Estudo de caso: redeseño de envases para unha liña de xoias para atraer aos consumidores millennials

O foco da moda agora parece mudarse por completo ás xeracións máis novas, como a xeración Z, pero é innegable que preto do 70% das compras de xoias son realizadas por adultos de 25 a 50 anos (xeración X e Y), sendo a maior parte dos millennials. . Segundo a enquisa, os millennials gastan unha media dun 157.9% máis en xoias cada ano que os estadounidenses. Hoxe guiarémosche a deseño de envases de xoias principio para atraer aos millennials desde a análise das características do grupo ata a análise das tendencias do consumidor.

1. Comprender a mentalidade millennial no deseño de envases

Os millennials distínguense das xeracións anteriores en canto á súa formación educativa, a conciencia ambiental e a mellora da comprensión dos principios liberais. Ao crear envases para millennials, débese priorizar a sustentabilidade utilizando materiais ecolóxicos e mensaxes concisas.

1.1 Quen son os millennials e que os define?

William Strauss e Neil Haw mencionaron por primeira vez aos millennials no seu libro Generations de 1991. Como grupo que creceu nun entorno social dixital e impulsado pola tecnoloxía, non só mostran características únicas na súa vida persoal e desenvolvemento profesional, senón que tamén teñen un profundo impacto a nivel social e cultural. : Gústanlles as compras en liña, están máis proclives a comprar artigos de luxo e teñen altos requisitos para as marcas. Aínda que se consideran unha xeración egocéntrica, tamén se centran no traballo en equipo e na responsabilidade social.

1.2 A importancia da identidade e dos valores compartidos

Os millennials están moi conectados. Os valores dos millennials están influenciados pola era de Internet. Son máis libres, abertos e inclusivos, valoran a individualidade e a diversidade e respectan a identidade e a elección únicas de cada persoa. Estes valores non só inflúen no seu comportamento de consumo senón que tamén configuran o seu estilo de vida e as actitudes sociais. Polo tanto, nós, que nos dedicamos ao deseño de envases de xoias, podemos obter comentarios sobre o teu prototipo de envases da diversa xeración do milenio. Refina o deseño en función das súas respostas para garantir que resoe co público obxectivo.

1.3 A influencia das redes sociais nas preferencias de envases dos milenios

Os contidos e recomendacións das redes sociais teñen un efecto directivo orientador no seu comportamento de consumo. Segundo YouGov, un de cada oito enquisados ​​millennials fixo polo menos unha compra en función do que viu nas redes sociais. Os millennials son unha xeración dixital, que influíu moito no deseño de envases do noso Ricjpack. Centrámonos na creación de envases fotoxénicos e compartibles nas redes sociais e que conecten o mundo físico e dixital mediante elementos como códigos QR. Tamén é fundamental garantir que os deseños de envases sexan consistentes en todas as plataformas dixitais, xa que este grupo demográfico adoita integrar código escaneable con interaccións de marca en liña e fóra de liña para obter información sobre produtos, experiencias de realidade aumentada ou compromiso nas redes sociais, e fomenta o contido xerado polos usuarios creando deseños de envases que se poden configurar en Instagram.

2. Estratexias clave para o deseño de envases centrados no millennial

Existen varias estratexias clave para o deseño de envases dirixidas á xeración millennial, incluíndo:

2.1 Aalineándose cos valores e intereses milenarios

En primeiro lugar, é necesario comprender a psicoloxía e os hábitos de consumo da xeración millennial. Adoitan definirse como a poboación nacida entre 1981 e 1996, pero non son un grupo homoxéneo. Por iso, á hora de deseñar, é necesario ter en conta a súa idade, sexo, hábitos de consumo e preferencias.

2.1.1 Sostibilidade e ecoloxía

Os millennials son a xeración que vén coa crecente crise ambiental global. Creceron con problemas ambientais globais como o cambio climático, a contaminación dos océanos e a deforestación. En 1989, o petroleiro Exxon Valdez derramouse fronte ás costas de Alasca, liberando unha enorme cantidade de cru ao océano e devastando os ecosistemas mariños. A taxa anual de deforestación na Amazonia brasileira alcanzou un máximo de 27,772 quilómetros cadrados en 2005. Como resultado, tenden a apoiar as marcas responsables co medio ambiente. Os envases sostibles non só reducen o desperdicio de recursos e as emisións de carbono, senón que tamén demostran o compromiso da marca coa protección ecolóxica, que está en liña co concepto de protección ambiental entre os millennials.

