Studium przypadku: Przeprojektowanie opakowań dla linii biżuterii, aby przyciągnąć konsumentów z pokolenia milenialsów

Obecnie moda wydaje się być całkowicie skierowana na młodsze pokolenia, takie jak Generacja Z, ale nie da się zaprzeczyć, że około 70% zakupów biżuterii jest dokonywanych przez osoby dorosłe w wieku 25-50 lat (Generacja X i Y), przy czym największy udział należy do pokolenia milenialsów. Według badania, pokolenie milenialsów wydaje średnio o 157.9% więcej na biżuterię rocznie niż Amerykanie. Dzisiaj poprowadzimy Cię do projektowanie opakowań na biżuterię zasada przyciągania pokolenia millenialsów, począwszy od analizy cech grupowych po analizę trendów konsumenckich.

1. Zrozumienie sposobu myślenia pokolenia milenialsów w projektowaniu opakowań

Millenialsi różnią się od poprzednich pokoleń pod względem wykształcenia, świadomości ekologicznej i lepszego zrozumienia zasad liberalnych. Tworząc opakowania dla millenialsów, priorytetem musi być zrównoważony rozwój, przy użyciu przyjaznych dla środowiska materiałów i zwięzłych komunikatów.

1.1 Kim są millenialsi i co ich definiuje?

William Strauss i Neil Haw po raz pierwszy wspomnieli o pokoleniu millenialsów w swojej książce z 1991 r. Generations. Jako grupa, która dorastała w cyfrowym i technologicznym środowisku społecznym, nie tylko wykazują oni wyjątkowe cechy w swoim życiu osobistym i rozwoju zawodowym, ale także wywierają głęboki wpływ na poziom społeczny i kulturowy. : Lubią robić zakupy online, są bardziej skłonni kupować dobra luksusowe i mają wysokie wymagania co do marek. Mimo że są uważani za egocentryczne pokolenie, skupiają się również na pracy zespołowej i odpowiedzialności społecznej.

1.2 Znaczenie wspólnej tożsamości i wartości

Millenialsi są bardzo połączeni. Wartości millenialsów są kształtowane przez erę Internetu. Są bardziej wolni, otwarci i inkluzywni, cenią indywidualność i różnorodność oraz szanują unikalną tożsamość i wybór każdej osoby. Te wartości nie tylko wpływają na ich zachowania konsumpcyjne, ale także kształtują ich styl życia i postawy społeczne. Dlatego my, którzy zajmujemy się projektowaniem opakowań biżuterii, możemy uzyskać opinie na temat prototypu opakowania od zróżnicowanego pokolenia millenialsów. Udoskonal projekt na podstawie ich odpowiedzi, aby upewnić się, że rezonuje z grupą docelową.

1.3 Wpływ mediów społecznościowych na preferencje dotyczące opakowań wśród pokolenia milenialsów

Treści i rekomendacje w mediach społecznościowych mają bezpośredni wpływ na ich zachowania konsumpcyjne. Według YouGov, jeden na ośmiu respondentów z pokolenia milenialsów dokonał co najmniej jednego zakupu na podstawie tego, co zobaczył w mediach społecznościowych. Pokolenie milenialsów to pokolenie cyfrowe, co w znacznym stopniu wpłynęło na projekt opakowania naszego Ricjpack. Skupiamy się na tworzeniu opakowań, które są fotogeniczne i można je udostępniać w mediach społecznościowych, a także łączymy świat fizyczny i cyfrowy za pomocą elementów takich jak kody QR. Zapewnienie spójności projektów opakowań na wszystkich platformach cyfrowych ma również kluczowe znaczenie, ponieważ ta grupa demograficzna często integruje skanowalny kod z interakcjami marki online i offline w celu uzyskania informacji o produkcie, doświadczeń w rzeczywistości rozszerzonej lub zaangażowania w mediach społecznościowych, i zachęca do tworzenia treści generowanych przez użytkowników poprzez tworzenie projektów opakowań, które można umieścić na Instagramie.

