Estudo de caso: Implementando soluções de embalagem sustentáveis ​​em uma cadeia global de suprimentos de joias

Embalagem sustentável tornou-se gradualmente um ponto quente na indústria de embalagens de joias. A sustentabilidade não é apenas sobre pensamento estratégico, mas também sobre a dimensão responsável da cooperação da cadeia de suprimentos e desenvolvimento regional global. No caso de hoje, vamos nos concentrar nas práticas de embalagem sustentáveis ​​e ecologicamente corretas de Vivienne Westwood e entender como otimizar as medidas sustentáveis ​​da cadeia de suprimentos de embalagens de joias a partir dos níveis de desafio, estratégia, perspectiva de tendência futura e assim por diante.

1. Compreendendo a embalagem sustentável

Embalagem sustentável é uma das práticas ecologicamente corretas. Nos Estados Unidos, materiais de embalagem respondem por cerca de 30% do total de resíduos em aterros sanitários de resíduos sólidos. Materiais como plásticos continuam a ocupar muito espaço em aterros sanitários devido aos seus ciclos de degradação extremamente longos (geralmente levando centenas de anos), e embalagens sustentáveis ​​surgiram para reduzir seu impacto negativo no meio ambiente.

1.1 O que é Embalagem Sustentável?

A embalagem sustentável enfatiza que o design é ecologicamente correto, na direção da conservação de recursos e está comprometido em construir uma sociedade justa. A embalagem sustentável não se trata apenas da embalagem em si. Ao mesmo tempo, ela também projeta muitos links complexos, como design, produção, transporte, uso e tratamento.

Mais e mais marcas estão começando a focar na avaliação do ciclo de vida (ACV) de embalagens para reduzir impactos adversos quantitativamente. Como uma das pioneiras da “mineração justa de ouro”, a marca suíça de joias de luxo Chopard. Em sua ACV, descobriu-se que as caixas de couro tradicionais têm um alto impacto ambiental, então eles decidiram adotar alternativas sustentáveis. A Chopard passou a usar madeira certificada, papel reciclado, bem como outros materiais ecologicamente corretos para suas caixas de joias, garantindo ao mesmo tempo que esses materiais possam ser totalmente reciclados ou degradados no final de seu ciclo de vida.

1.2 Princípios-chave do design sustentável em embalagens

Os princípios-chave do design de embalagens sustentáveis ​​passam pela seleção de materiais ecologicamente corretos e pelo conceito de design simples. Por um lado, as embalagens sustentáveis ​​não podem ser separadas da pesquisa e desenvolvimento de materiais compostáveis, degradáveis ​​e recicláveis. Por outro lado, também é necessário “reduzir o design desnecessário” da avenida para simplificar o pensamento.

1.3 Materiais biodegradáveis ​​e recicláveis

Materiais de base biológica, como PLA (ácido polilático) e celulose, estão se tornando uma alternativa popular aos plásticos tradicionais. O uso de materiais biodegradáveis, como embalagens de amido de milho e embalagens de cogumelos, pode efetivamente reduzir a presença de longo prazo da poluição plástica no meio ambiente. O material pode se decompor em água, dióxido de carbono e biomassa em poucos meses sob condições de compostagem industrial, enquanto os plásticos tradicionais levam centenas de anos ou mais para se degradar.

Além disso, algumas marcas estão começando a adotar sistemas de “circuito fechado”, reciclando seus materiais de embalagem para reprodução. A Chopard projetou uma caixa de presente feita de fibras ecológicas e papel reciclável. Usando papel reciclado de alta qualidade e fibra de algodão orgânico, totalmente reciclável e biodegradável. Com forro de seda delicado e um logotipo de marca dourado para destacar o conceito de proteção ambiental.

