Практичний приклад: переробка упаковки для лінії ювелірних виробів, щоб зацікавити споживачів-міленіалів

Зараз, здається, фокус моди повністю змістився на молоді покоління, такі як покоління Z, але беззаперечно, що близько 70% покупок ювелірних виробів роблять дорослі у віці 25-50 років (покоління X і Y), причому найбільша частка належить мілленіалам. . Згідно з опитуванням, мілленіали щорічно витрачають на ювелірні вироби в середньому на 157.9% більше, ніж американці. Сьогодні ми проведемо вас до a дизайн упаковки ювелірних виробів принцип звернення до міленіалів від аналізу групових характеристик до аналізу споживчих тенденцій.

1. Розуміння мислення тисячоліття в дизайні упаковки

Міленіали відрізняються від попередніх поколінь освітою, екологічною свідомістю та розвиненим розумінням ліберальних принципів. Створюючи упаковку для міленіалів, пріоритетом має бути сталість, використовуючи екологічно чисті матеріали та стислі повідомлення.

1.1 Хто такі міленіали і що їх визначає?

Вільям Штраус і Ніл Хоу вперше згадали міленіалів у своїй книзі «Покоління» 1991 року. Як група, яка виросла в цифровому та технологічному соціальному середовищі, вони не лише виявляють унікальні особливості в особистому житті та професійному розвитку, але й мають глибокий вплив на соціальний та культурний рівень. : Вони люблять онлайн-шопінг, більше схильні купувати предмети розкоші, мають високі вимоги до брендів. Незважаючи на те, що їх вважають егоцентричним поколінням, вони також зосереджуються на командній роботі та соціальній відповідальності.

1.2 Важливість спільної ідентичності та цінностей

Міленіали дуже пов’язані між собою. На цінності міленіалів впливає епоха Інтернету. Вони більш вільні, відкриті та інклюзивні, цінують індивідуальність і різноманітність і поважають унікальну індивідуальність і вибір кожної людини. Ці цінності не лише впливають на їх споживчу поведінку, але й формують їхній спосіб життя та соціальне ставлення. Тому ми, хто займається дизайном упаковки для ювелірних виробів, можемо отримати відгук про ваш прототип упаковки від різноманітного покоління міленіалів. Уточніть дизайн на основі їхніх відповідей, щоб переконатися, що він резонує з цільовою аудиторією.

1.3 Вплив соціальних медіа на переваги тисячоліття щодо упаковки

Контент і рекомендації в соціальних мережах мають прямий керівний вплив на їх споживчу поведінку. За даними YouGov, кожен восьмий респондент тисячолітнього віку зробив принаймні одну покупку на основі того, що бачив у соціальних мережах. Міленіали — це цифрове покоління, яке значно вплинуло на дизайн упаковки нашого Ricjpack. Ми зосереджуємось на створенні упаковки, яка є фотогенічною та доступною для поширення в соціальних мережах, і з’єднує фізичний і цифровий світи за допомогою таких елементів, як QR-коди. Забезпечення узгодженості дизайну упаковки на всіх цифрових платформах також має вирішальне значення, оскільки ця демографічна група часто інтегрує сканований код із взаємодією брендів онлайн і офлайн для отримання інформації про продукт, доповненої реальності чи взаємодії з соціальними мережами, а також заохочує контент, створений користувачами, створюючи дизайн упаковки, який можна використовувати в Instagram.

2. Ключові стратегії для дизайну упаковки, орієнтованого на тисячоліття

Існує кілька ключових стратегій дизайну упаковки, орієнтованих на покоління тисячоліть, зокрема:

2.1 Aвідповідність цінностям та інтересам тисячоліття

По-перше, необхідно зрозуміти психологію та споживчі звички покоління міленіалів. Зазвичай їх визначають як населення, яке народилося між 1981 і 1996 роками, але вони не є однорідною групою. Тому при оформленні необхідно враховувати їх вік, стать, споживчі звички та вподобання.

2.1.1 Сталість і екологічність

Мілленіали — це покоління, яке приходить із зростаючою глобальною екологічною кризою. Вони виросли з глобальними екологічними проблемами, такими як зміна клімату, забруднення океану та вирубка лісів. У 1989 році нафтовий танкер Exxon Valdez розлився біля узбережжя Аляски, викинувши величезну кількість сирої нафти в океан і спустошивши морські екосистеми. Річна швидкість вирубки лісів у бразильській Амазонії досягла піку в 27,772 2005 квадратних кілометрів у XNUMX році. Як результат, вони, як правило, підтримують екологічно відповідальні бренди. Екологічна упаковка не тільки зменшує відходи використання ресурсів і викиди вуглецю, але й демонструє прихильність бренду захисту навколишнього середовища, що відповідає концепції захисту навколишнього середовища серед міленіалів.

