Fallstudie: Omdesign av förpackningar för en smyckeslinje för att tilltala tusenåriga konsumenter

Modefokus verkar nu ha skiftat helt till yngre generationer som Generation Z, men det är obestridligt att cirka 70 % av smyckesköpen görs av vuxna i åldern 25–50 (Generation X och Y), med den största andelen millennials. Enligt undersökningen spenderar millennials i genomsnitt 157.9 % mer på smycken varje år än amerikaner. Idag guidar vi dig till en smyckesförpackningsdesign princip för att attrahera millennials, från analys av gruppkaraktäristik till analys av konsumenttrender.

1. Att förstå millennials tankesätt inom förpackningsdesign

Millennials skiljer sig från tidigare generationer vad gäller deras utbildningsbakgrund, miljömedvetenhet och ökade förståelse för liberala principer. När man skapar förpackningar för millennials måste hållbarhet prioriteras med hjälp av miljövänliga material och koncisa budskap.

1.1 Vilka är millennials och vad definierar dem?

William Strauss och Neil Haw nämnde millennials först i sin bok Generations från 1991. Som en grupp som har vuxit upp i en digital och teknikdriven social miljö visar de inte bara unika egenskaper i sina personliga liv och professionella utveckling utan har också en djupgående inverkan på den sociala och kulturella nivån. De gillar att handla online, är mer benägna att köpa lyxvaror och har höga krav på varumärken. Även om de anses vara en självcentrerad generation fokuserar de också på lagarbete och socialt ansvar.

1.2 Vikten av gemensam identitet och värderingar

Millennials är starkt uppkopplade. Millennials värderingar påverkas av internetåldern. De är mer fria, öppna och inkluderande, värdesätter individualitet och mångfald, och respekterar varje persons unika identitet och val. Dessa värderingar påverkar inte bara deras konsumtionsbeteende utan formar också deras livsstil och sociala attityder. Därför kan vi, som arbetar med design av smyckesförpackningar, få feedback på din förpackningsprototyp från den mångfaldiga millennialgenerationen. Förfina designen baserat på deras svar för att säkerställa att den resonerar med målgruppen.

1.3 Sociala mediers inverkan på millennials förpackningspreferenser

Innehållet och rekommendationerna på sociala medier har en direkt styrande effekt på deras konsumtionsbeteende. Enligt YouGov har en av åtta millennials-respondenter gjort minst ett köp baserat på vad de har sett på sociala medier. Millennials är en digital generation, vilket i hög grad har påverkat förpackningsdesignen för våra Ricjpack. Vi fokuserar på att skapa förpackningar som är fotogeniska och delbara på sociala medier och som kopplar samman den fysiska och digitala världen med hjälp av element som QR-koder. Att säkerställa att förpackningsdesignen är konsekvent över digitala plattformar är också avgörande, eftersom denna demografiska grupp ofta integrerar skannbar kod med varumärkesinteraktioner online och offline för produktinformation, augmented reality-upplevelser eller engagemang i sociala medier, och uppmuntrar användargenererat innehåll genom att skapa Instagramvänliga förpackningsdesigner.

2. Viktiga strategier för förpackningsdesign med fokus på millennials

Det finns flera viktiga strategier för förpackningsdesign riktad mot millenniegenerationen, inklusive:

2.1 Ai linje med millennials värderingar och intressen

För det första är det nödvändigt att förstå millenniegenerationens psykologi och konsumtionsvanor. De definieras vanligtvis som befolkningen född mellan 1981 och 1996, men de är inte en homogen grupp. Därför är det nödvändigt att beakta deras ålder, kön, konsumtionsvanor och preferenser vid utformningen.

2.1.1 Hållbarhet och miljövänlighet

Millennials är den generation som kommer med den växande globala miljökrisen. De växte upp med globala miljöproblem som klimatförändringar, havsföroreningar och avskogning. År 1989 förliste oljetankern Exxon Valdez utanför Alaskas kust, vilket släppte ut en enorm mängd råolja i havet och ödelade marina ekosystem. Den årliga avskogningstakten i den brasilianska Amazonas nådde sin topp på 27,772 2005 kvadratkilometer år XNUMX. Som ett resultat tenderar de att stödja miljöansvariga varumärken. Hållbara förpackningar minskar inte bara resursavfall och koldioxidutsläpp utan visar också varumärkets engagemang för ekologiskt skydd, vilket är i linje med konceptet miljöskydd bland millennials.

