Estudo de caso: Redesenhando a embalagem de uma linha de joias para atrair consumidores da geração Y

O foco da moda agora parece ter mudado inteiramente para as gerações mais jovens, como a Geração Z, mas é inegável que cerca de 70% das compras de joias são feitas por adultos de 25 a 50 anos (Geração X e Y), com a maior parcela pertencendo à geração Y. De acordo com a pesquisa, a geração Y gasta em média 157.9% a mais em joias a cada ano do que os americanos. Hoje, vamos guiá-lo para um design de embalagens de joias princípio para atrair a geração Y, desde a análise de características de grupo até a análise de tendências de consumo.

1. Compreendendo a mentalidade millennial no design de embalagens

Os millennials são diferentes das gerações anteriores em termos de formação educacional, consciência ambiental e compreensão aprimorada dos princípios liberais. Ao criar embalagens para os millennials, a sustentabilidade deve ser priorizada usando materiais ecologicamente corretos e mensagens concisas.

1.1 Quem são os Millennials e o que os define?

William Strauss e Neil Haw mencionaram os millennials pela primeira vez em seu livro Generations de 1991. Como um grupo que cresceu em um ambiente social digital e movido a tecnologia, eles não apenas mostram características únicas em suas vidas pessoais e desenvolvimento profissional, mas também têm um impacto profundo no nível social e cultural. : Eles gostam de compras online, são mais inclinados a comprar produtos de luxo e têm altos requisitos para marcas. Embora sejam considerados uma geração egocêntrica, eles também se concentram no trabalho em equipe e na responsabilidade social.

1.2 A importância da identidade e dos valores compartilhados

A geração Y é altamente conectada. Os valores da geração Y são influenciados pela era da Internet. Eles são mais livres, abertos e inclusivos, valorizam a individualidade e a diversidade e respeitam a identidade e a escolha únicas de cada pessoa. Esses valores não apenas influenciam seu comportamento de consumo, mas também moldam seu estilo de vida e atitudes sociais. Portanto, nós, que estamos envolvidos no design de embalagens de joias, podemos obter feedback sobre seu protótipo de embalagem da geração diversificada da geração Y. Refine o design com base em suas respostas para garantir que ele ressoe com o público-alvo.

1.3 A influência das mídias sociais nas preferências de embalagens da geração Y

O conteúdo e as recomendações nas mídias sociais têm um efeito direto de orientação sobre seu comportamento de consumo. De acordo com o YouGov, um em cada oito entrevistados da geração Y fez pelo menos uma compra com base no que viu nas mídias sociais. A geração Y é uma geração digital, o que influenciou muito o design da embalagem do nosso Ricjpack. Nós nos concentramos em criar embalagens que sejam fotogênicas e compartilháveis ​​nas mídias sociais e conectem os mundos físico e digital usando elementos como códigos QR. Garantir que os designs das embalagens sejam consistentes em todas as plataformas digitais também é fundamental, pois esse grupo demográfico geralmente integra código escaneável com interações de marca on-line e off-line para obter informações sobre o produto, experiências de realidade aumentada ou engajamento nas mídias sociais e incentiva o conteúdo gerado pelo usuário criando designs de embalagens instagramáveis.

2. Principais estratégias para design de embalagens com foco na geração Y

Existem várias estratégias importantes para o design de embalagens voltadas para a geração millennial, incluindo:

2.1 AAlinhando com os Valores e Interesses da Geração Y

Primeiramente, é necessário entender a psicologia e os hábitos de consumo da geração millennial. Eles são geralmente definidos como a população nascida entre 1981 e 1996, mas não são um grupo homogêneo. Portanto, ao projetar, é necessário considerar sua idade, gênero, hábitos de consumo e preferências.

2.1.1 Sustentabilidade e Eco-Friendly

A geração Y é a geração que vem com a crescente crise ambiental global. Eles cresceram com problemas ambientais globais, como mudanças climáticas, poluição oceânica e desmatamento. Em 1989, o petroleiro Exxon Valdez derramou na costa do Alasca, liberando uma enorme quantidade de petróleo bruto no oceano e devastando ecossistemas marinhos. A taxa anual de desmatamento na Amazônia brasileira atingiu o pico de 27,772 quilômetros quadrados em 2005. Como resultado, eles tendem a apoiar marcas ambientalmente responsáveis. Embalagens sustentáveis ​​não apenas reduzem o desperdício de recursos e as emissões de carbono, mas também demonstram o comprometimento da marca com a proteção ecológica, o que está alinhado ao conceito de proteção ambiental entre a geração Y.

