Kasu praktikoa: Bitxigintza-lerro baterako ontziak birdiseinatzea, Millennial kontsumitzaileei erakartzeko

Badirudi modaren ikuspegia gaur egun belaunaldi gazteagoetara aldatu dela, esate baterako, Z belaunaldia, baina ukaezina da bitxien erosketen % 70 inguru 25-50 urte bitarteko helduek egiten dutela (X eta Y belaunaldiak), eta zatirik handiena millennials da. . Inkestaren arabera, millennial-ek batez beste % 157.9 gehiago gastatzen dute urtero bitxietan amerikarrek baino. Gaur, batetara gidatuko zaitugu bitxien bilgarrien diseinua printzipioa millennials taldeen ezaugarrien azterketatik kontsumo joeraren azterketara erakartzeko.

1. Paketeen diseinuan Millennial Mindset ulertzea

Millennials aurreko belaunaldietatik bereizten dira beren hezkuntza-jatorriagatik, ingurumen-kontzientziagatik eta printzipio liberalen ulermen hobeagatik. Millennialentzako bilgarriak sortzerakoan, iraunkortasunari lehentasuna eman behar zaio material ekologikoak eta mezu zehatzak erabiliz.

1.1 Nor dira Millennials eta zerk definitzen ditu?

William Strauss eta Neil Haw-ek 1991ko Generations liburuan aipatu zituzten lehen aldiz millennials. Ingurune digital eta teknologiko sozialean hazi den talde gisa, bizitza pertsonalean eta garapen profesionalean ezaugarri bereziak erakusten ez ezik, gizarte eta kultura mailan ere eragin handia dute. : Lineako erosketak gustatzen zaizkie, luxuzko produktuak erosteko joera handiagoa dute eta markentzako baldintza handiak dituzte. Belaunaldi autozentratutzat hartzen badira ere, talde-lana eta gizarte-erantzukizuna ere bideratzen dituzte.

1.2 Partekatutako identitatearen eta balioen garrantzia

Millennials oso lotuta daude. Millennials-en balioak Interneten aroak eragiten ditu. Askeagoak, irekiagoak eta inklusiboagoak dira, banakotasuna eta aniztasuna baloratzen dituzte eta pertsona bakoitzaren identitate eta aukera berezia errespetatzen dute. Balio horiek kontsumo-jokaeran eragina izateaz gain, haien bizimodua eta gizarte-jarrerak eratzen dituzte. Hori dela eta, bitxien ontzien diseinuan dihardugunok, zure bilgarrien prototipoari buruzko iritzia jaso dezakegu milurteko belaunaldi ezberdinetatik. Hondu diseinua haien erantzunetan oinarrituta, xede-publikoarekin oihartzuna duela ziurtatzeko.

1.3 Sare sozialen eragina Millennial Packaging Hobespenetan

Sare sozialetako edukiek eta gomendioek gidari zuzena dute haien kontsumo-jokaeran. YouGov-en arabera, zortzi milurteko inkestatuetatik batek gutxienez erosketa bat egin du sare sozialetan ikusitakoaren arabera. Millennials belaunaldi digitala da, eta horrek asko eragin du gure Ricjpack-en ontzien diseinuan. Sare sozialetan fotogenikoak eta partekagarriak diren eta mundu fisikoa eta digitala QR kodeak bezalako elementuak erabiliz lotzen dituen ontziak sortzean zentratzen gara. Ontziaren diseinuak plataforma digitaletan koherenteak direla ziurtatzea ere funtsezkoa da, izan ere, demografia honek sarritan kode eskaneatua integratzen baitu markaren interakzioekin linean eta lineaz kanpo produktuen informazioa lortzeko, errealitate areagotuko esperientziak edo sare sozialetako partaidetza lortzeko, eta erabiltzaileek sortutako edukia bultzatzen du Instagram-mable ontzi-diseinuak sortuz.

2. Milurtekoen araberako ontzien diseinurako funtsezko estrategiak

Milurteko belaunaldiari zuzendutako ontzien diseinurako hainbat estrategia gako daude, besteak beste:

2.1 AMilurtekoen balio eta interesekin bat eginez

Lehenik eta behin, millennial belaunaldiaren psikologia eta kontsumo ohiturak ulertzea beharrezkoa da. Normalean 1981 eta 1996 bitartean jaiotako biztanleak bezala definitzen dira, baina ez dira talde homogeneoa. Horregatik, diseinatzerakoan, kontuan hartu behar dira haien adina, generoa, kontsumo ohiturak eta lehentasunak.

