Studi Kasus: Menerapkan Solusi Pengemasan Berkelanjutan dalam Rantai Pasokan Perhiasan Global

Kemasan berkelanjutan secara bertahap telah menjadi pusat perhatian dalam industri pengemasan perhiasan. Keberlanjutan bukan hanya tentang pemikiran strategis tetapi juga tentang dimensi tanggung jawab kerja sama rantai pasokan, dan pembangunan regional global. Dalam kasus hari ini, kita akan fokus pada praktik pengemasan yang berkelanjutan dan ramah lingkungan dari Vivienne Westwood, dan memahami cara mengoptimalkan langkah-langkah berkelanjutan dari rantai pasokan pengemasan perhiasan dari tingkat tantangan, strategi, prospek tren masa depan, dan sebagainya.

1. Memahami Kemasan Berkelanjutan

Kemasan berkelanjutan merupakan salah satu praktik ramah lingkungan. Di Amerika Serikat, bahan kemasan menyumbang sekitar 30% dari total sampah di tempat pembuangan sampah padat. Bahan seperti plastik terus menghabiskan banyak ruang di tempat pembuangan sampah karena siklus degradasinya yang sangat panjang (sering kali memakan waktu ratusan tahun), dan kemasan berkelanjutan muncul untuk mengurangi dampak negatifnya terhadap lingkungan.

1.1 Apa itu Kemasan Berkelanjutan?

Kemasan berkelanjutan menekankan bahwa desainnya ramah lingkungan, mengarah pada konservasi sumber daya, dan berkomitmen untuk membangun masyarakat yang adil. Kemasan berkelanjutan bukan hanya tentang kemasan itu sendiri. Pada saat yang sama, kemasan ini juga merancang banyak tautan kompleks seperti desain, produksi, transportasi, penggunaan, dan perawatan.

Semakin banyak merek yang mulai berfokus pada penilaian siklus hidup (LCA) kemasan untuk mengurangi dampak buruk secara kuantitatif. Sebagai salah satu pelopor "pertambangan emas yang adil", merek perhiasan mewah Swiss Chopard. Dalam LCA mereka, ditemukan bahwa kotak kulit tradisional memiliki dampak lingkungan yang tinggi, sehingga mereka memutuskan untuk mengadopsi alternatif yang berkelanjutan. Chopard beralih menggunakan kayu bersertifikat, kertas daur ulang, serta bahan ramah lingkungan lainnya untuk kotak perhiasannya sambil memastikan bahwa bahan-bahan ini dapat didaur ulang sepenuhnya atau terdegradasi pada akhir siklus hidupnya.

1.2 Prinsip Utama Desain Berkelanjutan dalam Kemasan

Prinsip utama desain kemasan berkelanjutan dijalankan melalui pemilihan bahan yang ramah lingkungan dan konsep desain yang sederhana. Di satu sisi, kemasan berkelanjutan tidak dapat dipisahkan dari penelitian dan pengembangan bahan yang dapat dibuat kompos, terurai, dan didaur ulang. Di sisi lain, perlu juga untuk “mengurangi desain yang tidak perlu” pada jalur tersebut guna menyederhanakan pemikiran.

1.3 Bahan yang Dapat Diuraikan Secara Hayati dan Dapat Didaur Ulang

Bahan-bahan berbasis bio, seperti PLA (asam polilaktat) dan selulosa, menjadi alternatif utama untuk plastik tradisional. Penggunaan bahan-bahan yang dapat terurai secara hayati seperti kemasan tepung jagung dan kemasan jamur dapat secara efektif mengurangi keberadaan polusi plastik dalam jangka panjang di lingkungan. Bahan tersebut dapat terurai menjadi air, karbon dioksida, dan biomassa dalam beberapa bulan dalam kondisi pengomposan industri, sementara plastik tradisional membutuhkan waktu ratusan tahun atau lebih untuk terurai.

