Како да дизајнирате решенија за пакување на накит што ја поддржуваат приказната за брендот

Бренд приказните се значајни настани за брендовите, компаниите и бизнис лидерите, а се и еден од елементите што се користат за градење врски со пазарот и потрошувачите. Студиите покажаа дека емоционално ангажираните потрошувачи имаат 2.4 пати поголема веројатност да се држат до брендот и да прават повторни купувања од обичните потрошувачи. Ова е исто така една од клучните стратегии за нашите Ричпак да дизајнираме и произведуваме амбалажа за клиенти преку тоа што ќе бидеме добри во користењето на моќта на приказните и емоциите на брендот. Денес, ќе ја истражиме моќта на приказните за брендот преку примери за раскажување приказни за брендот во пакувањето на накит, никогаш не разбирајќи ја суштината на приказните за брендот и како добро да раскажуваме приказни за брендот во дизајнот на накит.

1. Што е раскажување приказни за брендот?

Што е раскажување приказни за брендот? Приказните за брендот се сè попопуларен маркетиншки пристап кој се потпира на фундаменталната човечка потреба за поврзување со другите преку приказни. Значењето на пакетите за брендирање за мали бизниси е тоа што тие ги ставаат вашите клиенти како протагонисти во наративот, а не вашиот бренд или производ. Кога споделувате релативни приказни за животни искуства кои се важни за вашата публика, градите силна емоционална врска со вашите идеални клиенти. 

2. Примери за раскажување приказни за брендови од индустријата за накит

Во Richpack, нашата улога е да ја преведеме приказната за вашиот бренд во опиплив наратив. Најуспешните примери за раскажување приказни за брендот нудат повеќе од само производ; тие нудат прецизно курирано искуство.

Ајде подетално да истражиме како неколку брендови го користат пакувањето за да го воспостават својот легендарен статус.

Иконски брендови:

Тифани и Ко: на Легендата за Тифани и Ко. е ветување. Сината кутија на Тифани е најпознатата приказна за пакување во светот. Таа е симбол. Раскажува приказна за наследство, квалитет и ветување за посебен момент.

Експертиза на производителите: Како производители, ја знаеме ригорозната контрола на квалитетот зад оваа приказна. Постигнувањето на прецизната боја PMS 1837, боја заштитена со авторски права, на секоја серија хартија и мастило, ден по ден, е исклучително тешко. Успехот на приказната не е само бојата, туку и нејзиниот постојан структурен интегритет, острите агли и иконската бела лента, која создава задолжително чувство на ритуал.

Пандора: на Приказната за Пандора е одржливост. Наративот на брендот Пандора се префрли на корпоративна одговорност. Нивната посветеност се искажува преку нивните материјали, преминувајќи на 100% рециклирана амбалажа во 2023 година.

Искуство на производителите: Ова е целосна трансформација на синџирот на снабдување и производствениот процес, а не само маркетиншка одлука. Како фабрика, знаеме дека ова значи повторно снабдување со картон, тестирање на можноста за печатење на рециклирани материјали и обезбедување на нивната издржливост. Самото пакување на Pandora раскажува еколошка приказна за акција, а не само за зборови.

Приказни за успех на стартапи:

За новите брендови, јадрото на пакетите за брендирање за стартапи е да се изгради уникатен и незаборавен идентитет.

Луна и Роуз: Интерактивна еко-приказна. Овој бренд раскажува моќна приказна за еко-свеста. Нивното тајно оружје? Брендирани налепници за пакување направено од хартија за сеење. Купците всушност можат да ја залепат налепницата откако ќе го добијат својот накит.

Експертиза на производителите: Ова е врвот на наративот: интерактивен е, незаборавлив и совршено усогласен со вредностите на нивниот бренд. Од производствена перспектива, печатењето на хартија за семе е деликатен процес. Мастилата мора да бидат нетоксични, а притисокот мора да се контролира совршено за да се избегне оштетување на вградените семиња. Ова го трансформира едноставниот елемент на пакувањето во жив дел од приказната за нивниот бренд.

3. Клучни елементи на пакувањето на накит што го подобруваат раскажувањето приказни за брендот

Создавањето приказна за брендот е апстрактен процес. Нашата работа во Richpack е да ја преведеме оваа апстрактна приказна во опиплив елемент. Од тежината на материјалот до затворањето на капакот, секој избор е клучен збор во вашата нарација.

