3 hovedårsaker til at DTC merkevareemballasjekostnader overgår kostnadene til fysiske butikker

DTC-merker bruker 18–34 % mer på emballasje enn sine tradisjonelle motparter i detaljhandelen. Kostnadsgapet er et resultat av tre nøkkelfaktorer: overkonstruerte bokser, skjulte fraktkostnader og hensynsløse redesignsykluser. I denne artikkelen vil vi ikke bare avdekke årsakene bak denne kostnadsforskjellen, men også gi handlingsrettede løsninger, avsløre vanlige myter og svare på vanlige spørsmål.

1. Hvorfor eksploderer DTC-emballasjekostnadene?

De betydelig høyere emballasjekostnadene for DTC-merker sammenlignet med tradisjonelle forhandlere er ingen triviell sak. Ettersom vi kort har berørt det korte svaret, er det nå på tide å grave dypere og grundig analysere årsakene bak dette fenomenet. Å forstå disse årsakene er avgjørende for DTC-merker som tar sikte på å optimalisere driften og bunnlinjene deres.

Årsak 1: "Unboxing Experience"-avgiften

I det fysiske butikkområdet presenteres produktene ofte i grunnleggende skuffer, med en kostnad på omtrent $ 0.18 per enhet. Fokuset her er hovedsakelig på butikkvisning og funksjonalitet. Imidlertid er DTC-merker i et annet ballspill. De må tilfredsstille to forskjellige krav: å overleve den ofte tøffe fraktprosessen og skape et inntrykk som er verdig å deles på sosiale medieplattformer som Instagram.

Å overleve frakthelvete er ingen enkel prestasjon. DTC-merker må bruke materialer som er 2.3 ganger tykkere enn de som brukes i fysisk butikkemballasje. Dette bringer materialkostnadene til rundt $0.33 per enhet. I tillegg, for å skape en unboxing-opplevelse som imponerer kunder, inkluderer de ofte tilpassede innlegg, som legger til ytterligere $0.08 per enhet. Totalt kan emballasjekostnaden per enhet for DTC-merker nå opp til $0.67, som er hele tre ganger kostnaden for fysisk butikkemballasje.

Richpack, en ledende aktør innen smykkeemballasjeindustrien, tilbyr en tilpasset smykkepakkeløsninger til dette problemet. Våre smykkeskrin er designet for å være flatpakket for frakt, noe som sparer bemerkelsesverdige 67 % i lagringsplass. Dette reduserer ikke bare lagringskostnadene, men gjør også fraktprosessen mer effektiv. Eskene kommer også med utskiftbare innsatser, noe som eliminerer behovet for en fullstendig redesign hver gang et nytt produkt lanseres. Dette sparer ikke bare tid, men også en betydelig sum penger. Og når det kommer til beskyttelse, er disse boksene av militær kvalitet, etter å ha blitt trykktestet opp til 53psi, noe som sikrer at produktene når kundene i perfekt stand.

Årsak 2: «Air Tax»-svindel

Transportører som UPS har en prismodell som ikke bare er basert på pakkens vekt, men også på volumet. Dette betyr at selv om en pakke er lett, hvis den har et stort volum, vil den bli belastet mer. Vurder for eksempel en boks med dimensjonene 6″x6″x3″ og en faktisk vekt på 0.9 lb. UPS kan beregne fraktkostnaden som om pakken veier 3 lb, noe som resulterer i en avgiftsøkning på 36 %.

Ta saken om Luxury-merket Maison Rêve. De slet med høye fraktkostnader på grunn av den store emballasjen til produktene deres. Etter å ha samarbeidet med emballasjeekspertteamet, var de i stand til å implementere en slank emballasjeløsning. Denne emballasjen brettes til halvparten av sin opprinnelige tykkelse, bruker luftputer i stedet for skum, og stables tett i fraktesker. Som et resultat sparte Maison Rêve hele $7,200 per måned i fraktkostnader. Dette forbedret ikke bare bunnlinjen, men gjorde også forsendelsesprosessen mer bærekraftig ved å redusere mengden emballasjeavfall.

Årsak 3: The Redesign Addiction

2023 DTC Packaging Report avslører en oppsiktsvekkende statistikk: 84 % av DTC-merkene redesigner emballasjen for hver produktlansering. Denne konstante redesignsyklusen er en stor kostnadsdriver. Hver gang et merke bestemmer seg for å redesigne emballasjen, påløper det flere kostnader. For det første er det kostnadene forbundet med å lage nye former, som kan være på oppover $2,800. Deretter er det ventetiden for produksjon, som kan variere fra 18-26 dager. I løpet av denne tiden er ikke merkevaren i stand til å bringe sitt nye produkt til markedet, noe som potensielt går glipp av salgsmuligheter. En annen stor kostnad er problemet med døde lager. De fleste emballasjeleverandører har en minimumsbestillingskvantitet (MOQ), ofte rundt 5,000 enheter. Når et merke redesigner emballasjen, kan det ende opp med en stor mengde usolgt, eller dødt, lager fra det forrige designet.

