3 belangrijke redenen waarom de verpakkingskosten van DTC-merken hoger zijn dan die van fysieke winkels

DTC-merken geven 18-34% meer uit aan verpakkingen dan hun traditionele retail-tegenhangers. De kostenkloof is het resultaat van 3 belangrijke factoren: overontworpen dozen, verborgen verzendkosten en roekeloze herontwerpcycli. In dit artikel zullen we niet alleen de redenen achter deze kostenverschillen blootleggen, maar ook bruikbare oplossingen bieden, veelvoorkomende mythes ontkrachten en veelgestelde vragen beantwoorden.

1. Waarom stijgen de kosten voor DTC-verpakkingen explosief?

De aanzienlijk hogere verpakkingskosten voor DTC-merken in vergelijking met traditionele retailers zijn geen triviale kwestie. Aangezien we het korte antwoord kort hebben aangestipt, is het nu tijd om dieper te graven en de grondoorzaken achter dit fenomeen uitgebreid te analyseren. Het begrijpen van deze redenen is cruciaal voor DTC-merken die hun activiteiten en winst willen optimaliseren.

Reden 1: De “Unboxing Experience”-belasting

In de fysieke winkelruimte worden producten vaak gepresenteerd in basistrays, met een kostprijs van ongeveer $ 0.18 per eenheid. De focus ligt hier vooral op de in-store display en functionaliteit. DTC-merken spelen echter een ander spelletje. Ze moeten voldoen aan twee verschillende vereisten: overleven in het vaak zware verzendproces en een indruk creëren die het waard is om te worden gedeeld op socialemediaplatforms zoals Instagram.

Het overleven van de verzendhel is geen gemakkelijke opgave. DTC-merken moeten materialen gebruiken die 2.3 keer dikker zijn dan die van fysieke winkelverpakkingen. Dit brengt de materiaalkosten op ongeveer $ 0.33 per eenheid. Om een ​​unboxing-ervaring te creëren die klanten versteld doet staan, voegen ze bovendien vaak aangepaste inzetstukken toe, die nog eens $ 0.08 per eenheid toevoegen. In totaal kunnen de verpakkingskosten per eenheid voor DTC-merken oplopen tot $ 0.67, wat maar liefst drie keer de kosten van fysieke winkelverpakkingen is.

Richpack, een toonaangevende speler in de sieradenverpakkingsindustrie, biedt een op maat gemaakte verpakkingsoplossingen voor sieraden voor dit probleem. Onze sieradendozen zijn ontworpen om plat verpakt te worden voor verzending, wat een opmerkelijke 67% aan opslagruimte bespaart. Dit verlaagt niet alleen de opslagkosten, maar maakt het verzendproces ook efficiënter. De dozen worden ook geleverd met verwisselbare inzetstukken, waardoor er geen noodzaak is voor een compleet nieuw ontwerp elke keer dat een nieuw product wordt gelanceerd. Dit bespaart niet alleen tijd, maar ook een aanzienlijk bedrag aan geld. En als het gaat om bescherming, zijn deze dozen van militaire kwaliteit en zijn ze getest op druk tot 53 psi, wat ervoor zorgt dat producten de klanten in perfecte staat bereiken.

Reden 2: De “luchtbelasting”-oplichterij

Vervoerders zoals UPS hanteren een prijsmodel dat niet alleen is gebaseerd op het gewicht van het pakket, maar ook op het volume. Dit betekent dat zelfs als een pakket licht is, er meer voor wordt gerekend als het een groot volume heeft. Denk bijvoorbeeld aan een doos met de afmetingen 6″x6″x3″ en een werkelijk gewicht van 0.9 lb. UPS kan de verzendkosten berekenen alsof het pakket 3 lb weegt, wat resulteert in een tariefsverhoging van 36%.

