Kasusstudie: Redesign av emballasje for en smykkelinje for å appellere til tusenårige forbrukere

Motefokuset ser nå ut til å ha flyttet seg helt til yngre generasjoner som Generasjon Z, men det er ubestridelig at omtrent 70 % av smykkekjøpene gjøres av voksne i alderen 25–50 (Generasjon X og Y), med den største andelen blant millennials. I følge undersøkelsen bruker millennials i gjennomsnitt 157.9 % mer på smykker hvert år enn amerikanere. I dag skal vi guide deg til en design av smykkeremballasje prinsipp for å appellere til millennials fra analyse av gruppekarakteristikker til analyse av forbrukertrender.

1. Forstå tusenårsgenerasjonens tankesett innen emballasjedesign

Millennials skiller seg fra tidligere generasjoner når det gjelder utdanningsbakgrunn, miljøbevissthet og økt forståelse av liberale prinsipper. Når man lager emballasje for millennials, må bærekraft prioriteres ved bruk av miljøvennlige materialer og konsist budskap.

1.1 Hvem er millennials og hva definerer dem?

William Strauss og Neil Haw nevnte millennials først i boken Generations fra 1991. Som en gruppe som har vokst opp i et digitalt og teknologidrevet sosialt miljø, viser de ikke bare unike egenskaper i sine personlige liv og profesjonelle utvikling, men har også en betydelig innvirkning på det sosiale og kulturelle nivået. De liker netthandel, er mer tilbøyelige til å kjøpe luksusvarer og har høye krav til merkevarer. Selv om de regnes som en selvsentrert generasjon, fokuserer de også på samarbeid og sosialt ansvar.

1.2 Viktigheten av delt identitet og verdier

Millennials er sterkt tilkoblet. Millennials sine verdier er påvirket av internett-alderen. De er mer frie, åpne og inkluderende, verdsetter individualitet og mangfold, og respekterer hver persons unike identitet og valg. Disse verdiene påvirker ikke bare deres forbruksatferd, men former også deres livsstil og sosiale holdninger. Derfor kan vi, som driver med design av smykkeemballasje, få tilbakemeldinger på emballasjeprototypen din fra den mangfoldige millennial-generasjonen. Avgrens designet basert på svarene deres for å sikre at det resonnerer med målgruppen.

1.3 Sosiale mediers innflytelse på tusenårsgenerasjonens emballasjepreferanser

Innholdet og anbefalingene på sosiale medier har en direkte styrende effekt på forbruksatferden deres. Ifølge YouGov har én av åtte respondenter fra millennials gjort minst ett kjøp basert på hva de har sett på sosiale medier. Millennials er en digital generasjon, noe som har påvirket emballasjedesignet til Ricjpack i stor grad. Vi fokuserer på å lage emballasje som er fotogen og delbar på sosiale medier, og som forbinder den fysiske og digitale verdenen ved hjelp av elementer som QR-koder. Det er også viktig å sørge for at emballasjedesign er konsistent på tvers av digitale plattformer, ettersom denne demografiske gruppen ofte integrerer skannbar kode med merkevareinteraksjoner på nett og offline for produktinformasjon, utvidet virkelighet-opplevelser eller engasjement i sosiale medier, og oppmuntrer til brukergenerert innhold ved å lage Instagram-vennlige emballasjedesign.

2. Viktige strategier for emballasjedesign fokusert på millennials

Det finnes flere viktige strategier for emballasjedesign rettet mot millennialgenerasjonen, inkludert:

2.1 Ai samsvar med tusenårsgenerasjonens verdier og interesser

For det første er det nødvendig å forstå psykologien og forbruksvanene til millennialgenerasjonen. De defineres vanligvis som befolkningen født mellom 1981 og 1996, men de er ikke en homogen gruppe. Derfor er det nødvendig å ta hensyn til deres alder, kjønn, forbruksvaner og preferanser når man utformer.

2.1.1 Bærekraft og miljøvennlighet

Millennials er generasjonen som kommer med den økende globale miljøkrisen. De vokste opp med globale miljøproblemer som klimaendringer, havforurensning og avskoging. I 1989 forliste oljetankeren Exxon Valdez utenfor kysten av Alaska, noe som slapp ut enorme mengder råolje i havet og ødela marine økosystemer. Den årlige avskogingsraten i den brasilianske Amazonas nådde en topp på 27,772 2005 kvadratkilometer i XNUMX. Som et resultat av dette har de en tendens til å støtte miljøansvarlige merkevarer. Bærekraftig emballasje reduserer ikke bare ressurssvinn og karbonutslipp, men demonstrerer også merkets forpliktelse til økologisk beskyttelse, noe som er i tråd med konseptet om miljøvern blant millennials.