Selain itu, beberapa merek mulai mengadopsi sistem "loop tertutup", mendaur ulang bahan kemasan mereka untuk direproduksi. Chopard merancang kotak hadiah yang terbuat dari serat ramah lingkungan dan kertas daur ulang. Menggunakan kertas daur ulang berkualitas tinggi dan serat katun organik, sepenuhnya dapat didaur ulang dan terurai secara hayati. Dengan lapisan sutra halus dan logo merek emas untuk menonjolkan konsep perlindungan lingkungan.

1.4 Desain Minimalis dan Bahan Tidak Beracun

Arsitek Ludwig Mies van der Rohe telah mengemukakan konsep “less is more”. Konsep ini memberikan ide desain yang memandu proses konseptualisasi desain kemasan minimalis. Percetakan dan kemasan minimalis menekankan pengurangan penggunaan percetakan dan pelapisan, mengurangi kemasan yang berlebihan melalui “desain yang ramping” atau mengubah bentuk kemasan, dan mengutamakan bahan yang ramah lingkungan untuk memastikan daur ulang kemasan. Kotak kemasan perhiasan yang dicetak dengan tinta tanaman tidak hanya ramah lingkungan tetapi juga menonjolkan komitmen lingkungan merek tersebut.

2. Pentingnya Keberlanjutan dalam Rantai Pasokan Perhiasan Global

Penerapan kemasan berkelanjutan dalam rantai pasokan global tidak hanya mengurangi emisi karbon tetapi juga mengurangi volume dan berat kemasan, sehingga mengurangi biaya transportasi dan dampak lingkungan. Karena peraturan global menjadi lebih ketat, perusahaan perlu beradaptasi dengan peraturan lingkungan di berbagai wilayah untuk memastikan keberlanjutan rantai pasokan secara keseluruhan.

Sebuah studi terkini menemukan bahwa 37% konsumen memprioritaskan keberlanjutan saat membuat keputusan pembelian. Lima puluh satu persen profesional rantai pasokan memperkirakan ekonomi sirkular akan semakin populer dalam dua tahun ke depan karena pandemi. Menurut tren, desain kemasan perhiasan yang berkelanjutan akan lebih memperhatikan penggunaan kembali dan regenerasi bahan. Menanggapi prinsip-prinsip seperti pengurangan, penggunaan kembali, dan daur ulang untuk menghemat biaya logistik dan mengoptimalkan rantai pasokan. Selain itu, 30% konsumen bersedia membayar premi untuk produk yang memenuhi klaim keberlanjutan. Dapat dilihat bahwa konsumen lebih memperhatikan keberlanjutan, dan mempopulerkan ekonomi sirkular akan menjadi inti dari manajemen rantai pasokan.

3.  Dampak Kemasan Berkelanjutan terhadap Citra Merek

Beberapa merek perhiasan telah berhasil memposisikan diri sebagai merek mewah yang bertanggung jawab dengan mempromosikan strategi pengemasan yang ramah lingkungan, sehingga mendapatkan loyalitas konsumen. Memasukkan keberlanjutan sebagai bagian dari kisah merek dapat meningkatkan modal budaya dan daya saing pasar merek tersebut.

3.1 Dampak Lingkungan dan Sosial dari Kemasan Berkelanjutan

Kemasan yang berkelanjutan meminimalkan dampak lingkungan dan mendorong penggunaan bahan yang dapat diperbarui dan didaur ulang dengan mengurangi konsumsi sumber daya, limbah, dan polusi. Banyak merek di industri perhiasan dan industri lainnya secara aktif mengadopsi produk kertas bersertifikat FSC untuk mendukung pengembangan kehutanan berkelanjutan secara global. Hal ini tidak hanya membantu melindungi satu-satunya rumah kita di Bumi, tetapi juga mendorong keseimbangan antara tanggung jawab sosial dan manfaat ekonomi. Misalnya, Pandora mengurangi risiko keberlanjutan dan mengurangi potensi dampak lingkungannya melalui Program Pengadaan yang Bertanggung Jawab (RSP). Mereka juga menggunakan bahan daur ulang dalam produk mereka dan memiliki dampak sosial yang relatif rendah dalam pengadaan bahan.

