Hoe een sieradenmerk de online betrokkenheid verhoogde met interactieve verpakkingen

Tegenwoordig is offline engagement zeldzaam en kostbaar. In de online wereld, waar AI-technologie voortdurend wordt geoptimaliseerd en berichten ingewikkeld zijn, is online engagement echter nog belangrijker geworden voor een sieradenmerk. Interactieve verpakking is een van de technologische trends die is ontstaan. Vandaag leren we meer over het nieuwe pad van sieraden display en interactieve verpakkingen voor sieraden door het gebruik van interactieve verpakkingsoplossingen te onderzoeken om de aandacht van klanten te vestigen en de invloed van het merk te vergroten.

1. Het groeiende belang van online betrokkenheid in de sieradenindustrie

Naar verwachting zal de verkoop van fijne sieraden via internet in 2025 toenemen. toename van 13% tot 18-21% van de wereldmarkt. Zo'n krachtige ontwikkelingstrend kan niet los worden gezien van de ondersteuning van interactieve mediaplatforms en interactieve technologie.

Tijdens de COVID-19-epidemie hebben de afname van het aantal voetgangers en de sluiting van winkels een aanzienlijke impact gehad op het voortbestaan ​​en de ontwikkeling van veel sieradenmerken. Sieradenmerken zoals Cartier proberen echter actief digitale marketingmethoden om interactie met consumenten te mobiliseren, en keren de situatie om via verschillende interactieve methoden zoals digitale horloge-ontmoetingen, interactieve verpakkingsoplossingen zoals virtuele try-ons en gepersonaliseerde services.

De opkomst van videoplatforms zoals TikTok en YouTube stelt sieradenmerken ook in staat om de aandacht van consumenten te trekken met gediversifieerde contentoutput en de online betrokkenheid bij sieraden te vergroten door middel van algoritmeondersteuning en promotie van het merkimago. Het is te zien dat digitale transformatie een nieuwe trend is geworden voor juweliers en sieradenmerken, en het aantrekken en behouden van klanten via digitale kanalen is ook de sleutel geworden voor sieradenmerken om hun marketing en promotie uit te breiden.

2. Overzicht van interactieve verpakkingen en de rol ervan in moderne marketing

Dus, wat is interactieve verpakking? Is interactieverzekering belangrijk in de context van moderne marketing? Het belang is duidelijk. Interactieve verpakking is echter niet helemaal nieuw. De verpakking zelf is ontworpen voor interactie. Sieradenverpakkingen zijn een typisch geval van het helpen van merken en consumenten om te interacteren. Sieradenverpakkingen met een gevoel voor design kunnen niet alleen het concept van een sieradenmerk overbrengen, maar ook het product goed afzetten en beschermen.

Om ter zake te komen, interactieve verpakkingen zijn doorgaans een verpakkingstechnologie die augmented reality (AR), NFC-technologie en dynamische tweedimensionale code gebruikt om het digitale imago van het merk en de klantloyaliteit verder te verdiepen en tegelijkertijd de unboxing-ervaring van de klant te verbeteren. Op dit moment is interactieve assurance echter niet populair en is de technologie nog niet volledig volwassen. Maar binnenkort zal interactieve verpakking een grotere rol spelen in de sieradenindustrie, waardoor merken zich kunnen onderscheiden van de concurrentie.

3. Inzicht in de belangrijkste uitdagingen van sieradenmarketing

Kijken, ervaren en voelen is het proces waarbij consumenten een diepe connectie met sieraden maken. Er is echter vaak een grote kloof tussen fysieke en digitale ervaringen.

3.1 De kloof tussen fysieke en digitale ervaringen overbruggen

In een fysieke winkel kunnen consumenten bijvoorbeeld sieraden passen en zien hoe ze eruit zien en hoe ze eruit zien vanuit verschillende hoeken. Consumenten kunnen intuïtief aanvoelen of de sieraden bij hun temperament en stijl passen. Daarentegen missen online aankopen vaak een gevoel van ritueel. Zelfs voor high-end merken is het moeilijk om de luxe sfeer en professionele service van fysieke winkels te creëren zonder diepgaand onderzoek naar meeslepende consumentenervaringen. Bovendien zijn e-commerce verfijningen vaak te specifiek en misleidend, waardoor consumenten een gevoel van wantrouwen voor valse schoonheid krijgen. Daarom is het als sieradenmerk, om de online betrokkenheid bij sieraden te vergroten, het eerste wat je moet doen, de kloof tussen realiteit en virtual reality overbruggen.