2.1.2 Autenticidade e Transparência

Experiências autênticas e únicas são importantes para a geração Y. Esse desejo se reflete em suas expectativas para a embalagem de suas joias. Eles não querem que a embalagem das joias seja apenas uma bela concha, mas algo que realmente reflita a história e os valores da marca. Além disso, a geração Y está acordando para os efeitos negativos da cultura “fast fashion”. A nova vulnerabilidade dos consumidores está crescendo e mudou profundamente o mundo do marketing. Eles estão mais propensos a escolher marcas com sustentabilidade em seu núcleo, que geralmente prestam mais atenção à autenticidade e transparência de seus produtos.

2.1.3 Responsabilidade Social

Os millennials estão cada vez mais inclinados a apoiar marcas que são social e ambientalmente responsáveis, como a Tiffany & Co., que participa ativamente do Kimberley Process Certification Scheme da indústria de diamantes e está comprometida com o fornecimento ético. E Monique Pean defende a coexistência harmoniosa entre o homem e a natureza por meio das joias. De acordo com a pesquisa Finger on the Pulse da Horizon Media, "81% dos millennials querem que as empresas se comprometam publicamente com a boa cidadania corporativa". Eles querem ver as marcas demonstrarem de forma transparente sua gestão da cadeia de suprimentos, práticas ambientais e ações de responsabilidade social, para que possam ter certeza de que suas escolhas de consumo têm um impacto positivo no mundo.

2.2 Criando experiências envolventes por meio de embalagens

De acordo com o relatório Tendências de 2024 da Dieline, o futuro do design será mais focado no conceito de “pessoas em primeiro lugar”. Isso significa que, ao projetar embalagens, as necessidades reais e os hábitos de uso dos consumidores devem ser considerados para que a embalagem seja bonita e prática. Para projetar embalagens de joias atraentes para a geração Y, considere os seguintes aspectos:

2.2.1 Designs interativos e multifuncionais

A geração Y adora experiências divertidas. Embalagens interativas podem tornar o unboxing especial. Designs úteis dão valor extra além do produto em si. Podemos colocar códigos QR em caixas de joias. Escaneá-los dá acesso a conteúdo e ofertas legais, deixando os clientes felizes. Construir uma experiência de embalagem tem tudo a ver com envolver os sentidos de diferentes maneiras, e a primeira tendência de embalagem faz exatamente isso. A embalagem interativa ou "inteligente" tem um propósito duplo: visa encantar e atrair clientes. Ao criar recursos ou usos adicionais para a embalagem, os consumidores podem ser encorajados a interagir com a marca além da experiência de unboxing. A partir de 2024, mais e mais marcas de joias usarão essa tecnologia para criar experiências aprimoradas para o cliente.

2.2.2 Contando histórias com embalagens

Com base na teoria da transmissão narrativa, as histórias de marca têm um impacto positivo na intenção de compra dos consumidores por meio do mecanismo de transmissão narrativa. As histórias são importantes para a construção de uma marca. O estudo aponta que as histórias de marca podem melhorar a conexão entre consumidores e marcas. As marcas de joias não apenas vendem produtos, mas também contam histórias de artesanato e clássicos.

ARHAIC é uma marca de joias eclética inspirada na natureza das pedras e minerais. Suas caixas de joias são acompanhadas por sua história de inscrição, "Nós encerramos os anéis em caixas de pedra, assim como minerais preciosos são encerrados nas profundezas da terra." Para mostrar ao consumidor - as joias Arhaic são um respeito pelo tempo, no qual minerais e metais preciosos são transformados.

2.3 Usando Nostalgia e Cultura Pop

Os millennials foram chamados de “geração mais nostálgica”, e o design pode ser considerado uma mistura de vida adulta e infância na embalagem para estimular sua nostalgia. Os millennials respondem à narrativa autêntica e à conexão emocional. Muitos artistas e designers pegaram emprestado o estilo de videogame em pixel, tons neon, imagens com efeitos quebrados e borrados, etc., e os transformaram em arte e design modernos.