3.2 Dampak Sosial Positif dan Tanggung Jawab Merek

Konsumen, termasuk Gen Z, semakin memperhatikan praktik ramah lingkungan dari merek, dan penerapan kemasan berkelanjutan akan sangat meningkatkan citra dan daya saing pasar merek perhiasan. Melalui kemasan ramah lingkungan, merek tidak hanya dapat menarik lebih banyak konsumen yang peduli lingkungan tetapi juga membangun citra tolok ukur hijau di pasar.

Dunia tentu ingin melihat dan memilih merek yang berkomitmen untuk melindungi lingkungan. Etika inilah yang membuat merek Anda menonjol dari pesaing dan dikenal. Oleh karena itu, dengan menggunakan kemasan yang berkelanjutan, merek perhiasan tidak hanya menunjukkan komitmen mereka terhadap tanggung jawab lingkungan dan sosial, tetapi juga meningkatkan hubungan emosional dan keterlibatan pengguna antara merek dan konsumen.

4. Tindakan Utama untuk Menciptakan Strategi Pengemasan yang Berkelanjutan

Untuk mengatasi tantangan biaya pengemasan berkelanjutan, perusahaan harus mengurangi biaya material melalui produksi skala besar dan inovasi teknologi, serta berbagi biaya R&D secara bersama-sama dengan bekerja sama dengan mitra rantai pasokan. Pada saat yang sama, campuran kemasan dioptimalkan melalui penilaian siklus hidup (LCA), dan prinsip-prinsip keberlanjutan diintegrasikan ke dalam desain dan pelatihan internal untuk meningkatkan kesadaran dan kemampuan lingkungan karyawan serta mendorong pembangunan berkelanjutan di seluruh perusahaan.

4.1 Mengatasi Premi Kemasan Berkelanjutan

Melalui produksi skala besar dan inovasi teknologi, merek perhiasan dapat secara bertahap mengurangi biaya bahan kemasan yang berkelanjutan. Misalnya, untuk mempraktikkan keberlanjutan, Tiffany & Co. telah bekerja sama dengan merek lain dalam rantai pasokan untuk secara bertahap beralih menggunakan kertas bersertifikat FSC dan tinta ramah lingkungan untuk memproduksi kotaknya, dengan sumber bahan yang berkelanjutan bersama-sama. Melalui pengadaan skala besar dan inovasi teknologi, biaya bahan yang ramah lingkungan telah dikendalikan secara efektif.

Pandora menggunakan LCA untuk menilai siklus hidup bahan kemasannya dan menemukan bahwa kemasan plastik aslinya memiliki dampak negatif yang besar terhadap lingkungan. Berdasarkan hasil LCA, Pandora memutuskan untuk menggunakan bahan alternatif yang lebih ramah lingkungan, seperti karton bersertifikat FSC, dan mengurangi komponen plastik dalam kemasannya. Selain itu, Pandora telah merancang kemasan yang lebih minimalis dan ringan untuk meningkatkan efisiensi transportasi dan mengurangi limbah material.

4.2 Menilai dan Mengoptimalkan Portofolio Kemasan

Empat strategi McKinsey bagi pengecer menuju masa depan yang berkelanjutan, yang diterbitkan oleh McKinsey, menyoroti peluang bagi pengecer untuk membangun kemitraan strategis dengan pemasok kemasan, perusahaan pengelolaan limbah, dan pendaur ulang untuk memastikan bahwa pasokan yang langka tidak mengancam tujuan kemasan yang berkelanjutan. Sebagai pemasok kemasan perhiasan khusus dengan praktik desain berkelanjutan dan perhiasan ramah lingkungan yang panjang, Richpack adalah mitra tepercaya Anda dalam praktik kemasan hijau.