2.1.1 Jasangarritasuna eta ekologikotasuna

Millennials hazten ari den ingurumen-krisi globalarekin datorren belaunaldia da. Mundu mailako ingurumen arazoekin hazi ziren, hala nola klima aldaketa, ozeanoen kutsadura eta baso-soiltzea. 1989an, Exxon Valdez petrolio-ontzia Alaskako kostaldetik isuri zen, petrolio gordina kopuru handi bat ozeanora askatuz eta Itsasoko ekosistemak suntsituz. Brasilgo Amazoniako baso-soiltze tasak 27,772 kilometro koadroko gailurra izan zuen 2005ean. Ondorioz, ingurumenarekin arduratsuak diren markak onartzen dituzte. Ontzi jasangarriek baliabideen hondakinak eta karbono isuriak murrizten ditu, baina markak babes ekologikoarekin duen konpromisoa erakusten du, eta horrek milurtekoen artean ingurumena babesteko kontzeptuarekin bat egiten du.

2.1.2 Benetakotasuna eta gardentasuna

Esperientzia benetakoak eta bereziak garrantzitsuak dira millennialentzat. Desio hori beren bitxien ontziratzeko dituzten itxaropenetan islatzen da. Ez dute nahi bitxien bilgarriak oskol eder bat besterik ez izatea, markaren istorioa eta balioak benetan islatzen dituen zerbait baizik. Horrez gain, millennials "fast fashion" kulturaren ondorio negatiboez esnatzen ari dira. Kontsumitzaileen ahultasun berria gero eta handiagoa da eta marketinaren mundua sakon aldatu du. Litekeena da beren oinarrian jasangarritasuna duten markak aukeratzea, normalean produktuen benetakotasunari eta gardentasunari arreta handiagoa ematen diotenak.

2.1.3 Gizarte Erantzukizuna

Millennials gero eta joera handiagoa dute sozialki eta ingurumenarekiko arduratsuak diren markak laguntzeko, hala nola Tiffany & Co., diamantearen industriaren Kimberley Prozesuaren Ziurtagiriaren Eskeman aktiboki parte hartzen duena eta hornikuntza etikoarekin konprometituta dagoena. Eta Monique Peanek bitxien bidez gizakiaren eta naturaren arteko elkarbizitza harmoniatsua defendatzen du. Horizon Media-ren Finger on the Pulse inkestaren arabera, "millennials-en ehuneko 81ek enpresek herritartasun korporatibo onarekin publikoki konpromisoa hartzea nahi dute". Markek hornikuntza-katearen kudeaketa, ingurumen-praktikak eta gizarte-erantzukizuneko ekintzak modu gardenean erakusten dituztela ikusi nahi dute, kontsumitzaileen aukerak munduan eragin positiboa duela ziur egon ahal izateko.

2.2 Packaging bidez esperientzia erakargarriak sortzea

Dielineren 2024 Trends txostenaren arabera, diseinuaren etorkizuna "pertsona lehenik" kontzeptuan zentratuko da. Horrek esan nahi du ontziak diseinatzerakoan kontsumitzaileen benetako beharrak eta erabilera ohiturak kontuan hartu behar direla, ontziak ederra eta praktikoa izan daitezen. Milurtekoentzako bitxien bilgarri erakargarriak diseinatzeko, kontuan hartu alderdi hauek:

2.2.1 Diseinu interaktiboak eta funtzio anitzekoak

Millennial-ek esperientzia dibertigarriak maite dituzte. Ontzi interaktiboak deskargatzea berezi egin dezake. Diseinu erabilgarriek balio gehigarria ematen dute produktuaz gain. QR kodeak jar ditzakegu bitxi-kutxetan. Hauek eskaneatzeak eduki bikainak eta eskaintzak eskuratzeko aukera ematen du, bezeroak pozik eginez. Paketatze-esperientzia bat eraikitzea zentzumenak modu ezberdinetan parte hartzea da, eta ontziratzeko lehen joerak horixe egiten du. Enbalaje interaktibo edo "adimendunak" helburu bikoitza du: bezeroak gozatzea eta erakartzea du helburu. Ontziak egiteko ezaugarri edo erabilera gehigarriak sortuz, kontsumitzaileak markarekin elkarreragitera animatu ahal izango dira deskargatze esperientziatik haratago. 2024tik aurrera, gero eta bitxi-marka gehiagok erabiliko dute teknologia hori bezeroen esperientzia hobetuak sortzeko.