Referências à cultura pop acrescentam mais apelo. A geração Y ama filmes antigos, programas de TV e música. Toques nostálgicos trazem boas memórias. A Richpack usou dicas dos anos 80 e 90 em seu design. Esses toques atraem a geração Y e fazem a embalagem se destacar. Considere a cultura nostálgica ou da moda e use visuais de embalagem de joias que evoquem emoções positivas e estejam alinhados com seus valores para fazer sua embalagem de joias para a geração Y se destacar.

2.4 Adicionando humor e diversão

O humor pode tornar a embalagem melhor para a geração Y. Eles gostam de marcas que os fazem rir. Embalagens divertidas tornam o unboxing especial. A Richpack colocou frases engraçadas em suas caixas. Essas frases surpreendem os clientes e tornam a marca amigável. A geração Y quer realidade. Piadas inteligentes mostram o verdadeiro eu de uma marca. Uma boa piada na caixa pode se conectar com os compradores. A Richpack usou mensagens leves para parecer simpática e aberta. Isso ajuda a construir confiança com a geração Y.

O humor interativo também funciona bem. Embalagens que convidam os clientes a participar são divertidas. A Richpack adicionou fatos divertidos sobre joias em suas caixas. Os clientes compartilham esses fatos online, tornando a marca mais popular. O humor nas embalagens transforma produtos em experiências. Ao saber o que os Millennials gostam, as marcas podem fazer embalagens que protegem, entretêm e se conectam com os compradores.

3. Elementos de design que se conectam com a geração Y

Depois de analisar os fatores de contexto social e psicologia do consumidor, precisamos considerar especificamente os elementos visuais do design de embalagens de joias para a geração Y.

3.1 Layout e recursos visuais

O design de layout eficaz requer o estabelecimento de uma hierarquia visual clara que direcione a atenção do espectador e destaque mensagens-chave. Aqui estão duas dicas para fazer seu design se destacar.

3.1.1 Minimalismo e Design Limpo

Designs simples são adorados pela geração Y. Aparências limpas fazem as coisas parecerem elegantes e agradáveis. Um layout limpo faz o produto se destacar. A Richpack usou designs simples em sua nova embalagem. As caixas têm linhas suaves e muito espaço em branco. Isso as faz parecer simples e úteis, o que atrai a geração Y.

Designs simples também mostram honestidade e realidade. A geração Y gosta de designs claros que não sejam muito carregados. Aparências limpas mostram que uma marca se importa com qualidade e veracidade. A embalagem simples da Richpack mostra essas ideias, tornando-a mais atraente para a geração Y.

3.1.2 Tipografia e esquemas de cores em negrito

Letras grandes chamam a atenção imediatamente. Fontes fortes parecem confiantes e modernas. A Richpack usou letras grandes em seu novo design de embalagem. O novo visual tem fontes em negrito que mostram o nome da marca claramente. Isso é apreciado pela geração Y que quer mensagens claras.

As cores são muito importantes no design de embalagens. A geração Y gosta de cores únicas e brilhantes. A Richpack escolheu cores como verde e ouro rosa para suas caixas. Essas cores parecem frescas e elegantes. Usar letras em negrito com cores brilhantes faz com que a embalagem fique ótima nas prateleiras.

Cores e letras ousadas também tornam a embalagem fácil de compartilhar online. Sites como o Instagram adoram coisas legais. Embalagens com recursos ousados ​​são compartilhadas com mais frequência online, aumentando a visibilidade da marca entre os Millennials.

4. Estudo de caso: Redesign de embalagens de linha de joias

Aqui, analisaremos uma marca de embalagem de joias de alta qualidade para entender como redesenhar a embalagem de uma linha de joias para atrair consumidores da geração Y.

4.1 Pesquisa Inicial e Insights do Consumidor

A EFFY é uma marca de joias bem conhecida originária do Mediterrâneo. A EFFY tem uma ampla base de clientes millennials. Os millennials buscam design simples e sofisticado, ao mesmo tempo em que atribuem grande importância à sustentabilidade dos materiais de embalagem e ao senso de responsabilidade social da marca. No entanto, o estilo de embalagem tradicional da EFFY é o luxo clássico, e a EFFY busca novas embalagens de joias como isso que consiga transmitir totalmente a consciência ambiental moderna da marca e focar nos consumidores jovens.

