3 Pangunahing Dahilan Kung Bakit Ang mga Gastos ng Packaging ng Brand ng DTC ay Higit sa Gastos sa Mga Pisikal na Tindahan

Ang mga tatak ng DTC ay gumagastos ng 18-34% na higit pa sa packaging kaysa sa kanilang mga tradisyonal na retail na katapat. Ang agwat sa gastos ay resulta ng 3 pangunahing salik: mga kahon na sobrang inengineered, mga nakatagong bayarin sa pagpapadala, at mga walang ingat na ikot ng muling pagdidisenyo. Sa artikulong ito, hindi lang namin aalamin ang mga dahilan sa likod ng pagkakaiba-iba ng gastos na ito, ngunit nagbibigay din kami ng mga naaaksyunan na solusyon, pag-alis ng mga karaniwang alamat, at pagsagot sa mga madalas itanong.

1. Bakit Sumasabog ang Mga Gastos sa Packaging ng DTC?

Ang makabuluhang mas mataas na mga gastos sa packaging para sa mga tatak ng DTC kumpara sa mga tradisyunal na retailer ay hindi maliit na bagay. Sa madaling sabi namin sa maikling sagot, oras na ngayon upang humukay ng mas malalim at komprehensibong pag-aralan ang mga ugat sa likod ng hindi pangkaraniwang bagay na ito. Ang pag-unawa sa mga kadahilanang ito ay mahalaga para sa mga tatak ng DTC na naglalayong i-optimize ang kanilang mga operasyon at mga pangunahing linya.

Dahilan 1: Ang Buwis sa “Unboxing Experience”.

Sa pisikal na retail space, ang mga produkto ay madalas na iniharap sa mga pangunahing tray, na may halagang humigit-kumulang $0.18 bawat unit. Ang focus dito ay pangunahin sa in-store na display at functionality. Gayunpaman, ang mga tatak ng DTC ay nasa ibang ballgame. Kailangan nilang matugunan ang dalawang natatanging kinakailangan: makaligtas sa madalas na malupit na proseso ng pagpapadala at lumikha ng isang impression na karapat-dapat na ibahagi sa mga platform ng social media tulad ng Instagram.

Ang pagligtas sa shipping hell ay hindi madaling gawa. Ang mga tatak ng DTC ay kailangang gumamit ng mga materyales na 2.3 beses na mas makapal kaysa sa mga ginagamit sa packaging ng pisikal na tindahan. Dinadala nito ang halaga ng mga materyales sa humigit-kumulang $0.33 bawat yunit. Bukod pa rito, upang lumikha ng isang karanasan sa pag-unboxing na nakakamangha sa mga customer, madalas nilang kasama ang mga custom na pagsingit, na nagdaragdag ng isa pang $0.08 bawat unit. Sa kabuuan, ang halaga ng packaging bawat unit para sa mga tatak ng DTC ay maaaring umabot ng hanggang $0.67, na kung saan ay isang napakalaking tatlong beses ang halaga ng packaging ng pisikal na tindahan.

Ang Richpack, isang nangungunang manlalaro sa industriya ng packaging ng alahas, ay nag-aalok ng custom mga solusyon sa packaging ng alahas sa problemang ito. Ang aming mga kahon ng alahas ay idinisenyo upang maging flat-packed para sa pagpapadala, na nakakatipid ng kahanga-hangang 67% sa espasyo ng imbakan. Hindi lamang nito binabawasan ang mga gastos sa pag-iimbak ngunit ginagawang mas mahusay ang proseso ng pagpapadala. Ang mga kahon ay mayroon ding mga swappable insert, na inaalis ang pangangailangan para sa kumpletong muling pagdidisenyo sa tuwing may ilulunsad na bagong produkto. Hindi lamang ito nakakatipid ng oras kundi pati na rin ng malaking halaga ng pera. At pagdating sa proteksyon, ang mga kahon na ito ay military-grade, na nasubok sa presyon hanggang sa 53psi, na tinitiyak na maaabot ng mga produkto ang mga customer sa perpektong kondisyon.

Dahilan 2: Ang “Air Tax” Scam

Ang mga carrier tulad ng UPS ay may modelo ng pagpepresyo na hindi lamang nakabatay sa bigat ng pakete kundi pati na rin sa dami nito. Nangangahulugan ito na kahit na ang isang pakete ay magaan, kung ito ay may malaking volume, ito ay sisingilin nang higit pa. Halimbawa, isaalang-alang ang isang kahon na may mga sukat na 6″x6″x3″ at aktwal na timbang na 0.9 lb. Maaaring kalkulahin ng UPS ang gastos sa pagpapadala na parang 3 lb ang bigat ng package, na nagreresulta sa 36% na pagtaas ng bayad.