2. Kluczowe strategie projektowania opakowań dla pokolenia milenialsów

Istnieje kilka kluczowych strategii projektowania opakowań skierowanych do pokolenia millenialsów, w tym:

2.1 Azgodny z wartościami i zainteresowaniami pokolenia milenialsów

Po pierwsze, konieczne jest zrozumienie psychologii i nawyków konsumpcyjnych pokolenia milenialsów. Zazwyczaj definiuje się ich jako populację urodzoną między 1981 a 1996 rokiem, ale nie stanowią oni jednorodnej grupy. Dlatego podczas projektowania należy wziąć pod uwagę ich wiek, płeć, nawyki konsumpcyjne i preferencje.

2.1.1 Zrównoważony rozwój i przyjazność dla środowiska

Millenialsi to pokolenie, które przychodzi wraz z rosnącym globalnym kryzysem środowiskowym. Dorastali w obliczu globalnych problemów środowiskowych, takich jak zmiana klimatu, zanieczyszczenie oceanów i wylesianie. W 1989 roku tankowiec Exxon Valdez rozlał się u wybrzeży Alaski, uwalniając ogromną ilość ropy naftowej do oceanu i niszcząc ekosystemy morskie. Roczne tempo wylesiania brazylijskiej Amazonii osiągnęło szczyt 27,772 2005 kilometrów kwadratowych w XNUMX roku. W rezultacie mają tendencję do wspierania marek odpowiedzialnych za środowisko. Zrównoważone opakowania nie tylko zmniejszają marnotrawstwo zasobów i emisję dwutlenku węgla, ale także demonstrują zaangażowanie marki w ochronę ekologiczną, co jest zgodne z koncepcją ochrony środowiska wśród millenialsów.

2.1.2 Autentyczność i przejrzystość

Autentyczne i wyjątkowe doświadczenia są ważne dla pokolenia millenialsów. To pragnienie znajduje odzwierciedlenie w ich oczekiwaniach co do opakowania ich biżuterii. Nie chcą, aby opakowanie biżuterii było po prostu piękną muszlą, ale czymś, co naprawdę odzwierciedla historię i wartości marki. Ponadto pokolenie millenialsów zaczyna dostrzegać negatywne skutki kultury „szybkiej mody”. Nowa podatność konsumentów rośnie i głęboko zmieniła świat marketingu. Chętniej wybierają marki, w których centrum znajduje się zrównoważony rozwój, które zazwyczaj zwracają większą uwagę na autentyczność i przejrzystość swoich produktów.

2.1.3 Społeczna odpowiedzialność

Millenialsi coraz częściej wspierają marki odpowiedzialne społecznie i ekologicznie, takie jak Tiffany & Co., która aktywnie uczestniczy w programie certyfikacji Kimberley Process Certification Scheme branży diamentowej i zobowiązuje się do etycznego pozyskiwania. A Monique Pean opowiada się za harmonijnym współistnieniem człowieka i natury poprzez biżuterię. Według badania Finger on the Pulse firmy Horizon Media „81 procent millenialsów chce, aby firmy publicznie zobowiązały się do dobrego obywatelstwa korporacyjnego”. Chcą, aby marki transparentnie demonstrowały zarządzanie łańcuchem dostaw, praktyki środowiskowe i działania z zakresu odpowiedzialności społecznej, aby mogli mieć pewność, że ich wybory konsumenckie mają pozytywny wpływ na świat.

2.2 Tworzenie angażujących doświadczeń poprzez opakowania

Według raportu Dieline's 2024 Trends przyszłość projektowania będzie bardziej skupiona na koncepcji „ludzie na pierwszym miejscu”. Oznacza to, że podczas projektowania opakowań należy brać pod uwagę rzeczywiste potrzeby i nawyki użytkowania konsumentów, aby opakowanie było zarówno piękne, jak i praktyczne. Aby zaprojektować atrakcyjne opakowania biżuterii dla pokolenia milenialsów, należy wziąć pod uwagę następujące aspekty:

2.2.1 Projekty interaktywne i wielofunkcyjne

Millenialsi uwielbiają zabawne doświadczenia. Interaktywne opakowania mogą sprawić, że rozpakowywanie będzie wyjątkowe. Przydatne projekty dają dodatkową wartość wykraczającą poza sam produkt. Możemy umieszczać kody QR na pudełkach na biżuterię. Ich skanowanie zapewnia dostęp do fajnych treści i ofert, co sprawia, że ​​klienci są zadowoleni. Tworzenie doświadczenia związanego z pakowaniem polega na angażowaniu zmysłów na różne sposoby, a pierwszy trend w zakresie opakowań właśnie to robi. Interaktywne lub „inteligentne” opakowania służą podwójnemu celowi — mają na celu zachwycanie i przyciąganie klientów. Tworząc dodatkowe funkcje lub zastosowania dla opakowań, można zachęcić konsumentów do interakcji z marką wykraczającej poza doświadczenie rozpakowywania. Począwszy od 2024 r. coraz więcej marek biżuterii będzie korzystać z tej technologii, aby tworzyć ulepszone doświadczenia klientów.