Richpack tilbyr et modulært system som løser disse problemene direkte. Med dette systemet kan merker bytte logoer på bare 72 timer, uten å måtte bekymre deg for MOQs. Dette gir rask og kostnadseffektiv rebranding. Systemet lar også merkevarer blande forskjellige materialer, for eksempel vegansk skinn og resirkulert PET, noe som gir dem mer fleksibilitet i å skape et unikt merkevarebilde. Og kanskje viktigst, det modulære systemet gjør det mulig for merker å gjenbruke 90 % av komponentene til nye produkter, noe som reduserer behovet for fullstendig redesign og de tilhørende kostnadene betydelig.

2. 3 pakkemyter som koster deg penger

Nå som vi har forstått årsakene bak de skyhøye DTC-emballasjekostnadene, er det like viktig å være klar over de vanlige misoppfatningene som i det stille kan tappe ressursene dine. Disse mytene kan villede DTC-merker til å ta ukloke avgjørelser. 

Myte 1: «Øko-Vennlig = dyrt”

En av de mest utbredte mytene i emballasjeindustrien er at å være miljøvennlig automatisk betyr høyere kostnader. Virkeligheten er imidlertid en helt annen. Merker som har valgt bærekraftige emballasjeløsninger, som å bruke plantebasert skum, har faktisk sett kostnadsbesparelser. For å finne ut mer, klikk her.. De kan dra nytte av skattefradrag, som kan spare opptil $0.07 per enhet. Lettere materialer brukt i miljøvennlig emballasje resulterer også i lavere fraktkostnader. Og på toppen av det ser disse merkene ofte en økning på 41 % i Instagram-tagger relatert til bærekraft, noe som kan føre til økt merkebevissthet og potensielt mer salg.

Myte 2: "Tilpasset emballasje tar 6 måneder"

Mange DTC-merker er under inntrykk av at det å få tilpasset emballasje er en lang og krevende prosess som tar opptil seks måneder. I virkeligheten er dette langt fra sannheten. Hos Richpack sendes 82 % av tilpassede bestillinger på bare 12 dager. Dette er muliggjort gjennom bruk av 3D digitale prototyper, som har 48 timers behandlingstid. Richpack har også et forhåndsgodkjent materialbibliotek, som setter fart på beslutningsprosessen. Og for merker som ikke trenger store kvanta, er det ingen MOQ-er, slik at de kan bestille så få som 50 enheter om nødvendig.

Myte 3: "Billig emballasje sparer penger"

Ideen om at å bruke billig emballasje er en kostnadseffektiv løsning er en farlig myte. Ta tilfellet med hudpleiemerket GlowBar. De valgte i utgangspunktet billige bokser for å spare penger. Dette førte imidlertid til en svimlende 23 % returrate på grunn av skadede produkter under frakt. Etter å ha byttet til Richpacks holdbare design, falt returraten til bare 1.7 %. Dette sparte dem ikke bare penger på returer, men økte også gjentatte kjøp med 17 %. Faktisk, for hver $1 brukt på den nye emballasjen, tjente GlowBar ytterligere $3.10 i inntekter.

3. FAQ

Med en klar forståelse av de kostnadsdrivende faktorene og mytene du bør unngå, kan det hende du fortsatt har noen brennende spørsmål. For å ta tak i disse, her er svarene.

Spørsmål: Kan emballasje faktisk øke fortjenesten?

A: Absolutt! Emballasje kan ha en betydelig innvirkning på et merkes bunnlinje. Og en økning på 17 % i gjentatte kjøp kan øke levetidsverdien (LTV) til en kunde med $6.20. Alle disse faktorene til sammen kan føre til en betydelig økning i fortjenesten.

Spørsmål: Hva er den reelle kostnaden for tilpasset emballasje?

A: Kl Richpack, tror vi på transparente priser. Vår tilpassede emballasje starter på $0.39 per enhet for bestillinger på 1,000 enheter eller mer. Denne prisen inkluderer gratis 3D-designrevisjoner, som sikrer at du får det perfekte emballasjedesign. Vi tilbyr også skadeforsikring på opptil $5,000, noe som gir deg trygghet. Og for å toppe det tilbyr vi klimanøytral frakt, som ikke bare er bra for miljøet, men også et salgsargument for miljøbevisste kunder.

4. Konklusjon

Implementering av riktige pakkestrategier kan føre til betydelige kostnadsbesparelser på relativt kort tid. Her er en oversikt over noen strategier og tilhørende kostnadsbesparelser og tidsrammer:

73 merker har allerede satt disse strategiene på prøve. De har oppnådd 22-29 % lavere kostnader på bare 90 dager. Kundetilfredshetsscore har også sett en betydelig forbedring, med et gjennomsnitt på 9.2 av 10, sammenlignet med bransjegjennomsnittet på 7.8. Og lageromsetningen har blitt 41 % raskere, noe som sikrer at produktene flyttes raskere fra hyllene (eller ut av varehusene).

Hvis du er et smykke- eller gave-DTC-merke som ønsker å redusere emballasjekostnadene dine uten å ofre kvalitet eller merkevareimage, kan du kontakt oss for hjelp. Vi tilbyr en gratis kostnadsanalyse og nøyaktige stansemaler, som inkluderer et tilpasset spareanslag skreddersydd for ditt merkes spesifikke behov. Du vil også motta en 3D-prototype av din ideelle emballasje, slik at du kan visualisere hvordan den vil se ut og fungere. Og for kvalifiserte merker tilbyr vi 50 gratis vareprøver slik at du kan oppleve kvaliteten på emballasjen vår på egen hånd.