Pantone มีบทบาทสำคัญในการออกแบบบรรจุภัณฑ์โดยรับประกันการแสดงสีที่สม่ำเสมอและแม่นยำ แบรนด์ต่างๆ ใช้การจับคู่สี Pantone เพื่อรักษาความสม่ำเสมอในวัสดุบรรจุภัณฑ์และวิธีการพิมพ์ที่แตกต่างกัน สีประจำปีของ Pantone มีอิทธิพลต่อเทรนด์บรรจุภัณฑ์ โดยกำหนดทิศทางด้านสุนทรียศาสตร์ของสินค้าหรูหราและบรรจุภัณฑ์ค้าปลีก ด้วยการผสานสีที่ได้รับการรับรองจาก Pantone แบรนด์ต่างๆ จึงสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่โดดเด่นและจดจำได้ง่าย