2.1.2 Автентичність і прозорість

Автентичні та унікальні враження важливі для мілленіалів. Це бажання відображається в їхніх очікуваннях щодо упаковки ювелірних виробів. Вони хочуть, щоб упаковка ювелірних виробів була не просто красивою оболонкою, а тим, що справді відображає історію та цінності бренду. Крім того, міленіали починають усвідомлювати негативні наслідки культури «швидкої моди». Нова вразливість споживачів зростає і кардинально змінила світ маркетингу. Вони частіше обирають бренди, в основі яких лежить стійкість, які зазвичай приділяють більше уваги автентичності та прозорості своїх продуктів.

2.1.3 Соціальна відповідальність

Міленіали все більше схильні підтримувати бренди, які є соціально та екологічно відповідальними, наприклад Tiffany & Co., яка активно бере участь у програмі сертифікації алмазної промисловості Кімберлійського процесу та дотримується етичних принципів пошуку джерел. А Монік Пін виступає за гармонійне співіснування людини та природи через ювелірні вироби. Згідно з опитуванням Horizon Media Finger on the Pulse, «81 відсоток мілленіалів хочуть, щоб компанії публічно взяли на себе зобов’язання щодо доброго корпоративного громадянства». Вони хочуть, щоб бренди прозоро демонстрували своє управління ланцюгом поставок, екологічну практику та соціальну відповідальність, щоб вони могли бути впевнені, що їхній споживчий вибір позитивно впливає на світ.

2.2 Створення привабливих вражень за допомогою упаковки

Відповідно до звіту Dieline 2024 Trends, майбутнє дизайну буде більше зосереджено на концепції «люди насамперед». Це означає, що при розробці упаковки слід враховувати реальні потреби та звички споживачів, щоб упаковка була красивою та практичною. Щоб створити привабливу упаковку ювелірних виробів для міленіалів, враховуйте такі аспекти:

2.2.1 Інтерактивні та багатофункціональні дизайни

Міленіали люблять цікаві враження. Інтерактивне пакування може зробити розпакування особливим. Корисні конструкції надають додаткову цінність, крім самого продукту. Ми можемо нанести QR-коди на скриньки для коштовностей. Сканування надає доступ до цікавого вмісту та пропозицій, що робить клієнтів щасливими. Створення досвіду упаковки полягає в залученні почуттів різними способами, і перша тенденція упаковки робить саме це. Інтерактивна або «розумна» упаковка виконує подвійну мету — вона має на меті радувати та залучати клієнтів. Створюючи додаткові функції або способи використання упаковки, споживачі можуть заохочувати взаємодіяти з брендом поза розпакуванням. Починаючи з 2024 року, все більше і більше ювелірних брендів використовуватимуть цю технологію для створення покращеного досвіду для клієнтів.

2.2.2 Розповідайте історії за допомогою упаковки

Виходячи з теорії передачі наративу, історії брендів позитивно впливають на наміри споживачів щодо покупки через механізм передачі наративу. Історії важливі для створення бренду. Дослідження підкреслює, що історії брендів можуть посилити зв’язок між споживачами та брендами. Ювелірні бренди не лише продають вироби, але й розповідають історії про майстерність і класику.

ARHAIC — це еклектичний ювелірний бренд, натхненний природою каменю та мінералів. Їхні скриньки з коштовностями супроводжуються написом: «Ми поклали каблучки в кам’яні скриньки, як дорогоцінні мінерали поміщені в глибини землі». Щоб показати споживачеві - архаїчні прикраси - це повага до часу, в якому перетворюються дорогоцінні мінерали та метали.

2.3 Використання ностальгії та поп-культури

Міленіалів називають «найбільш ностальгійним поколінням», і можна вважати, що дизайн змішує дорослість і дитинство на упаковці, щоб стимулювати їхню ностальгію. Міленіали реагують на автентичне оповідання та емоційний зв’язок. Багато художників і дизайнерів запозичили стиль відеоігор у стилі пікселів, неонові тони, зображення з розбитими та розмитими ефектами тощо та перетворили це на сучасні витвори мистецтва та дизайн.