3.1 Вклучување на вредностите на брендот во дизајнот на пакувањето

Првиот чекор во нашето партнерство со клиентот е дефинирање на основните вредности на неговиот бренд. Дали е минималистички и модерен? Рустичен и рачно изработен? Или луксузен и безвременски?

За минималистички бренд, би препорачале цврста кутија со V-жлеб, чисти линии и остри агли. Можеби би предложиле необложена специјална хартија со лого кое е само врежано, а не печатено со фолија. Ова е потешко отколку што изгледа. Постигнувањето чист впечаток без пукање на хартијата бара екстремна прецизност. Оваа приказна е за тивка самодоверба и супериорна изработка.

За луксузен бренд, би ја зголемиле спецификацијата за картон од стандардните 900gsm на 1200gsm или дури 1500gsm. Ова е за чувството на тежина. Кога купувачот ќе ја држи кутијата, веднаш ја чувствува нејзината вредност. Се фокусираме на звукот, како задоволителниот клик на силно магнетно затворање.

3.2 Улогата на боите, текстурите и материјалите во раскажувањето приказни

Пред клиентот да ја прочита приказната за вашиот бренд, тој ја чувствува.

Бои: Бојата е кратенка до емоциите.

Но, за накит, психологија на боите е исто така технички. Еве една честа грешка, од нашето искуство: Никогаш не би му советувале на клиентот да става сребро од 925 директно на одредени необработени црни картони или евтини пени. Овие материјали може да содржат сулфур, кој реагира со воздухот и го забрзува потемнувањето и промената на бојата на среброто. Како одговорен производител, инсистираме на користење хартија без киселина и тестирани облоги за да го заштитиме вашиот производ.

Текстури: Текстурата е поврзана со допирот.

Ламинатот со мек допир има кадифена, нежни чувствувам, пренесувајќи чувство на благ луксуз.

Мат ламинат отпорен на гребење е пофункционален. Го препорачуваме на клиенти од повисока класа бидејќи спречува отпечатоци од прсти на темната амбалажа, осигурувајќи дека кутијата ќе остане беспрекорна кога ќе стигне до купувачот.

3.3 Користење на брендирани налепници и етикети за зајакнување на наративот на вашиот бренд

Никогаш не ја потценувајте моќта на брендираните налепници за пакување. Тие се едни од најекономичните алатки за раскажување приказни.

Значењето на налепницата оди подалеку од самата налепница. Таа е печат за квалитет. Кога клиентот ќе ја искине налепницата што ја држи хартијата за марамчиња, самата акција е полна со ритуал. Му кажува на клиентот дека е прв што го отвора ова пакување, што гради доверба и исчекување. Можеме да го отпечатиме вашето лого на метална фолија, да го испечатиме на транспарентна основа или дури и да го релјефираме на текстурирана уметничка хартија за да одговара на целокупната приказна на вашето пакување.

4. Дизајнирање решенија за пакување за различни големини на бизниси

Вистинската приказна за брендот може ефикасно да се раскаже со кој било буџет. Клучот е стратешки да се распределат ресурсите. Во Ричпак, нашата фабрика може да се справи и со нарачка на мали серии од стартап компании и со решенија од голем обем потребни за веќе воспоставен мал бизнис.

4.1 Пакети за брендирање за мали бизниси

За веќе етаблираните мали бизниси, целта често е унапредување на брендот и оптимизација на трошоците.

Како стратешки пристап кон алатките, им препорачуваме на клиентите да усвојат стратегија за стандардизирање на екстериерот, прилагодување на ентериерот. На пример, можете да нарачате 5,000 кутии за накит со стандардна големина за да ја намалите единечната цена. Потоа, како што се лансираат нови колекции, ние произведуваме само нови, мали серии отстранливи влошки за вас.

Моќта на влошката за сечење. Успехот на пакетите за брендирање за мали бизниси често лежи во влошката. Користиме EVA пена со висока густина, ја ламинираме со кадифе или велур, а потоа прецизно ја сечеме за да одговара на силуетата на вашиот накит. Ова го држи накитот цврсто на место, изгледа исклучително професионално и чини многу помалку од целосно прилагодена кутија.

4.2 Пакети за брендирање по мерка за стартапи

За стартап, пакувањето е вашата прва маркетиншка алатка. Тоа мора да дефинира каква е приказната за вашиот бренд уште од првата нарачка.