1.4 Design minimalista e materiais não tóxicos

O arquiteto Ludwig Mies van der Rohe apresentou o conceito de “menos é mais”. Este conceito fornece uma ideia de design orientadora para o processo de conceituação do design de embalagens minimalistas. A impressão e a embalagem minimalistas enfatizam a redução do uso de impressão e revestimento, reduzindo o excesso de embalagens por meio de “design de emagrecimento” ou alteração de formas de embalagem e dando prioridade a materiais ecologicamente corretos para garantir a reciclabilidade da embalagem. As caixas de embalagem de joias impressas com tinta vegetal não são apenas ecologicamente corretas, mas também destacam o compromisso ambiental da marca.

2. A importância da sustentabilidade nas cadeias globais de fornecimento de joias

A aplicação de embalagens sustentáveis ​​na cadeia de suprimentos global não apenas reduz as emissões de carbono, mas também reduz o volume e o peso da embalagem, reduzindo assim os custos de transporte e o impacto ambiental. À medida que as regulamentações globais se tornam mais rigorosas, as empresas precisam se adaptar às regulamentações ambientais em diferentes regiões para garantir a sustentabilidade geral da cadeia de suprimentos.

Um estudo recente descobriu que 37% dos consumidores priorizam a sustentabilidade ao tomar decisões de compra. Cinquenta e um por cento dos profissionais da cadeia de suprimentos esperam que a economia circular ganhe ainda mais popularidade nos próximos dois anos devido à pandemia. De acordo com a tendência, o design de embalagens de joias sustentáveis ​​dará mais atenção à reutilização e regeneração de materiais. Responda a princípios como redução, reutilização e reciclagem para economizar custos de logística e otimizar as cadeias de suprimentos. Além disso, 30% dos consumidores estão dispostos a pagar um prêmio por produtos que atendem às alegações de sustentabilidade. Pode-se ver que os consumidores prestam significativamente mais atenção à sustentabilidade, e a popularização da economia circular se tornará o cerne da gestão da cadeia de suprimentos.

3.  O Impacto da Embalagem Sustentável na Imagem da Marca

Algumas marcas de joias se posicionaram com sucesso como marcas de luxo responsáveis ​​ao promover suas estratégias de embalagem ecologicamente corretas, ganhando assim a fidelidade do consumidor. Incorporar a sustentabilidade como parte da história da marca pode aumentar o capital cultural da marca e a competitividade de mercado.

3.1 Impactos ambientais e sociais das embalagens sustentáveis

Embalagens sustentáveis ​​minimizam o impacto ambiental e impulsionam o uso de materiais renováveis ​​e recicláveis, reduzindo o consumo de recursos, o desperdício e a poluição. Muitas marcas nas indústrias de joias e outras estão adotando ativamente produtos de papel com certificação FSC para apoiar o desenvolvimento de florestas sustentáveis ​​globalmente. Elas não apenas ajudam a proteger nosso único lar na Terra, mas também promovem um equilíbrio entre responsabilidade social e benefícios econômicos. Por exemplo, a Pandora atenua os riscos de sustentabilidade e reduz seu potencial impacto ambiental por meio de seu Responsible Sourcing Program (RSP). Eles também usam materiais reciclados em seus produtos e têm um impacto social relativamente baixo no fornecimento de materiais.

3.2 Impacto Social Positivo e Responsabilidade da Marca

Os consumidores, incluindo a Geração Z, estão cada vez mais atentos às práticas ecológicas das marcas, e a adoção de embalagens sustentáveis ​​aumentará muito a imagem e a competitividade de mercado das marcas de joias. Por meio de embalagens ecológicas, as marcas podem não apenas atrair consumidores mais conscientes do meio ambiente, mas também estabelecer uma imagem de referência verde no mercado.

O mundo certamente quer ver e escolher uma marca que esteja comprometida em proteger o meio ambiente. É uma ética que permite que sua marca se destaque da concorrência e seja notada. Portanto, ao usar embalagens sustentáveis, as marcas de joias não apenas demonstram seu comprometimento com a responsabilidade ambiental e social, mas também aumentam a conexão emocional e o engajamento do usuário entre marcas e consumidores.