2.1.2 Autenticitet och transparens

Autentiska och unika upplevelser är viktiga för millennials. Denna önskan återspeglas i deras förväntningar på förpackningen av deras smycken. De vill inte att smyckesförpackningar bara ska vara ett vackert skal, utan något som verkligen återspeglar varumärkets berättelse och värderingar. Dessutom vaknar millennials upp till de negativa effekterna av "fast fashion"-kulturen. Konsumenternas nya sårbarhet växer och har i grunden förändrat marknadsföringsvärlden. De är mer benägna att välja varumärken med hållbarhet i centrum, som vanligtvis lägger mer vikt vid äktheten och transparensen hos sina produkter.

2.1.3 Socialt ansvar

Millennials är alltmer benägna att stödja varumärken som är socialt och miljömässigt ansvarsfulla, såsom Tiffany & Co., som aktivt deltar i diamantindustrins Kimberley Process Certification Scheme och är engagerade i etiska inköp. Och Monique Pean förespråkar en harmonisk samexistens mellan människa och natur genom smycken. Enligt Horizon Medias undersökning Finger on the Pulse "vill 81 procent av millennials att företag offentligt ska åta sig gott företagsmedborgarskap." De vill se varumärken transparent demonstrera sin leveranskedjehantering, miljöpraxis och sociala ansvarsåtgärder, så att de kan vara säkra på att deras konsumentval har en positiv inverkan på världen.

2.2 Skapa engagerande upplevelser genom förpackningar

Enligt Dielines trendrapport 2024 kommer framtidens design att fokusera mer på konceptet "människan först". Det innebär att man vid design av förpackningar bör beakta konsumenternas faktiska behov och användningsvanor så att förpackningen är både vacker och praktisk. För att designa attraktiva smyckesförpackningar för millennials, tänk på följande aspekter:

2.2.1 Interaktiva och multifunktionella designer

Millennials älskar roliga upplevelser. Interaktiva förpackningar kan göra uppackning speciellt. Användbara designer ger extra värde utöver själva produkten. Vi kan sätta QR-koder på smyckesaskar. Att skanna dessa ger tillgång till coolt innehåll och erbjudanden, vilket gör kunderna nöjda. Att bygga en förpackningsupplevelse handlar om att engagera sinnena på olika sätt, och den första förpackningstrenden gör just det. Interaktiva eller "smarta" förpackningar tjänar ett dubbelt syfte – de syftar till att glädja och locka kunder. Genom att skapa ytterligare funktioner eller användningsområden för förpackningen kan konsumenter uppmuntras att interagera med varumärket utöver uppackningsupplevelsen. Från och med 2024 kommer fler och fler smyckesmärken att använda denna teknik för att skapa förbättrade kundupplevelser.

2.2.2 Berätta historier med förpackningar

Baserat på teorin om narrativ överföring har varumärkesberättelser en positiv inverkan på konsumenternas köpintention genom den narrativa överföringsmekanismen. Berättelser är viktiga för att bygga ett varumärke. Studien påpekar att varumärkesberättelser kan stärka kopplingen mellan konsumenter och varumärken. Smyckesmärken säljer inte bara produkter utan berättar också historier om hantverk och klassiker.

ARHAIC är ett eklektiskt smyckesmärke inspirerat av stenar och mineralers natur. Deras smyckesaskar åtföljs av deras inskription: "Vi innesluter ringarna i stenaskar, precis som värdefulla mineraler är inneslutna i jordens djup." För att visa konsumenten - arhaiska smycken är en respekt för tid, där värdefulla mineraler och metaller omvandlas.

2.3 Att använda nostalgi och popkultur

Millennials har kallats den "mest nostalgiska generationen", och designen kan anses blanda vuxenlivet och barndomen på förpackningen för att stimulera deras nostalgi. Millennials reagerar på autentiskt berättande och känslomässig koppling. Många konstnärer och designers har lånat pixelliknande videospelsstil, neontoner, bilder med trasiga och suddiga effekter etc. och omvandlat det till modern konst och design.

