A csomagolás a márkaidentitás egyik legkézzelfoghatóbb kifejeződése. A dizájn, az anyagok és a kidolgozott részletek mind hozzájárulnak ahhoz, hogy hogyan érzékelik a márkát. A luxusmárkák merev dobozokat, mágneses zárakat és bonyolult részleteket használnak a presztízs közvetítésére, míg a környezetbarát márkák az újrahasznosított papírt és a minimalista dizájnt választják. A csomagolás következetes megközelítése megerősíti a márkapozicionálást, segítve a vásárlókat abban, hogy azonnal felismerjék a terméket. Az átgondolt, jól márkázott csomagolás a kicsomagolást olyan élménnyé alakítja, amely erősíti az érzelmi kapcsolatot a fogyasztókkal.