2.1.2 Autenticidade e transparencia

As experiencias auténticas e únicas son importantes para os millennials. Este desexo reflíctese nas súas expectativas para o envase das súas xoias. Non queren que os envases de xoias sexan só unha fermosa cuncha, senón algo que reflicta verdadeiramente a historia e os valores da marca. Ademais, os millennials están espertando cos efectos negativos da cultura da "moda rápida". A nova vulnerabilidade dos consumidores está crecendo e cambiou profundamente o mundo do marketing. Son máis propensos a elixir marcas con sustentabilidade como núcleo, que adoitan prestar máis atención á autenticidade e transparencia dos seus produtos.

2.1.3 Responsabilidade social

Os millennials están cada vez máis inclinados a apoiar marcas que son social e ambientalmente responsables, como Tiffany & Co., que participa activamente no Kimberley Process Certification Scheme da industria do diamante e está comprometida co abastecemento ético. E Monique Pean defende a convivencia harmónica entre o home e a natureza a través das xoias. Segundo a enquisa Finger on the Pulse de Horizon Media, "o 81 por cento dos millennials quere que as empresas se comprometan publicamente coa boa cidadanía corporativa". Queren ver as marcas demostrar de forma transparente a súa xestión da cadea de subministración, as prácticas ambientais e as accións de responsabilidade social, para que poidan estar seguros de que as súas opcións de consumidores teñen un impacto positivo no mundo.

2.2 Creando experiencias atractivas a través do embalaxe

Segundo o informe de tendencias 2024 de Dieline, o futuro do deseño centrarase máis no concepto de "primeiro as persoas". Isto significa que ao deseñar envases, débense ter en conta as necesidades reais e os hábitos de uso dos consumidores para que o envase sexa bonito e práctico. Para deseñar envases de xoias atractivos para millennials, considere os seguintes aspectos:

2.2.1 Deseños interactivos e multifuncionais

Os millennials adoran experiencias divertidas. Os envases interactivos poden facer que o desembalaxe sexa especial. Os deseños útiles dan un valor extra máis aló do propio produto. Podemos poñer códigos QR nas caixas de xoias. A dixitalización destes dá acceso a contido e ofertas interesantes, facendo felices aos clientes. Construír unha experiencia de envasado consiste en involucrar os sentidos de diferentes xeitos, e a primeira tendencia de envasado fai precisamente iso. Os envases interactivos ou "intelixentes" teñen un dobre propósito: pretenden deleitar e atraer clientes. Ao crear funcións ou usos adicionais para o envase, pódese animar aos consumidores a interactuar coa marca máis aló da experiencia de desembalaxe. A partir de 2024, cada vez máis marcas de xoias usarán esta tecnoloxía para crear experiencias melloradas para os clientes.

2.2.2 Contando historias con embalaxe

Baseándose na teoría da transmisión narrativa, as historias de marca teñen un impacto positivo na intención de compra dos consumidores a través do mecanismo de transmisión narrativa. As historias son importantes para construír unha marca. O estudo sinala que as historias de marca poden mellorar a conexión entre consumidores e marcas. As marcas de xoiería non só venden produtos senón que tamén contan historias de artesanía e clásicos.

ARHAIC é unha marca de xoias ecléctica inspirada na natureza da pedra e dos minerais. As súas caixas de xoias van acompañadas da súa historia de inscrición: "Encaixamos os aneis en caixas de pedra, do mesmo xeito que os minerais preciosos están encerrados nas profundidades da terra". Para mostrar ao consumidor -A xoia arcaica é un respecto polo tempo, no que se transforman minerais e metais preciosos.

2.3 Usando a nostalxia e a cultura popular

Os millennials foron chamados a "xeración máis nostálxica", e pódese considerar que o deseño mestura a idade adulta e a infancia na embalaxe para estimular a súa nostalxia. Os millennials responden á narración auténtica e á conexión emocional. Moitos artistas e deseñadores tomaron prestado o estilo de videoxogo estilo pixel, tons neón, imaxes con efectos rotos e borrosos, etc., e transformárono en obras de arte e deseño modernos.