2.2.2 Istorioak kontatzea paketearekin

Transmisio narratiboaren teorian oinarrituta, marken istorioek eragin positiboa dute kontsumitzaileen erosketa-asmoan, narrazio transmisio mekanismoaren bidez. Istorioak garrantzitsuak dira marka bat eraikitzeko. Azterketak adierazten du marken istorioek kontsumitzaileen eta marken arteko lotura hobetu dezaketela. Bitxi-markek produktuak saltzeaz gain, artisautzaren eta klasikoen istorioak kontatzen dituzte.

ARHAIC harriaren eta mineralen izaeran inspiratutako bitxi-marka eklektikoa da. Haien bitxi-kutxak beren inskripzio-istorioarekin batera datoz: "Eraztunak harrizko kutxetan sartu ditugu, mineral preziatuak lurraren sakonean sartzen diren bezala". Kontsumitzaileari erakusteko -Bitxi arhaikoak denborarekiko errespetua da, zeinetan mineral eta metal preziatuak eraldatzen diren.

2.3 Nostalgia eta Pop Kultura erabiliz

Millennials "belaunaldi nostalgikoena" deitu izan zaie, eta diseinuak helduaroa eta haurtzaroa nahasten dituela kontsidera daiteke, haien nostalgia suspertzeko. Millennial-ek benetako istorioari eta konexio emozionalari erantzuten diote. Artista eta diseinatzaile askok pixel estiloko bideo-jokoen estiloa, neon tonuak, efektu hautsi eta lausoak dituzten irudiak eta abar hartu dituzte, eta artelan eta diseinu moderno bihurtu dituzte.

Pop kulturako erreferentziek erakargarritasun gehiago ematen dute. Millennial-ek film zaharrak, telesaioak eta musika maite dituzte. Ukitu nostalgikoek oroitzapen onak ekartzen dituzte. Richpack-ek 80ko eta 90eko hamarkadetako iradokizunak erabili zituen bere diseinuan. Ukitu hauek Millennials erakartzen dituzte eta ontziak nabarmentzen dituzte. Demagun kultura nostalgikoa edo modan dagoena eta erabili emozio positiboak sorrarazten dituzten eta zure balioekin bat datozen bitxien bilgarrien irudiak, millennialentzako bitxiak nabarmentzeko.

2.4 Umorea eta dibertsioa gehituz

Umoreak bilgarri hobeak egin ditzake Millennialsentzat. Barre egiten duten markak gustatzen zaizkie. Ontzi dibertigarriek desegitea berezia egiten dute. Richpack-ek esaldi dibertigarriak jarri zituen bere kaxetan. Esaldi hauek bezeroak harritzen dituzte eta marka atsegina egiten dute. Millennial-ek errealitatea nahi dute. Txantxa burutsuek marka baten benetako nortasuna erakusten dute. Kutxan txantxa on batek erosleekin konektatu dezake. Richpack-ek mezu argiak erabiltzen zituen atseginak eta irekiak agertzeko. Horrek Millennials-ekin konfiantza sortzen laguntzen du.

Umore interaktiboak ere ondo funtzionatzen du. Bezeroei parte hartzeko eskatzen dien ontziratzea dibertigarria da. Richpack-ek bitxiei buruzko datu dibertigarriak gehitu zituen bere kaxetan. Bezeroek datu horiek sarean partekatzen dituzte, marka ezagunagoa bihurtuz. Bilgarrietan umoreak produktuak esperientzia bihurtzen ditu. Millennials-ek zer gustatzen zaien jakinda, markek erosleekin babesten, entretenitzen eta konektatzen duten ontziak egin ditzakete.

3. Millennials-ekin konektatzen diren diseinu-elementuak

Aurrekari sozialak eta kontsumitzaileen psikologia faktoreak aztertu ondoren, bereziki kontuan hartu behar ditugu bitxien bilgarrien diseinuaren elementu bisualak milurtekoentzat.

3.1 Diseinua eta Ikusmen Ezaugarriak

Diseinuaren diseinu eraginkorrak ikuslearen arreta zuzentzen duen eta funtsezko mezuak nabarmentzen dituen ikus-hierarkia argi bat ezartzea eskatzen du. Hona hemen zure diseinua nabarmentzeko bi aholku.

