршлагаас үзэхэд нийтлэг алдаа энд байна: Бид үйлчлүүлэгчдээ 925 сорьцтой мөнгийг тодорхой боловсруулаагүй хар цаасан дээр эсвэл хямд хөөсөнцөр дээр шууд байрлуулахыг хэзээ ч зөвлөхгүй. Эдгээр материалд хүхэр агуулагдаж болох бөгөөд энэ нь агаартай урвалд орж, мөнгөний бүдгэрч, өнгө алдалтыг түргэсгэдэг. Хариуцлагатай үйлдвэрлэгчийн хувьд бид таны бүтээгдэхүүнийг хамгаалахын тулд хүчилгүй цаас, туршсан доторлогоо ашиглахыг шаарддаг.
Бүтэц: бүтэц нь хүрэлцэх тухай юм.
Зөөлөн мэдрэгчтэй ламинат нь хилэн, зөөлөн мэдрэх, зөөлөн тансаг мэдрэмжийг илэрхийлэх.
Эсрэг зураастай царцсан ламинат нь илүү ажиллагаатай. Энэ нь бараан өнгийн савлагаа дээр хурууны хээ үлдээхээс сэргийлж, үйлчлүүлэгчид хүрэх үед хайрцаг нь өөгүй хэвээр үлдэх тул бид үүнийг дээд зэрэглэлийн үйлчлүүлэгчдэд санал болгож байна.
3.3 Брэндийн стикер, шошгыг ашиглан брэндийнхээ түүхийг бататгах
Сав баглаа боодолд зориулсан брэндийн наалтуудын хүчийг хэзээ ч бүү дутуу үнэл. Эдгээр нь хамгийн үр дүнтэй түүх ярих хэрэгслүүдийн нэг юм.
Наалт гэдэг нь наалтаас илүү утгатай. Энэ бол чанарын тамга юм. Үйлчлүүлэгч салфетка барьсан тэр наалтыг урах үед үйлдэл нь өөрөө зан үйлээр дүүрэн байдаг. Энэ нь үйлчлүүлэгчид итгэл, хүлээлтийг бий болгодог энэхүү багцыг хамгийн түрүүнд нээлээ гэж хэлдэг. Бид таны логог металл тугалган цаасан дээр дарж, тунгалаг дэвсгэр дээр хэвлэх, эсвэл бүр барзгар уран цаасан дээр товойлгох боломжтой.
4. Бизнесийн янз бүрийн хэмжээтэй сав баглаа боодлын шийдлийг боловсруулах
Зөв брэндийн түүхийг ямар ч төсөвт үр дүнтэй хэлж болно. Хамгийн гол нь нөөцийг стратегийн дагуу хуваарилах явдал юм. Richpack-д манай үйлдвэр стартапуудын анхны жижиг багц захиалга болон тогтсон жижиг бизнест шаардлагатай томоохон хэмжээний шийдлүүдийг хоёуланг нь хариуцаж чаддаг.
4.1 Жижиг бизнест зориулсан брендийн багцууд
Байгуулагдсан жижиг бизнесүүдийн хувьд гол зорилго нь брэндийг өсгөх, зардлыг оновчтой болгох явдал юм.
Стратегийн багаж хэрэгслийн арга барил нь бид үйлчлүүлэгчдэд гадна талыг стандартчилах, дотоод стратегийг өөрчлөхийг зөвлөж байна. Жишээлбэл, та нэгжийн өртгийг бууруулахын тулд стандарт хэмжээтэй 5,000 үнэт эдлэлийн хайрцаг захиалж болно. Дараа нь шинэ цуглуулгууд гарч ирснээр бид зөвхөн танд зориулж шинэ, жижиг багцын зөөврийн оруулга үйлдвэрлэдэг.
Дие Cut Insert-ийн хүч. Жижиг бизнест зориулсан брендийн багцын амжилт нь ихэвчлэн оруулгад оршдог. Бид өндөр нягтралтай EVA хөөс хэрэглэж, хилэн эсвэл илгэн материалаар бүрж, дараа нь гоёл чимэглэлийн загварт тохируулан нарийн зүсдэг. Энэ нь үнэт эдлэлийг бат бөх барьж, маш мэргэжлийн харагддаг бөгөөд бүрэн захиалгат хайрцагнаас хамаагүй бага зардалтай байдаг.
4.2 Гарааны бизнест зориулсан брендийн багцууд
Гарааны бизнесийн хувьд сав баглаа боодол бол таны маркетингийн анхны хэрэгсэл юм. Энэ нь таны брэндийн түүх юу болохыг эхний захиалгаас л тодорхойлох ёстой.