Referenser till popkultur gör att det blir mer attraktivt. Millennials älskar gamla filmer, TV-program och musik. Nostalgiska detaljer väcker goda minnen. Richpack använde inslag från 80- och 90-talen i sin design. Dessa detaljer attraherar millennials och får förpackningen att sticka ut. Överväg nostalgisk eller trendig kultur och använd visuella element för smyckesförpackningar som väcker positiva känslor och är i linje med dina värderingar för att få dina smyckesförpackningar för millennials att sticka ut.

2.4 Lägger till humor och glädje

Humor kan göra förpackningar bättre för millennials. De gillar varumärken som får dem att skratta. Rolig förpackning gör uppackningen speciell. Richpack lägger roliga fraser i sina lådor. Dessa fraser överraskar kunderna och gör varumärket vänligt. Millennials vill ha äkthet. Smarta skämt visar ett varumärkes sanna jag. Ett bra skämt på lådan kan få kontakt med köpare. Richpack använde lättsamma budskap för att verka trevliga och öppna. Detta hjälper till att bygga förtroende hos millennials.

Interaktiv humor fungerar också bra. Förpackningar som ber kunderna att delta är roliga. Richpack lade till roliga fakta om smycken på sina askar. Kunderna delar dessa fakta online, vilket gör varumärket mer populärt. Humor i förpackningar förvandlar produkter till upplevelser. Genom att veta vad millennials gillar kan varumärken skapa förpackningar som skyddar, underhåller och skapar kontakt med köpare.

3. Designelement som ansluter till millennials

Efter att ha analyserat den sociala bakgrunden och konsumentpsykologiska faktorerna behöver vi specifikt beakta de visuella elementen i smyckesförpackningsdesign för millennials.

3.1 Layout och visuella funktioner

Effektiv layoutdesign kräver att man etablerar en tydlig visuell hierarki som riktar betraktarens uppmärksamhet och framhäver viktiga budskap. Här är två tips för att få din design att sticka ut.

3.1.1 Minimalism och rena designer

Enkla designer är älskade av millennials. Rent utseende får saker att se fina och snygga ut. En snygg layout får produkten att sticka ut. Richpack använde enkla designer i sin nya förpackning. Lådorna har mjuka linjer och mycket vitt utrymme. Detta gör att de ser enkla och användbara ut, vilket tilltalar millennials.

Enkla designer visar också ärlighet och att vara genuin. Millennials gillar tydliga designer som inte är för överdrivna. Rena utseenden visar att ett varumärke bryr sig om kvalitet och sanningsenlighet. Richpacks enkla förpackningar visar dessa idéer, vilket gör dem mer attraktiva för millennials.

3.1.2 Fet typografi och färgscheman

Stora bokstäver fångar ögat direkt. Starka typsnitt ser självsäkra och moderna ut. Richpack använde stora bokstäver i sin nya förpackningsdesign. Den nya looken har djärva typsnitt som visar varumärket tydligt. Detta uppskattas av millennials som vill ha tydliga budskap.

Färger är mycket viktiga i förpackningsdesign. Millennials gillar unika och ljusa färger. Richpack valde färger som grönt och roséguld till sina lådor. Dessa färger känns fräscha och eleganta. Att använda djärva bokstäver med ljusa färger gör att förpackningen ser bra ut på hyllorna.

Djärva färger och bokstäver gör det också enkelt att dela förpackningar online. Sajter som Instagram älskar snygga saker. Förpackningar med djärva funktioner delas oftare online, vilket ökar varumärkets synlighet bland millennials.

4. Fallstudie: Omdesign av förpackningar för smyckeslinjer

Här ska vi ta isär ett varumärke för högkvalitativa smyckesförpackningar för att förstå hur man kan omforma förpackningen i en smyckeslinje för att tilltala millennials.

4.1 Inledande forskning och konsumentinsikter

EFFY är ett välkänt smyckesmärke med ursprung i Medelhavet. EFFY har en bred kundbas bland millennials. Millennials strävar efter enkel och sofistikerad design samtidigt som de lägger stor vikt vid hållbarhet i förpackningsmaterial och varumärkets sociala ansvar. EFFYs traditionella förpackningsstil är dock klassisk lyx, och EFFY söker nya smyckesförpackningar. Gillar du som fullt ut kan förmedla varumärkets moderna miljömedvetenhet och fokus på unga konsumenter.