Инженерство за Instagram Ready. Пакетите за брендирање за стартапи мора да бидат направени за социјалните медиуми. Ова е комплетен систем: од кутија за пошта со печатено лого, до брендирана хартија за марамчиња, до самата кутија за накит и, конечно, картичка што ја раскажува приказната за вашиот бренд или дава упатства за нега.

Слоевито откривање. Ние дизајнираме слоевито искуство со отпакување. Можеби тоа е додавање лента за влечење, што го прави отворањето на кутијата за фиоки поглатко, или покривање на накитот со лист полупроѕирен пергамент. Овие мали детали ги тераат клиентите инстинктивно да сакаат да го снимаат и споделат својот процес на отпакување, нудејќи ви бесплатен маркетинг од уста до уста.

5. Прилагодување наспроти стандардизација: Кој е вистинскиот баланс

Како да раскажете уникатна приказна, а воедно да ги контролирате трошоците и логистиката? Одговорот е паметна комбинација од стандардни и прилагодени елементи.

5.1 Практични совети за имплементација на раскажување приказни за брендот во пакувањето

Испратете ни го вашиот накит. Ова е наш совет базиран на искуството на производителите. Не можеме да дизајнираме совршена влошка без физички производ. Треба да ја измериме точната тежина, висина и најкревките точки на накитот. Прстен што ѕвечка во кутија или заплеткана огрлица веднаш ќе ја уништи приказната за вашиот бренд.

Ревидирајте ја вашата испорака. Ќе изработиме комплетен прототип, а потоа ќе ви го вратиме. Прекрасна кутија што не може да го издржи процесот на испорака и пристигнува смачкана или оштетена е приказна за неуспешен бренд. Треба да се осигураме дека структурниот дизајн го штити вашиот производ со висока вредност.

5.2 Усогласување на дизајнот на пакувањето со основната порака на вашиот бренд

Доследноста е клучот за градење на веродостојна приказна за брендот.

Ако вашата основна порака е луксуз од висока класа, но вашиот влошок е евтина, миризлива индустриска пена, приказната е скршена. Тука доаѓа до израз нашата експертиза. Длабоко навлегуваме во деталите. Разликата помеѓу евтин влошок од пена и влошок направен од јадро од пена со повеќе густина завиткано во микрофибер е разликата помеѓу скршена приказна и успешна.

5.3 Подобрување на искуството со распакување за да ја раскажете вашата приказна

Распакувањето е последниот чин каде што вашиот клиент навистина станува протагонист. Го збогатуваме овој момент со вклучување на сите сетила:

Глетката: Како се врамува накитот кога кутијата е отворена? Прецизно го пресметуваме аголот на сечење на влошката за да му го претставиме прстенот или обетките на купувачот на најдобар можен начин.

Допрете: Дали прстот на купувачот прво ја допира грубата специјална хартија, потоа мазната лента и на крај меката влошка? Овој тактилен контраст е прецизно дизајниран.

звукЈа тестираме јачината на магнетите за да се осигураме дека капакот се затвора со цврст, смирувачки клик, а не со евтино кликнување.

Со фокусирање на овие сензорни детали што ги усовршуваме на нашите производствени линии секој ден, вашето пакување ќе ја надмине својата функција како контејнер и ќе стане најнезаборавниот, емотивен врв на патувањето на купувачот.

Заклучок

Многу брендови се потпираат на техники на раскажување приказни за да се поврзат со својата публика. Приказните за брендовите за накит пакување накит е за користење на пакувањето како медиум за создавање емоционална врска водена од вредност помеѓу вашите клиенти и вашиот бренд. Највлијателните приказни се автентични и релевантни за вредностите на вашиот бренд за накит. Се надеваме дека преку оваа статија ќе можете да дознаете повеќе за тоа што ова значи во пакувањето на накит и како да започнете. Доколку ви се потребни повеќе упатства за пакување, без разлика дали станува збор за прилагодување или одржливост, кликнете овде за да не контактирате.

Дејвид Томпсон

Виш директор за стратегија на брендот

Пакувањето е најкритичната точка на контакт во стратегијата на вашиот бренд. Ова упатство истражува како да се осмисли решение кое активно ја раскажува вашата приказна и гради трајна врска со вашата публика.