Neem het geval van het luxe merk Maison Rêve. Zij hadden moeite met hoge verzendkosten vanwege de omvangrijke verpakking van hun producten. Na een samenwerking met een team van verpakkingsexperts konden ze een slanke verpakkingsoplossing implementeren. Deze verpakking vouwt tot de helft van de oorspronkelijke dikte, gebruikt luchtkussens in plaats van schuim en kan strak worden gestapeld in verzenddozen. Als resultaat bespaarde Maison Rêve maar liefst $ 7,200 per maand aan verzendkosten. Dit verbeterde niet alleen hun winst, maar maakte ook hun verzendproces duurzamer door de hoeveelheid verpakkingsafval te verminderen.

Reden 3: De herontwerpverslaving

Het DTC Packaging Report van 2023 onthult een verrassende statistiek: 84% van de DTC-merken herontwerpt hun verpakking voor elke productlancering. Deze constante herontwerpcyclus is een belangrijke kostenfactor. Elke keer dat een merk besluit om zijn verpakking opnieuw te ontwerpen, brengt het verschillende kosten met zich mee. Ten eerste zijn er de kosten die gepaard gaan met het maken van nieuwe mallen, die kunnen oplopen tot meer dan $ 2,800. Dan is er nog de wachttijd voor de productie, die kan variëren van 18-26 dagen. Gedurende deze tijd kan het merk zijn nieuwe product niet op de markt brengen, waardoor het mogelijk verkoopkansen misloopt. Een andere grote kostenpost is het probleem van dode voorraad. De meeste verpakkingsleveranciers hebben een minimale bestelhoeveelheid (MOQ), vaak rond de 5,000 eenheden. Wanneer een merk zijn verpakking opnieuw ontwerpt, kan het eindigen met een grote hoeveelheid onverkochte of dode voorraad van het vorige ontwerp.

Richpack biedt een modulair systeem dat deze problemen rechtstreeks aanpakt. Met dit systeem kunnen merken logo's in slechts 72 uur verwisselen, zonder zich zorgen te hoeven maken over MOQ's. Dit zorgt voor snelle en kosteneffectieve rebranding. Het systeem stelt merken ook in staat om verschillende materialen te mixen, zoals veganistisch leer en gerecycled PET, wat hen meer flexibiliteit geeft bij het creëren van een uniek merkimago. En misschien wel het belangrijkste is dat het modulaire systeem merken in staat stelt om 90% van de componenten te hergebruiken voor nieuwe producten, wat de noodzaak voor complete herontwerpen en de bijbehorende kosten aanzienlijk vermindert.

2. 3 Verpakkingsmythen die u geld kosten

Nu we de redenen achter de stijgende DTC-verpakkingskosten hebben begrepen, is het net zo belangrijk om op de hoogte te zijn van de veelvoorkomende misvattingen die uw middelen stilletjes kunnen uitputten. Deze mythes kunnen DTC-merken misleiden en onverstandige beslissingen laten nemen. 

Mythe 1: “Eco-Vriendelijk = duur”

Een van de meest voorkomende mythes in de verpakkingsindustrie is dat eco-vriendelijk gaan automatisch hogere kosten betekent. De realiteit is echter heel anders. Merken die hebben gekozen voor duurzame verpakkingsoplossingen, zoals het gebruik van op planten gebaseerd schuim, hebben daadwerkelijk kostenbesparingen gezien. Klik voor meer informatie op hier. Ze kunnen profiteren van belastingvoordelen, die tot $ 0.07 per eenheid kunnen besparen. Lichtere materialen die worden gebruikt in milieuvriendelijke verpakkingen resulteren ook in lagere verzendkosten. En bovendien zien deze merken vaak een toename van 41% in Instagram-tags met betrekking tot duurzaamheid, wat kan leiden tot meer merkbekendheid en mogelijk meer verkopen.