Kunin ang kaso ng Luxury brand na Maison Rêve. Nahihirapan sila sa mataas na gastos sa pagpapadala dahil sa napakalaking packaging ng kanilang mga produkto. Matapos makipagsosyo sa pangkat ng eksperto sa packaging, nakapagpatupad sila ng slim packaging solution. Ang packaging na ito ay nakatiklop sa kalahati ng orihinal na kapal nito, gumagamit ng mga air cushions sa halip na foam, at mahigpit na nakasalansan sa mga shipping box. Bilang resulta, ang Maison Rêve ay nakatipid ng napakalaki na $7,200 bawat buwan sa mga gastos sa pagpapadala. Ito ay hindi lamang nagpabuti sa kanilang ilalim na linya ngunit ginawa rin ang kanilang proseso ng pagpapadala na mas napapanatiling sa pamamagitan ng pagbawas sa dami ng basura sa packaging.

Dahilan 3: Ang Redesign Addiction

Ang 2023 DTC Packaging Report ay nagpapakita ng nakakagulat na istatistika: 84% ng mga brand ng DTC ay muling nagdidisenyo ng kanilang packaging para sa bawat paglulunsad ng produkto. Ang patuloy na ikot ng muling pagdidisenyo na ito ay isang pangunahing driver ng gastos. Sa tuwing magpapasya ang isang brand na muling idisenyo ang packaging nito, nagkakaroon ito ng maraming gastos. Una, mayroong mga gastos na nauugnay sa paggawa ng mga bagong hulma, na maaaring pataas ng $2,800. Pagkatapos, mayroong oras ng paghihintay para sa produksyon, na maaaring mula sa 18-26 na araw. Sa panahong ito, hindi magawa ng brand na dalhin ang bago nitong produkto sa merkado, na posibleng mawalan ng mga pagkakataon sa pagbebenta. Ang isa pang malaking gastos ay ang isyu ng dead stock. Karamihan sa mga supplier ng packaging ay may pinakamababang dami ng order (MOQ), kadalasan ay humigit-kumulang 5,000 unit. Kapag muling idinisenyo ng isang brand ang packaging nito, maaaring magkaroon ito ng malaking halaga ng hindi nabenta, o patay, na stock mula sa nakaraang disenyo.

Nag-aalok ang Richpack ng modular system na tumutugon sa mga isyung ito nang direkta. Gamit ang system na ito, ang mga brand ay maaaring magpalit ng mga logo sa loob lamang ng 72 oras, nang hindi kailangang mag-alala tungkol sa mga MOQ. Nagbibigay-daan ito para sa mabilis at cost-effective na rebranding. Pinapayagan din ng system ang mga brand na maghalo ng iba't ibang materyales, tulad ng vegan leather at recycled PET, na nagbibigay sa kanila ng higit na kakayahang umangkop sa paglikha ng isang natatanging brand image. At marahil ang pinakamahalaga, binibigyang-daan ng modular system ang mga brand na muling gamitin ang 90% ng mga bahagi para sa mga bagong produkto, na makabuluhang binabawasan ang pangangailangan para sa kumpletong muling pagdidisenyo at ang mga nauugnay na gastos.

2. 3 Mga Pabula sa Pag-iimpake na Nagkakahalaga sa Iyo

Ngayong naunawaan na namin ang mga dahilan sa likod ng tumataas na halaga ng packaging ng DTC, mahalaga rin na magkaroon ng kamalayan sa mga karaniwang maling kuru-kuro na maaaring tahimik na umuubos sa iyong mga mapagkukunan. Maaaring iligaw ng mga alamat na ito ang mga tatak ng DTC sa paggawa ng mga hindi matalinong desisyon. 

Pabula 1: “Eco-Friendly = Mahal”

Isa sa mga pinakalaganap na alamat sa industriya ng packaging ay ang pagiging eco-friendly ay awtomatikong nangangahulugan ng mas mataas na gastos. Gayunpaman, ang katotohanan ay medyo naiiba. Ang mga tatak na nag-opt para sa napapanatiling mga solusyon sa packaging, tulad ng paggamit ng plant-based na foam, ay aktwal na nakakita ng pagtitipid sa gastos. Upang tumuklas ng higit pa, i-click dito. Maaari silang makinabang mula sa mga kredito sa buwis, na maaaring makatipid ng hanggang $0.07 bawat yunit. Ang mas magaan na materyales na ginagamit sa eco-friendly na packaging ay nagreresulta din sa mas mababang gastos sa pagpapadala. At higit pa rito, ang mga brand na ito ay madalas na nakakakita ng 41% na pagtaas sa mga tag ng Instagram na nauugnay sa sustainability, na maaaring humantong sa pagtaas ng kamalayan sa brand at potensyal na mas maraming benta.

