3 nøgleårsager til, at DTC-mærkeemballageomkostninger overstiger fysiske butikkers

DTC-mærker bruger 18-34 % mere på emballage end deres traditionelle detailhandlere. Omkostningsgabet er et resultat af 3 nøglefaktorer: overkonstruerede kasser, skjulte forsendelsesgebyrer og hensynsløse redesigncyklusser. I denne artikel vil vi ikke kun afdække årsagerne bag denne omkostningsforskel, men også levere handlingsrettede løsninger, afsløre almindelige myter og besvare ofte stillede spørgsmål.

1. Hvorfor eksploderer DTC-emballageomkostninger?

De væsentligt højere emballeringsomkostninger for DTC-mærker sammenlignet med traditionelle forhandlere er ingen triviel sag. Da vi kort har berørt det korte svar, er det nu tid til at grave dybere og grundigt analysere de grundlæggende årsager bag dette fænomen. At forstå disse årsager er afgørende for DTC-brands, der sigter mod at optimere deres drift og bundlinjer.

Årsag 1: "Unboxing Experience"-afgiften

I det fysiske butikslokale præsenteres produkter ofte i basisbakker med en pris på cirka 0.18 USD pr. enhed. Fokus er her hovedsageligt på in-store display og funktionalitet. DTC-mærker er dog i en anden boldgade. De skal opfylde to særskilte krav: at overleve den ofte barske forsendelsesproces og skabe et indtryk, der er værdigt at blive delt på sociale medieplatforme som Instagram.

At overleve skibsfartshelvede er ikke nogen nem opgave. DTC-mærker skal bruge materialer, der er 2.3 gange tykkere end dem, der bruges i fysisk butiksemballage. Dette bringer materialeomkostningerne op på omkring $0.33 pr. enhed. For at skabe en unboxing-oplevelse, der imponerer kunder, inkluderer de ofte brugerdefinerede indlæg, som tilføjer yderligere $0.08 pr. enhed. I alt kan emballageomkostningerne pr. enhed for DTC-mærker nå op til $0.67, hvilket er hele tre gange prisen for fysisk butiksemballage.

Richpack, en førende aktør i smykkeemballageindustrien, tilbyder en brugerdefineret smykkeemballageløsninger til dette problem. Vores smykkeæsker er designet til at være fladpakkede til forsendelse, hvilket sparer bemærkelsesværdige 67 % i lagerplads. Dette reducerer ikke kun lageromkostningerne, men gør også forsendelsesprocessen mere effektiv. Æskerne kommer også med udskiftelige indsatser, hvilket eliminerer behovet for et komplet redesign, hver gang et nyt produkt lanceres. Dette sparer ikke kun tid, men også en betydelig mængde penge. Og når det kommer til beskyttelse, er disse kasser af militær kvalitet, efter at de er blevet tryktestet op til 53psi, hvilket sikrer, at produkterne når kunderne i perfekt stand.

Årsag 2: "Air Tax" fidusen

Transportører som UPS har en prismodel, der ikke kun er baseret på pakkens vægt, men også på dens volumen. Det betyder, at selvom en pakke er let, vil den blive opkrævet mere, hvis den har en stor volumen. Overvej f.eks. en kasse med dimensionerne 6″x6″x3″ og en faktisk vægt på 0.9 lb. UPS kan beregne forsendelsesomkostningerne, som om pakken vejer 3 lb, hvilket resulterer i en gebyrstigning på 36 %.

Tag sagen om luksusmærket Maison Rêve. De kæmpede med høje forsendelsesomkostninger på grund af den omfangsrige indpakning af deres produkter. Efter at have samarbejdet med emballageekspertteamet var de i stand til at implementere en slank emballageløsning. Denne emballage foldes til halvdelen af ​​sin oprindelige tykkelse, bruger luftpuder i stedet for skum og stables tæt i forsendelseskasser. Som et resultat sparede Maison Rêve hele $7,200 om måneden i forsendelsesomkostninger. Dette forbedrede ikke kun deres bundlinje, men gjorde også deres forsendelsesproces mere bæredygtig ved at reducere mængden af ​​emballageaffald.

Årsag 3: The Redesign Addiction

2023 DTC Packaging Report afslører en overraskende statistik: 84 % af DTC-mærkerne redesigner deres emballage for hver produktlancering. Denne konstante redesigncyklus er en væsentlig omkostningsdriver. Hver gang et brand beslutter sig for at redesigne sin emballage, medfører det flere omkostninger. For det første er der omkostningerne forbundet med at skabe nye forme, som kan være op mod 2,800 kroner. Så er der ventetiden på produktionen, som kan variere fra 18-26 dage. I løbet af denne tid er brandet ikke i stand til at bringe sit nye produkt på markedet, hvilket potentielt mister salgsmuligheder. En anden stor omkostning er spørgsmålet om døde lager. De fleste emballageleverandører har en minimum ordremængde (MOQ), ofte omkring 5,000 enheder. Når et brand redesigner sin emballage, kan det ende med en stor mængde usolgt eller dødt lager fra det tidligere design.