Mythe 2: “Aangepaste verpakkingen duren 6 maanden”

Veel DTC-merken denken dat het verkrijgen van aangepaste verpakkingen een lang en moeizaam proces is dat tot wel zes maanden duurt. In werkelijkheid is dit verre van waar. Bij Richpack wordt 82% van de aangepaste bestellingen binnen slechts 12 dagen verzonden. Dit wordt mogelijk gemaakt door het gebruik van 3D-digitale prototypes, die een doorlooptijd van 48 uur hebben. Richpack heeft ook een vooraf goedgekeurde materiaalbibliotheek, die het besluitvormingsproces versnelt. En voor merken die geen grote hoeveelheden nodig hebben, zijn er geen MOQ's, waardoor ze indien nodig slechts 50 eenheden kunnen bestellen.

Mythe 3: “Goedkope verpakkingen besparen geld”

Het idee dat het gebruik van goedkope verpakkingen een kosteneffectieve oplossing is, is een gevaarlijke mythe. Neem het geval van het huidverzorgingsmerk GlowBar. Zij kozen aanvankelijk voor goedkope dozen om geld te besparen. Dit leidde echter tot een verbluffend retourpercentage van 23% vanwege beschadigde producten tijdens de verzending. Na de overstap naar het duurzame ontwerp van Richpack daalde hun retourpercentage tot slechts 1.7%. Dit bespaarde hen niet alleen geld op retourzendingen, maar verhoogde ook de herhaalaankopen met 17%. Sterker nog, voor elke $ 1 die werd uitgegeven aan de nieuwe verpakking, verdiende GlowBar $ 3.10 extra aan inkomsten.

3. FAQ

Met een duidelijk begrip van de kostenbepalende factoren en de mythes die u moet vermijden, heeft u misschien nog wat brandende vragen. Om die te beantwoorden, volgen hier de antwoorden.

V: Kan verpakking daadwerkelijk de winst verhogen?

A: Absoluut! Verpakkingen kunnen een significante impact hebben op de bottom line van een merk. En een toename van 17% in de herhaalaankoopratio kan de lifetime value (LTV) van een klant met $6.20 verhogen. Al deze factoren samen kunnen leiden tot een substantiële winststijging.

V: Wat zijn de werkelijke kosten van maatwerkverpakkingen?

A: Bij Rijke verpakking, geloven wij in transparante prijzen. Onze aangepaste verpakkingen beginnen bij $ 0.39 per eenheid voor bestellingen van 1,000 eenheden of meer. Deze prijs is inclusief gratis 3D-ontwerpherzieningen, zodat u zeker weet dat u de perfecte packaging design. We bieden ook een schadeverzekering tot $ 5,000, zodat u met een gerust hart op pad kunt. En om het helemaal af te maken, bieden we klimaatneutrale verzending, wat niet alleen goed is voor het milieu, maar ook een verkoopargument voor eco-bewuste klanten.

4. Conclusie

Het implementeren van de juiste verpakkingsstrategieën kan leiden tot aanzienlijke kostenbesparingen in een relatief korte periode. Hier is een overzicht van enkele strategieën en hun bijbehorende kostenbesparingen en tijdsbestekken:

73 merken hebben deze strategieën al op de proef gesteld. Ze hebben 22-29% lagere kosten bereikt in slechts 90 dagen. De klanttevredenheidsscores zijn ook aanzienlijk verbeterd, met een gemiddelde van 9.2 uit 10, vergeleken met het gemiddelde van de sector van 7.8. En de voorraadomloopsnelheid is 41% sneller geworden, waardoor producten sneller van de planken (of uit de magazijnen) worden gehaald.

Als u een sieraden- of cadeaumerk van DTC bent en uw verpakkingskosten wilt verlagen zonder in te boeten aan kwaliteit of merkimago, kunt u: contact voor hulp. Wij bieden een gratis kostenanalyse en nauwkeurige stanssjablonen, inclusief een aangepaste besparingsschatting die is afgestemd op de specifieke behoeften van uw merk. U ontvangt ook een 3D-prototype van uw ideale verpakking, zodat u kunt visualiseren hoe deze eruit zal zien en zal functioneren. En voor gekwalificeerde merken bieden we 50 gratis monsters, zodat u de kwaliteit van onze verpakkingen zelf kunt ervaren.