4.3 Mengembangkan Kemampuan Internal untuk Keberlanjutan

Melalui pelatihan internal dan pembentukan budaya, kesadaran dan kemampuan karyawan terhadap pengemasan perhiasan yang berkelanjutan ditingkatkan, untuk mendorong pembangunan berkelanjutan di seluruh perusahaan. Perusahaan perhiasan perlu merancang dan menerapkan program pelatihan internal yang sistematis yang mencakup berbagai konten kursus dari dasar hingga lanjutan. Kursus-kursus ini harus mencakup pemilihan bahan yang ramah lingkungan, konsep desain yang dapat didaur ulang, dan keterampilan praktis. Dan menggunakan teknologi modern, seperti platform pembelajaran digital, untuk memenuhi pola kerja dan preferensi pembelajaran yang berubah.

5. Tantangan dan Solusi dalam Mengadopsi Kemasan Berkelanjutan

Apa saja tantangan dalam mengadopsi kemasan berkelanjutan? Dan apa solusinya?

5.1 Mempertahankan Daya Tarik Mewah

Perhiasan itu sendiri merupakan representasi dari kemewahan dan keindahan klasik. Dan kemasan perhiasan yang berkelanjutan terkadang dianggap kurang mewah. Hal ini tampaknya bertentangan dengan arus dalam industri perhiasan mode. Namun, banyak merek perhiasan yang meningkatkan kesan mewah dari kemasan ramah lingkungan mereka melalui desain yang inovatif, membuktikan kepada industri dan konsumen bahwa perlindungan lingkungan tidak berarti sederhana dan bernilai rendah.

Pada tahun 2021, Helene Poulit-Duquesne, CEO global Boucheron, mendesain ulang kotak perhiasan, yang tidak lagi dapat memenuhi kebutuhan perlindungan lingkungan, menggunakan bahan aluminium yang dapat didaur ulang tanpa batas. Permukaan tutup kotak diukir dengan pola tekstur segi delapan yang terinspirasi oleh potongan zamrud dari batu permata. Pada saat yang sama, bentuk ini menggemakan bentuk segi delapan dari "Place Vendome" di Paris, yang memberi penghormatan kepada Boucheron sebagai perajin perhiasan pertama yang memasuki alun-alun tersebut pada tahun 1893. Mempertahankan keanggunan yang halus dan sederhana dari pengerjaan perhiasan dalam pelukannya.

5.2 Memastikan Perlindungan dan Daya Tahan yang Memadai

Perlindungan lingkungan sering kali disalahartikan sebagai biaya rendah. Oleh karena itu, merek perhiasan yang mencari rantai pasokan pengemasan global harus menekankan penggunaan bahan ramah lingkungan berkekuatan tinggi, seperti pulp daur ulang dan plastik yang dapat terurai, untuk memastikan ketahanan pengemasan perhiasan. Laporan dari Dongxing Securities menunjukkan bahwa produk plastik yang dicetak dengan pulp dan dapat terurai memiliki keunggulan dalam hal kinerja, biaya, dan kondisi degradasi. Bahan-bahan ini diharapkan menjadi perusahaan terkemuka di bidang pengemasan yang ramah lingkungan. Misalnya, karton Eska® Transparent White adalah produk kertas daur ulang berkualitas tinggi yang mempromosikan integrasi merek perhiasan dengan keberlanjutan.

5.3 Mengelola Biaya Transisi

Merek perhiasan tidak boleh mengubah semuanya sekaligus dengan memperkenalkan dan mengoptimalkan desain kemasan secara bertahap. Hindari lonjakan biaya satu kali. Sebaiknya jangan berkomitmen sepenuhnya pada keberlanjutan kemasan sebelum pengujian. Anda dapat melakukannya melalui sampel kemasan. Pada saat yang sama, pelajari kebijakan subsidi perlindungan lingkungan pemerintah.

