Fa'afefea ona fa'aleleia e Gucci le poto masani a tagata fa'atau ma fa'aputuga fa'apitoa

Sofia Matini

Chief Marketing Officer

I lenei au'ili'iliga, matou te su'esu'e ai pe fa'afefea ona fa'aliliuina se fa'ailoga fa'ailoga, fa'aliliu se oloa faigofie i se fa'ata'ita'iga taugatā atoa ma manatua pea.

Fai mai nisi o oloa taugata o oloa ia e le tau maketiina ina ia oo atu i le toatele o tagata faatau. E le moni lea mea. Talu ai e oʻo lava i le vaega taugata, o le tagata faʻatau e sili atu le taua nai lo le oloa lava ia. E taua uma mea e pa'i iai. O le afifiina, e fa'avasega ai manatu o tagata i uiga lelei, fa'atauva'a ma tau fa'ailoga, ose auala e mafai ai e se fa'ailoga taugata ona fa'afiafia tagata fa'atau. I totonu o lenei tusiga, matou te faʻaaogaina le faʻapipiʻiina masani a Gucci, e pei o fofo pepa afifi, e fai ma mea suʻesuʻe e malamalama ai pe faʻafefea ona faʻaliliuina e le faʻatauga faʻatauga le amio faʻatau i se masani ma faʻatupuina se sootaga faʻalagona i le va o le ituaiga ma le tagata faʻatau.

Gucci's Sustainability Journey: A Fa'ailoga Fa'ailoga ma Fa'amoemoega

Gucci, le fale lauiloa Italia, na malamalama muamua i lenei mataupu faavae. Na latou iloaina le malosi o le afifiina e faʻaleleia ai le poto masani a le au faʻatau ma, o le mea taua, na vaʻaia lona gafatia e faʻamalosia le faʻaauau i totonu o le vaega taugata. Na amata le faigamalaga a Gucci i le silia ma le sefulu tausaga talu ai, i le 2010, faatasi ai ma fuafuaga e faʻaitiitia ai le faʻaaogaina o pepa ma le CO2 faʻafefe e fesoʻotaʻi ma latou afifiina. O lenei mea na faailogaina ai se laasaga taua mo le faʻailoga ma faʻatulagaina le tulaga mo se suiga sili atu ona loloto i tausaga a sau.

I le 2015, na ave ai e Alessandro Michele le foe o le Gucci's Creative Director. O lona taunu'u mai na fa'ailogaina ai se suiga, ma se va'aiga fou mo le fa'ailoga na talia le fa'atumauina fa'atasi ma ana measina taugata. O lenei suiga e le na'o le tulaga fa'alelei; sa fa'atatau i le fa'aogaina o le fa'ailoga ma fa'atauga o se lalolagi suiga ma, e sili ona taua, fa'atosinaina o se tupulaga fou o tagata fa'atau e fa'amuamua le fa'aauau.

1. Mai le toe fa'aaogaina i le fa'atulafonoina: O le fa'aleleia o le fa'aputuga a Gucci

O le tautinoga a Gucci i le afifiina gafataulimaina o se faiga malosi, faʻasolosolo i le taimi. I le taimi muamua, na taulaʻi i le faʻaaogaina o mea e mafai ona toe faʻaaogaina 100%, faʻaumatia palasitika, ma filifili mo vaitusi vai. O le saini saini double-G logo, ua fa'apipi'i i luga o ato, atigipusa, ma pepa pepa, ua fa'ailoa mai ai le fa'amaoni o le fa'ailoga i faiga fa'alesiosiomaga.

Ae ui i lea, e leʻi muta ai iina Gucci. Na latou agai i luma e ala i le faʻatuina o se suʻesuʻega faʻapitoa ma atinaʻe vaega e taulaʻi naʻo le faʻapipiʻiina lelei. O lenei tautinoga na oʻo atu ai i se isi suiga, faatasi ai ma le faʻailoga o loʻo taliaina mea faʻamaonia FSC ma avea ma sui o le FSC Italia. O la latou afifi fa'ailoga ua atagia mai ai se la'ititi la'ititi, e fa'aogaina ai pusa lanu uliuli ma pa'epa'e aulelei ma le igoa fa'ailoga o lo'o lolomi i la latou vai vai. O lenei evolusione o loʻo faʻaalia ai le faʻamaoni o Gucci i le faʻaauau pea o le faʻaleleia atili o lana malaga faʻaauau, faʻaalia ai o faiga faʻapitoa e mafai ona ola faʻatasi ma se matagofie matagofie.