4. Principais ações para criar uma estratégia de embalagem sustentável

Para superar os desafios de custo de embalagens sustentáveis, as empresas devem reduzir os custos de material por meio de produção em larga escala e inovação tecnológica, e compartilhar conjuntamente as despesas de P&D cooperando com parceiros da cadeia de suprimentos. Ao mesmo tempo, o mix de embalagens foi otimizado por meio da avaliação do ciclo de vida (LCA), e os princípios de sustentabilidade foram integrados ao design e treinamento interno para melhorar a conscientização e as capacidades ambientais dos funcionários e impulsionar o desenvolvimento sustentável em toda a empresa.

4.1 Superando o Prêmio de Embalagem Sustentável

Por meio de produção em larga escala e inovação tecnológica, as marcas de joias podem reduzir gradualmente o custo de materiais de embalagem sustentáveis. Por exemplo, para praticar a sustentabilidade, a Tiffany & Co. trabalhou com outras marcas na cadeia de suprimentos para mudar gradualmente para o uso de papel certificado pelo FSC e tintas ecológicas para produzir suas caixas, adquirindo materiais sustentáveis ​​juntos. Por meio de aquisição em larga escala e inovação tecnológica, o custo de materiais ecológicos foi efetivamente controlado.

A Pandora usa o LCA para avaliar o ciclo de vida de seus materiais de embalagem e descobriu que sua embalagem plástica original tem um grande impacto negativo no meio ambiente. Com base nos resultados do LCA, a Pandora decidiu usar materiais alternativos mais ecológicos, como papelão certificado pelo FSC, e reduzir o componente plástico em sua embalagem. Além disso, a Pandora projetou embalagens mais minimalistas e leves para melhorar a eficiência do transporte e reduzir o desperdício de material.

4.2 Avaliação e otimização do portfólio de embalagens

As quatro estratégias da McKinsey para varejistas em direção a um futuro sustentável, publicadas pela McKinsey, destacam a oportunidade para os varejistas construírem parcerias estratégicas com fornecedores de embalagens, empresas de gerenciamento de resíduos e recicladores para garantir que o fornecimento escasso não ameace as metas de embalagens sustentáveis. Como um fornecedor de embalagens de joias personalizadas com uma longa prática de design sustentável e joias ecologicamente corretas, a Richpack é sua parceira de confiança em práticas de embalagens verdes.

4.3 Desenvolvimento de capacidades internas para a sustentabilidade

Por meio de treinamento interno e modelagem de cultura, a conscientização e a capacidade dos funcionários de embalagens sustentáveis ​​de joias são aprimoradas, para promover o desenvolvimento sustentável de toda a empresa. As empresas de joias precisam projetar e implementar um programa de treinamento interno sistemático que cubra uma variedade de conteúdo de curso, do básico ao avançado. Esses cursos devem incluir a seleção de materiais ecologicamente corretos, conceitos de design que podem ser reciclados e habilidades práticas. E usar tecnologia moderna, como plataformas de aprendizagem digital, para atender aos padrões de trabalho e preferências de aprendizagem em mudança.

5. Desafios e Soluções na Adoção de Embalagens Sustentáveis

Quais são os desafios de adotar embalagens sustentáveis? E qual é a solução?

5.1 Mantendo o apelo de luxo

As joias em si são representativas da beleza luxuosa e clássica. E embalagens sustentáveis ​​de joias podem às vezes ser vistas como não luxuosas o suficiente. Isso parece ir contra a corrente na indústria de joias da moda. No entanto, muitas marcas de joias aumentam o senso de alta qualidade de suas embalagens ecologicamente corretas por meio de design inovador, provando à indústria e aos consumidores que proteção ambiental não significa simples e de baixo valor.