Посилання на поп-культуру додають ще більше привабливості. Міленіали люблять старі фільми, телешоу та музику. Ностальгічні штрихи навіюють гарні спогади. У дизайні Richpack використовували натяки з 80-х і 90-х років. Ці штрихи приваблюють міленіалів і виділяють упаковку. Зверніть увагу на ностальгічну або модну культуру та використовуйте візуальні елементи упаковки ювелірних виробів, які викликають позитивні емоції та відповідають вашим цінностям, щоб зробити упаковку ювелірних виробів для міленіалів помітною.

2.4 Додавання гумору та веселощів

Гумор може зробити упаковку кращою для міленіалів. Їм подобаються бренди, які змушують їх сміятися. Цікаве пакування робить розпакування особливим. Richpack поклав смішні фрази в свої коробки. Ці фрази дивують клієнтів і роблять бренд дружнім. Міленіали хочуть реальності. Розумні жарти демонструють справжню сутність бренду. Хороший жарт на коробці може залучити покупців. Richpack використовував легкі повідомлення, щоб виглядати приємними та відкритими. Це допомагає зміцнити довіру між міленіалами.

Інтерактивний гумор також добре працює. Упаковка, яка закликає клієнтів приєднатися, це весело. Компанія Richpack додала цікаві факти про ювелірні вироби на свої коробки. Клієнти діляться цими фактами в Інтернеті, що робить бренд більш популярним. Гумор в упаковці перетворює продукти на враження. Знаючи, що подобається міленіалам, бренди можуть створювати упаковку, яка захищає, розважає та спілкується з покупцями.

3. Елементи дизайну, які пов’язують із міленіалами

Після аналізу соціального походження та факторів споживчої психології нам потрібно окремо розглянути візуальні елементи дизайну упаковки ювелірних виробів для міленіалів.

3.1 Макет і візуальні функції

Ефективний дизайн макета вимагає встановлення чіткої візуальної ієрархії, яка спрямовує увагу глядача та висвітлює ключові повідомлення. Ось дві поради, щоб зробити ваш дизайн помітним.

3.1.1 Мінімалізм і чистий дизайн

Міленіали люблять простий дизайн. Чистий зовнішній вигляд робить речі вишуканими та красивими. Акуратне оформлення виділяє виріб. Компанія Richpack використала простий дизайн у своїй новій упаковці. Коробки мають плавні лінії та багато білого простору. Це робить їх простими та корисними, що приваблює міленіалів.

Прості дизайни також демонструють чесність і реальність. Міленіали люблять чіткі дизайни, які не надто зайняті. Чистий зовнішній вигляд показує, що бренд піклується про якість і правдивість. Проста упаковка Richpack демонструє ці ідеї, роблячи його більш привабливим для міленіалів.

3.1.2 Жирна типографіка та кольорові схеми

Великі букви відразу впадають в очі. Сильні шрифти виглядають впевнено та сучасно. Richpack використав великі літери у новому дизайні упаковки. Новий вигляд має жирні шрифти, які чітко показують назву бренду. Це подобається міленіалам, які хочуть чітких повідомлень.

Кольори дуже важливі в дизайні упаковки. Міленіали люблять унікальні та яскраві кольори. Компанія Richpack вибрала такі кольори, як зелений і рожеве золото для своїх коробок. Ці кольори виглядають свіжо та вигадливо. Використання жирних літер із яскравими кольорами робить пакет чудовим на полицях.

Яскраві кольори та літери також спрощують поширення упаковки в Інтернеті. Такі сайти, як Instagram, люблять круті речі. Упаковка зі сміливими рисами частіше поширюється в Інтернеті, підвищуючи впізнаваність бренду серед міленіалів.

4. Практичний приклад: Редизайн упаковки ювелірної лінії

Тут ми розберемо бренд високоякісної упаковки ювелірних виробів, щоб зрозуміти, як змінити дизайн упаковки ювелірної лінії, щоб зацікавити споживачів тисячоліть.

4.1 Початкове дослідження та аналіз споживачів

EFFY – відомий середземноморський ювелірний бренд. EFFY має широку тисячолітню клієнтську базу. Міленіали прагнуть до простого та вишуканого дизайну, надаючи великого значення екологічності пакувальних матеріалів і почуттю соціальної відповідальності бренду. Однак традиційний стиль упаковки EFFY – це класична розкіш, і EFFY шукає нову упаковку для ювелірних виробів так що може повністю передати сучасну екологічну свідомість бренду та орієнтуватися на молодих споживачів.