3.2 Inspelen op de verwachtingen van klanten ten aanzien van personalisatie en betrokkenheid

Hoewel we de consumentenmarkt segmenteren. Maar het is onmiskenbaar dat er veel persoonlijkheden in de gemeenschappelijkheid zitten. Het succes van personalisatie van sieradenmerken is afhankelijk van een diepgaand begrip van consumentengegevens. We pakken de verwachtingen van klanten aan voor personalisatie en betrokkenheid bij de presentatie en verpakking van sieraden. Beginnend bij het tot stand brengen van een emotionele verbinding met de klant, is interactieve en participatieve interactieve digitale verpakking een manier om gepersonaliseerde behoeften en het concept van slimme sieraden te symboliseren.

4. Strategieën voor het verbeteren van online betrokkenheid met interactieve verpakkingen

Het ontwerpen van prachtige sieraden vereist het overwegen van een strategie tussen technologie en kunst. Dat geldt ook voor de marketing van sieradenmerken. De strategie om online betrokkenheid te vergroten door middel van interactieve verpakkingen is waar we ons nu op richten.

4.1 Gebruik 3D-configuratoren voor een gepersonaliseerde ervaring

Sieradenontwerpers zijn geen vreemden voor 3D-configurators. Maar als we de sieraden via de 3D-configurator voor de klant plaatsen, kan de klant een intuïtievere ervaring hebben met het materiaal, de kleur, het type edelsteen, de belettering en andere elementen. Dit helpt consumenten niet alleen om het uiterlijk en de details van de sieraden te begrijpen, maar bevordert ook de efficiëntie van hun consumptiebeslissingen. Omdat de vage kennis van informatie vaak het eerste obstakel is dat besluitvormingsacties beïnvloedt.

Wat betreft technische ondersteuning, stelt real-time renderingtechnologie 3D-configurators in staat om snel afbeeldingen van hoge kwaliteit te genereren en kunnen consumenten het effect van ontwerpwijzigingen in real-time zien. Door AI-technologie te integreren, kan de 3D-configurator op intelligente wijze gepersonaliseerde ontwerpopties aanbevelen op basis van de historische keuzes en voorkeuren van een consument. Cartier is een voorbeeld van het gebruik van interactieve verpakkingen om online betrokkenheid te verbeteren door consumenten in staat te stellen het effect van hun sieradenontwerpen te bekijken in een virtuele omgeving van 360 graden.

4.2 De Ring Imeeslepend Ervaring: Een Cartier's Case Study

Om het 100-jarig jubileum van Cartier's Trinity sieradencollectie te vieren, werkte Cartier samen met Snap AR om het nieuwe Trinity AR-filter in april van dit jaar te lanceren. Met behulp van AR-technologie werd een virtuele try-on-functie in de verpakking ingebouwd, waardoor consumenten het sieradenmaakproces en de schoonheid van Cartier's ringvakmanschap konden ervaren via mobiele telefoons en het Snapchat-platform.

De ring in het Trinity AR-filter heeft niet alleen een realistisch uiterlijk, maar kan ook de vingerbeweging van de gebruiker volgen, waardoor een echt try-on-effect van de ring op de hand ontstaat. Door gebruik te maken van Snap's toonaangevende machine learning-technologie kan de AR-ring het oppervlak van de hand nauwkeurig voorspellen in drie dimensies, waardoor de pasvorm en nauwkeurigheid van de ringpassing worden gegarandeerd en een persoonlijkere en gemakkelijkere winkelervaring wordt geboden.

Deze Cartier Trinity Ring lens heeft minstens 7 miljoen Snapchat-gebruikers bereikt en Cartier zag een toename van 25% in online interacties. Geoffrey Perez, wereldwijd hoofd van Snap's luxebedrijf, zei: "We zijn verheugd om met Cartier samen te werken om een ​​nieuwe ringfittingtechnologie te ontwikkelen die gebruikers een nauwkeurigere en authentiekere fittingervaring zal bieden."

4.3 Augmented Reality inzetten in verpakkingen

AR-technologie redt verpakkingen uit hun traditionele statische en saaie staat. Het geeft leven aan sieraden verpakking door dynamische en interactieve ervaringen. Door AR kunnen sieradenmerken verder worden geantropomorfiseerd, waardoor de relatie tussen sieradenmerken en consumenten verder kan gaan dan een pure koper en verkoper naar een langetermijnpartner die synergetisch samenwerkt op emotie en waarde.

4.3.1 Voordelen van AR voor klantbetrokkenheid

Met AR-technologie kunnen consumenten het materiaal, de steenvorm en de zetting van de sieraden kiezen en het ontwerp in realtime bekijken in een virtuele omgeving. Het biedt niet alleen een op maat gemaakte ervaring die de immersie en tevredenheid van de winkelervaring aanzienlijk verbetert, maar het helpt sieradenmerken ook om hun high-end imago verder te consolideren.