Instagram-д зориулсан инженерчлэл бэлэн. Гарааны бизнест зориулсан брендийн багцыг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд зориулж хийх ёстой. Энэ бол бүрэн систем юм: лого хэвлэсэн шуудангийн хайрцаг, брэндийн салфетка, үнэт эдлэлийн хайрцаг, эцэст нь таны брэндийн түүхийг өгүүлэх эсвэл арчилгааны зааварчилгаа өгөх карт.
The Layered Reveal. Бид давхарласан хайрцаг задлах туршлагыг зохион бүтээдэг. Магадгүй энэ нь шүүгээний хайрцгийг гөлгөр болгох, эсвэл үнэт эдлэлийг хагас тунгалаг илгэн цаасаар бүрхэх тууз татах хавчаарыг нэмж байгаа байх. Эдгээр жижиг нарийн ширийн зүйлс нь үйлчлүүлэгчдэд хайрцгийг задлах үйл явцаа зураг авалтанд оруулах, хуваалцах хүсэл төрүүлж, танд үнэ төлбөргүй маркетинг авчрах болно.
5. Тохируулга ба Стандартчилал: Аль нь зөв тэнцвэр вэ?
Зардал, ложистикийг хянахын зэрэгцээ та өвөрмөц түүхийг хэрхэн хэлэх вэ? Хариулт нь стандарт болон захиалгат элементүүдийн ухаалаг хослол юм.
5.1 Сав баглаа боодол дээр брэндийн түүхийг хэрэгжүүлэх практик зөвлөмжүүд
Бидэнд үнэт эдлэлээ илгээгээрэй. Энэ бол үйлдвэрлэгчдийн туршлага дээр үндэслэсэн бидний зөвлөгөө юм. Бид биет бүтээгдэхүүнгүйгээр төгс оруулга зохион бүтээх боломжгүй. Бид үнэт эдлэлийн жин, өндөр, хамгийн эмзэг цэгүүдийг яг нарийн хэмжих хэрэгтэй. Хайрцаг дотор шажигнах бөгж эсвэл орооцолдсон хүзүүний зүүлт таны брэндийн түүхийг тэр дор нь устгах болно.
Хүргэлтээ хянана уу. Бид иж бүрэн загвар гаргаж, дараа нь танд буцааж илгээх болно. Тээвэрлэлтийн процессыг тэсвэрлэх чадваргүй, буталсан эсвэл гэмтсэн сайхан хайрцаг бол бүтэлгүйтсэн брэндийн түүх юм. Бид бүтцийн дизайн нь таны өндөр үнэ цэнэтэй бүтээгдэхүүнийг хамгаалах ёстой.
5.2 Сав баглаа боодлын дизайныг өөрийн брэндийн үндсэн мессежтэй уялдуулах
Тогтвортой байдал нь найдвартай брэндийн түүхийг бий болгох түлхүүр юм.
Хэрэв таны гол захиас бол дээд зэрэглэлийн тансаг байдал, гэхдээ таны оруулга нь хямд, үнэртэй үйлдвэрийн хөөс юм бол түүх эвдэрсэн болно. Энд л бидний туршлага орж ирдэг. Бид нарийвчилсан мэдээлэлд гүн гүнзгий ордог. Хямдхан бөөгнөрсөн хөөсөн оруулга болон бичил фибрээр ороосон олон нягтралтай хөөсөн цөмөөр хийсэн оруулга хоёрын хоорондох ялгаа нь эвдэрсэн түүх болон амжилттай болсон хоёрын ялгаа юм.
5.3 Өөрийн түүхийг ярихын тулд хайрцаг задлах туршлагыг сайжруулах
Хайрцаг задлах нь таны үйлчлүүлэгч жинхэнэ гол дүр болох эцсийн үйлдэл юм. Бид бүх мэдрэхүйг оролцуулж энэ мөчийг сайжруулдаг:
Хараагаар: Хайрцаг онгойлгоход үнэт эдлэл хэрхэн жаазтай вэ? Бид бөгж эсвэл ээмэгээ хамгийн сайн хэлбэрээр үйлчлүүлэгчдэд үзүүлэхийн тулд оруулгын зүсэх өнцгийг нарийн тооцоолдог.
Хүрэх: Үйлчлүүлэгчийн хуруу эхлээд барзгар тусгай цаас, дараа нь гөлгөр тууз, эцэст нь зөөлөн оруулгад хүрдэг үү? Энэхүү мэдрэгчтэй тодосгогчийг нарийн нямбай зохион бүтээсэн.
дуу: Бид соронзны бат бөх чанарыг шалгадаг бөгөөд тагийг нь хямдхан товшилтоор биш, найдвартай, найдвартай товшилтоор хаадаг.
Бидний өдөр бүр үйлдвэрлэлийн шугаман дээр сайжруулдаг мэдрэхүйн нарийн ширийн зүйлд анхаарлаа хандуулснаар таны сав баглаа боодол нь савлах үүргээсээ хальж, худалдан авагчийн худалдан авалтын хамгийн дурсамжтай, сэтгэл хөдөлгөм оргил үе болох болно.