2.1.2 Autentisitet og åpenhet

Autentiske og unike opplevelser er viktige for millennials. Dette ønsket gjenspeiles i forventningene deres til emballasjen til smykkene deres. De ønsker ikke at smykkeemballasjen bare skal være et vakkert skall, men noe som virkelig gjenspeiler merkets historie og verdier. I tillegg våkner millennials opp til de negative effektene av «fast fashion»-kulturen. Forbrukernes nye sårbarhet vokser og har endret markedsføringsverdenen dyptgående. De er mer sannsynlig å velge merker med bærekraft i kjernen, som vanligvis legger mer vekt på autentisiteten og åpenheten til produktene sine.

2.1.3 Samfunnsansvar

Millennials er i økende grad tilbøyelige til å støtte merkevarer som er sosialt og miljømessig ansvarlige, som for eksempel Tiffany & Co., som aktivt deltar i diamantindustriens Kimberley Process Certification Scheme og er forpliktet til etisk innkjøp. Og Monique Pean forfekter harmonisk sameksistens mellom menneske og natur gjennom smykker. Ifølge Horizon Medias Finger on the Pulse-undersøkelse ønsker «81 prosent av millennials at selskaper offentlig skal forplikte seg til godt samfunnsansvar.» De ønsker å se merkevarer transparent demonstrere sin forsyningskjedestyring, miljøpraksis og handlinger knyttet til samfunnsansvar, slik at de kan være trygge på at deres forbrukervalg har en positiv innvirkning på verden.

2.2 Skape engasjerende opplevelser gjennom emballasje

Ifølge Dielines trendrapport for 2024 vil fremtidens design fokusere mer på konseptet «mennesker først». Dette betyr at når man designer emballasje, bør man ta hensyn til forbrukernes faktiske behov og bruksvaner, slik at emballasjen er både vakker og praktisk. For å designe attraktiv smykkeemballasje for millennials, bør man vurdere følgende aspekter:

2.2.1 Interaktive og multifunksjonelle design

Millennials elsker morsomme opplevelser. Interaktiv emballasje kan gjøre utpakking spesiell. Nyttige design gir ekstra verdi utover selve produktet. Vi kan sette QR-koder på smykkeskrin. Skanning av disse gir tilgang til kult innhold og tilbud, noe som gjør kundene fornøyde. Å bygge en emballasjeopplevelse handler om å engasjere sansene på forskjellige måter, og den første emballasjetrenden gjør nettopp det. Interaktiv eller «smart» emballasje tjener et dobbelt formål – den tar sikte på å glede og tiltrekke kunder. Ved å skape flere funksjoner eller bruksområder for emballasjen, kan forbrukerne oppmuntres til å samhandle med merkevaren utover utpakkingsopplevelsen. Fra og med 2024 vil flere og flere smykkemerker bruke denne teknologien for å skape forbedrede kundeopplevelser.

2.2.2 Fortelle historier med emballasje

Basert på narrativ overføringsteori har merkevarehistorier en positiv innvirkning på forbrukernes kjøpsintensjon gjennom den narrative overføringsmekanismen. Historier er viktige for å bygge en merkevare. Studien peker på at merkevarehistorier kan styrke forbindelsen mellom forbrukere og merkevarer. Smykkemerker selger ikke bare produkter, men forteller også historier om håndverk og klassikere.

ARHAIC er et eklektisk smykkemerke inspirert av steiner og mineraler. Smykkeskrinene deres er ledsaget av en inskripsjon som sier: «Vi pakket ringene i steinskrin, akkurat som dyrebare mineraler er innkapslet i jordens dyp.» For å vise forbrukeren at arhaiske smykker er respekt for tid, der dyrebare mineraler og metaller forvandles.

2.3 Bruk av nostalgi og popkultur

Millennials har blitt kalt den «mest nostalgiske generasjonen», og designet kan anses å blande voksenliv og barndom på emballasjen for å stimulere nostalgien deres. Millennials responderer på autentisk historiefortelling og emosjonell forbindelse. Mange kunstnere og designere har lånt piksellignende videospillstiler, neonfarger, bilder med ødelagte og uskarpe effekter, osv., og forvandlet det til moderne kunst og design.