2.2.2 Opowiadanie historii za pomocą opakowań

Opierając się na teorii transmisji narracyjnej, historie marek mają pozytywny wpływ na intencję zakupową konsumentów poprzez mechanizm transmisji narracyjnej. Historie są ważne dla budowania marki. Badanie wskazuje, że historie marek mogą wzmocnić więź między konsumentami a markami. Marki biżuterii nie tylko sprzedają produkty, ale także opowiadają historie o rzemiośle i klasyce.

ARHAIC to eklektyczna marka biżuterii inspirowana naturą kamienia i minerałów. Ich pudełka na biżuterię są opatrzone historią inskrypcji: „Zamknęliśmy pierścionki w pudełkach z kamienia, tak jak cenne minerały są zamknięte w głębi ziemi”. Aby pokazać konsumentowi - biżuteria Arhaic to szacunek dla czasu, w którym cenne minerały i metale są przekształcane.

2.3 Wykorzystanie nostalgii i kultury popularnej

Pokolenie Millenialsów zostało nazwane „najbardziej nostalgicznym pokoleniem”, a projekt opakowania można uznać za mieszanie dorosłości i dzieciństwa, aby pobudzić ich nostalgię. Pokolenie Millenialsów reaguje na autentyczne opowiadanie historii i emocjonalne połączenie. Wielu artystów i projektantów zapożyczyło pikselowy styl gier wideo, neonowe odcienie, obrazy z efektami rozmycia i rozmycia itp. i przekształciło je w nowoczesne dzieła sztuki i wzornictwo.

Odniesienia do kultury popularnej dodają uroku. Pokolenie Millenialsów uwielbia stare filmy, programy telewizyjne i muzykę. Nostalgiczne akcenty przywołują dobre wspomnienia. Richpack wykorzystał w swoim projekcie nawiązania do lat 80. i 90. Te akcenty przyciągają pokolenie Millenialsów i sprawiają, że opakowanie się wyróżnia. Weź pod uwagę nostalgiczną lub modną kulturę i użyj wizualizacji opakowań biżuterii, które wywołują pozytywne emocje i są zgodne z Twoimi wartościami, aby Twoje opakowanie biżuterii dla pokolenia Millenialsów się wyróżniało.

2.4 Dodawanie humoru i zabawy

Humor może ulepszyć opakowania dla pokolenia Millenialsów. Lubią marki, które ich rozśmieszają. Zabawne opakowania sprawiają, że rozpakowywanie jest wyjątkowe. Richpack umieścił zabawne frazy w swoich pudełkach. Frazy te zaskakują klientów i sprawiają, że marka jest przyjazna. Millenialsi chcą autentyczności. Sprytne żarty pokazują prawdziwe oblicze marki. Dobry żart na pudełku może nawiązać kontakt z kupującymi. Richpack użył lekkich komunikatów, aby wydawać się miłym i otwartym. Pomaga to budować zaufanie wśród pokolenia Millenialsów.

Interaktywny humor również działa dobrze. Opakowanie, które prosi klientów o dołączenie, jest zabawne. Richpack dodał zabawne fakty o biżuterii na swoich pudełkach. Klienci dzielą się tymi faktami online, co sprawia, że ​​marka staje się bardziej popularna. Humor w opakowaniach zamienia produkty w doświadczenia. Wiedząc, co lubią millenialsi, marki mogą tworzyć opakowania, które chronią, bawią i łączą z kupującymi.

3. Elementy projektu, które łączą się z pokoleniem Millenialsów

Po przeanalizowaniu czynników związanych z uwarunkowaniami społecznymi i psychologią konsumenta, musimy zwrócić szczególną uwagę na elementy wizualne opakowań biżuterii przeznaczone dla pokolenia millenialsów.