3.1.1 Minimalismoa eta diseinu garbiak

Millennials-ek diseinu sinpleak maite dituzte. Itxura garbiek gauzak dotoreak eta politak ematen dituzte. Diseinu txukun batek produktua nabarmentzen uzten du. Richpack-ek diseinu sinpleak erabili zituen ontzi berrietan. Kutxak lerro leunak eta espazio zuri asko dituzte. Honek sinpleak eta erabilgarriak ematen ditu, eta horrek Millennials erakartzen ditu.

Diseinu sinpleek zintzotasuna eta benetakoa izatea ere erakusten dute. Millennials oso lanpetuta ez dauden diseinu argiak gustatzen zaizkie. Itxura garbiak erakusten du marka batek kalitatea eta egiatasuna zaintzen dituela. Richpack-en ontzi sinpleak ideia hauek erakusten ditu, eta erakargarriagoa da Millennialsentzat.

3.1.2 Tipografia lodia eta kolore-eskema

Letra handiek berehala harrapatzen dute begia. Letra-tipo sendoek konfiantzazkoak eta modernoak dirudite. Richpack-ek letra handiak erabili zituen ontzien diseinu berrian. Itxura berriak letra-tipo lodiak ditu, marka izena argi erakusten dutenak. Hau atsegin dute mezu argiak nahi dituzten Millennials.

Koloreak oso garrantzitsuak dira ontzien diseinuan. Millennialei kolore bereziak eta distiratsuak gustatzen zaizkie. Richpack-ek kolore berdea eta urre arrosa bezalako koloreak aukeratu zituen bere kutxetarako. Kolore hauek fresko eta dotore sentitzen dira. Kolore distiratsuko letra lodiak erabiliz paketeak itxura bikaina ematen du apaletan.

Kolore eta letra lodiek ontziak sarean partekatzea errazten dute. Instagram bezalako guneek itxura polita duten gauzak maite dituzte. Ezaugarri ausartak dituzten paketeak sarriago partekatzen dira sarean, Millennials-en markaren ikusgarritasuna areagotuz.

4. Kasu praktikoa: Bitxigintza Line Packaging Rediseinua

Hemen, kalitate handiko bitxi-ontzien marka bat banatuko dugu, bitxi-lerro baten ontziak nola birdiseinatu ulertzeko, milurteko kontsumitzaileei erakartzeko.

4.1 Hasierako Ikerketa eta Kontsumitzaileen Insights

EFFY Mediterraneoan jatorria duen bitxi-marka ezaguna da. EFFYk millennial bezero-base zabala du. Millennials diseinu sinple eta sofistikatua bilatzen dute, ontziratzeko materialen iraunkortasunari eta markaren erantzukizun sozialaren zentzuari garrantzia handia ematen dioten bitartean. Hala ere, EFFYren ontziratze-estilo tradizionala luxu klasikoa da, eta EFFY-k bitxi-ontzi berriak bilatzen ditu. atsegin dute hau markaren ingurumen-kontzientzia modernoa guztiz helarazi eta kontsumitzaile gazteengan zentratu daitekeena.

4.2 Diseinu-prozesua eta iterazioak

"Millennial-ek zer faktore baloratzen dituzte gehien ontziak aukeratzerakoan?" galderaren aurrean? Richpack-ek milurteko kontsumitzaileen portaeraren, ontzien diseinuaren joeren eta merkatuko txostenen azterketa sakona eskaintzen du. Lehian dauden markek millennial-ak ontzien bidez nola erakartzen dituzten aztertzeak arrakasta eta porrot kasuak aztertzea dakar ontzien diseinuan laguntzen duten elementu nagusiak identifikatzeko. Milenialei bereziki zuzendutako galdetegi batek ontzien diseinuaren hobespenak, ingurumenaren kontzientzia, markaren konfiantza, erosketa ohiturak eta abar biltzen ditu. Galdeketak sarean edo sare sozialen plataformen bidez banatu daitezke datu kopuru handiak lortzeko. Eta behatu bitxi-dendetako millennials-en erosketa-jokaera, arreta berezia jarriz salgaiak aukeratzen dituzten eta ontziekin nola elkarreragiten duten, eta benetako erosketa-prozesuan erabakiak hartzeko faktoreak ulertuz.