Popkulturreferanser gjør det mer attraktivt. Millennials elsker gamle filmer, TV-serier og musikk. Nostalgiske detaljer bringer tilbake gode minner. Richpack brukte hint fra 80- og 90-tallet i designet sitt. Disse detaljene tiltrekker seg millennials og får emballasjen til å skille seg ut. Vurder nostalgisk eller trendy kultur, og bruk visuelle elementer for smykkeemballasje som vekker positive følelser og er i tråd med verdiene dine, for å få smykkeemballasjen for millennials til å skille seg ut.

2.4 Legger til humor og moro

Humor kan gjøre emballasje bedre for millennials. De liker merker som får dem til å le. Morsom emballasje gjør utpakking spesiell. Richpack legger morsomme fraser i eskene sine. Disse frasene overrasker kundene og gjør merkevaren vennlig. Millennials ønsker ekteskap. Smarte vitser viser et merkevares sanne jeg. En god vits på esken kan få kontakt med kjøpere. Richpack brukte lette budskap for å virke hyggelige og åpne. Dette bidrar til å bygge tillit hos millennials.

Interaktiv humor fungerer også bra. Emballasje som ber kundene om å bli med er morsomt. Richpack la til morsomme fakta om smykker på eskene sine. Kunder deler disse faktaene på nettet, noe som gjør merket mer populært. Humor i emballasje gjør produkter om til opplevelser. Ved å vite hva millennials liker, kan merkevarer lage emballasje som beskytter, underholder og kobler seg til kjøpere.

3. Designelementer som passer til millennials

Etter å ha analysert den sosiale bakgrunnen og forbrukerpsykologiske faktorene, må vi spesifikt vurdere de visuelle elementene i smykkeemballasjedesign for millennials.

3.1 Oppsett og visuelle funksjoner

Effektiv layoutdesign krever etablering av et tydelig visuelt hierarki som retter betrakterens oppmerksomhet og fremhever viktige budskap. Her er to tips for å få designet ditt til å skille seg ut.

3.1.1 Minimalisme og rene design

Enkle design er elsket av millennials. Rent utseende får ting til å virke fancy og fine. En ryddig layout får produktet til å skille seg ut. Richpack brukte enkle design i sin nye emballasje. Eskene har glatte linjer og mye hvit plass. Dette får dem til å se enkle og nyttige ut, noe som appellerer til millennials.

Enkle design viser også ærlighet og at det er ekte. Millennials liker tydelige design som ikke er for travle. Rent utseende viser at et merke bryr seg om kvalitet og sannferdighet. Richpacks enkle emballasje viser disse ideene, noe som gjør det mer attraktivt for millennials.

3.1.2 Fet typografi og fargevalg

Store bokstaver fanger blikket med en gang. Sterke fonter ser selvsikre og moderne ut. Richpack brukte store bokstaver i sitt nye emballasjedesign. Det nye utseendet har fet skrift som viser merkenavnet tydelig. Dette liker millennials som ønsker klare budskap.

Farger er svært viktige i emballasjedesign. Millennials liker unike og sterke farger. Richpack valgte farger som grønt og roségull til eskene sine. Disse fargene føles friske og fancy. Å bruke dristige bokstaver med sterke farger får emballasjen til å se flott ut i hyllene.

Sterke farger og bokstaver gjør det også enkelt å dele emballasjen på nett. Nettsteder som Instagram elsker kule ting. Emballasje med dristige funksjoner deles oftere på nett, noe som øker merkevaresynligheten blant millennials.

4. Casestudie: Redesign av emballasje for smykkelinjer

Her skal vi ta fra hverandre et merke for smykkeemballasje av høy kvalitet for å forstå hvordan man kan redesigne emballasjen til en smykkekolleksjon for å appellere til tusenårsforbrukere.

4.1 Innledende forskning og forbrukerinnsikt

EFFY er et velkjent smykkemerke med opprinnelse i Middelhavet. EFFY har en bred kundebase blant millennials. Millennials forfølger enkel og sofistikert design, samtidig som de legger stor vekt på bærekraft i emballasjematerialer og merkets følelse av sosialt ansvar. EFFYs tradisjonelle emballasjestil er imidlertid klassisk luksus, og EFFY søker ny smykkeemballasje. som dette som fullt ut kan formidle merkets moderne miljøbevissthet og fokus på unge forbrukere.