As referencias da cultura pop engaden máis atractivo. Os millennials adoran as películas antigas, os programas de televisión e a música. Os toques nostálxicos traen bos recordos. Richpack utilizou consellos dos anos 80 e 90 no seu deseño. Estes toques atraen aos millennials e fan que os envases destaquen. Considere a cultura nostálxica ou de moda e utiliza elementos visuais de envases de xoias que evoquen emocións positivas e sexan acordes cos seus valores para que os seus envases de xoias para millennials destaquen.

2.4 Engadindo humor e diversión

O humor pode mellorar a embalaxe para os Millennials. Gústanlles as marcas que os fan rir. O envase divertido fai que o desembalaxe sexa especial. Richpack puxo frases divertidas nas súas caixas. Estas frases sorprenden aos clientes e fan que a marca sexa amigable. Os millennials queren realidade. As bromas intelixentes mostran o verdadeiro eu dunha marca. Unha boa broma na caixa pode conectar cos compradores. Richpack utilizou mensaxes lixeiras para parecer agradable e aberta. Isto axuda a xerar confianza cos Millennials.

O humor interactivo tamén funciona ben. Os envases nos que se lles pide aos clientes que se unan é divertido. Richpack engadiu datos divertidos sobre xoias nas súas caixas. Os clientes comparten estes feitos en liña, facendo que a marca sexa máis popular. O humor nos envases converte os produtos en experiencias. Ao saber o que lles gusta aos millennials, as marcas poden fabricar embalaxes que protexan, entretengan e conecten cos compradores.

3. Elementos de deseño que conectan cos millennials

Despois de analizar o contexto social e os factores da psicoloxía do consumidor, cómpre considerar especificamente os elementos visuais do deseño de envases de xoias para milenios.

3.1 Deseño e características visuais

Un deseño de maquetación eficaz require establecer unha xerarquía visual clara que dirixa a atención do espectador e destaque as mensaxes clave. Aquí tes dous consellos para que o teu deseño destaque.

3.1.1 Minimalismo e deseños limpos

Os Millennials adoran os deseños sinxelos. O aspecto limpo fai que as cousas parezan elegantes e agradables. Un deseño ordenado fai que o produto destaque. Richpack utilizou deseños sinxelos na súa nova embalaxe. As caixas teñen liñas suaves e moito espazo en branco. Isto fai que se vexan sinxelos e útiles, o que atrae aos Millennials.

Os deseños sinxelos tamén mostran honestidade e ser reais. Aos millennials gústalles deseños claros que non estean demasiado ocupados. O aspecto limpo mostra que unha marca preocúpase pola calidade e a veracidade. O envase sinxelo de Richpack mostra estas ideas, o que o fai máis atractivo para os Millennials.

3.1.2 Tipografía en negrita e esquemas de cores

As letras grandes chaman a atención de inmediato. As fontes fortes parecen seguras e modernas. Richpack utilizou letras grandes no seu novo deseño de embalaxe. O novo aspecto ten fontes en negra que mostran claramente o nome da marca. Isto gústalle aos millennials que queren mensaxes claras.

As cores son moi importantes no deseño de envases. Aos millennials gústalles cores únicas e brillantes. Richpack escolleu cores como verde e ouro rosa para as súas caixas. Estas cores séntense frescas e elegantes. Usar letras en negra con cores brillantes fai que o paquete se vexa xenial nos andeis.

As cores e letras atrevidas tamén fan que os envases sexan fáciles de compartir en liña. Sitios como Instagram adoran as cousas interesantes. Os envases con funcións atrevidas compártense con máis frecuencia en liña, o que aumenta a visibilidade da marca entre os Millennials.

4. Caso práctico: Redeseño de envases da liña de xoias

Aquí, desmontaremos unha marca de envases de xoias de alta calidade para entender como redeseñar a embalaxe dunha liña de xoias para atraer aos consumidores milenarios.

4.1 Investigación inicial e información sobre o consumidor

EFFY é unha coñecida marca de xoias orixinaria do Mediterráneo. EFFY ten unha ampla base de clientes millennials. Os millennials perseguen un deseño sinxelo e sofisticado ao tempo que dan gran importancia á sustentabilidade dos materiais de envasado e ao sentido da responsabilidade social da marca. Non obstante, o estilo tradicional de embalaxe de EFFY é o luxo clásico e EFFY busca novos envases de xoias así que pode transmitir plenamente a conciencia ambiental moderna da marca e centrarse nos consumidores novos.