3.1 Układ i cechy wizualne

Skuteczny projekt układu wymaga ustanowienia wyraźnej hierarchii wizualnej, która kieruje uwagę widza i podkreśla kluczowe komunikaty. Oto dwie wskazówki, jak wyróżnić swój projekt.

3.1.1 Minimalizm i czyste projekty

Proste wzory są uwielbiane przez pokolenie Millenialsów. Czysty wygląd sprawia, że ​​rzeczy wydają się eleganckie i ładne. Schludny układ pozwala produktowi się wyróżnić. Richpack zastosował proste wzory w swoim nowym opakowaniu. Pudełka mają gładkie linie i dużo białej przestrzeni. Dzięki temu wyglądają prosto i użytecznie, co podoba się pokoleniu Millenialsów.

Proste projekty pokazują również uczciwość i prawdziwość. Millenialsi lubią przejrzyste projekty, które nie są zbyt zajęte. Czysty wygląd pokazuje, że marka dba o jakość i prawdomówność. Proste opakowania Richpack pokazują te idee, czyniąc je bardziej atrakcyjnymi dla Millenialsów.

3.1.2 Pogrubiona typografia i schematy kolorów

Duże litery od razu przyciągają wzrok. Mocne czcionki wyglądają pewnie i nowocześnie. Richpack użył dużych liter w swoim nowym projekcie opakowania. Nowy wygląd ma pogrubione czcionki, które wyraźnie pokazują nazwę marki. To podoba się Millenialsom, którzy chcą jasnych komunikatów.

Kolory są bardzo ważne w projektowaniu opakowań. Pokolenie Millenialsów lubi wyjątkowe i jaskrawe kolory. Richpack wybrało kolory takie jak zielony i różowe złoto do swoich pudełek. Te kolory wydają się świeże i fantazyjne. Użycie pogrubionych liter w jaskrawych kolorach sprawia, że ​​opakowanie świetnie wygląda na półkach.

Wyraziste kolory i litery ułatwiają również udostępnianie opakowań online. Witryny takie jak Instagram uwielbiają fajnie wyglądające rzeczy. Opakowania z wyrazistymi cechami są częściej udostępniane online, zwiększając widoczność marki wśród pokolenia Millenialsów.

4. Studium przypadku: Przeprojektowanie opakowań linii jubilerskiej

W tym artykule przyjrzymy się bliżej marce opakowań biżuterii wysokiej jakości, aby zrozumieć, jak zaprojektować na nowo opakowania linii biżuterii, aby przyciągnąć uwagę konsumentów z pokolenia milenialsów.

4.1 Badania wstępne i spostrzeżenia konsumentów

EFFY to znana marka biżuterii pochodząca z regionu Morza Śródziemnego. EFFY ma szeroką bazę klientów z pokolenia millenialsów. Pokolenie millenialsów dąży do prostego i wyrafinowanego wzornictwa, przywiązując jednocześnie dużą wagę do zrównoważonego rozwoju materiałów opakowaniowych i poczucia społecznej odpowiedzialności marki. Jednak tradycyjny styl opakowań EFFY to klasyczny luksus, a EFFY poszukuje nowych opakowań biżuterii tak które w pełni odzwierciedlają nowoczesną świadomość marki w zakresie ochrony środowiska i jej ukierunkowanie na młodych konsumentów.

4.2 Proces projektowania i iteracje

W obliczu pytania „Jakie czynniki millenialsi cenią najbardziej przy wyborze opakowania?” Richpack zapewnia dogłębną analizę zachowań konsumentów millenialsów, trendów w projektowaniu opakowań i raportów rynkowych. Badanie, w jaki sposób konkurencyjne marki angażują millenialsów za pomocą opakowań, obejmuje analizę przypadków sukcesów i porażek w celu zidentyfikowania kluczowych elementów, które przyczyniają się do projektowania opakowań. Kwestionariusz skierowany specjalnie do millenialsów obejmuje ich preferencje dotyczące projektowania opakowań, świadomość ekologiczną, zaufanie do marki, nawyki zakupowe itp. Kwestionariusze mogą być dystrybuowane online lub za pośrednictwem platform mediów społecznościowych w celu uzyskania dużych ilości danych. I obserwuj zachowania zakupowe millenialsów w sklepach jubilerskich, zwracając szczególną uwagę na to, jak wybierają towary i wchodzą w interakcje z opakowaniem, i rozumiejąc czynniki decyzyjne w rzeczywistym procesie zakupu.