4.2 Процес проектування та ітерації

Зіткнувшись із запитанням «Які фактори найбільше цінують мілленіали при виборі упаковки?» Richpack надає поглиблений аналіз поведінки тисячолітніх споживачів, тенденцій дизайну упаковки та ринкових звітів. Вивчення того, як конкуруючі бренди залучають міленіалів за допомогою упаковки, включає аналіз випадків успіху та невдач, щоб визначити ключові елементи, які сприяють дизайну упаковки. Анкета, спеціально призначена для міленіалів, охоплює їхні переваги щодо дизайну упаковки, екологічну обізнаність, довіру до бренду, купівельні звички тощо. Анкети можна розповсюджувати онлайн або через соціальні медіа-платформи для отримання великої кількості даних. А також спостерігайте за поведінкою мілленіалів при покупці в ювелірних магазинах, звертаючи особливу увагу на те, як вони обирають товари та взаємодіють з упаковкою, і розуміючи фактори прийняття рішень у фактичному процесі покупки.

4.2 Остаточні елементи дизайну та обґрунтування

Після дослідження, Richpack виявили, що споживачі тисячоліть схильні підтримувати бренди, які є видатними з точки зору екологічних показників і мають сильну ідентичність бренду з брендами з певними естетичними уподобаннями. Компанія Richpack використовує 100% перероблений папір і нетоксичні рослинні чорнила для виробництва упаковки для ювелірних виробів для міленіалів, демонструючи прихильність EFFY захисту навколишнього середовища.

 Крім того, нова упаковка має мінімалістичний стиль дизайну, усуваючи непотрібні прикраси та підкреслюючи основний шарм ювелірних виробів, зберігаючи при цьому фірмові елементи EFFY, такі як стиль ягуара, який символізує дику красу, щоб забезпечити впізнаваність бренду. У той же час зосередьтеся на створенні якості скриньки для ювелірних прикрас, яка відповідає цінностям бренду EFFY.

4.4 Впровадження та реакція ринку

Нова упаковка, розроблена RichPack, була офіційно представлена ​​на початку 2023 року, і EFFY продемонструвала споживачам зміни через соціальні мережі, офіційний веб-сайт і акції в офлайн-магазинах. Нова упаковка ювелірних виробів для міленіалів особливо підкреслила захист навколишнього середовища нової упаковки та історії бренду, і ця прозора комунікаційна стратегія була широко схвалена. Споживачі оцінили його дизайн упаковки як екологічно чистий і сучасний, особливо на екологічно свідомих ринках, таких як Північна Америка та Європа, і продажі відповідно зросли.

5. Здобуті уроки та майбутні напрямки

Ми аналізуємо кейси і робимо з них уроки. Щоб наступного разу ми могли почати краще. Ось два особливо важливих підсумки досвіду, сподіваючись надати вам довідкове значення.

5.1 Ключові висновки для стратегів брендів і маркетологів

Нова упаковка Richpack багато чому нас вчить. По-перше, відповідність цінностям тисячоліть є ключовим. Бренди повинні бути екологічними. Близько двох третин покупців піклуються про екологічну упаковку. Використання перероблених матеріалів і прозорих вікон створює довіру та приваблює екологічних покупців.

По-друге, інтерактивні частини роблять клієнта щасливим. QR-коди та історії на упаковці роблять це веселим.

5.2 Передбачення впливу покоління Z на майбутні тенденції упаковки

Покоління Z любить унікальні та круті дизайни, такі як Y2K або мода на гендерну мобільність. Проста, але смілива упаковка відповідає їхній любові до реальності. Додавання штрихів поп-культури може зробити бренди ближчими до них. Ностальгічні натяки з 2000-х також можуть привабити покупців покоління Z.

Бути зеленим все ще дуже важливо. Покоління Z хоче, щоб бренди також піклувалися про Землю. Більше половини покупців обирають товари в екологічно чистій упаковці. Бренди повинні знайти нові екологічні матеріали та способи допомогти планеті.

Заключні думки

Коротше кажучи, мілленіали вимагають більше, ніж просто продукт, коли вони витрачають свої важко зароблені гроші. Вони прагнуть якості, автентичності та досвіду. Вони також бажають вмісту, придатного для соціальних мереж. Richpack показує, як знання того, чого хочуть люди, дуже допомагає. Зосереджуючись на цінностях, розвазі та дизайні, бренди можуть створювати упаковку, яка подобається як представникам міленіалів, так і поколінню Z. Постійне вдосконалення та спостереження за тенденціями забезпечать успіх брендів. Натисніть тут, щоб розпочати наш успішний шлях до редизайну скриньки для коштовностей.