4.2 Designprocess och iterationer

Inför frågan "Vilka faktorer värdesätter millennials mest när de väljer förpackningar?" ger Richpack en djupgående analys av millennials konsumentbeteende, förpackningsdesigntrender och marknadsrapporter. Att studera hur konkurrerande varumärken engagerar millennials genom förpackningar inkluderar att analysera framgångs- och misslyckandefall för att identifiera viktiga element som bidrar till förpackningsdesign. Ett frågeformulär specifikt riktat till millennials täcker deras preferenser för förpackningsdesign, miljömedvetenhet, varumärkesförtroende, shoppingvanor etc. Frågeformulär kan distribueras online eller via sociala medieplattformar för att få stora mängder data. Och observera millennials shoppingbeteende i juvelerarbutiker, med särskild uppmärksamhet på hur de väljer varor och interagerar med förpackningar, och förstå beslutsfaktorerna i den faktiska köpprocessen.

4.2 Slutliga designelement och motivering

Efter forskning, Richpack fann att millennials konsumenter tenderar att stödja varumärken som är enastående när det gäller miljöprestanda och har en stark varumärkesidentitet med varumärken med vissa estetiska preferenser. Richpack använder 100 % återvinningsbart papper och giftfria växtbaserade tryckfärger för produktion av smyckesförpackningar för millennials, vilket visar på EFFYs engagemang för miljöskydd.

 Dessutom har den nya förpackningen anammat en minimalistisk designstil, som eliminerar onödiga dekorationer och betonar smyckets centrala charm, samtidigt som EFFYs signaturelement, som jaguarstilen, som symboliserar vild skönhet, bibehålls för att säkerställa varumärkesigenkänning. Samtidigt fokuseras på att skapa en smyckesskrin av hög kvalitet, i linje med EFFYs varumärkesvärderingar.

4.4 Implementering och marknadsrespons

Den nya RichPack-designade förpackningen lanserades officiellt i början av 2023, och EFFY har demonstrerat förändringen för konsumenter via sociala medier, officiell webbplats och kampanjer i butiker. De nya smyckesförpackningarna för millennials betonade särskilt miljöskyddet för den nya förpackningen och varumärkesberättelsen, och denna transparenta kommunikationsstrategi välkomnades i stor utsträckning. Konsumenterna bedömde dess förpackningsdesign som miljövänlig och modern, särskilt på miljömedvetna marknader som Nordamerika och Europa, och försäljningen ökade i motsvarande grad.

5. Lärdomar och framtida anvisningar

Vi analyserar fallen och drar lärdomar av dem. Så att vi kan börja bättre nästa gång. Här är två särskilt viktiga erfarenhetssammanfattningar, i hopp om att ge dig referenser.

5.1 Viktiga slutsatser för varumärkesstrateger och marknadsförare

Richpacks nya förpackningar lär oss mycket. För det första är det viktigt att matcha millennials värderingar. Varumärken måste fokusera på att vara gröna. Ungefär två tredjedelar av köparna bryr sig om miljövänliga förpackningar. Att använda återvunnet material och genomskinliga fönster bygger förtroende och lockar gröna köpare.

För det andra gör interaktiva delar kunden nöjd. QR-koder och berättelser på förpackningen gör det roligt.

5.2 Att förutse Generation Z:s inflytande på framtida förpackningstrender

Generation Z gillar unika och coola designer som år 2 eller mode för jämställdhetsrörelse. Enkla men djärva förpackningar passar deras kärlek till det genuina. Att lägga till popkulturella detaljer kan föra varumärken närmare dem. Nostalgiska antydningar från 2000-talet kan också locka Generation Z-köpare.

Att vara grön är fortfarande väldigt viktigt. Generation Z vill att varumärken också ska bry sig om jorden. Mer än hälften av kunderna väljer produkter med miljövänliga förpackningar. Varumärken bör hitta nya gröna material och sätt att hjälpa planeten.

Avslutande tankar

Kort sagt, millennials kräver mer än bara en produkt när de spenderar sina surt förvärvade pengar. De söker kvalitet, autenticitet och upplevelse. De vill också ha innehåll som passar för sociala medier. Richpack visar hur det hjälper mycket att veta vad folk vill ha. Genom att fokusera på värderingar, glädje och design kan varumärken skapa förpackningar som både millennials och generation Z älskar. Att ständigt förbättra sig och följa trender kommer att hålla varumärken framgångsrika. Klicka här för att starta vår framgångsrika resa med omdesign av smyckeskrin.