4.2 Elementy projektu końcowego i uzasadnienie

Po przeprowadzeniu badań, bogaty odkryto, że konsumenci z pokolenia millenialsów mają tendencję do wspierania marek, które wyróżniają się pod względem ochrony środowiska i mają silną tożsamość marki z markami o pewnych preferencjach estetycznych. Richpack używa w 100% papieru nadającego się do recyklingu i nietoksycznych tuszy roślinnych do produkcji opakowań na biżuterię dla pokolenia millenialsów, przekazując zaangażowanie EFFY w ochronę środowiska.

 Ponadto nowe opakowanie przyjmuje minimalistyczny styl projektowania, eliminując zbędne ozdoby i podkreślając sedno uroku biżuterii, zachowując jednocześnie charakterystyczne elementy EFFY, takie jak styl jaguara, który symbolizuje dzikie piękno, aby zapewnić rozpoznawalność marki. Jednocześnie skup się na tworzeniu jakości pudełka na biżuterię, zgodnie z wartościami marki EFFY.

4.4 Wdrażanie i reakcja rynku

Nowe opakowanie zaprojektowane przez RichPack zostało oficjalnie wprowadzone na rynek na początku 2023 r., a EFFY zademonstrowało tę zmianę konsumentom za pośrednictwem mediów społecznościowych, oficjalnej strony internetowej i promocji w sklepach stacjonarnych. Nowe opakowanie biżuterii dla pokolenia millenialsów szczególnie podkreślało ochronę środowiska nowego opakowania i historię marki, a ta przejrzysta strategia komunikacji została szeroko przyjęta. Konsumenci ocenili projekt opakowania jako przyjazny dla środowiska i nowoczesny, szczególnie na rynkach świadomych ekologicznie, takich jak Ameryka Północna i Europa, a sprzedaż odpowiednio wzrosła.

5. Wyciągnięte wnioski i przyszłe kierunki

Analizujemy przypadki i wyciągamy z nich wnioski. Abyśmy mogli zacząć lepiej następnym razem. Oto dwa szczególnie ważne podsumowania doświadczeń, mając nadzieję, że zapewnią Ci one znaczenie odniesienia.

5.1 Najważniejsze wnioski dla strategów marki i marketingowców

Nowe opakowania Richpack uczą nas wiele. Po pierwsze, kluczowe jest dopasowanie wartości milenialsów. Marki muszą skupić się na byciu ekologicznymi. Około dwie trzecie kupujących dba o ekologiczne opakowania. Używanie materiałów z recyklingu i przezroczystych okien buduje zaufanie i przyciąga ekologicznych kupujących.

Po drugie, interaktywne części sprawiają, że klient jest zadowolony. Kody QR i historie na opakowaniu sprawiają, że jest to zabawne.

5.2 Przewidywanie wpływu pokolenia Z na przyszłe trendy w zakresie opakowań

Generacja Z lubi wyjątkowe i fajne projekty, takie jak Y2K lub moda na mobilność płciową. Proste, ale odważne opakowania pasują do ich miłości do autentyczności. Dodanie akcentów popkulturowych może sprawić, że marki staną się im bliższe. Nostalgiczne wskazówki z lat 2000. mogą również przyciągnąć kupujących z generacji Z.

Bycie ekologicznym jest nadal bardzo ważne. Generacja Z chce, aby marki również dbały o Ziemię. Ponad połowa kupujących wybiera produkty z ekologicznym opakowaniem. Marki powinny znaleźć nowe zielone materiały i sposoby, aby pomóc planecie.

Uwagi końcowe

Krótko mówiąc, millenialsi wymagają czegoś więcej niż tylko produktu, gdy wydają ciężko zarobione pieniądze. Szukają jakości, autentyczności i doświadczenia. Chcą również treści dostosowanych do mediów społecznościowych. Richpack pokazuje, jak wiedza o tym, czego chcą ludzie, bardzo pomaga. Skupiając się na wartościach, zabawie i designie, marki mogą tworzyć opakowania, które pokochają zarówno millenialsi, jak i pokolenie Z. Ciągłe doskonalenie i śledzenie trendów zapewni sukces markom. Kliknij tutaj aby rozpocząć naszą udaną podróż ku nowemu wzornictwu pudełek na biżuterię.