Дүгнэлт
Олон брэнд үзэгчидтэйгээ холбогдохын тулд түүх ярих арга техникт тулгуурладаг. Үнэт эдлэлийн брэндийн түүх өгүүлэх үнэт эдлэлийн сав баглаа боодол нь сав баглаа боодол нь таны үйлчлүүлэгчид болон танай брэндийн хооронд сэтгэл хөдлөл, үнэ цэнэд тулгуурласан холболтыг бий болгох хэрэгсэл болгон ашиглах тухай юм. Хамгийн их нөлөөлсөн түүхүүд нь жинхэнэ бөгөөд таны үнэт эдлэлийн брэндийн үнэ цэнэтэй холбоотой байдаг. Энэ нийтлэлээр дамжуулан та үнэт эдлэлийн сав баглаа боодол нь юу гэсэн үг вэ, хэрхэн эхлэх талаар илүү ихийг мэдэх болно гэж найдаж байна. Хэрэв танд тохируулга эсвэл тогтвортой байдал зэрэг сав баглаа боодлын талаар нэмэлт заавар хэрэгтэй бол энд дарж бидэнтэй холбоо барина уу.
Үнэт эдлэлийн сав баглаа боодол, брэндийн түүхийн талаархи түгээмэл асуултууд
Сав баглаа боодолтой брэндийн түүхийг өгүүлэх хамгийн хэмнэлттэй арга юу вэ?
Гарааны бизнес эрхлэгчид эсвэл жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд хамгийн хэмнэлттэй стратеги бол өндөр чанартай хувьцааны хайрцгийг захиалгат **брэндийн наалт** болон хэвлэмэл цаастай хослуулах явдал юм. Энэхүү "Наалт ба эд" арга нь бүрэн тусгай бүтэцтэй хайрцагны багаж хэрэгслийн өндөр зардалгүйгээр хайрцаг задлах дээд зэргийн туршлагыг бий болгодог.
Материалын сонголт миний брэндийн түүхэнд хэрхэн нөлөөлдөг вэ?
Материал бол таны брэндийн үнэт зүйлсийн биет хэлбэр юм. FSC сертификаттай цаасыг ашиглах нь тогтвортой байдлын түүхийг өгүүлдэг. Хүнд хатуу хавтан, соронзон хаалт, зөөлөн мэдрэгчтэй ламинатыг ашиглах нь тансаг, чанарын түүхийг өгүүлдэг. Буруу материал (хямдхан хөөс гэх мэт) түүхийг эвдэж чадна.
Захиалгат үнэт эдлэлийн савлагааны хамгийн бага захиалгын хэмжээ (MOQ) хэд вэ?
MOQ нь дизайны нарийн төвөгтэй байдлаас хамааран өөр өөр байдаг. Хайрцаг дээрх энгийн лого нь 100-500 нэгжээс эхэлж болно. Олон өнгийн хэвлэх, захиалгат оруулга, тусгай өнгөлгөө бүхий бүрэн захиалгат бүтэцтэй хайрцаг нь ихэвчлэн 1000 гаруй нэгжийг хэмнэлттэй байлгахыг шаарддаг.
Бүрэн захиалгат сав баглаа боодол хэр удаан үргэлжлэх вэ?
Бүх үйл явц нь ихэвчлэн 4-6 долоо хоног болдог. Үүнд дизайны зөвлөгөө өгөх, биет загвар (дээж) бүтээхэд 1-2 долоо хоног орно. Дээжийг зөвшөөрсний дараа бөөнөөр үйлдвэрлэх, чанарын хяналтад ихэвчлэн 3-4 долоо хоног шаардагдана.
Та миний мөнгөн үнэт эдлэлийг хайрцагны дотор бүдгэрүүлэхээс сэргийлж чадах уу?
Тийм ээ, энэ бол **брэндийн түүх ярих** (бүтээгдэхүүний үнэ цэнийг хамгаалах) техникийн чухал нарийн ширийн зүйл юм. Бид үүнийг "хүчилгүй" цаас, цавуугаар үйлдвэрлэж, хүхэр ялгаруулж, будалтыг хурдасгадаг бага агуулгатай хөөс биш, өндөр чанартай бичил эслэг эсвэл толбо арилгахгүй хилэн зэрэг химийн хувьд тогтвортой оруулга ашиглан баталгаажуулдаг.
Дэвид Томпсон
Брэнд стратегийн ахлах захирал
Сав баглаа боодол нь танай брэндийн стратегийн хамгийн чухал цэг юм. Энэхүү гарын авлага нь таны түүхийг идэвхтэйгээр өгүүлэх, үзэгчидтэйгээ урт удаан хугацааны холбоо тогтоох шийдлийг хэрхэн боловсруулах талаар судлах болно.
PREV