4.3.2 Augmented Reality voor het web: naadloze integratie voor sieradenmerken

Web AR-technologie is een virtual reality-technologie die geschikt is voor multi-channel integratie. Mobiele apparaten stellen consumenten in staat om altijd en overal met merken te communiceren. Cartier gebruikt Web AR-technologie ook om een ​​virtuele try-on-functie op zijn officiële website te lanceren, waar consumenten direct het draageffect van verschillende sieraden kunnen ervaren via hun mobiele browser. Met de volwassenheid van Web AR-technologie zullen steeds meer sieradenmerken het gebruiken als een belangrijk hulpmiddel om de online gebruikerservaring te verbeteren.

5. Ongeëvenaarde klantinzichten verkrijgen via interactief ontwerp

Creative Director Sophie zei: "Door de AR-try-on-functie te gebruiken, kon ik de sieraden in het echt bekijken vanuit het comfort van mijn eigen huis en uiteindelijk een ketting kiezen die perfect bij me past. Deze technologie nam mijn zorgen weg en zorgde ervoor dat ik me meer op mijn gemak voelde bij het plaatsen van mijn bestelling." Door middel van interactieve verpakkingen krijgen sieradenmerken een dieper inzicht in belangrijke gebieden zoals consumentenvoorkeuren, koopgedrag en emotionele connectie.

6. Toekomstige trends in sieradenmarketing

De ontwikkeling van technologie is niet langer zo blind als de kritiek op technologisch nihilisme. De toekomstige ontwikkeling van interactieve sieradentechnologie zal steeds meer het consumentengedrag en de meest essentiële menselijke natuur begrijpen. In de toekomst zal de promotie en marketing van sieradenmerken zich ontwikkelen naar drie hoofdtrends, die meer digitaal, meer gepersonaliseerd en ook meer ervaringsgericht zijn.

6.1 De evolutie van interactieve technologieën in verpakkingen

Over het algemeen is de verpakkingsinteractieve technologie geleidelijk geëvolueerd naar een proces van het integreren van virtueel en echt, het leggen van de infrastructuur voor digitalisering en het bieden van perfectere technische ondersteuning voor gepersonaliseerde content. Bvlgari gebruikt AR-technologie om interactieve verpakkingen voor zijn sieradenproducten te ontwerpen. Pandora gebruikt dynamische QR-codes op zijn sieradenverpakkingen.

Deze interactieve verpakkingstechnologieën, gecombineerd met big data en kunstmatige intelligentie, kunnen uw merk beter in staat stellen om de esthetiek van klanten, de behoeften van de kledingscène en de psychologie van de consument te begrijpen. Als eigenaar van een sieradenmerk kunt u ook een interactieve sieradenverpakkingsreis met ons beginnen bij Richpack.

De verdere integratie van AR/VR-technologie in het ontwerp van sieradenverpakkingen helpt consumenten niet alleen om het product beter te begrijpen en de cognitie van de gebruiker te stimuleren, maar biedt ook een nieuw ontwikkelingspad voor een nieuwe vorm van merkinteractie, zodat gebruikers zich nog meer aangetrokken voelen tot uw sieradenproducten.

6.2 Voorbereiden op de volgende generatie digitaal-fysieke klantervaringen

Generatie Z, met zijn voorkeur voor technologische kanalen en internetmedia, zal in de toekomst de belangrijkste kracht worden van de consumptie van sieraden. Sieradenmerken moeten beginnen met consumentenanalyse via een verscheidenheid aan interactieve technologieën en interactieve verpakkingen gebruiken als medium om sterke ondersteuning te bieden voor merkpresentatie en klantbetrokkenheid. Van 360-graden digitale portretten van klanten vóór consumptie, tot meer volwassen AR, VR, slimme verpakkingen en andere innovatieve technologieën, die een wereld van hoge betrokkenheid en betrokkenheid creëren voor het bieden van naadloze, gepersonaliseerde en meeslepende sieradenwinkelervaringen.

Conclusie

Digitale technologieën en het Internet of Things (IoT) blijven evolueren. De toekomst van interactieve verpakkingstechnologie zal ons nog meer verrassingen brengen. Bovendien zal AI een belangrijke drijvende kracht zijn achter de volgende generatie consumentenervaringen. Daarom moeten sieradenmerken plannen maken voor belangrijke trends, strategieën en technologieën om zich voor te bereiden op de volgende generatie consumentenervaringen. Ik hoop dat u gloednieuwe ideeën voor online engagementstrategieën voor sieraden kunt krijgen van deze blog.

Als u intelligente, exclusieve merkspecifieke verpakkingsoplossingen wilt, neem dan contact met ons op. Klik hier. contact met ons op.