2. Ose Auala Fa'ato'atoa i le Mauaina

E ui o le afifiina o se elemene taua, o le fuafuaga faʻaauau a Gucci e faʻalautele mamao atu i tua atu o le pusa. O le fa'ailoga ua faia se fa'ata'ita'iga atoa, fa'atatau i vaega eseese o ana fa'agaioiga ma sapalai fa'asoa ina ia fa'aitiitia ai lona tulaga fa'alesiosiomaga.

• Su'eina o meafaitino gafataulimaina: Ua folafola e Gucci e fa'aaoga na'o mea e maua mai i ana oloa ma afifiina. Mo se faʻataʻitaʻiga, latou te lagolagoina le tamaoaiga faʻasalalau e ala i le gaosia o oloa paʻu sili ona lelei i le lotoifale ma toe faʻaleleia mea leaga mai le gaosiga o paʻu ma ie.
• Fa'aitiitia le Fa'aaogaina o Vailaau Fa'asaina: Gucci faʻatapulaʻaina le faʻaogaina o mea leaga ma vailaʻau i lana sapalai laina, filifili mo isi mea e le oona. O lenei tautinoga e atagia ai lo latou tuuto i se 'kemisi e fa'aaloalo i le paneta.'
• Carbon Neutrality: Gucci ua ausia le carbon neutrality i ana galuega ma le sapalai filifili. O lenei ausia e aofia ai le faapaleniina o latou kaponi faʻamalama ma le carbon offsetting initiatives, faʻaalia la latou tautinoga e faʻaitiitia lo latou aʻafiaga o le siosiomaga.
• Gucci Equilibrium: O le tulaga fa'atumauina fa'atumauina o le fa'ailoga, Gucci Equilibrium, o lo'o iai le tele o fa'amoemoega e fa'atatau i le si'osi'omaga ma agafesootai. O lenei tulaga o loʻo faʻaalia ai le tautinoga a Gucci i le fatuina o suiga lelei mo tagata ma le paneta.

3. Fa'aleleia le Aafiaga o Tagata Fa'atau e ala i le Mauaina

O fuafuaga fa'apipi'i gafataulimaina a Gucci e le na'o le fa'aitiitia o a'afiaga o le si'osi'omaga; ua latou fa'aleleia atili le poto masani o tagata fa'atau i le tele o auala.

• Siitia le Unboxing Experience: O le fa'aogaina o mea e sili ona lelei, fa'atumauina fa'atupuina e fa'atupu ai se fa'alogo lelei ma le fa'aalia o le unboxing experience. O fa'amatalaga e pei o mamanu fa'apipi'i, au nonoa, ma lipine cotton fa'anatura e fa'amalosia ai le ta'utinoga a le fa'ailoga i tufuga ma mea taugata a'o fa'alauiloa le lagona o le tiute.
• Feso'ota'i ma Fa'atauga: E ala i le taliaina o le faʻaauau, Gucci e faʻaogaina ia lava ma faʻatauga o ana tagata faʻapitoa, aemaise lava tupulaga laiti e faʻamuamua le malamalama o le siosiomaga. O lenei feso'ota'iga e fa'amalosia ai le fa'amaoni fa'ailoga ma fa'atupuina ai se feso'ota'iga lelei ma oloa a le fa'ailoga.
• Malamalama ma Faatuatuaina: O le manino a Gucci e uiga i ana fuafuaga faʻaauau, e ala i faʻasalalauga e pei o Gucci Equilibrium ma lona Siosiomaga Tupe Maua ma Faʻatauga, e fausia ai le faʻalagolago i tagata faʻatau. A iloa e tagata fa'atau o lo'o galue malosi se fa'ailoga e fa'aitiitia lona a'afiaga, e sili atu ona latou lagona le fiafia i le lagolagoina o lena fa'ailoga.

4. O I'uga: Ose Tala Fa'amanuiaina Fa'aauau

O le ta'utinoga a Gucci i le fa'atumauina o se manuia maoa'e, ua fa'aalia ai o faiga fa'atatau e mafai ona una'ia ai le tuputupu a'e o pisinisi ma fa'aleleia ai le fa'ailoga.