4.2 Processo de design e iterações

Diante da pergunta “Quais fatores os millennials mais valorizam ao escolher embalagens?”, a Richpack fornece uma análise aprofundada do comportamento do consumidor millennial, tendências de design de embalagens e relatórios de mercado. Estudar como marcas concorrentes estão engajando os millennials por meio de embalagens inclui analisar casos de sucesso e fracasso para identificar elementos-chave que contribuem para o design de embalagens. Um questionário voltado especificamente para os millennials abrange suas preferências de design de embalagens, consciência ambiental, confiança na marca, hábitos de compra, etc. Os questionários podem ser distribuídos on-line ou por meio de plataformas de mídia social para obter grandes quantidades de dados. E observe o comportamento de compra dos millennials em joalherias, prestando atenção especial em como eles escolhem produtos e interagem com as embalagens, e entendendo os fatores de tomada de decisão no processo de compra real.

4.2 Elementos de design final e justificativa

Após a pesquisa, Pacote rico descobriu que os consumidores da geração Y tendem a apoiar marcas que são excelentes em termos de desempenho ambiental e têm uma forte identidade de marca com marcas com certas preferências estéticas. A Richpack usa papel 100% reciclável e tintas vegetais não tóxicas para a produção de embalagens de joias para a geração Y, transmitindo o comprometimento da EFFY com a proteção ambiental.

 Além disso, a nova embalagem adota um estilo de design minimalista, eliminando decorações desnecessárias e enfatizando o charme central das joias, ao mesmo tempo em que retém elementos de assinatura da EFFY, como o estilo jaguar, que simboliza a beleza selvagem, para garantir o reconhecimento da marca. Ao mesmo tempo, concentre-se em criar a qualidade da caixa de joias, em linha com os valores da marca EFFY.

4.4 Implementação e Resposta do Mercado

A nova embalagem projetada pela RichPack foi lançada oficialmente no início de 2023, e a EFFY demonstrou a mudança aos consumidores por meio de mídias sociais, site oficial e promoções em lojas offline. A nova embalagem de joias para a geração Y enfatizou particularmente a proteção ambiental da nova embalagem e da história da marca, e essa estratégia de comunicação transparente foi amplamente bem-vinda. Os consumidores classificaram seu design de embalagem como ecologicamente correto e moderno, especialmente em mercados ambientalmente conscientes, como América do Norte e Europa, e as vendas aumentaram de acordo.

5. Lições aprendidas e direções futuras

Analisamos os casos e também tiramos lições deles. Para que possamos começar melhor da próxima vez. Aqui estão dois resumos de experiências particularmente importantes, esperando fornecer a você significância de referência.

5.1 Principais conclusões para estrategistas de marca e profissionais de marketing

A nova embalagem da Richpack nos ensina muito. Primeiro, corresponder aos valores da geração Y é fundamental. As marcas devem se concentrar em ser verdes. Cerca de dois terços dos compradores se importam com embalagens ecológicas. Usar coisas recicladas e janelas transparentes cria confiança e atrai compradores verdes.

Segundo, as peças interativas deixam o cliente feliz. QR codes e histórias na embalagem tornam tudo divertido.

5.2 Antecipando as influências da Geração Z nas tendências futuras de embalagens

A Geração Z gosta de designs únicos e legais, como Y2K ou moda de mobilidade de gênero. Embalagens simples, mas ousadas, combinam com seu amor pela realidade. Adicionar toques de cultura pop pode deixar as marcas mais próximas deles. Dicas nostálgicas dos anos 2000 também podem atrair compradores da Geração Z.

Ser verde ainda é muito importante. A Geração Z quer que as marcas se importem com a Terra também. Mais da metade dos compradores escolhem produtos com embalagens ecologicamente corretas. As marcas devem encontrar novos materiais verdes e maneiras de ajudar o planeta.

Considerações Finais

Em suma, os millennials exigem mais do que apenas um produto quando gastam seu dinheiro arduamente ganho. Eles buscam qualidade, autenticidade e experiência. Eles também desejam conteúdo adequado para mídias sociais. Richpack mostra como saber o que as pessoas querem ajuda muito. Ao focar em valores, diversão e design, as marcas podem fazer embalagens que tanto os millennials quanto a geração Z amam. Sempre melhorar e observar tendências manterá as marcas bem-sucedidas. Acesse aqui para iniciar nossa bem-sucedida jornada de redesenho de caixas de joias.