5.4 Memastikan Keberlanjutan Autentik dalam Rantai Pasokan

IBM telah bermitra dengan para pemimpin industri perhiasan seperti pengecer perhiasan AS HelzbergDiamonds dan penyuling logam mulia AasahiRefining untuk membangun TrustChain, sebuah platform pelacakan rantai pasokan lintas industri. Dengan menggunakan teknologi blockchain, mereka telah berhasil membangun sistem manajemen rantai pasokan yang transparan yang memastikan bahwa setiap tautan memenuhi standar keberlanjutan. Transparansi dan kepercayaan merupakan inti dari rencana tersebut, dan banyak hal bergantung pada permintaan konsumen akan tanggung jawab perusahaan dan konsumsi yang etis.

6. Sorotan Merek Perhiasan: Bagaimana Vivienne Westwood Memimpin Gerakan Keberlanjutan

Menurut Komisi Eropa, sekitar 188.7 kg sampah kemasan dihasilkan per penduduk di UE pada tahun 2021. Jumlah sampah kemasan per kapita yang begitu tinggi berarti bahwa sumber daya yang signifikan dikhususkan untuk memproduksi kemasan sekali pakai yang akhirnya dibuang. Sampah-sampah ini, jika tidak didaur ulang atau diolah secara efektif, akan menyebabkan pemborosan sumber daya dan merusak lingkungan. Contohnya termasuk peningkatan tempat pembuangan sampah, polusi udara dari pembakaran sampah, dan kerusakan ekosistem laut dan darat dari kemasan plastik yang tidak dibuang dengan benar.

Vivienne Westwood® menanggapi praktik ramah lingkungan. Dari kemasan ritel hingga gantungan baju dan baki, Vivienne Westwood berkomitmen untuk menggunakan kemasan bebas plastik dan daur ulang, serta menghilangkan alternatif plastik baru. Pertanian kotak perhiasan yang terbuat dari 100% karton daur ulang, 40% di antaranya didaur ulang, diperkenalkan.

Pada tahun 2021, Vivienne Westwood juga memperkenalkan kemasan kardus daur ulang 100% untuk mengangkut perhiasan dari pabrik ke gudang, sehingga menghilangkan alternatif plastik murni. Kemasan yang digunakan untuk barang-barang kecil seperti anting, liontin, dan gelang ini diproduksi di Thailand, tempat semua perhiasan kami dibuat, untuk menjaga rantai pasokan tetap lokal dan ramping.

Sebagai merek fesyen ternama, Vivienne Westwood® telah berhasil membangun citra merek yang bertanggung jawab. Dengan mengadopsi bahan yang berkelanjutan dan mengoptimalkan manajemen rantai pasokan, Vivienne Westwood juga menunjukkan jalur yang layak untuk mencapai tujuan lingkungan dalam operasi bisnis.

7. Cara Mengidentifikasi dan Memilih Solusi Kemasan Perhiasan yang Berkelanjutan

Berikut ini adalah beberapa solusi pengemasan perhiasan yang dapat diidentifikasi dan dipilih secara efektif sebagai berkelanjutan. Diharapkan dapat memberikan nilai referensi pada pemilihan rantai pasokan kemasan merek perhiasan Anda. Prinsipnya tidak lebih dari dua poin, sertifikasi perlindungan lingkungan dan verifikasi tanggung jawab.