Em 2021, Helene Poulit-Duquesne, CEO global da Boucheron, redesenhou a caixa de joias, que não pode mais atender às necessidades de proteção ambiental, usando materiais de alumínio que podem ser reciclados indefinidamente. A superfície da tampa da caixa é gravada com um padrão de textura octogonal inspirado no corte esmeralda da pedra preciosa. Ao mesmo tempo, ecoa o formato octogonal da “Place Vendome” em Paris, prestando homenagem a Boucheron como o primeiro joalheiro a entrar na praça em 1893. Mantenha a elegância delicada e simples do artesanato de joias no abraço.

5.2 Garantindo proteção e durabilidade adequadas

A proteção ambiental é frequentemente confundida com baixo custo. Portanto, marcas de joias que buscam uma cadeia de suprimentos de embalagens global devem enfatizar o uso de materiais ecológicos de alta resistência, como polpa reciclada e plásticos degradáveis, para garantir a durabilidade das embalagens de joias. O relatório da Dongxing Securities destacou que produtos moldados em polpa e plásticos degradáveis ​​têm vantagens em termos de desempenho, custo e condições de degradação. Espera-se que esses materiais se tornem empresas líderes no campo de embalagens ecológicas. Por exemplo, o papelão Eska® Transparent White é um produto de papel reciclado de alta qualidade que promove a integração de marcas de joias com sustentabilidade.

5.3Gerenciando custos de transição

As marcas de joias não devem mudar tudo de uma vez, introduzindo e otimizando gradualmente o design da embalagem. Evite picos de custos únicos. É melhor não se comprometer totalmente com a sustentabilidade da embalagem antes de testar. Você pode fazer isso por meio de embalagens de amostra. Ao mesmo tempo, explore a política de subsídios de proteção ambiental do governo.

5.4 Garantir a sustentabilidade autêntica nas cadeias de suprimentos

A IBM fez parceria com líderes da indústria de joias, como a varejista de joias dos EUA HelzbergDiamonds e a refinaria de metais preciosos AasahiRefining para construir a TrustChain, uma plataforma de rastreamento de cadeia de suprimentos intersetorial. Usando a tecnologia blockchain, eles estabeleceram com sucesso um sistema transparente de gerenciamento da cadeia de suprimentos que garante que cada elo atenda aos padrões de sustentabilidade. Transparência e confiança estão no centro do plano, e muito depende da demanda do consumidor por responsabilidade corporativa e consumo ético.

6. Destaque da marca de joias: como Vivienne Westwood está liderando a carga de sustentabilidade

De acordo com a Comissão Europeia, cerca de 188.7 kg de resíduos de embalagens foram gerados por habitante na UE em 2021. Uma quantidade tão alta de resíduos de embalagens per capita significa que recursos significativos são dedicados à produção de embalagens de uso único que são, em última análise, descartadas. Esses resíduos, se não forem efetivamente reciclados ou tratados, levarão a um desperdício de recursos e prejudicarão o meio ambiente. Exemplos incluem o aumento de aterros sanitários, poluição do ar pela incineração de resíduos e os danos aos ecossistemas marinhos e terrestres causados ​​por embalagens plásticas que não são descartadas adequadamente.

Vivienne Westwood® responde a práticas ecologicamente corretas. De embalagens de varejo a cabides e bandejas, Vivienne Westwood está comprometida em usar embalagens sem plástico e recicladas, eliminando alternativas de plástico virgem. Crescimento foram lançadas caixas de joias feitas de papelão 100% reciclado, 40% do qual é reciclado.

Em 2021, Vivienne Westwood também introduziu embalagens de papelão 100% reciclado para transportar joias da fábrica para o depósito, eliminando assim as alternativas de plástico virgem. A embalagem, que é usada para itens pequenos como brincos, pingentes e pulseiras, é produzida na Tailândia, onde todas as nossas joias são feitas, para manter a cadeia de suprimentos local e enxuta.

Como uma marca de moda famosa, Vivienne Westwood® estabeleceu com sucesso uma imagem de marca responsável. Ao adotar materiais sustentáveis ​​e otimizar o gerenciamento da cadeia de suprimentos, Vivienne Westwood também mostra um caminho viável para atingir metas ambientais em operações comerciais.