4.2 Designprosess og iterasjoner

Stilt overfor spørsmålet «Hvilke faktorer verdsetter millennials mest når de velger emballasje?» gir Richpack en grundig analyse av millennials' forbrukeratferd, emballasjedesigntrender og markedsrapporter. Å studere hvordan konkurrerende merkevarer engasjerer millennials gjennom emballasje inkluderer å analysere suksess- og fiaskotilfeller for å identifisere viktige elementer som bidrar til emballasjedesign. Et spørreskjema spesielt rettet mot millennials dekker deres preferanser for emballasjedesign, miljøbevissthet, merkevaretillit, handlevaner osv. Spørreskjemaer kan distribueres på nett eller via sosiale medieplattformer for å innhente store mengder data. Og observer handleatferden til millennials i smykkebutikker, med spesiell oppmerksomhet på hvordan de velger varer og samhandler med emballasje, og forstå beslutningsfaktorene i selve kjøpsprosessen.

4.2 Endelige designelementer og begrunnelse

Etter forskning, Richpack fant ut at tusenårsforbrukere har en tendens til å støtte merker som er fremragende når det gjelder miljøytelse og har en sterk merkeidentitet med merker med visse estetiske preferanser. Richpack bruker 100 % resirkulerbart papir og giftfri planteblekk til produksjon av smykkeemballasje for tusenårsgenerasjonen, noe som formidler EFFYs forpliktelse til miljøvern.

 I tillegg har den nye emballasjen en minimalistisk designstil, som eliminerer unødvendig dekorasjon og fremhever kjernesjarmen til smykkene, samtidig som den beholder EFFYs signaturelementer, som jaguar-stilen, som symboliserer vill skjønnhet, for å sikre merkevaregjenkjenning. Samtidig fokuseres det på å skape en kvalitet på smykkeskrinet, i tråd med EFFYs merkeverdier.

4.4 Implementering og markedsrespons

Den nye emballasjen designet av RichPack ble offisielt lansert tidlig i 2023, og EFFY har demonstrert endringen for forbrukerne gjennom sosiale medier, offisiell nettside og kampanjer i fysiske butikker. Den nye smykkeemballasjen for millennials la spesielt vekt på miljøvern i den nye emballasjen og merkevarens historie, og denne transparente kommunikasjonsstrategien ble bredt mottatt. Forbrukerne vurderte emballasjedesignet som miljøvennlig og moderne, spesielt i miljøbevisste markeder som Nord-Amerika og Europa, og salget økte tilsvarende.

5. Lessons Learned og fremtidige retninger

Vi analyserer tilfellene og trekker også lærdom av dem. Slik at vi kan starte bedre neste gang. Her er to spesielt viktige erfaringsoppsummeringer, i håp om å gi deg referanseverdi.

5.1 Viktige lærdommer for merkevarestrateger og markedsførere

Richpacks nye emballasje lærer oss mye. For det første er det viktig å matche millennial-verdiene. Merker må fokusere på å være grønne. Omtrent to tredjedeler av kjøperne bryr seg om miljøvennlig emballasje. Bruk av resirkulert materiale og klare vinduer bygger tillit og tiltrekker seg grønne kjøpere.

For det andre gjør interaktive deler kunden fornøyd. QR-koder og historier på emballasjen gjør det morsomt.

5.2 Å forutse Generasjon Zs påvirkning på fremtidige emballasjetrender

Generasjon Z liker unike og kule design som Y2K eller mote for kjønnsmobilitet. Enkel, men dristig emballasje passer deres kjærlighet for det ekte. Å legge til popkulturelle preg kan bringe merkevarer nærmere dem. Nostalgiske hint fra 2000-tallet kan også tiltrekke seg kjøpere fra Generasjon Z.

Å være grønn er fortsatt veldig viktig. Generasjon Z ønsker at merkevarer også skal bry seg om jorden. Mer enn halvparten av kundene velger produkter med miljøvennlig emballasje. Merker bør finne nye grønne materialer og måter å hjelpe planeten på.

Final Thoughts

Kort sagt, millennials krever mer enn bare et produkt når de bruker sine hardt opptjente penger. De søker kvalitet, autentisitet og opplevelse. De ønsker også innhold som passer for sosiale medier. Richpack viser hvordan det hjelper mye å vite hva folk ønsker seg. Ved å fokusere på verdier, moro og design kan merkevarer lage emballasje som både millennials og generasjon Z elsker. Å stadig forbedre seg og følge med på trender vil holde merkevarer vellykkede. Klikk her for å starte vår vellykkede reise med redesign av smykkeskrin.