Richpack tilbyder et modulært system, der løser disse problemer direkte. Med dette system kan mærker bytte logoer på kun 72 timer uden at skulle bekymre sig om MOQ'er. Dette giver mulighed for hurtig og omkostningseffektiv rebranding. Systemet giver også mærker mulighed for at blande forskellige materialer, såsom vegansk læder og genanvendt PET, hvilket giver dem mere fleksibilitet til at skabe et unikt mærkeimage. Og måske vigtigst af alt, det modulære system gør det muligt for brands at genbruge 90 % af komponenterne til nye produkter, hvilket væsentligt reducerer behovet for komplette redesigns og de dermed forbundne omkostninger.

2. 3 emballagemyter, der koster dig penge

Nu hvor vi har forstået årsagerne bag de skyhøje DTC-emballageomkostninger, er det lige så vigtigt at være opmærksom på de almindelige misforståelser, der stille og roligt kan dræne dine ressourcer. Disse myter kan vildlede DTC-mærker til at tage ukloge beslutninger. 

Myte 1: "Øko-Venlig = dyrt”

En af de mest udbredte myter i emballageindustrien er, at det at gå miljøvenligt automatisk betyder højere omkostninger. Virkeligheden er dog en helt anden. Mærker, der har valgt bæredygtige emballageløsninger, såsom brug af plantebaseret skum, har faktisk oplevet omkostningsbesparelser. For at finde mere, klik link.. De kan drage fordel af skattefradrag, som kan spare op til $0.07 pr. enhed. Lettere materialer brugt i miljøvenlig emballage resulterer også i lavere forsendelsesomkostninger. Og oven i det ser disse brands ofte en stigning på 41 % i Instagram-tags relateret til bæredygtighed, hvilket kan føre til øget brandbevidsthed og potentielt mere salg.

Myte 2: "Tilpasset emballage tager 6 måneder"

Mange DTC-mærker er under indtryk af, at det er en lang og besværlig proces at få skræddersyet emballage, der tager op til seks måneder. I virkeligheden er dette langt fra sandheden. Hos Richpack afsendes 82 % af tilpassede ordrer på kun 12 dage. Dette er gjort muligt gennem brugen af ​​3D digitale prototyper, som har en 48-timers ekspeditionstid. Richpack har også et forhåndsgodkendt materialebibliotek, som fremskynder beslutningsprocessen. Og for mærker, der ikke har brug for store mængder, er der ingen MOQ'er, hvilket giver dem mulighed for at bestille så få som 50 enheder, hvis det er nødvendigt.

Myte 3: "Billig emballage sparer penge"

Tanken om, at brug af billig emballage er en omkostningseffektiv løsning, er en farlig myte. Tag tilfældet med hudplejemærket GlowBar. De valgte i første omgang billige kasser for at spare penge. Dette førte dog til en svimlende 23% returrate på grund af beskadigede produkter under forsendelse. Efter at have skiftet til Richpacks holdbare design faldt deres returrate til kun 1.7%. Dette sparede dem ikke kun penge på returneringer, men øgede også gentagne køb med 17 %. Faktisk, for hver $1 brugt på den nye emballage, tjente GlowBar yderligere $3.10 i omsætning.

3. Ofte stillede spørgsmål

Med en klar forståelse af de omkostningsdrivende faktorer og de myter, du skal undgå, har du muligvis stadig nogle brændende spørgsmål. For at løse dem, her er svarene.

Q: Kan emballage rent faktisk øge fortjenesten?

A: Absolut! Emballage kan have en betydelig indflydelse på et brands bundlinje. Og en stigning på 17 % i gentagne køb kan øge en kundes levetidsværdi (LTV) med 6.20 USD. Alle disse faktorer tilsammen kan føre til et væsentligt boost i overskuddet.

Q: Hvad er de reelle omkostninger ved tilpasset emballage?

A: Kl Richpack, tror vi på gennemsigtige priser. Vores tilpassede emballage starter ved $0.39 pr. enhed for ordrer på 1,000 enheder eller mere. Denne pris inkluderer gratis 3D-designrevisioner, hvilket sikrer, at du får det perfekte emballage design. Vi tilbyder også en skadesforsikring på op til $5,000, hvilket giver dig ro i sindet. Og oven i købet tilbyder vi klimaneutral forsendelse, som ikke kun er godt for miljøet, men også et salgsargument for miljøbevidste kunder.

4. Konklusion

Implementering af de rigtige pakkestrategier kan føre til betydelige omkostningsbesparelser på relativt kort tid. Her er en oversigt over nogle strategier og deres tilhørende omkostningsbesparelser og tidsrammer:

73 brands har allerede sat disse strategier på prøve. De har opnået 22-29 % lavere omkostninger på kun 90 dage. Kundetilfredshedsscore har også set en markant forbedring med et gennemsnit på 9.2 ud af 10 sammenlignet med branchegennemsnittet på 7.8. Og lageromsætningen er blevet 41 % hurtigere, hvilket sikrer, at produkterne flytter hurtigere fra hylderne (eller ud af lagrene).

Hvis du er et smykke- eller gave-DTC-mærke, der ønsker at reducere dine emballageomkostninger uden at ofre kvalitet eller brandimage, kan du kontakt os om hjælp. Vi tilbyder en gratis omkostningsanalyse og præcise udskæringsskabeloner, som inkluderer et skræddersyet besparelsesestimat skræddersyet til dit brands specifikke behov. Du vil også modtage en 3D-prototype af din ideelle emballage, så du kan visualisere, hvordan den vil se ud og fungere. Og for kvalificerede mærker giver vi 50 gratis prøver, så du kan opleve kvaliteten af ​​vores emballage på egen hånd.