4.2 Azken Diseinuko Elementuak eta Arrazoia

Ikerketaren ondoren, Richpack aurkitu zuten millennial-eko kontsumitzaileek ingurumen-errendimenduari dagokionez nabarmenak diren markak onartzen dituztela eta lehentasun estetiko jakin batzuk dituzten markekin marka-identitate sendoa dutenak. Richpack-ek % 100 birziklagarria den papera eta landare-tinta ez-toxikoak erabiltzen ditu millennialentzako bitxiak ontziratzeko, EFFYk ingurumena babesteko duen konpromisoa helaraziz.

 Gainera, ontzi berriak diseinu minimalista estiloa hartzen du, beharrezkoak ez diren apaingarriak ezabatuz eta bitxien xarma nagusia azpimarratuz, EFFY sinadura elementuak mantenduz, hala nola jaguar estiloa, edertasun basatia sinbolizatzen duena, markaren aitorpena bermatzeko. Aldi berean, arreta jarri bitxi-kutxaren kalitatea sortzera, EFFYren markaren balioekin bat etorriz.

4.4 Ezarpena eta Merkatuaren Erantzuna

RichPack-ek diseinatutako ontzi berria 2023aren hasieran aurkeztu zen ofizialki, eta EFFYk kontsumitzaileei erakutsi die aldaketa sare sozialen, webgune ofizialaren eta lineaz kanpoko dendaren sustapenen bidez. Millennialentzako bitxien bilgarri berriak ontzi berriaren ingurumen-babesa eta markaren istorioa azpimarratu zituen bereziki, eta komunikazio estrategia garden hau oso ongi etorria izan zen. Kontsumitzaileek ontzien diseinua ingurumena errespetatzen eta modernoa dela baloratu zuten, batez ere ingurumenarekiko kontzientzia duten merkatuetan, hala nola Ipar Amerikan eta Europan, eta salmentak hazi egin ziren horren arabera.

5. Ikasitako ikasgaiak eta etorkizuneko norabideak

Kasuak aztertzen ditugu eta ikasgaiak ere ateratzen ditugu. Hurrengoan hobeto has gaitezen. Hona hemen bereziki garrantzitsuak diren bi esperientzia laburpenak, erreferentziazko garrantzia emateko asmoz.

5.1 Marka estratega eta merkaturatzaileentzako gakoak

Richpack-en ontzi berriak asko irakasten digu. Lehenik eta behin, milurteko balioak bat etortzea funtsezkoa da. Markek berdeak izatean zentratu behar dute. Erosleen bi heren inguru ontzi ekologikoak zaintzen dituzte. Birziklatutako gauzak eta leiho garbiak erabiltzeak konfiantza sortzen du eta erosle berdeak erakartzen ditu.

Bigarrenik, parte interaktiboek bezeroa pozik jartzen dute. QR kodeak eta ontzietako istorioek dibertigarria egiten dute.

5.2 Etorkizuneko paketatze-joeretan Z Gen Zaren eraginak aurreikustea

Z belaunaldiko diseinu bereziak eta freskoak gustatzen zaizkio Y2K edo genero mugikortasunaren moda bezalako diseinuak. Ontziak sinple baina ausartak errealtasunarekiko maitasuna egokitzen du. Pop kultura ukituak gehitzeak markak haiengana hurbildu ditzake. 2000ko hamarkadako iradokizun nostalgikoek Z belaunaldiko erosleak ere erakar ditzakete.

Berdea izatea oso garrantzitsua da oraindik. Z belaunaldiak markek ere Lurra zaintzea nahi du. Erosleen erdiek baino gehiagok ontzi ekologikoak dituzten produktuak aukeratzen dituzte. Markek material berde berriak eta planetari laguntzeko moduak aurkitu beharko lituzkete.

Final Pensamientos

Laburbilduz, millennials produktu bat baino gehiago eskatzen dute gogor irabazitako dirua gastatzen dutenean. Kalitatea, benetakotasuna eta esperientzia bilatzen dituzte. Sare sozialetarako egokiak diren edukiak ere nahi dituzte. Richpack-ek erakusten du nola jendeak nahi duena jakiteak asko laguntzen duen. Balioetan, dibertsioan eta diseinuan zentratuz, markek Millennials zein Z Gen Z-ek maite dituzten ontziak egin ditzakete. Beti hobetu eta joerak ikusteak markak arrakasta izango du. Klikatu hemen gure bitxi-kutxak birdiseinatzeko bidaia arrakastatsua hasteko.