7. Como identificar e escolher uma solução de embalagem de joias sustentável

A seguir estão alguns dos soluções de embalagem de joias que podem ser efetivamente identificados e selecionados como sustentáveis. Espera-se que traga valor de referência para a seleção da cadeia de suprimentos de embalagens da sua marca de joias. O princípio nada mais é do que dois pontos, certificação de proteção ambiental e verificação de responsabilidade.

7.1 Compreendendo materiais e processos de produção

Como uma marca de joias, ela deve ter um profundo entendimento do processo de produção e do impacto ambiental de diferentes materiais e escolher os materiais sustentáveis ​​mais adequados. Ao selecionar materiais de embalagem, a prioridade deve ser dada a materiais que podem ser reciclados e reutilizados, como plásticos de base biológica, materiais degradáveis, etc. Por exemplo, o uso de materiais certificados pelo FSC (Forest Stewardship Council) pode garantir a sustentabilidade do fornecimento de madeira. Ou, como a marca Boucheron mencionada acima, explore mais possibilidades com materiais leves, considerando materiais como alumínio reciclado, que têm uma alta taxa de reciclagem e podem reduzir significativamente o desperdício. Novos materiais biológicos e recursos renováveis ​​impulsionarão o desenvolvimento de embalagens sustentáveis, como a aplicação de grafeno e nanomateriais.

7.2 Avaliação de Certificações e Práticas da Cadeia de Suprimentos

Em segundo lugar, deve-se dar prioridade à seleção de fornecedores de joias certificados para garantir que cada elo da cadeia de suprimentos atenda aos requisitos do desenvolvimento sustentável. A preferência é dada às empresas que são certificadas pelo FSC, o que indica que a madeira e outras matérias-primas usadas vêm de uma forma responsável de gestão. A Westpak, uma empresa sueca especializada em embalagens sustentáveis, e a Richpack, uma empresa chinesa profissional e eficiente de embalagens verdes, são empresas de embalagens de joias de empresas certificadas pelo FSC.

Especialmente para fornecedores de matéria-prima em áreas de alto risco e conflito, a due diligence e a avaliação de risco de fornecedores também devem ser conduzidas regularmente. Os fornecedores também são encorajados a adotar tecnologias ecologicamente corretas e abordagens inovadoras, como o uso de materiais PCR (recuperação pós-consumo) e outros materiais não petrolíferos.

8. Tendências futuras em embalagens de joias sustentáveis ​​para cadeias de suprimentos globais

A Amazon está no caminho das embalagens ecológicas desde 2008, com o lançamento do  Embalagem sem frustração programas. A Amazon estipula que embalagens ecologicamente corretas precisam ser feitas de materiais 100% recicláveis; Design de embalagem simples, leve, fácil de abrir; Redução de desperdício e custo; A embalagem é protetora. Portanto, a cadeia global de suprimentos de embalagens de joias sustentáveis ​​precisa explorar ativamente novas tecnologias para materiais recicláveis ​​e renováveis, equilibrar custos e metas ambientais, aprimorar a proteção da embalagem e a imagem da marca por meio de uma economia circular e se adaptar às regulamentações globais e às necessidades do mercado.

9. Considerações finais da análise do Fortune Dragon

O mercado europeu está se concentrando na eliminação de plásticos de uso único. O termo “embalagem ecológica” é mais do que uma palavra da moda. Observe as práticas ecologicamente corretas implementadas em embalagens de joias de mais marcas de joias no mundo, como Vivienne Westwood. O que descobrimos é que a sustentabilidade não é mais uma opção de escolher ou largar. É uma ética de marca corporativa inevitável, a personificação da justiça humana e da responsabilidade social. Se você quiser começar a otimizar gradualmente a sustentabilidade da cadeia de suprimentos de embalagens de joias, clique aqui para fazer parceria conosco para, em conjunto, alcançar economia de custos e gerar receita, atingir metas de sustentabilidade, aumentar a fidelidade do consumidor e criar uma situação ganha-ganha-ganha.