4.2 Proceso de deseño e iteracións

Ante a pregunta "Que factores valoran máis os millennials á hora de elixir envases?" Richpack ofrece unha análise en profundidade do comportamento do consumidor millennial, as tendencias do deseño de envases e os informes de mercado. Estudar como as marcas competidoras están a involucrar aos millennials a través dos envases inclúe a análise dos casos de éxito e fracaso para identificar os elementos clave que contribúen ao deseño de envases. Un cuestionario dirixido especificamente aos millennials recolle as súas preferencias de deseño de envases, a conciencia ambiental, a confianza da marca, os hábitos de compra, etc. Os cuestionarios pódense distribuír en liña ou a través de plataformas de redes sociais para obter grandes cantidades de datos. E observa o comportamento de compra dos millennials nas xoierías, prestando especial atención á forma en que elixen os produtos e interactúan cos envases, e comprendendo os factores de toma de decisións no proceso de compra real.

4.2 Elementos finais de deseño e fundamento

Despois da investigación, Richpack descubriu que os consumidores millennials adoitan apoiar marcas que son destacadas en termos de rendemento ambiental e teñen unha forte identidade de marca con marcas con certas preferencias estéticas. Richpack utiliza papel 100 % reciclable e tintas vexetais non tóxicas para a produción de envases de xoias para milenios, transmitindo o compromiso de EFFY coa protección do medio ambiente.

 Ademais, o novo envase adopta un estilo de deseño minimalista, eliminando decoracións innecesarias e enfatizando o encanto central das xoias, á vez que conserva elementos de sinatura EFFY, como o estilo jaguar, que simboliza a beleza salvaxe, para garantir o recoñecemento da marca. Ao mesmo tempo, céntrase en crear a calidade da caixa de xoias, en consonancia cos valores da marca EFFY.

4.4 Implementación e resposta do mercado

O novo envase deseñado por RichPack lanzouse oficialmente a principios de 2023 e EFFY demostrou o cambio aos consumidores a través das redes sociais, o sitio web oficial e as promocións de tendas fóra de liña. O novo envase de xoias para millennials fixo fincapé especialmente na protección ambiental do novo envase e da historia da marca, e esta estratexia de comunicación transparente foi moi ben recibida. Os consumidores valoraron o seu deseño de envases como ecolóxico e moderno, especialmente en mercados conscientes do medio ambiente como América do Norte e Europa, e as vendas aumentaron en consecuencia.

5. Leccións aprendidas e orientacións futuras

Analizamos os casos e tamén extraemos leccións deles. Para poder comezar mellor a próxima vez. Aquí tes dous resumos de experiencias especialmente importantes, coa esperanza de proporcionarche un significado de referencia.

5.1 Recoñecementos clave para estrategas de marca e comerciantes

O novo envase de Richpack ensínanos moito. En primeiro lugar, corresponder os valores milenarios é fundamental. As marcas deben centrarse en ser verdes. Ao redor de dous terzos dos compradores preocúpanse polos envases ecolóxicos. Usar material reciclado e fiestras claras xera confianza e atrae compradores ecolóxicos.

En segundo lugar, as pezas interactivas fan feliz ao cliente. Os códigos QR e as historias na embalaxe fan que sexa divertido.

5.2 Anticipando as influencias da xeración Z nas tendencias futuras de embalaxe

A xeración Z gústanlle os deseños únicos e interesantes como o Y2K ou a moda de mobilidade de xénero. O envase sinxelo pero atrevido encaixa no seu amor pola realidade. Engadir toques de cultura pop pode facer que as marcas se acheguen a elas. As pistas nostálxicas da década de 2000 tamén poden atraer compradores da xeración Z.

Ser verde segue sendo moi importante. A xeración Z quere que as marcas tamén se preocupen pola Terra. Máis da metade dos compradores elixen produtos con envases ecolóxicos. As marcas deberían atopar novos materiais verdes e formas de axudar ao planeta.

Consideracións Finais

En resumo, os millennials demandan algo máis que un produto cando gastan o diñeiro que tanto gañan. Buscan calidade, autenticidade e experiencia. Tamén desexan contido apto para as redes sociais. Richpack mostra como saber o que a xente quere axuda moito. Ao centrarse nos valores, a diversión e o deseño, as marcas poden facer embalaxes que lles encantan tanto aos Millennials como á Generación Z. Mellorar e observar as tendencias sempre manterá as marcas exitosas. Pulse AQUÍ para comezar a nosa exitosa viaxe de redeseño de xoias.