• Fa'ateleina Talosaga Fa'ailoga: O le fa'ailoga ua molimauina le fa'atupula'ia tele o le fiafia ma le ta'uta'ua, aemaise lava i tupulaga laiti, talu ona talia lana fuafuaga fou e fa'atatau i le fa'aauau.
• Asosi Fa'ailoga Lelei: E ala i le faia o se taʻitaʻi taʻitaʻi i le faʻaauau i totonu o pisinisi taugata, ua faʻatupuina ai e Gucci se faʻataʻitaʻiga lelei e fesoʻotaʻi ma matafaioi, faʻafouga, ma le malamalama lautele.
• Fa'aleleia le Fa'amaoni o Tagata Fa'atau: O le ta'utinoga a Gucci i faiga fa'atumauina e o gatasi ma le fa'atauaina o ana au maimoa, fa'aleleia atili feso'ota'iga ma fa'ailoga fa'amaoni. O tagata fa'atau e sili atu ona tumau le fa'amaoni i se fa'ailoga e fetaui lelei ma a latou popolega fa'atatau ma le si'osi'omaga.
• Manuia tautupe: E ui e leʻo tuʻuina mai e punaoa faʻamatalaga faʻamatalaga tau tupe, e taua le matauina o le kamupani matua a Gucci, Kering, na lipotia mai ni taunuuga lelei tau tupe ina ua maeʻa le faʻatinoina o fuafuaga faʻaauau a Gucci. O lo'o fa'ailoa mai ai o faiga fa'aauau e mafai ona o faatasi ma le manuia o pisinisi.

5. Gucci's Experience Summary

O le faigamalaga a Gucci ua fa'aalia ai o le fa'atumauina e le o se fetuutuuna'i mo ituaiga taugata; o se avanoa. E ala i le mafaufau loloto i le tuʻufaʻatasia o faiga faʻaauau i totonu o lona afifiina ma faʻagaioiga, ua le gata ina faʻaititia e Gucci lona aʻafiaga o le siosiomaga ae ua faʻamalosia ai foʻi lona faʻailoga faʻailoga, faʻaleleia le poto masani o tagata faʻatau, ma faʻamalosia lona tulaga o se taʻitaʻi i pisinisi taugata.

O le tala a Gucci e maua ai lesona taua mo isi ituaiga, faʻaalia ai:

• Saogalemu ma o mea taugata e mafai ona ola fa'atasi, fa'atupuina se feso'ota'iga malosi e fa'alogoina i tagata fa'atau.
• E taua tele le fa'atumauina o le fa'atumauina, e aofia uma ai vaega uma o le fa'agaioiga o se ituaiga ma le sapalai.
• O le manino ma fesoʻotaʻiga e manaʻomia mo le fausiaina o le faʻatuatuaina ma le faʻaalia o le tautinoga moni a se ituaiga i le faʻaauau.
• Teufaafaigaluega i mea fou e mafai ona taʻitaʻia ai fofo faʻafofoga e manuia uma ai le siosiomaga ma le tagata faʻatau.

Mafaufauga mulimuli

A'o fa'atupula'ia le iloatino e le au fa'atau ma mana'omia le tele o tiute mai fa'ailoga, o le ta'utinoga a Gucci i le afifiina gafataulimaina e avea o se fa'ata'ita'iga malosi mo le lumana'i o pisinisi taugata. 

E tusa ai ma lenei tulaga tau alamanuia, o tagata gaosi oloa e pei o le Richpack jewelry packaging factory o loʻo faʻaalia foi lo latou tomai loloto i gaioiga gaosiga ma meafaitino. O ia falegaosimea e tu'ufa'atasia i le tu'ufa'atasia o mea fou, fa'alelei le si'osi'omaga ma tufuga fa'aleaganu'u matagofie.

E ala i faiga fa'atonutonu lelei, latou te fa'amautinoaina o vaega ta'itasi o afifi e le gata o se fa'aopoopoga o le ata o le ituaiga ae fa'aalia ai fo'i se tautinoga i tulaga tulaga ese ma le fa'aauau i auiliiliga uma. O latou gafatia gaosiga e fa'aalia ai le tali atu o le sapalai i luga ma le fa'ataunu'uina o le tautinoga lua a fa'ailoga fa'ai'uga i le tulaga matagofie ma le siosiomaga.