Pabula 2: "Ang Custom na Packaging ay Tumatagal ng 6 na Buwan"

Maraming mga tatak ng DTC ang nasa ilalim ng impresyon na ang pagkuha ng custom na packaging ay isang mahaba at mahirap na proseso na tumatagal ng hanggang anim na buwan. Sa katotohanan, ito ay malayo sa katotohanan. Sa Richpack, 82% ng mga custom na order ay ipinapadala sa loob lamang ng 12 araw. Ito ay naging posible sa pamamagitan ng paggamit ng mga 3D digital na prototype, na mayroong 48 oras na turnaround time. Ang Richpack ay mayroon ding pre-approved na material library, na nagpapabilis sa proseso ng paggawa ng desisyon. At para sa mga tatak na hindi nangangailangan ng malalaking dami, walang mga MOQ, na nagpapahintulot sa kanila na mag-order ng kasing-kaunti ng 50 mga yunit kung kinakailangan.

Pabula 3: “Nakatipid ng Pera ang Murang Packaging”

Ang ideya na ang paggamit ng murang packaging ay isang cost-effective na solusyon ay isang mapanganib na mito. Kunin ang kaso ng skincare brand na GlowBar. Una nilang pinili ang murang mga kahon upang makatipid ng pera. Gayunpaman, ito ay humantong sa isang nakakagulat na 23% na rate ng pagbabalik dahil sa mga nasirang produkto sa panahon ng pagpapadala. Pagkatapos lumipat sa matibay na disenyo ng Richpack, bumaba ang kanilang return rate sa 1.7% lang. Ito ay hindi lamang nakatipid sa kanila ng pera sa mga pagbabalik ngunit pinalakas din ang mga paulit-ulit na pagbili ng 17%. Sa katunayan, sa bawat $1 na ginastos sa bagong packaging, nakakuha ang GlowBar ng karagdagang $3.10 na kita.

3. FAQ

Sa isang malinaw na pag-unawa sa mga salik sa pagmamaneho sa gastos at mga alamat na dapat iwasan, maaari ka pa ring magkaroon ng ilang mga katanungan. Upang matugunan ang mga iyon, narito ang mga sagot.

Q: Ang Packaging ba ay Talagang Magpapalaki ng Kita?

A: Talagang! Maaaring magkaroon ng malaking epekto ang packaging sa bottom line ng isang brand. At ang 17% na pagtaas sa rate ng paulit-ulit na pagbili ay maaaring tumaas ang lifetime value (LTV) ng isang customer ng $6.20. Ang lahat ng mga salik na ito na pinagsama ay maaaring humantong sa isang malaking tulong sa mga kita.

Q: Ano ang Tunay na Halaga ng Custom na Packaging?

A: Sa Richpack, naniniwala kami sa transparent na pagpepresyo. Ang aming custom na packaging ay nagsisimula sa $0.39 bawat unit para sa mga order ng 1,000 units o higit pa. Kasama sa presyong ito ang mga libreng pagbabago sa disenyo ng 3D, na tinitiyak na makukuha mo ang perpekto Packaging Design. Nagbibigay din kami ng damage insurance na hanggang $5,000, na nagbibigay sa iyo ng kapayapaan ng isip. At higit pa rito, nag-aalok kami ng climate-neutral na pagpapadala, na hindi lamang maganda para sa kapaligiran kundi pati na rin isang selling point para sa eco-conscious na mga customer.

4. Konklusyon

Ang pagpapatupad ng mga tamang diskarte sa packaging ay maaaring humantong sa makabuluhang pagtitipid sa gastos sa medyo maikling panahon. Narito ang isang breakdown ng ilang mga diskarte at ang kanilang nauugnay na pagtitipid sa gastos at mga timeframe:

Sinubukan na ng 73 brand ang mga diskarteng ito. Nakamit nila ang 22-29% na mas mababang gastos sa loob lamang ng 90 araw. Ang mga marka ng kasiyahan ng customer ay nakakita rin ng isang makabuluhang pagpapabuti, na may average na 9.2 sa 10, kumpara sa average ng industriya na 7.8. At ang paglilipat ng imbentaryo ay naging 41% na mas mabilis, na tinitiyak na ang mga produkto ay lumilipat sa mga istante (o palabas ng mga bodega) nang mas mabilis.

Kung ikaw ay isang alahas o regalo na tatak ng DTC na naghahanap upang bawasan ang iyong mga gastos sa packaging nang hindi sinasakripisyo ang kalidad o imahe ng tatak, maaari mong Makipag-ugnayan sa amin para sa tulong. Nag-aalok kami ng libreng pagsusuri sa gastos at tumpak na mga template ng die cutting, na kinabibilangan ng custom na pagtatantya sa pagtitipid na iniayon sa mga partikular na pangangailangan ng iyong brand. Makakatanggap ka rin ng 3D na prototype ng iyong perpektong packaging, na nagbibigay-daan sa iyong makita kung paano ito magiging hitsura at gagana. At para sa mga kwalipikadong brand, nagbibigay kami ng 50 libreng sample para maranasan mo mismo ang kalidad ng aming packaging.