7.1 Memahami Material dan Proses Produksi

Sebagai merek perhiasan, merek tersebut harus memiliki pemahaman mendalam tentang proses produksi dan dampak lingkungan dari berbagai bahan dan memilih bahan berkelanjutan yang paling sesuai. Saat memilih bahan kemasan, prioritas harus diberikan pada bahan yang dapat didaur ulang dan digunakan kembali, seperti plastik berbasis bio, bahan yang dapat terurai, dll. Misalnya, penggunaan bahan bersertifikat FSC (Forest Stewardship Council) dapat memastikan keberlanjutan sumber kayu. Atau, seperti merek Boucheron yang disebutkan di atas, mengeksplorasi lebih banyak kemungkinan dengan bahan yang ringan, dengan mempertimbangkan bahan seperti aluminium daur ulang, yang memiliki tingkat daur ulang yang tinggi dan dapat secara signifikan mengurangi limbah. Bahan biologis baru dan sumber daya terbarukan akan mendorong pengembangan lebih lanjut dari kemasan yang berkelanjutan, seperti penerapan grafena dan nanomaterial.

7.2 Mengevaluasi Sertifikasi dan Praktik Rantai Pasokan

Kedua, prioritas harus diberikan kepada pemilihan pemasok perhiasan bersertifikat untuk memastikan bahwa setiap mata rantai pasokan memenuhi persyaratan pembangunan berkelanjutan. Prioritas diberikan kepada perusahaan-perusahaan yang bersertifikat FSC, yang menunjukkan bahwa kayu dan bahan baku lainnya yang digunakan berasal dari cara pengelolaan yang bertanggung jawab. Westpak, perusahaan Swedia yang mengkhususkan diri dalam pengemasan berkelanjutan, dan Richpack, perusahaan pengemasan hijau yang profesional dan efisien dari Tiongkok, adalah perusahaan pengemasan perhiasan dari perusahaan-perusahaan bersertifikat FSC.

Khususnya bagi pemasok bahan baku di area berisiko tinggi dan konflik, uji tuntas dan penilaian risiko pemasok juga harus dilakukan secara berkala. Pemasok juga didorong untuk mengadopsi teknologi ramah lingkungan dan pendekatan inovatif, seperti penggunaan bahan PCR (post-consumer recovery) dan bahan non-petroleum lainnya.

8. Tren Masa Depan dalam Kemasan Perhiasan Berkelanjutan untuk Rantai Pasokan Global

Amazon telah menempuh jalan menuju kemasan ramah lingkungan sejak tahun 2008, dengan peluncuran  Kemasan Bebas Frustrasi program. Amazon menetapkan bahwa kemasan ramah lingkungan harus dibuat dari 100% bahan yang dapat didaur ulang; Desain kemasan yang sederhana, ringan, mudah dibuka; Mengurangi limbah dan biaya; Kemasannya bersifat protektif. Oleh karena itu, rantai pasokan kemasan perhiasan berkelanjutan global perlu secara aktif mengeksplorasi teknologi baru untuk bahan yang dapat didaur ulang dan terbarukan, menyeimbangkan biaya dan tujuan lingkungan, meningkatkan perlindungan kemasan dan citra merek melalui ekonomi sirkular, dan beradaptasi dengan peraturan global dan kebutuhan pasar.

9. Final Thoughts

Pasar Eropa berfokus pada penghapusan plastik sekali pakai. Istilah "kemasan ramah lingkungan" lebih dari sekadar kata kunci. Amati praktik ramah lingkungan yang diterapkan dalam pengemasan perhiasan dari lebih banyak merek perhiasan di dunia seperti Vivienne Westwood. Apa yang kami temukan adalah bahwa keberlanjutan bukan lagi pilihan pilih-atau-tinggalkan. Ini adalah etika merek perusahaan yang tak terelakkan, perwujudan keadilan manusia dan tanggung jawab sosial. Jika Anda ingin mulai mengoptimalkan keberlanjutan rantai pasokan pengemasan perhiasan secara bertahap, klik disini untuk bermitra dengan kami untuk bersama-sama mencapai penghematan biaya dan mendorong pendapatan, mencapai tujuan keberlanjutan, meningkatkan loyalitas konsumen, dan menciptakan situasi yang saling menguntungkan.